Рынок экономики Азии и Океании SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Размер рынка стран Азии и Океании оценивается как 18,35 млрд долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет 52,17 млрд долларов США к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 16,1% с 2023 по 2030 год.

Экономика создателей относится к классу предпринимателей, соло-предпринимателей, влиятельных лиц, блоггеров, ютуберов, художников и других создателей контента, которые монетизируют свой контент в Интернете. Рост проникновения смартфонов и Интернета в Азиатско-Тихоокеанском регионе способствовал росту экономики создателей в регионе. Создатели могут создавать свои собственные личные бренды и монетизировать их с помощью рекламы, спонсорства, платного контента, чаевых, продаж электронной коммерции, платных сообществ и т. Д. Ключевые драйверы рынка включают рост проникновения интернета и смартфонов, увеличение расходов молодежи на цифровой контент, достижения в цифровой платежной инфраструктуре и увеличение использования социальных сетей.

Рынок экономики стран Азии и Океании сегментирован по компонентам, приложениям, конечным пользователям и регионам. По компонентам рынок сегментирован на решения и услуги. Сегмент услуг составил наибольшую долю рынка в 2022 году. Сервисы помогают создателям создавать свой личный бренд, увеличивать охват и монетизировать свой контент. Высокий рост в этом сегменте можно объяснить ростом спроса на такие услуги, как: влиятельный маркетинг, продвижение бренда, создание платного контента и т. Д.

Аналитическая точка зрения:

Экономика стран Азии и Океании продемонстрировала устойчивый рост, обусловленный ростом проникновения интернета и смартфонов в регионе. Такие страны, как Индия, Индонезия и Вьетнам, стали ключевыми рынками, наблюдая всплеск новых онлайн-пользователей, создавая возможности для влиятельных лиц, создателей контента и профессионалов потоковой передачи. Динамичное молодёжное население, стремящееся к творческому самовыражению, в значительной степени способствовало росту интереса к монетизации страстей.

Однако проблемы сохраняются, поскольку ненадежная платежная инфраструктура и отсутствие стандартизированной налоговой политики препятствуют более широкой монетизации на некоторых небольших рынках. Культурные факторы добавляют сложности, делая вовлеченность аудитории и устойчивый доход более сложными. Кроме того, фрагментация языков, платформ и бизнес-моделей увеличивает затраты для создателей, стремящихся к региональной экспансии.

Долгосрочная возможность особенно примечательна в Индонезии, готовой стать одной из крупнейших в мире интернет-экономик. Локализация и разнообразие контента будут играть решающую роль, поскольку местный контент набирает обороты. В то же время процветающие короткометражные видеоприложения Индии ежедневно привлекают миллионы, способствуя росту новых звездных создателей. По мере того, как трансляция в прямом эфире и интерактивные функции продолжают развиваться, потенциал для виртуального дарения становится новым и перспективным источником дохода.

Драйверы рынка стран Азии и Океании:

Рост социальных сетей и видеоплатформ: Быстрый рост социальных сетей и видеоплатформ, таких как Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и т. Д. В Азиатско-Тихоокеанском регионе является основным драйвером для экономики создателей. Эти платформы позволяют отдельным создателям создавать большую базу подписчиков, демонстрировать свои таланты и монетизировать свой контент. Создатели сотрудничают с платформами для получения дохода от рекламы, получения спонсорских сделок, продажи товаров и т. Д. Низкий барьер для начала создания контента приводит ко многим новым участникам в этом пространстве.

Например, TikTok имеет более 300 миллионов активных пользователей в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Короткоформатный видеоконтент стал чрезвычайно популярным. Группа молодых создателей выросла с миллионами последователей. Таким образом, социальные сети и видеоприложения расширяют возможности роста экономики создателя.

Смартфон и интернет-проникновение: Улучшение доступа к Интернету и растущее распространение смартфонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе позволяет расширить охват создателей. С мобильными телефонами и дешевыми тарифами онлайн потоковое видео Использование социальных сетей значительно увеличилось даже в городах и поселках более низкого уровня.

Например, Индия, которая переживает огромный всплеск культуры создателей, ежегодно добавляет более 40 миллионов новых пользователей Интернета. Более дешевые телефоны стоимостью менее 100 долларов в сочетании с доступными ценами на мобильные данные открыли огромную новую базу пользователей для создателей. Таким образом, технологическая инфраструктура способствует росту экономики создателя.

Бренды, использующие маркетинг влияния: Бренды в Азиатско-Тихоокеанском регионе используют маркетинг влияния, сотрудничая с создателями. Это представляет собой прибыльный путь монетизации для создателей. Маркетологи переводят бюджеты на влиятельные кампании, которые обеспечивают лучшее взаимодействие и рентабельность инвестиций по сравнению с традиционной рекламой.

Принятие влиятельного маркетинга высоко в таких странах, как Китай, Япония, Южная Корея, Индия, Таиланд, Индонезия и т. Д. Такие сектора, как мода, красота, образ жизни, путешествия, лидируют в маркетинговых расходах. Сосредоточение внимания на социальной торговле также способствует продажам продуктов под влиянием факторов влияния. Таким образом, продвижение бренда является ключевым драйвером экономики создателя.

Поддержка инфраструктуры и возможностей: Экономика создателей поддерживается появлением новых инструментов, платформ и инструментов. Компании, ориентированные на экономику создателей, предоставляют решения для профилирования создателей, отслеживания кампаний, монетизации, аналитики и т. Д. Платежные шлюзы обеспечивают бесшовные чаевые, пожертвования. Появляются коворкинг-пространства, ориентированные на создателей контента.

Развита общая инфраструктура поддержки, такая как специалисты по производству средств массовой информации, менеджеры, агентства, мероприятия и т. Д. Появились и государственные программы поддержки местных создателей. Такой рост инфраструктуры позволяет людям беспрепятственно продолжать карьеру создателя.

Рынок экономики Азии и Океании Возможности:

Эволюция Творцов в Предпринимателей/Бизнес: Создатели могут развиваться в предпринимательский бизнес, используя свою базу подписчиков и контент IP. Это дает огромные возможности для экономического воздействия, создания рабочих мест, инноваций. У создателей есть возможности для запуска продуктовых линеек, местных франшиз, домов по производству контента, новых стартапов и т. Д.

Например, появились влиятельные медиа-производства, которые обучают и нанимают таланты для производства фирменного контента. Некоторые создатели запустили модные линии, пищевые бренды, салоны на базе своих последователей. Такие творческие предприятия могут стимулировать инновации в продуктах, услугах, бизнес-моделях и т. Д.

Потенциал создания рабочих мест: Создающая экономика может обеспечить занятость и средства к существованию в масштабе. Создатели нанимают помощников, менеджеров, агентства и т. д., чтобы помочь с производством контента и монетизацией. Бренды, нанимающие создателей для кампаний, ведут к экономической активности.

Например, многие микро-создатели, которые не могли получить традиционную работу, находят возможности в экономике создателя. Молодежь малых городов учится навыкам, чтобы стать профессионалами-фрилансерами. Рынок имеет потенциал для поглощения таких микро- и внештатных творческих талантов, ведущих к прибыльной занятости.

Эволюция нишевых контент-платформ: Помимо основных платформ, таких как YouTube, Instagram, следующая эволюция направлена на нишевые платформы контента. Платформы, ориентированные на конкретные интересы, такие как выпечка, путешествия, автомобили, духовность и т. Д., Могут объединять тесно вовлеченные сообщества.

Это дает возможность контекстуализированной монетизации, влиятельного маркетинга и торговли, что позволяет микро- и нишевых создателей процветать. Нишевые платформы также предоставляют более персонализированный опыт управления лояльностью. Таким образом, специализированные платформы контента открывают возможности для экономики создателей.

Интернационализация создателей: Существует значительный потенциал для создателей, которые получают большое количество подписчиков в Азиатско-Тихоокеанском регионе, для расширения во всем мире. Трансграничное сотрудничество может расширить охват. Локализация языка, геотаргетированный контент и т. Д. Могут помочь масштабироваться на международном уровне.

Некоторые азиатские создатели уже обрели огромную известность за рубежом. Их содержание резонирует во всем мире благодаря универсальности таких тем, как комедия, танцы, еда и т. Д. Таким образом, интернационализация представляет большие возможности для азиатских творцов.

Рынок экономики Азии и Океании Тренды:

Рост создателей образовательного контента: Экономика создателей демонстрирует значительный рост числа создателей образовательного контента, учителей и экспертов, обменивающихся знаниями в Интернете через привлекательные форматы. К ним относятся создатели, делающие пояснительные видео, руководства, учебные пособия, онлайн-курсы, живые классы и более охватывающие различные области знаний.

Родители поощряют детей следовать за наукой, математикой, создателями языка. Взрослые ищут создателей, преподающих профессиональные курсы, такие как кодирование, маркетинг, финансы и т. Д. Сегмент создателей знаний обеспечивает цифровое обучение и развитие навыков.

Вернакулярный и местный языковой контент: Растет спрос на контент на местных языках и диалектах. Платформы расширяют языковую поддержку за пределами только английского языка, ориентированного на местные индийские языки, китайский, бахаса, тайский, японский, корейский и т. Д. Создатели создают локализованный контент для более глубокого регионального взаимодействия.

Например, у Josh более 50 миллионов MAU в Индии из-за поддержки регионального языкового контента. Такой народный контент позволяет создателям из городов и поселков более низкого уровня также расширять аудиторию и находить возможности.

Видео и интерактивные форматы: Создатели используют интерактивные форматы живого видео на платформах социальных сетей, чтобы способствовать более глубокому вовлечению аудитории. К ним относятся прямые трансляции, сессии «спроси меня о чем угодно», вызовы в реальном времени и т. Д.

Эксклюзивный живой контент и взаимодействия помогают создателям создавать лояльность и монетизировать через подарки, советы, продажи в потоке и т. Д. Таким образом, интерактивные форматы позволяют дифференцировать контент, который ценят и платят подписчики.

AR/VR разблокирует новый опыт создателя Новые технологии, такие как AR, VR и Metaverse, приведут к новым впечатлениям от создателей. Некоторые примеры включают захватывающие концерты, фан-мероприятия, эксклюзивные VR-пространства с создателями и т. Д.

Такие инновационные форматы могут обеспечить мультисенсорный потребительский опыт, стимулируя потребление нишевого контента. Следовательно, технологические достижения могут предоставить создателям инструменты для дальнейшего творчества и создания сообщества.

Страны Азии и Океании, создающие рынок экономики, сдерживают:

Отсутствие финансовой стабильности и безопасности: Построение стабильной карьеры профессионального создателя является сложной задачей. Большинство создателей испытывают колебания дохода на основе переменных факторов, таких как интерес зрителя, спонсорские сделки и т. Д. Выгорание от постоянного производства контента также распространено.

Большинство создателей не имеют финансовых гарантий, таких как страхование, пенсионные накопления и т. Д., Предлагаемые в традиционной занятости. Отсутствие стабильности, следовательно, является проблемой, которая может ограничить людей, занимающихся карьерой создателя на полный рабочий день.

Обнаружение новых создателей: В то время как признанные создатели нашли славу и базу последователей, новые и будущие создатели сталкиваются с серьезными проблемами обнаружения. Цифровое пространство насыщено, а лахи создателей соревнуются за внимание аудитории. Прорезать шум как новый участник очень сложно без надлежащего руководства.

Большинство из них не обнаруживаются на переполненных основных платформах. Отсутствие видимости приводит к тому, что многие талантливые создатели полностью сдаются. Таким образом, открытость является структурной проблемой, ограничивающей весь потенциал экономики-создателя.

Недоверие к фальшивым последователям и вовлеченности Растут случаи, когда создатели искусственно раздувают охват через ботов, поддельные учетные записи и т. Д. Или покупают поддельных подписчиков. Большие цифры иногда не приводят к фактическому влиянию и росту продаж для брендов.

Это создало недоверие к создателям, преувеличивая их фактическое влияние и охват. Очистка и обеспечение прозрачности экосистемы имеет жизненно важное значение для долгосрочного роста экономики создателей.

Последние события

Запуск нового продукта

• В сентябре 2023 года, Тик-Ток В Юго-Восточной Азии открылся Creator Marketplace. Marketplace позволяет брендам общаться с создателями и сотрудничать в рекламных кампаниях.
• В августе 2023 года, YouTube Компания объявила о расширении своего фонда Shorts Fund на большее число стран Азии и Океании. Фонд Shorts Fund — это фонд стоимостью 100 миллионов долларов, который YouTube использует для поощрения создателей за создание привлекательного короткого видеоконтента.

Приобретение и партнерство

• В августе 2023 года ByteDance, материнская компания TikTok, приобрела китайского производителя VR-гарнитур PICO Interactive. Это приобретение рассматривается как шаг ByteDance по расширению своего присутствия в метавселенной и созданию новых возможностей для создателей.
• В июне 2023 года YouTube приобрел у Индии видеоплатформу Shorts. Это приобретение рассматривается как шаг YouTube, чтобы конкурировать с TikTok на рынке короткого видео.

Фигура 1. Доля рынка экономики стран Азии и Океании (%), по типу контента, 2023

To learn more about this report, request sample copy

Крупнейшие компании Азии и Океании на рынке экономики

• ByteDance (TikTok, Дуйин)
• Куайшу
• Билиби
• Tencent (WeChat, Tencent Video)
• Alibaba (Taobao, Weibo)
• Meta (Facebook, Instagram)
• YouTube
• Твиттер
• Только фанаты
• Патрион
• стек
• Kickstarter
• Индиегого
• дискотека
• Камео

Определение: Экономика создателей относится к классу предпринимателей, художников, влиятельных лиц, блоггеров, YouTubers и других создателей контента, которые используют онлайн-платформы для создания сообщества и монетизации своего контента. Он включает в себя как отдельных создателей, работающих независимо, так и тех, кто сотрудничает с коммерческими брендами. Ключевые потоки доходов для создателей включают рекламу, спонсорство, платные подписки на контент, продажи товаров, чаевые поклонников, события и многое другое.