MERCADO DE LINGERIE ANALYSIS

Lingerie é a roupa interior usada por mulheres que compõem uma das necessidades mais básicas e proporcionando conforto, bem como moda. Os materiais comuns usados para fabricar lingerie incluem algodão, seda, renda, poliéster e nylon entre outros. As mulheres estão cada vez mais inclinadas a usar lingerie com olhar preciso e medidas. Portanto, as empresas estão se concentrando no lançamento de produtos confortáveis e estéticos. Por exemplo, em 2017, a Nike Inc. lançou um sutiã hiperadaptivo para apoiar as necessidades de um atleta chamado Nike Motion Adapt sutiã, este sutiã fornece suporte e conforto aprimorados.

Dinâmica de Mercado:

O crescimento deste mercado é atribuído ao crescente setor de comércio eletrônico, que inclui sites de compras. Isso, por sua vez, está influenciando os principais jogadores para se concentrar em melhorar seu negócio através de lojas on-line e sites. Por exemplo, em 2017, Phillips-Van Heusen Corporation, entrou em um acordo para adquirir True&Co., um varejista de lingerie online. O varejista online usa um questionário para recomendar sutiãs e outros íntimos que melhor se encaixam no consumidor que responde.

A preferência crescente das mulheres em relação a produtos como o shapewear e os sutiãs, para ajudar a manter um olhar positivo e melhorar o apelo estético do corpo, espera-se aumentar o crescimento do mercado lingerie. Além disso, o aumento do número de mulheres que participam em atividades relacionadas à aptidão, como maratona, academia e outros esportes, espera-se aumentar ainda mais a demanda por produtos como sutiãs esportivos, alimentando assim o crescimento global do mercado de lingerie.

Além disso, a tendência crescente de usar lingerie de diamante studded para a moda mostrar e crescente foco de marcas de lingerie de topo, como Victoria's Secret, Amante, La Senza, na fabricação de lingerie estética e atraente, é ainda mais impulsionando o crescimento do mercado global de lingerie.

No entanto, alto custo de promoções como anúncios, influencia os jogadores de mercado para aumentar o custo do produto, que por sua vez, dificulta o crescimento do mercado lingerie, globalmente.

Lingerie Market Taxonomy:

Com base no tipo de produto, mercado lingerie é segmentado em:

• Bras
• Knickers & Panties
• Salão Wear
• Tesoura de forma
• Outros

Com base no canal de distribuição, mercado lingerie é segmentado em:

• Lojas online
• Hipermercado
• Supermercado
• Lojas de especialidade
• Outros

Global Lingerie Market Outlook:

A América do Norte exibiu um crescimento proeminente no mercado global de lingerie em 2016. O crescimento é atribuído à presença de grandes jogadores na região e aumento do número de iniciativas para melhorar as vendas. Por exemplo, em 2018, a Hanesbrands Inc., uma empresa de varejo de vestuário, adquiriu a Bras N Things, marca de lingerie baseada na Austrália por cerca de US$ 400 milhões. Bras N Coisas A Pty. Ltd. tem mais de 172 lojas de varejo em toda a Nova Zelândia, Austrália e África do Sul. Além disso, em 2018, Victoria’s Secret lançou uma nova linha de lingerie em Miami, para expandir seu portfólio de produtos de marcas. Da mesma forma, em 2017, a marca começou a produção de uma nova linha de roupa interior projetada para as mulheres.

A Europa representou uma maior participação no mercado global de lingerie em 2016, devido ao crescente número de iniciativas dos principais jogadores para atender à crescente demanda por lingerie pelos consumidores. Por exemplo, em 2018, o European Lingerie Group adquiriu a Avangard, uma distribuidora russa de têxteis médicos e materiais de lingerie. Através da aquisição, a empresa visa melhorar as vendas de tecidos para seus clientes lingerie na Rússia.

Espera-se que a Ásia Pacific mantenha o mercado de crescimento mais rápido para lingerie durante o período de previsão. Isto é devido ao crescente poder de compra e aumento da influência da cultura ocidental são os principais fatores que impulsionam o crescimento do mercado de lingerie nesta região. Os principais jogadores estão se concentrando em expandir seus negócios nesta região para obter maiores receitas e fortalecer sua presença de mercado. Por exemplo, a La Senza Corporation, uma retalhista de moda e subsidiária da L Brands Inc., lançou sua loja eletrônica em 2011, para aumentar sua presença principalmente na Austrália. Além disso, em 2017, MAS Holdings que, vende produtos sob Amante rótulo, planejado para adquirir marcas de lingerie na Índia e também planejado para segurar 100 lojas nos seguintes 3 a 5 anos. Além disso, a empresa planejava lançar Ultimo Brand, uma lingerie de rua de alta base no Reino Unido na Índia.

Jogadores-chave:

Os principais jogadores que operam no mercado global de lingerie incluem LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, L Brands, Inc., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc., Nike Inc., Phillips-Van Heusen Corporation, Groupe Chantelle, MAS Holdings Limited, GGI Holdings Ltd., e Marks e Spencer Plc.

Além disso, os principais intervenientes neste mercado concentram-se em estratégias de crescimento inorgânico, tais como fusões e aquisições e novos lançamentos de produtos, a fim de melhorar o seu negócio no mercado competitivo. Por exemplo, em 2013, a Hanesbrands Inc. adquiriu a Maidenform Brands Inc. uma empresa norte-americana que fabrica roupas íntimas femininas por US$ 547 milhões para expandir sua linha de lingerie para a população jovem. Além disso, em 2016, a empresa adquiriu a Pacific Brands Limited, uma empresa de vestuário íntimo na Austrália.

Principais desenvolvimentos:

• Em 2019, RTW Retailwinds, o varejista baseado nos EUA, lançou uma marca de lingerie sob a marca Uncommon Sense hoje que oferece calcinhassutiã, roupa de banho e roupa de dormir.
• Em 2019, a Parfait, uma empresa com sede nos EUA lançou um vestuário íntimo mais grande na Índia. O foco principal da Parfait é em clientes centrais e de tamanho superior sob 30 a 44 tamanhos de banda.
• Em 2018, uma empresa indiana Clovia lançou uma gama de lingerie nupcial.
• Em 2017, a Naked Brand Group Inc. entrou em uma fusão com a Bendon Limited para expandir suas pegadas globalmente.