MERCADO DE ESTEIRAS DE FITNESS ANÁLISE

O tamanho do mercado das esteiras de fitness é esperado para alcançar US$ 6.2 Mn em 2030, de US$ 3,8 Mn em 2023, em um CAGR de 7,2% durante o período de previsão. Uma esteira é um dispositivo usado para andar, correr ou correr enquanto estiver no mesmo lugar. As esteiras são máquinas de cardio populares que permitem aos usuários obter um corpo completo cardiovasculares treino. O crescimento do mercado é impulsionado pelo aumento da consciência da saúde e uma incidência crescente de doenças crônicas. O mercado de esteiras de aptidão é segmentado por tipo de produto, usuário final, por região, por distribuição. Por tipo de produto, conta para a maior parte devido às suas múltiplas características e capacidade de ajustar a velocidade e inclinação.

Mercado de esteiras de fitness

• América do Norteé o maior mercado de esteiras de fitness, representando 35% da quota de mercado global. Isto é devido à alta prevalência de obesidade e doenças crônicas na região, o que levou a aumento da demanda por equipamento de fitness.
• Europaé o segundo maior mercado, com uma quota de 25%. O mercado nesta região é impulsionado pela crescente consciência da importância da atividade física e da crescente renda disponível dos consumidores.
• ÁsiaPacíficoé o terceiro maior mercado, com uma quota de 20%. Espera-se que o mercado nesta região cresça na taxa mais rápida durante o período de previsão, devido à crescente classe média e à crescente penetração de clubes de fitness e ginásios.

Figura 1. Global Fitness Treadmills Market Share (%), por Região, 2023

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Drivers para o mercado de esteiras de fitness

• Aumentar a Consciência da Saúde: A crescente conscientização sobre saúde e fitness está impulsionando a demanda por esteiras globalmente. Os consumidores estão focados em adotar estilos de vida mais saudáveis e usar esteiras para exercícios cardiovasculares em casa. Por exemplo, conforme a OMS, em 2020, cerca de 13% dos adultos com 18 anos e mais eram obesos em todo o mundo. O número é projetado para aumentar ainda mais se não forem tomadas medidas corretivas. A pressão para permanecer em forma acoplada com preocupações de obesidade é fortalecer a dependência em esteiras.
• Rise in Obesity: Espera-se que a crescente prevalência de obesidade devido a estilos de vida sedentários e a mudança de hábitos alimentares aumente a adoção de esteiras para perda de peso. De acordo com um estudo da CDC, a taxa de obesidade dos EUA aumentou significativamente de 30,5% em 1999-2000 para 42,4% em 2017-2018. Isso ressalta a escala do problema e a necessidade de ferramentas de fitness acessíveis. Com horários ocupados e ginásios temporariamente fechados, esteiras emergiram como uma ferramenta flexível, permitindo que as pessoas se exercitassem conforme sua conveniência dentro da segurança de suas casas.
• Avanços em Tecnologia: Os avanços tecnológicos como integração de telas de toque, conectividade bluetooth, alto-falantes integrados e aplicativos de rastreamento de treino são esperados para impulsionar o crescimento do mercado. As empresas estão inovando esteiras com características interativas. Por exemplo, segundo dados da União Internacional de Telecomunicações, o número de usuários de internet cresceu globalmente de 3,9 bilhões em 2019 para mais de 4,9 bilhões em 2021. Com a crescente conectividade e exposição a experiências virtuais imersivas através de VR/AR, espera-se que a demanda por recursos de AR aprimorados em esteiras se aumente nitidamente entre os usuários de tecnologia-savvy em ambos os países desenvolvidos e em desenvolvimento avançando.
• Surge em Clubes de Saúde e Ginásio: O número crescente de clubes de saúde, ginásios e centros de fitness globalmente aumenta a demanda por esteiras e outros equipamentos de treino. Por exemplo, segundo dados da International Health, Racquet & Sportsclub Association, as visitas ao health club aumentaram 12% globalmente em 2021 em comparação com o ano anterior. Este aumento na popularidade dos ginásios e clubes de saúde traduziu-se para aumentar a demanda por equipamentos de fitness como esteiras. Mais espaço de ginásio precisa de mais máquinas, e esteiras são uma das peças mais populares e essenciais do equipamento para os membros.

Moinhos de treino de fitness Oportunidades de mercado

• Moinhos de rosca inteligentes: A integração de esteiras com realidade virtual e realidade aumentada pode fornecer uma experiência de execução imersiva para os usuários. Moinhos inteligentes conectados aos fones de ouvido Virtual Reality( VR) são uma oportunidade emergente. Por exemplo, de acordo com um relatório de 2021 Centros de Controle e Prevenção de Doenças (CDC), mais de 60% dos adultos dos EUA disseram que tinham incorporado atividades físicas e exercícios domésticos em suas rotinas diárias devido às diretrizes de saúde pública recomendando o distancing social
• Ofertas de produtos personalizados: Os fabricantes podem se concentrar em oferecer soluções de esteira personalizadas com base nas preferências do usuário para velocidade, amortecimento, design, tamanho da tela, etc. Isso pode ajudar a ganhar market share. Por exemplo, de acordo com dados do CDC, mais de 25% dos adultos dos EUA começaram a se exercitar em casa durante o primeiro ano da pandemia de Covid-19 como academias temporariamente desligadas. Enquanto alguns voltaram, muitos continuaram os treinos em casa e estão investindo mais em equipamentos de fitness em casa. As esteiras personalizadas podem atrair novos usuários e aqueles que procuram uma atualização, alimentando a expansão do mercado a longo prazo nos próximos anos
• Expandir aplicações comerciais: A adoção de esteiras está aumentando em hotéis, resorts, escritórios corporativos, hospitais para seus hóspedes, funcionários e pacientes. A segmentação desses segmentos pode fornecer avenidas de crescimento.
• Adoção crescente em desenvolver economias: Economias emergentes como China, Brasil, Índia etc. apresentam oportunidades significativas devido à melhoria das condições econômicas e aumento da renda disponível entre os consumidores. Por exemplo, de acordo com dados do Banco Mundial, o número de pessoas nos países do Sul e do Leste asiático que entram na classe consumida ganhando $10-50 por dia aumentou em mais de 80% de 2015 para 2020

Tendências de mercado de esteiras de fitness

• Designs dobráveis e compactos: Os fabricantes estão introduzindo esteiras dobráveis e compactas para atender aos consumidores com restrições de espaço. Estes podem ser facilmente dobrados e armazenados. Por exemplo, como indicado pelo U.S. Census Bureau, mais de 30% das famílias americanas vivem em unidades de apartamentos a partir de 2021. Esta seção significativa da potencial base de clientes agora pode investir mais facilmente em uma esteira compacta em vez de visitar o ginásio. Não mais restrito por restrições de espaço, a demanda por esteiras dobrável está testemunhando uma tendência contínua para cima.
• Exibições avançadas e conectividade: Integração de tela sensível ao toque grande HD, Bluetooth, Wi-Fi e portas USB para conectividade com smartphones, aplicativos de fitness e fones de ouvido é uma tendência chave. Por exemplo, Peloton informou que mais de 85% dos seus 3,6 milhões de assinantes sincronizar ativamente seus dados de treino de suas esteiras conectadas ao aplicativo Peloton em uma base regular (Data: Peloton Q2 FY23 Shareholder Letter). A crescente demanda por monitores maiores e recursos conectados está levando muitos fabricantes a investir fortemente em novos projetos de produtos e desenvolvimento.
• Modos de treinamento personalizados: As esteiras estão incorporando vários modos de treino, como corridas baseadas em alvo, baseadas em intensidade, baseadas em frequência cardíaca e modos de cross-training, como corrida de trilha, e caminhada de montanha para treinamento personalizado. Por exemplo, como por pesquisas recentes do consumidor pela organização America Walks, mais de 70% dos novos compradores de esteiras disseram características personalizadas e conectadas influenciaram fortemente sua decisão de compra. Isso mostra que os modos de treinamento personalizados estão reformulando as expectativas dos clientes e impulsionando mais inovação dentro da indústria da esteira de fitness.
• Características interativas e Gamificação: As empresas estão adicionando recursos interativos como pistas virtuais, trilhas, corridas e gamificação através de tabelas de classificação e recompensas pontos para fazer exercícios mais divertidos e imersivos. Por exemplo, um estudo de 2021 realizado com 250 clubes de saúde nos Estados Unidos descobriu que a porcentagem de usuários de esteiras que se envolvem em programas de treino qualificado aumentou em quase 20% de 2020 para 2022.

Moinhos de piso de fitness Restrição do mercado

• Custo elevado: Muitos modelos avançados de esteiras equipadas com muitas características são preços muito altos, tornando-os inacessíveis para os consumidores de classe média inferior, impedindo assim a adoção. Por exemplo, de acordo com o Relatório de Participação 2022 do Conselho de Atividade Física, o número de pessoas participantes em execução cresceu 7,1% de 2020 a 2021. Isso indica que muitos que procuram adicionar cardio à sua rotina regular estão optando por atividades de baixo custo ou sem custo como jogging em bairros ou parques nas proximidades.

Contrapeso: O alto custo inicial de compra e manutenção de esteiras premium pode atuar como uma barreira para muitos consumidores potenciais

• Commoditização do produto: A presença de muitos fornecedores que fornecem especificações de produto semelhantes e características torna a seleção de produtos difícil para os consumidores e limita a vontade de pagar preços premium. Um relatório da Organização Mundial da Saúde de 2021 enfatiza que a indústria de equipamentos de fitness precisa se concentrar em inovação além do hardware básico se eles querem que os clientes percebam esteiras como mais do que apenas produtos commoditized. A menos que possam desenvolver experiências de treino únicas e colocar mais ênfase na tecnologia, software e características interativas para tornar seus produtos relativamente mais distintivos, a commoditização de produtos continuará afetando as perspectivas de vendas a longo prazo de marcas de esteira.
• Baixa penetração nos países em desenvolvimento: A adoção de esteiras de aptidão em países em desenvolvimento ainda é baixa devido a baixos níveis de conscientização e níveis de renda dificultando o crescimento do mercado. Por exemplo, o relatório da UNICEF 2021 revelou que apenas 5-10% da população na África subsaariana têm acesso a instalações ou programas de fitness organizados em suas comunidades. O desafio de acessibilidade é também um grande dissuasor como os moinhos de fitness básicos adequados para uso doméstico começam a partir de preços não inferiores a dois meses de salário para uma casa média nessas nações em desenvolvimento.

Contrapeso: Muitas empresas estão incluindo programas de bem-estar dos funcionários, que muitas vezes abrangem instalações de academia com esteiras, para melhorar o bem-estar da equipe.

• Requisitos de manutenção regulares: As esteiras precisam de manutenção regular, como lubrificação, ajustes de correia, inspeções motoras, etc., que muitos consumidores acham difícil, limitando o consumo de produtos. Por exemplo, de acordo com a pesquisa de 2021 realizada pela International Health Racquet e Sportsclub Association, cerca de 35% dos centros de fitness mencionaram altos custos de manutenção de equipamentos cardiovasculares como esteiras como um fator importante limitando mais compras.

Contrapeso: A presença de equipamentos alternativos de fitness, como bicicletas estacionárias, elípticas e máquinas de escalada, pode limitar as vendas de esteiras.

Exibição de Analyst

O mercado da esteira de fitness mostra grandes oportunidades de crescimento ao longo dos próximos cinco anos. Um dos principais condutores que impulsionam este mercado é o aumento da conscientização sobre a saúde entre as pessoas e o foco em permanecer em forma. Mais indivíduos agora entendem a importância do exercício cardiovascular que esteiras fornecem no conforto de casa. Além disso, horários ocupados deixam pouco tempo para visitar ginásios empurrando a demanda por equipamentos internos.

Enquanto os preços mais elevados de esteiras tecnologicamente avançadas podem atuar como uma restrição para alguns clientes, características como telas de toque, programas embutidos e conectividade Bluetooth para rastreamento de exercícios em aplicativos têm benefícios que os consumidores estão dispostos a pagar. Projetos dobráveis aumentam ainda mais o apelo para pequenas casas. A região Ásia-Pacífico surgiu como o mercado de crescimento mais rápido para esteiras. Países como a Índia e a China estão vendo crescentes rendimentos, resultando em maior acessibilidade e gastos discricionários em equipamentos de fitness em casa.

À medida que as questões de obesidade aumentam em todo o mundo, é importante que os fabricantes promovam esteiras como uma solução. Pacote de DVDs de exercício ou assinaturas com máquinas pode incentivar o uso consistente. No entanto, a competição de outros equipamentos de cardio, como elípticas e bicicletas, precisa de monitoramento. No geral, se os jogadores se concentrarem na inovação do produto, as adições de valor e as opções de financiamento/pagador, o mercado da esteira parece definido para a expansão contínua globalmente liderada pela Ásia Pacific nos próximos 5 anos. lyst vista

Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Em outubro de 2022, ProForm lançou o ProForm Esteira de rodagem Vue, com um touchscreen HD de 32" para transmitir classes de treino e navegar na web. É alimentado por Johnson exclusivo ProShox Cushioning. ProForm é uma marca que oferece exercício e equipamento de fitness em casa, incluindo esteiras, elípticas, bicicletas de exercício, e muito mais, ProForm Parts é uma marca separada que oferece peças de corrida de automóveis de alto desempenho e acessórios
• Em setembro de 2022, Nórdico expandiu sua formação de esteira com a adição do NordicTrack Comercial X32i que vem com um touchscreen HD inteligente de 32". NordicTrack é uma empresa que oferece uma variedade de equipamentos de ginástica e exercício, incluindo esteiras, bicicletas de exercício, elípticas, máquinas de remo e muito mais Seus produtos estão disponíveis para compra em seu site, bem como em vários varejistas como Walmart, Best Buy, e outros. NordicTrack é conhecido por seus melhores esteiras, elípticas, treinadores incline, striders gratuitos, bicicletas de exercício, remoeiros e esquiadores
• Em junho de 2022, a Sole Fitness introduziu as esteiras de dobramento Sole F85 e Sole F63 para uso doméstico com velocidades de até 12 mph e 15% de elevação. Sole Fitness é uma empresa especializada na concepção, fabricação e distribuição de equipamentos de fitness para vários níveis de fitness e espaços, como ginásios domésticos ou pequenos ginásios. Sua linha de produtos inclui esteiras, elípticas, bicicletas de exercício, equipamentos de força e remadores

Aquisição e parcerias

• Em janeiro de 2022, o iFIT adquiriu o Sweat, um aplicativo de fitness líder que oferece treinos em verticais como treinamento de força, ioga, pilates, meditação, etc. iFIT é uma plataforma de fitness abrangente que oferece experiências de treinamento interativas e personalizadas para uma variedade de exercícios, incluindo esteira, ciclismo, abs, treinamento de força, ioga e muito mais. A plataforma fornece acesso a milhares de exercícios guiados em casa liderados por treinadores de classe mundial, bem como aulas de estúdio e exercícios globais filmados em vários locais ao redor do mundo
• Em novembro de 2021, a Nautilus, Inc. adquiriu a VAY, uma empresa que oferece experiências imersivas de fitness digital através de treinos de vídeo. Nautilus, Inc. é uma empresa que tem o compromisso de fornecer soluções de fitness há mais de 40 anos. A empresa oferece uma variedade de equipamentos de fitness em casa, incluindo soluções de cardio e força, como esteiras, elípticas, bicicletas de exercício e equipamentos de treinamento de força. A Nautilus, Inc. também é conhecida por suas marcas, incluindo Bowflex, Schwinn e JRNY, a plataforma de fitness adaptativa
• Em outubro de 2021, a Life Fitness fez parceria com a Apple GymKit para permitir que os usuários do Apple Watch emparelhassem perfeitamente com o equipamento de cardio Life Fitness. O GymKit da Apple é uma plataforma que permite aos usuários conectar seu Apple Watch a equipamentos de ginástica compatíveis, como esteiras, elípticas e bicicletas internas, para uma experiência de treino mais integrada. Ele permite a troca de dados de treino, como distância e frequência cardíaca, entre o Apple Watch e o equipamento de ginástica, fornecendo métricas mais precisas e uma experiência de rastreamento sem costura.

Figura 2. Global Fitness Treadmills Market Share (%), pelo Canal de Distribuição, 2023

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Principais empresas em Fitness Treadmills Market

• Johnson Health Tech
• ICON Saúde e Fitness
• Tecnologia
• Precoração
• Nautilus
• Cybex
• Verdadeira aptidão
• Amer Sports
• Fitness de Solo

Definição: O mercado de esteiras de fitness refere-se à indústria e ao mercado associado com a fabricação, vendas e distribuição de esteiras usadas para caminhada, jogging, corrida, e outros exercícios cardiovasculares enquanto permanecem estacionários. As esteiras são alimentadas por motores elétricos e permitem aos usuários ajustar velocidade, inclinação, duração para criar rotinas de treino personalizadas e melhorar a aptidão cardiovascular. Os principais usuários de esteiras de fitness incluem usuários domésticos individuais, ginásios, clubes de saúde, hotéis, hospitais, escritórios e outros estabelecimentos comerciais.