MERCADO PROFISSIONAL DE CUIDADOS DE CABELO ANALYSIS

Mercado profissional de cuidados de cabelo Size and Trends

Estima-se que o mercado global de cuidados de cabelo profissionais seja valorizado USD 36.18 Bn em 2024 e é esperado alcançar USD 52.87 Bn por 2031, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,6% de 2024 a 2031.

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Espera-se que a crescente demanda por produtos de estilo de cabelo, juntamente com a crescente consciência para a estética, conduza o crescimento do mercado. Além disso, a crescente disponibilidade de uma variedade de produtos de cuidados de cabelo profissionais que atendem a problemas de cabelo específicos também é esperado para apoiar o crescimento do mercado. Inovação do produto com ingredientes naturais e à base de plantas, juntamente com o aumento da renda disponível dos consumidores. Nos países em desenvolvimento devem apresentar oportunidades lucrativas para os jogadores que operam no mercado profissional de cuidados com o cabelo nos próximos anos.

A ascensão global da compra on-line de produtos profissionais do cuidado do cabelo

Com a pandemia global tornando a loja visitas difíceis, os consumidores em todo o mundo abraçaram compras on-line como nunca antes. Isso forneceu um enorme impulso para as vendas on-line de produtos de cuidados de cabelo profissionais que foram anteriormente confinados a prateleiras de lojas físicas e salões. Os clientes agora podem comprar uma ampla gama de shampoos, condicionadores, soros, ferramentas de estilo e soluções de coloração do conforto de suas casas. As principais marcas expandiram sua presença em plataformas de e-commerce como a Amazon para atender à crescente demanda. Novas marcas diretas ao consumidor também estão entrando no mercado com formulações de produtos inovadoras e poderosas estratégias de marketing digital focadas no engajamento das mídias sociais. Os usuários agora podem ler comentários, comparar atributos e ter os produtos entregues à direita em suas portas. Esta conveniência de compras on-line é atraente enormemente para os consumidores com estilos de vida ocupados. A abundância de informações do produto e tutoriais de vídeo disponíveis on-line também capacitaram os consumidores a experimentar com estilos e regimes de cuidados de cabelo tipicamente feito por profissionais. Comportamentos de autoatendimento aumentaram em que as pessoas se tratam em casa em vez de visitar salões para cada tarefa pequena. Este fenômeno tem sido mais acentuado devido às normas de distancing social durante a pandemia. Revendedores e marcas on-line são, portanto, capazes de ganhar uma conexão mais direta com os clientes e podem até mesmo fornecer conselhos personalizados de especialistas que sentam milhas de distância.

Market Concentration and Competitive Landscape

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O mercado global de cuidados de cabelo profissional tem experimentado um forte crescimento nos últimos anos, impulsionado pelo crescente foco dos consumidores em produtos naturais e sustentáveis. Há uma crescente demanda por soluções de cuidados capilares que são trabalhadas a partir de ingredientes orgânicos, naturais e são livres de produtos químicos severos. Muitos consumidores agora consideram a lista de ingredientes e eco-amizade de produtos tão importantes quanto os resultados. Esta mudança nas preferências é em grande parte resultado do crescimento da saúde e da consciência ambiental. As pessoas tornaram-se mais conscientes do impacto dos produtos químicos carregados em seus corpos, bem como do planeta. Aumentar os níveis de poluição e as preocupações em torno das mudanças climáticas os levaram a procurar opções mais limpas e mais verdes. Ao mesmo tempo, a pesquisa demonstrou algumas ligações entre produtos de estilo químico-pesado e danos no cabelo ou outras questões de saúde ao longo do tempo. Estes desenvolvimentos têm alimentado significativamente a demanda por cuidados de cabelo naturais e sustentáveis em todo o mundo. As marcas tomaram nota desta mudança sísmica no comportamento do comprador. Eles estão removendo ativamente ingredientes questionáveis de formulações e mudando para alternativas orgânicas, baseadas em plantas. Muitos também se concentram em embalagens ecológicas feitas de materiais recicláveis ou biodegradáveis. Alguns até alcançaram certificações de organizações respeitadas como COSMOS ou USDA para suas rotinas naturais e sustentáveis.

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O cuidado de cabelo profissional inclui tratamentos de cabelo, como coloração de cabelo, alisamento de cabelo, serviços de restauração de cabelo, e outros que são geralmente oferecidos em salões, spas e salões. Estes tratamentos e serviços avançados de cuidados com o cabelo envolvem o uso de produtos e tecnologias de qualidade premium que vêm a um custo maior em comparação com os produtos de consumo regulares. Os preços dos tratamentos de cabelo profissionais e cortes de cabelo de serviço completo em salões premium podem variar de USD 50 a mais de USD 100. Isso torna esses cuidados de cabelo avançados rotineiramente acessíveis principalmente para os consumidores com maiores rendimentos descartáveis. O indivíduo de trabalho médio pode não ser capaz de pagar para aproveitar serviços de cabelo profissional caros e tratamentos em uma base muito frequente. Isso limita o uso repetido e a adoção geral de produtos e serviços profissionais de cuidados com o cabelo entre a média e a baixa renda demográfica. A pandemia COVID-19 de 2020-21 aumentou ainda mais esta questão, causando dificuldades financeiras para muitos. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Bureau of Labor Statistics dos EUA em 2021, mais de 15% das famílias americanas relataram ter dificuldade em pagar por despesas domésticas habituais, incluindo serviços de cuidados pessoais durante o ano pandêmico. Tais incertezas econômicas desencorajam os gastos com tratamentos de cabelo caros e estilo em salões profissionais.

Oportunidades: Emergência de produtos orgânicos e naturais de cuidados capilares

Nos últimos anos, os consumidores têm crescido mais conscientes sobre os ingredientes utilizados em produtos de cuidados pessoais e seu impacto sobre a saúde pessoal, bem como o ambiente. Há uma forte preferência por produtos que são livres de produtos químicos nocivos, silicones, parabenos, sulfatos e outros ingredientes conhecidos para causar problemas de toxicidade. Esta mudança em gostos e preferências está sendo conduzida principalmente por millennials e consumidores de Geração Z que querem usar produtos de cuidados capilares que são naturais ainda eficazes. Eles estão dispostos a pagar preços mais premium para produtos feitos de extratos naturais de alta qualidade e manteigas e óleos vegetais orgânicos que nutrem e hidratam o couro cabeludo sem causar qualquer dano. Muitos salões profissionais e estilistas também notaram esta mudança na demanda de seus clientes que querem usar produtos naturais, livres de produtos químicos em salões, bem como para uso doméstico. Como resultado, várias grandes marcas de cuidados com os cabelos, juntamente com marcas orgânicas menores, lançaram novas gamas profissionais e de varejo com base em ingredientes naturais e orgânicos. Por exemplo, em 2020, a L'Oréal Paris lançou sua nova gama EverPure feita a partir de 97% derivados naturalmente, incluindo extratos botânicos e óleos naturais. Da mesma forma, Pai Camomila & Rosehip Calm Hair Serum lançado em 2022 contém ingredientes orgânicos certificados como óleo de semente de camomila e rosehip para hidratar e soothe scalp. Esta mudança para formulações de lavagem verde com extratos naturais para atender a demanda do consumidor é uma tendência importante na indústria atualmente.

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Espera-se que o segmento de xampu ocupe 38,4% de participação em 2024 do mercado de cuidados de cabelo profissional global em termos de tipo de produto. Isto é atribuído principalmente à versatilidade de produtos de xampu e seu uso diário entre os consumidores. Shampoos são amplamente utilizados para várias necessidades de cuidado de cabelo que vão desde limpeza e volumizing ao condicionamento e reparação. Eles contêm ingredientes que removem suavemente impurezas do cabelo e couro cabeludo enquanto nutrindo e hidratando.

Insights By Distribution Channel: Distribuição de Business-to-Consumer mantém a maior ação

Espera-se que o canal de distribuição business-to-consumer (B2C) represente 62,3% da quota de mercado na indústria de cuidados de cabelo profissional global em 2024. Existem alguns fatores fundamentais que fornecem uma vantagem para o modelo B2C sobre suas contrapartes B2B. Em primeiro lugar, salões e varejistas que vendem diretamente aos clientes finais oferecem conveniência de acesso que reforça volumes de vendas. Os consumidores Walk-in podem escolher produtos de sua escolha dependendo das rotinas de cuidados com o cabelo sem ter que fazer ordens especiais. Isso aumenta as compras de impulsos e testes de novos itens. Em segundo lugar, a economia de experiência está cada vez mais levando os consumidores a salões para serviços premium e conselhos além de cortes de cabelo ou coloração. Durante estas visitas, os estilistas e os associados da loja são capazes de recomendar eficientemente sortimentos de produtos e regime com base na análise do cabelo. Sua experiência orienta os clientes para essenciais de rotina adequados e ofertas premium para complementar os serviços. A distribuição B2C aproveita um conjunto de relações mutuamente benéficas entre marcas, salões e varejistas. Enquanto o último ganha através de variedade de produtos e margens, as marcas obtêm valioso espaço de prateleira e testes através de recomendações pessoais. As atividades promocionais envolvendo programas de fidelidade e acordos sazonais reforçam ainda mais os títulos. Tais parcerias otimizadas ampliam as vendas em toda a cadeia de distribuição.

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Regional Insights

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A América do Norte continua a liderar o mercado global de cuidados de cabelo profissionais impulsionado por altos gastos de consumo em países importantes da região com 36,7% de participação em 2024. Os EUA, em particular, tem uma base de clientes grande e afluente que são muito conscientes sobre tendências de moda e preparação pessoal. Muitas marcas internacionais de cabelo estabeleceram uma forte presença no país ao longo de décadas e vieram para dominar a indústria profissional de salão. Esta ampla disponibilidade de produtos e a popularidade dos serviços de salão fez o cuidado do cabelo uma categoria significativa do consumidor. Além da demanda doméstica, a América do Norte também é um importante importador de cuidados com o cabelo itens de outros mercados desenvolvidos. Países exportam soluções sofisticadas de coloração de cabelo, sprays de cabelo premium e soros para salões e distribuidores em todo os EUA e Canadá. No geral, a cadeia profissional de fornecimento de cuidados de cabelo na América do Norte é altamente sistematizada para atender às necessidades consistentes de seus clientes. Os participantes da indústria também investem significativamente na formação contínua de cabeleireiros para mantê-los atualizados com as últimas técnicas e tendências de produtos.

Por outro lado, a região da Ásia-Pacífico surgiu como o mercado regional mais rápido crescimento para o cuidado de cabelo profissional nos últimos anos. Países como China, Índia e Indonésia estão experimentando a urbanização rápida que tem impulsionado os gastos com aparência pessoal e preparação. As receitas descartáveis crescentes também aumentaram as taxas de avaliação dos serviços de salão além das áreas de metro. As marcas internacionais de cabelo aumentaram sua presença nos principais mercados da APAC através de novas aberturas de lojas, parcerias com distribuidores locais e promoções digitais direcionadas. A base de consumo em evolução na Ásia Pacific tornou-se mais receptiva aos itens importados de cuidados com o cabelo preços em pontos premium. Avançando, o crescimento econômico continuado, próspera indústria de salão e a expansão da classe média são projetados para impulsionar o mercado profissional de cuidados capilares APAC em um ritmo forte.

Market Report Scope

Key Developments

• Em fevereiro de 2024, a aclamada cantora e performer, Beyoncé introduziu sua linha altamente antecipada de produtos de cuidados capilares, marcando sua incursão oficial na indústria da beleza
• Em janeiro de 2023, Henkel, uma empresa multinacional especializada em produtos de consumo e industriais, concluiu a aquisição da Shiseido Professional. Este movimento estratégico foi destinado a reforçar a pegada da Henkel no mercado profissional de cuidados capilares da região Ásia-Pacífico. Ao integrar a experiência e o portfólio de produtos da Shiseido Professional, a Henkel teve como objetivo melhorar suas ofertas e fortalecer sua posição neste segmento de mercado em rápido crescimento.
• Em janeiro de 2023, Procter & Gamble (P&G), uma empresa de bens de consumo global, concluída a aquisição da Mielle Organics, uma marca de cuidados de cabelo texturizados fundada por empresários negros. Este movimento estratégico foi realizado com o objetivo de diversificar e expandir a gama de produtos da P&G para atender melhor às necessidades dos indivíduos com cabelo texturizado.
• Em fevereiro de 2022, Honasa Consumidor, a empresa-mãe de Mamaearth, adquiriu com sucesso a marca de cuidado de cabelo e salão de negócios de BBLUNT de Godrej Consumidores para uma soma de Rs 134 crore. Esta aquisição estratégica teve como objetivo ampliar a presença da Honasa Consumer no mercado de cuidados capilares e fortalecer seu portfólio de ofertas.
• Em 2023, uma marca de cabelo profissional baseada nos EUA, Redken foi lançado na Índia em Nykaa

*Definição: O mercado de cuidados de cabelo profissional global inclui produtos que são especificamente formulados para ser usado por estilistas de cabelo profissionais e coloristas em seus clientes. Isso inclui produtos profissionais de coloração de cabelo, ferramentas de estilo de cabelo e aparelhos, tratamentos de cabelo como óleos e soros, xampus, e condicionadores. Estes produtos são tipicamente vendidos através de lojas profissionais de fornecimento de beleza e salões, como eles são formulações de maior qualidade que produzem resultados de cabelo mais duradouros e melhores do que os produtos regulares de cuidados de cabelo varejo.

Market Segmentation

• Tipo de produto Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Colorir cabelo
  • Shampoo
  • Agente Styling
  • Endireitar & Perming Produto
• Distribuição Channel Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Negócios para Negócios (B2B)
  • Negócios para o consumidor (B2C)
    • Hipermercados/Supermercados
    • Comércio eletrónico
    • Salões
    • Lojas de especialidade
    • Outros
• Desenvolvimento Web ($15-25 USD / hora)
  • América do Norte
    • EUA.
    • Canadá
  • América Latina
    • Brasil
    • Argentina
    • México
    • Resto da América Latina
  • Europa
    • Alemanha
    • U.K.
    • Espanha
    • França
    • Itália
    • Rússia
    • Resto da Europa
  • Ásia Pacífico
    • China
    • Índia
    • Japão
    • Austrália
    • Coreia do Sul
    • ASEAN
    • Resto da Ásia Pacífico
  • Oriente Médio e África
    • GCC Países
    • Israel
    • Resto do Oriente Médio e África

Insights dos principais jogadores

• Grupo L'Oréal
• Procter & Gamble
• Henkel AG & Co. KGaA
• Unilever
• Estée Lauder Companies Inc.
• Kao Corporation
• Revlon Inc.
• Coty Inc.
• Shiseido Company, Limited
• Amway Corporation
• Fable & Mane
• Aveda Corporation
• Avon Produtos Inc
• Johnson & Johnson
• Natura & Co.
• Laboratório de cabelo profissional
• PLZ Corpão