Мировой рынок экономики создателей SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Ожидается, что объем рынка мировой экономики-создателя достигнет 528,39 млрд. долларов США к 2030 году с 127,65 млрд. долларов США в 2023 году, увеличившись на 22,5% в течение прогнозируемого периода.

Экономика создателя относится к классу предпринимателей, влиятельных лиц, художников и знаменитостей, которые монетизируют свой контент в Интернете через социальные сети и творческие платформы. Это позволяет людям получать доход нетрадиционными способами. Ключевые драйверы роста включают рост социальных сетей и увеличение Интернета. смартфон проникновение.

Мировой рынок креативной экономики сегментируется по типу платформы, креативному сервису, каналу доходов, конечному пользователю и региону. По типу платформы рынок сегментируется на потоковое видео, прямую трансляцию, платформы для блогов, платформы электронной коммерции, платформы подкастов и другие. потоковое видео Ожидается, что наибольшая доля будет приходиться на прогнозируемый период. Высокий рост в этом сегменте объясняется ростом потребления онлайн-видео и такими платформами, как YouTube, TikTok и Twitch, которые становятся популярными способами для создателей создавать аудиторию и монетизировать контент.

Создатель рынка экономики Региональные идеи

• Северная АмерикаСеверная Америка, как ожидается, будет крупнейшим рынком для экономики-создателя в течение прогнозируемого периода, на который приходится более 35% доли рынка в 2023 году. Рост рынка в Северной Америке объясняется ранним внедрением платформ и инструментов создателей влиятельными лицами и отдельными создателями.
• ЕвропаЕвропа является еще одним крупным рынком для экономики-создателя, с долей рынка более 25% в 2023 году. Регион является домом для большого количества установленных платформ социальных сетей, таких как Instagram и Facebook, а также растущего числа новых платформ, специально предназначенных для создателей.
• Азиатско-Тихоокеанский регион: Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим рынком для экономики-создателя, который в течение прогнозируемого периода вырастет более чем на 20%. Это связано с увеличением числа интернет-пользователей в регионе, растущей популярностью коротких видеоплатформ, таких как TikTok, и растущей поддержкой со стороны правительств и предприятий для экономики создателей.

Фигура 1. Доля рынка мировой экономики-создателя (%), по регионам, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Драйверы рынка экономики:

• Восстание платформ и инструментов Creator-Centric: Быстрое появление платформ и инструментов, разработанных специально для расширения возможностей отдельных создателей, является основным драйвером экономики создателей. За последнее десятилетие такие сайты, как YouTube, Instagram, TikTok, Twitch и другие, позволили любому создавать и распространять контент, создавая аудиторию. Эти платформы обеспечивают прямые пути монетизации через доли доходов от рекламы, программы подписки и другие функции. Например, фонд TikTok платит топ-создателям, а YouTube предлагает членство в каналах. Кроме того, новые инструменты для разработчиков упрощают производство контента и взаимодействие с сообществом. Такие приложения, как Stir, Medal и Clips, помогают создавать высококачественные видео. Такие сервисы, как Patreon, Buy Me a Coffee, позволяют осуществлять прямые платежи. Эта демократизация стимулирует участие в экономике-создателе.
• Рост нишевого контента и персонального брендинга: Произошел сдвиг в сторону нишевого, персонализированного контента, который резонирует с конкретной аудиторией, а не с массовой привлекательностью. Распространение субкультур и фанатских сообществ в социальных сетях позволило создателям найти преданных последователей вокруг специализированных интересов, таких как игры, путешествия, еда, активизм и многое другое. Создатели также создают отличительные личные бренды, с которыми отождествляют себя последователи. Интимность и подлинность социальных сетей позволяют влиятельным лицам поддерживать прочные связи с поклонниками. Это содействие созданию нишевого контента, основанного на идентичности, расширяет экономику создателя.
• Снижение барьеров для входа: Исторически сложилось так, что творческие индустрии накладывали высокие барьеры для участия через привратников, таких как медиа-компании, лейблы и студии. Для производства и распространения контента необходимы ресурсы и доступ к отрасли. Сегодняшний цифровой ландшафт устраняет препятствия для отдельных создателей с помощью простых в использовании инструментов создания, прямых каналов связи с поклонниками и платформ контента с открытым участием. Например, кто-то может снимать видео на смартфоне, редактировать с помощью мобильных приложений, создавать аудиторию через TikTok, монетизировать через партнерские программы YouTube и получать финансирование от членов фанатов. Снижение барьеров стимулирует участие в экономике-создателе.
• Ускорение COVID-19: Пандемия COVID-19 неожиданно повлияла на ускорение роста экономики-создателя. Поскольку традиционная занятость была нарушена, многие стремились к творческому предпринимательству. Локдауны также способствовали потреблению контента, с большим количеством часов, проведенных дома. Согласно отчету SignalFire за 2021 год, компании венчурного капитала (VC), которая фокусируется на инвестициях в технологические компании на ранней стадии, во время пандемии количество людей, идентифицирующих себя как создателей контента, увеличилось на 50%. Ведущие платформы-создатели, такие как YouTube, TikTok и Twitch, увидели рекордное вовлечение пользователей и время, проведенное во время COVID-19. Хотя долгосрочные последствия остаются неопределенными, пандемия вызвала интерес к экономике-создателю.

Создатель экономического рынка Возможности:

• Развивающиеся рынки: По мере того, как проникновение интернета и смартфонов растет в развивающихся регионах, таких как Азия, Африка и Латинская Америка, в Интернете появляются новые аудитории с творческим потенциалом. В таких странах, как Индия, Индонезия, Бразилия и Нигерия, молодое население и растущая цифровая связь предоставляют пулы новых создателей и потребителей. Местные культуры создателей уже процветают, особенно в Азии, создавая всемирно популярную музыку, танцы и юмор. Рост TikTok в основном происходит за пределами США. По мере того, как развивающиеся рынки получают доступ к технологиям, их творческие сообщества будут еще больше расширять экономику создателей.
• VR и метаверсияВиртуальная, дополненная и смешанная реальность представляют новые захватывающие среды для создателей. Создавая 3D виртуальные миры, аватары, пользовательские виртуальные пространства и эффекты дополненной камеры, создатели могут создавать новые форматы повествования, перформанса и социального взаимодействия. Платформы Metaverse, такие как VRChat и Core, уже размещают ранние сети создателей. По мере совершенствования и распространения технологий VR, AR и MR могут стимулировать новаторские категории цифрового создания. Крупные технологические компании инвестируют миллиарды в развитие метавселенной, закладывая основу.
• Особенности Web3 и NFTНовые модели web3 позволяют создавать новые виды цифрового владения, участия в сообществе и дробных потоков доходов. NFT, в частности, позволяют создателям продавать уникальные цифровые товары и токены, привязанные к их бренду. Такие функции, как смарт-контракты, DAO и подключение кошелька, создают прямую утилиту и инвестиции для поклонников. Такие платформы, как Foundation и Rareable, нацелены на возможности NFT. По мере того, как технология блокчейн созревает в прошлых спекуляциях, web3 обещает изменить то, как создатели создают средства к существованию с помощью цифрового контента и продуктов. Модели на основе криптовалют могут расширить монетизацию и поддержку сообщества.
• Сотрясения медиаиндустрииТрадиционные развлекательные и медиа-институты, такие как голливудские студии, звукозаписывающие лейблы и агентства, по-прежнему доминируют во многих творческих карьерах. Но интернет-модели нарушают свои роли привратников. Многоканальные сети на YouTube предоставляют аналогичные услуги сетям. Независимые музыканты используют TikTok для продвижения. По мере того, как устаревшие медиа-структуры адаптируются к цифровому разрушению, у отдельных создателей появляются возможности контролировать свои собственные судьбы на основе прямых отношений с поклонниками. Баланс сил смещается от посредников, что может принести пользу независимым создателям.

Создатель экономического рынка Тренды:

• Короткоформатный вертикальный Видео: Короткие вертикальные видео менее 60 секунд взорвались в таких приложениях, как TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels. Их портретная ориентация и длина оптимизированы для смартфонов, контента с быстрым захватом. От сложных видео до влогов и скитов, короткая вертикаль является идеальным мобильным форматом. Эти укусы видео снижают барьеры для создания и сочетаются с уменьшением внимания зрителя. Их распространение представляет собой сдвиг парадигмы в привычках СМИ. YouTube сообщает, что более 100 миллионов человек смотрят шорты каждый месяц. Вертикальное видео - это окончательная тенденция контента в буме создателей.
• Live Streaming: Прямая трансляция стала популярным инструментом для создателей, чтобы вовлекать свои сообщества в режиме реального времени и получать доход. Twitch стал пионером потоковой передачи видеоигр. YouTube Live, Instagram Live и TikTok LIVE обеспечивают потоковую передачу с телефонов. Поклонники вознаграждают живую аутентичность советами, пожертвованиями и лояльностью. Потоковые концерты, беседы, кулинария, игры, чат и многое другое позволяют установить прямые связи с поклонниками. Интерактивная непосредственность привлекает аудиторию поколения Z. По мере распространения 5G возможности прямой трансляции будут расти.
• Содержимое размером с укус: Наряду с короткими видео, форматы контента размером с укус, такие как 60-секундные барабаны в Instagram и фрагменты блога из 300 слов на Medium, растут. Эти быстрые части микроконтента оптимизированы для ограниченного внимания. От вирусных танцевальных видео до усвояемой инфографики и общих цитат, творения размером с укус легко распространяются в социальных сетях. Несмотря на меньшие усилия по отдельности, в совокупности они способствуют вовлечению и конверсии при последовательном выпуске. Рост микроконтента снижает барьеры для случайных создателей.
• Мультимедийное сотрудничество: Сотрудничество позволяет создателям перекрестно опылять идеи, расширяя охват аудитории. Совместное производство с участием влиятельных лиц, знаменитостей, брендов и художников объединяет различные творческие силы и фан-базы. YouTube и TikTok объединяют ниши контента (например, игры + красота). В прямых трансляциях участвуют специальные гости и соведущие. Плейлисты Spotify смешивают музыкантов и жанры. Instagram берет на себя совместные цели. Поскольку платформы соединяют миры контента, творческие коллективы процветают.

Сдерживающие факторы рынка экономики:

• Зависимость от платформы и колебания доходовСоздатели сильно зависят от нескольких доминирующих платформ, таких как YouTube, Instagram и TikTok, для охвата аудитории. Эта зависимость делает их уязвимыми для изменения алгоритмов и обновлений политики. Монетизация и видимость могут быть затронуты без предупреждения. Привязка потока доходов непосредственно к производительности платформы также вызывает волатильность. Скорректированные алгоритмы или неактивные периоды приводят к финансовой неопределенности. Создание многоканальной устойчивости и различных источников дохода имеет решающее значение для снижения рисков зависимости от платформы.
• Открытость Вызовы: Насыщенный ландшафт затрудняет выделение новых создателей. Топ-платформы могут похвастаться более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц и ежедневно загружать десятки тысяч часов контента. Достижение целевой аудитории является огромной проблемой. Эффективная оптимизация метаданных, социальный обмен и сотрудничество с известными профилями могут помочь в поиске. Но большинство создателей остаются похороненными, не имея ресурсов для эффективного продвижения. Шум также позволяет быстро распространять дезинформацию.
• Ограничения авторского права и монетизации: В то время как платформы-создатели открыли доступ, они устанавливают контроль над материалами, защищенными авторским правом, и монетизацией. Автоматизированная система идентификации контента YouTube демонетизирует или блокирует несанкционированное использование. Facebook запрещает монетизировать другие бренды Положения о справедливом использовании по-прежнему создают серые зоны. Несанкционированные ремиксы или мэшапы идут по опасному пути. Демонетизация снижает потенциальный доход. Баланс между защитой и творческой свободой остается сложным, поскольку платформы неохотно используют полицию.

Последние события

Запуск нового продукта

• В сентябре 2022 года, Метка Компания запустила обновления своих инструментов монетизации для создателей Facebook и Instagram, включая бонусы FB Reels Play. Это расширило выплаты для популярных создателей короткого видео.
• В июне 2022 года, YouTube YouTube Shorts Fund — фонд стоимостью 100 миллионов долларов, который ежемесячно платит лучшим создателям Shorts. Это способствовало монетизации создателей на платформе.
• В ноябре 2021 года TikTok представила образовательную программу TikTok Creator Next, ориентированную на развитие навыков для успешных создателей контента. Он охватывает такие области, как производство, рост аудитории и монетизация.

Приобретение и партнерство

• В марте 2022 года Meta приобрела Wholesome, приложение для социальных сетей, ориентированное на создание позитивного онлайн-сообщества. Это позволило Meta повысить уровень благосостояния создателя.
• В декабре 2021 года Spotify приобрела Whooshkaa, технологическую платформу, которая позволяет подкастерам создавать шоу. Это позволило Spotify расширить свои возможности в обслуживании создателей подкастов.
• В сентябре 2021 года TikTok сотрудничала с Wix, позволяя создателям создавать веб-сайты и управлять своим брендом с помощью технологии Wix. Это упрощённый процесс создания сайтов для создателей на TikTok.

Фигура 2. Доля рынка глобальной экономики-создателя (%), по типу платформы, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Лучшие компании на рынке экономики создателя

• Благословение
• Meta Platforms, Inc.
• Alphabet Inc.
• Spotify AB
• Netflix, Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Pinterest
• Этси
• Шоппинг
• Патрион
• Предвестник
• Twitch Interactive
• раздор
• Камео
• Тик-Ток
• YouTube
• Instagram