Рынок потребительских товаров Армении SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Рынок потребительских товаров Армении Size and Trends

Рынок потребительских товаров Армении оценивается как $1,64 млрд в 2024 году Ожидается, что он достигнет USD 2,25 млрд к 2031 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) 4,6% с 2024 по 2031 год.

To learn more about this report, request sample copy

Некоторые из ключевых тенденций, влияющих на рынок, включают рост располагаемого дохода потребителей, растущую урбанизацию, расширение современных розничных каналов и увеличение проникновения в Интернет. Ожидается, что улучшение экономических условий в стране и растущее внимание правительства к развитию сельских районов еще больше увеличат потребительские расходы на различные товары в ближайшие годы. Однако геополитическая напряженность и экономическая неопределенность могут оставаться сложными для рынка. Ожидается, что увеличение покупательной способности и изменение образа жизни армянских потребителей будут способствовать дальнейшему росту сектора потребительских товаров в течение прогнозируемого периода.

Растущее население

Население Армении в последнее десятилетие переживает устойчивый рост. Данные национальной статистической службы за 20221 год показывают, что численность постоянного населения увеличилась с примерно 2,9 млн в 2008 году до оценок около 3 млн в настоящее время. Ожидается, что эта тенденция роста населения продолжится, поскольку уровень рождаемости остается стабильным, а продолжительность жизни увеличивается. Растущее население означает, что с каждым годом на рынке появляется все больше потребителей, что расширяет потенциальную клиентскую базу для потребительских товаров. Во многих продуктах наблюдается повышенный спрос просто из-за того, что все больше людей нуждаются в таких предметах, как еда, одежда, предметы домашнего обихода и другие предметы первой необходимости. Для компаний, производящих потребительские товары, растущее население напрямую влияет на возможности для более высоких продаж и доходов, если они могут привлечь этих новых потребителей к своим брендам. Тем не менее, это также оказывает давление на обеспечение адекватного уровня предложения для удовлетворения потребностей более широкого населения. Производители потребительских товаров должны будут увеличить производственные мощности или рассмотреть вопрос о расширении своих распределительных сетей в отдаленных районах для удовлетворения спроса со стороны сельского населения. Растущее число граждан также имеет последствия для будущего уровня доходов и уровня жизни в стране. Увеличение численности трудоспособного населения может способствовать экономическому росту и повышению уровня заработной платы в долгосрочной перспективе. Это еще больше стимулирует потребительские расходы.

Market Concentration and Competitive Landscape

Get actionable strategies to beat competition: Get instant access to report

Рост располагаемого дохода

Наряду с ростом населения, еще одним положительным фактором для рынка потребительских товаров Армении в последнее время является устойчивый рост уровня располагаемого дохода домашних хозяйств. Экономические показатели показывают, что ВВП на душу населения растет в годовом исчислении, что обусловлено низкой инфляцией и высокими показателями в таких секторах, как сельское хозяйство, горнодобывающая промышленность и туризм. Рост заработной платы как в государственном, так и в частном секторе, как правило, опережает инфляцию, оставляя потребителей с большей покупательной способностью в реальном выражении. Прирост доходов был особенно выражен для молодых поколений, входящих в рабочую силу, а также семей с двойным доходом. Более высокий доход позволяет домохозяйствам тратить больше на несущественные и фирменные потребительские товары, которые обеспечивают лучшее качество или опыт по сравнению с основными потребностями. Это дает возможность потребительским компаниям продвигать продукты с премией и добавленной стоимостью, ориентированные на эти демографические сегменты с более высоким доходом. Рост благосостояния также приводит к развитию моделей потребления, таких как увеличение расходов на отдых. личная заботадетские товары и уход за животными. Эта диверсификация расходов перемещает спрос за пределы товарных товаров в новые категории, предлагая потенциал для новаторов. Тем не менее, компании, производящие потребительские товары, должны будут обеспечить доступность ценовых точек для основных покупателей. В целом, более процветающий средний класс является хорошим предзнаменованием для текущего и будущего расширения спроса на различных потребительских рынках в Армении.

Ключевые выводы аналитика:

Рынок потребительских товаров в Армении остается привлекательным развивающимся рынком, обусловленным устойчивым ростом ВВП и ростом доходов домашних хозяйств. Расширяющийся средний класс представляет собой растущие возможности для компаний, ориентированных на потребителей. Тем не менее, небольшой размер внутреннего рынка продолжает сдерживать потенциальный рост местных и многонациональных брендов.

Западные регионы, такие как Ереван и Гюмри, предлагают наибольшие возможности из-за урбанизации и концентрации покупательной способности. Традиционные бренды проникли в эти области, но остается место для новых инновационных продуктов. Сельское потребление растет с ростом производительности сельского хозяйства, хотя проблемы с распределением остаются. Частные этикеточные продукты посягают на фирменные товары, особенно в товарных категориях, таких как продукты питания и напитки.

Онлайн-ритейлеры постепенно набирают популярность в технически подкованных городах, в то время как проникновение электронной коммерции в потребительские товары находится на ранних стадиях, предлагая возможности для увеличения доли рынка. Повышение осведомленности о здоровье среди молодых потребителей способствует росту натуральных оздоровительных продуктов. Однако жесткие правила могут выступать в качестве барьера. Текущие торговые проблемы с соседними странами представляют угрозу из-за зависимости от импорта для определенных категорий.

Вызов рынка - высокий уровень безработицы

Одной из ключевых проблем для рынка потребительских товаров Армении является высокий уровень безработицы в стране. Согласно последним статистическим данным за 2024 год, уровень безработицы в Армении составляет около 18%, что значительно выше, чем в других странах региона. Эта высокая безработица означает, что большой процент населения имеет ограниченный дискреционный доход для расходов на потребительские товары. При меньшем количестве занятых спрос на потребительские товары негативно сказывается. Производителям и розничным торговцам приходится иметь дело с меньшей целевой аудиторией, которая ограничивает покупательную способность. Это влияет на все, от объемов, которые могут быть перемещены в стратегии ценообразования. Ситуация с безработицей также вызывает проблемы с распределением, поскольку люди имеют меньше денежных ресурсов для доступа к товарам. Кроме того, сами безработные могут не иметь средств для покупки предметов повседневного спроса, что влияет на общий потенциал рынка. Если сценарий создания рабочих мест существенно не улучшится, высокий уровень безработицы продолжит оказывать понижательное давление на индустрию потребительских товаров.

Рыночные возможности - потенциал сельского рынка

Одной из важных возможностей для рынка потребительских товаров Армении является использование потенциала сельских рынков. В то время как большинство компаний концентрируют свое внимание на крупных городских центрах, сельские регионы по-прежнему составляют огромную потребительскую базу, которая относительно не используется. Сельское хозяйство и связанная с ним деятельность составляют основу средств к существованию в сельских районах. Несмотря на более низкие средние доходы по сравнению с городами, покупательная способность сельских домохозяйств является существенной при накоплении. Кроме того, благодаря лучшей инфраструктуре, такой как дороги, которые теперь достигают отдаленных деревень, доступность значительно улучшилась. Сельские потребители также имеют особые требования и лояльность к бренду, когда дело доходит до повседневных товаров, а также долговечности. Предприимчивые компании, которые разрабатывают индивидуальные стратегии для удовлетворения потребностей сельских районов, получат преимущество первого уровня. Следует приложить усилия для укрепления возможностей распределения последней мили, а также для обеспечения мелкой упаковочной тары и приемлемых цен, с учетом потребностей сельских жителей. С правильными маркетинговыми инициативами сельские рынки предлагают огромный потенциал для увеличения продаж и объемов потребительских товаров в Армении.

Discover high revenue pocket segments and roadmap to it: Get instant access to report

Прозрения по типу продукта: Изменение образа жизни стимулирует спрос на удобные варианты продуктов питания и напитков

Сегмент продуктов питания и напитков, как ожидается, составит 54,5% рынка потребительских товаров Армении в 2024 году из-за сильных изменений образа жизни среди армянских потребителей. Поскольку все больше людей живут насыщенной жизнью, у которых меньше времени на приготовление пищи дома, спрос на упакованные, обработанные и готовые к употреблению продукты, которые предлагают удобство, не жертвуя вкусом или питанием, вырос. Развивающаяся культура рабочего места также означает, что еда часто потребляется на ходу. Напитки также принесли пользу, поскольку жаждущие потребители ищут увлажняющие напитки независимо от местоположения.

Изменение диетических привычек также играет определенную роль. Воздействие западных кухонь популяризировало закуски, десерты и напитки, которые когда-то считались угощениями. Рыночные предложения диверсифицированы в соответствии с новыми предпочтениями. Функциональные продукты, обещающие пользу для здоровья или энергии, особенно привлекают городских специалистов с ограниченным временем. Расширенные семьи также стали меньше и более рассредоточенными, уменьшая традиционный акцент на приготовленные дома блюда. Бренды, компенсирующие эту потерю сообщества утешительными, привычными продуктами, находят успех.

Рост располагаемых доходов позволяет улучшить качество и разнообразие в сегменте. Премиальные и специализированные товары распространяются, поскольку клиенты могут более легко относиться к себе или своим семьям. Международное признание бренда также влияет на решения о расходах, и многие рассматривают иностранные продукты как символы желаемого статуса. По мере того, как Армения будет наращивать свои экономические связи по всему миру, глобальные вкусы будут продолжать вдохновлять местные вкусы и трансформировать отношения страны с продовольствием.

В целом, быстрые сдвиги в сторону современного образа жизни, сосредоточенные вокруг удобства и снисходительности, подпитывают огромную важность пищевой промышленности Армении. Опытные компании, осознающие эти меняющиеся требования, получают ценную долю рынка по мере изменения повседневной рутины. Те, кто предлагает улучшенный опыт с помощью премиальных ингредиентов или ностальгических удобств, особенно резонируют в текущей потребительской среде.

Информация по каналу распространения: Супермаркеты / гипермаркеты стимулируют общее распределение

Согласно каналу дистрибуции, супермаркеты и гипермаркеты, как ожидается, будут занимать лидирующие позиции в Армении благодаря удобству «единого окна» с 35,6% доли рынка в 2024 году. По мере увеличения плотности городов и сокращения семей многим не хватает времени или склонности для выполнения нескольких поручений в небольших специализированных магазинах или на рынках. Вместо этого покупатели стекаются в крупные розничные магазины, где они могут эффективно покупать все свои потребности под одной крышей.

Супермаркеты преуспевают в создании приятного шоппинга, который сохраняет лояльность клиентов. Просторные, хорошо освещенные магазины с огромным выбором создают ощущение изобилия, которое привлекает как практически, так и психологически. Сложные маркетинговые программы и программы лояльности вознаграждают регулярное покровительство сбережениями. Дополнительные услуги, такие как бесплатный Wi-Fi, кафе и игровые площадки для детей, еще больше подслащают каждый визит.

За пределами атмосферы эффективность остается ключом к их доминированию. Супермаркеты используют огромную покупательную способность, чтобы предложить конкурентное ценообразование, сложное для небольших сетей. Частные товарные знаки расширяют доступные варианты. Линии проверки, оснащенные новейшей технологией сканирования, означают сокращение времени ожидания. Хорошо организованные проходы доставляют клиентов туда и обратно так быстро, как того требуют их занятые дни.

По мере того, как современная жизнь продолжает вести голодный во времени образ жизни, крупные розничные форматы, облегчающие удобные покупки с низкими усилиями, сохранят свою прочность в ландшафте потребительских товаров Армении. Только путем сопоставления или превышения одноступенчатой эффективности супермаркетов альтернативные каналы надеются заработать больший кусок этого прибыльного сегмента рынка.

Market Report Scope

Key Developments

• В июне 2024 года, Международный валютный фонд (МВФ)Исполнительный совет завершил третий пересмотр в рамках соглашения Stand-By (SBA) с Арменией, предоставив стране доступ к специальным правам заимствования (SDR) на сумму 18,4 миллиона долларов США, что эквивалентно примерно 24,5 миллионам долларов США. Эта финансовая поддержка является частью текущих усилий по стабилизации экономики Армении и содействию устойчивому росту.
• В 2023 году, ОзонВыдающаяся платформа электронной коммерции в России объявила о своем расширении в Армению, что стало важной вехой в ее росте за пределами российского рынка. Этот запуск позволяет армянским клиентам получить доступ к обширному ассортименту продукции Ozon, пользоваться конкурентоспособными ценами и пользоваться надежными услугами доставки. Выходя на армянский рынок, Ozon стремится расширить свое международное присутствие и удовлетворить растущий спрос на онлайн-покупки в регионе.
• В 2023 году правительство Армении активно продвигает новые направления и инвестиции в сектор потребительских товаров посредством различных инициатив, направленных на улучшение деловой среды и поощрение прямых иностранных инвестиций. Однако перед рынком также стоят такие вызовы, как монополистическая практика и сложные системы стандартизации в рамках Евразийского экономического союза (ЕАЭС).
• В 2021 году Wildberries, крупнейший российский онлайн-ритейлер, вскоре после своего запуска закрепился в Армении. Платформа быстро поднялась, чтобы стать одним из ведущих налогоплательщиков в стране, внося более 67 миллионов долларов США в виде налогов. Этот финансовый вклад подчеркивает существенное влияние Wildberries на экономику Армении.

* Определение: Рынок потребительских товаров Армении в первую очередь удовлетворяет ежедневные потребности потребителей в Армении. Он включает в себя широкий спектр предметов домашнего обихода, таких как еда и напитки, личный уход, домашний уход и другие небольшие приборы. Являясь одним из ключевых секторов экономики, за последние несколько лет она привлекла значительные инвестиции. Однако спрос был нарушен из-за пандемии COVID-19 и последующих блокировок. Рынок медленно восстанавливается, поскольку ограничения ослабевают, а доверие потребителей восстанавливается с улучшением экономических условий.

Market Segmentation

• По видам продукции (выручка, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Еда и напитки
    • Упакованные продукты
    • Свежие продукты
    • Напитки
  • Продукты личной гигиены
    • уход за кожей
    • уход за волосами
    • Оральный уход
  • Другие
• By Distribution Channel Insights (Выручка, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Супермаркеты / Гипермаркеты
  • Магазины удобств
  • Онлайн розничная торговля
  • Специализированные магазины
  • Оптовые ритейлеры
• Ключевые игроки Insights
• • К-Таун (K-Town Food)
  • Алекс Холдинг
  • Гранд-Кэнди
  • Пивоварня Kotayk
  • Коньячный завод Ararat
  • Пивоварня Dargett
  • Пивоварня Erebuni
  • Пивоварня Kilikia
  • Пико
  • Шамшян
  • Группа Джини
  • VivaCell-MTS
  • Группа "Арарат-Наири"
  • Джиневра
  • Золотые ворота
  • Ровшан
  • Тарон
  • Пивоварня Teghut
  • Араратская еда
  • Харснакар