MERCADO DE MAQUIAGEM DE OLHO ANÁLISE

Diferentes tipos de produtos de maquiagem ocular, como rímel, sombra ocular, forro ocular e lápis são fabricados em variedade de tons e graus, que são usados para melhorar a aparência do olho e acentuar a beleza do olho. A crescente demanda por produtos de maquiagem ocular entre a população de mulheres trabalhadoras é um dos principais fatores que impulsionam o crescimento do mercado.

Além disso, a crescente indústria de comércio eletrônico na beleza e cuidados pessoais segmento está impulsionando o crescimento deste mercado. Por exemplo, a L’oreal, líder no mercado de cosméticos, tem uma quota de 11% do mercado de cosméticos seletivos via E-commerce. Liderando lojas on-line como a Amazon, fornece aos consumidores uma ampla gama de produtos de marca, como rímels, revestimentos oculares e outros a preços mais baixos e descontos com fácil acessibilidade. Além disso, aumentar a penetração de mídias sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e outros blogs de moda está criando mais consciência sobre as últimas tendências de maquiagem, o que está impulsionando o crescimento do mercado. Por exemplo, de acordo com as autoridades de exportação da Malásia, a Malásia tem uma população de 31 milhões, dos quais 22 milhões são usuários de internet e dos quais 68% são compradores on-line. Assim, o segmento de compras on-line no mercado de maquiagem ocular é esperado para ganhar alta tração durante o período de previsão.

Além disso, o aumento das atividades de marketing e propagandas por parte dos principais players de mercado, como L’Oreal, Unilever, e outros é esperado para ser outro fator importante para o crescimento do mercado. Por exemplo, em 2017, para celebrar o sucesso de sua marca, Voluminous Original Mascara de L’Oreal, lançou uma campanha chamada The Original, com onze mulheres e focando em uma perspectiva única sobre o estilo original.

Dinâmica de Mercado:

• Fatores como a adoção rápida de produtos de maquiagem ocular para melhorar a aparência, crescimento favorável do mercado de cosméticos com 35% de participação na Ásia Pacífico e 24% de participação na Europa, juntamente com a crescente demanda por cosméticos naturais, estão impulsionando o crescimento do mercado global de maquiagem ocular. Além disso, o aumento do número de mulheres trabalhadoras globalmente está criando um ambiente propício para o crescimento do mercado durante o período de previsão. De acordo com o Departamento de Trabalho dos EUA, 74,6 milhões de mulheres estão em força de trabalho civil e mais de 47% dos trabalhadores dos EUA eram mulheres em 2017.
• No entanto, regulamentos rigorosos impostos sobre o uso de ingredientes cosméticos por autoridades governamentais, como a FDA, a UE é uma restrição importante para o crescimento do mercado. Por exemplo, o regulamento da Comissão da UE não. 1223/2009 é a principal legislação europeia que rege os produtos cosméticos na Europa. De acordo com este regulamento, uma pessoa responsável pela colocação de produtos cosméticos no mercado europeu deve manter o arquivo de informação do produto (PIF) e as informações do produto devem ser atualizadas regularmente.
• O aumento de novos lançamentos de produtos e a inovação de produtos por jogadores-chave espera-se que outro fator suporte ao crescimento do mercado. Por exemplo, em 2017, a EYEKO lançou um eyeliner impermeável multiúso que afirma ficar em condições de esporte extremas. Além disso, vem com built-in escova e afiador para garantir que o forro está sempre no ponto. Da mesma forma, Maybelline também lançou um novo rímel Total Temptation com óleo de coco.

Outlook de mercado:

• Entre os tipos de produtos, o segmento de rímel representou a maior participação de receita no mercado em 2016 e é projetado para manter sua posição dominante durante todo o período de previsão. Fatores como baixo custo, facilidade de uso e facilidade de disponibilidade são esperados para ajudar no crescimento deste segmento. Por exemplo, em janeiro de 2017, empresas como L’Oreal Índia e Hindustan Unilever Ltd, investiram significativamente na maquiagem dos olhos, introduzindo formatos de produtos mais fáceis de usar em kohl, eyeliners e rímel com embalagens menores e acessíveis para sombras oculares. No entanto, efeitos secundários alérgicos, como irritação ocular associada ao uso extensivo de rímel, podem dificultar o crescimento do segmento.
• Entre as aplicações, o segmento de maquiagem mineral é projetado para ganhar maior tração no futuro próximo. Várias vantagens associadas à aplicação de maquiagem mineral, como melhor cobertura, adequação para todos os tipos de pele, e melhor proteção contra raios solares são projetadas para alimentar a demanda por produtos de maquiagem de olho mineral.
• A América do Norte era a região dominante, em termos de receita, no mercado global de maquiagem ocular em 2016. Isso é devido à presença de principais jogadores, como Procter & Gamble, Corporation, Avon Products, Inc., Revlon, Inc., e estabeleceu a cadeia de suprimentos, na região. Em 2016, de acordo com o relatório de pesquisa da L’oreal, o gasto médio de um consumidor nos EUA em cosméticos oculares de 19 a 24 anos é de US$ 49 e US$ 28 pelos consumidores de 14 a 18 anos. Este é o principal fator para o crescimento do mercado na região.
• Ásia Pacific é projetada para ser a região de crescimento mais rápido no mercado global durante o período de previsão. Alto crescimento da indústria de cuidados pessoais em economias emergentes como China e Índia estão criando um ambiente propício para o crescimento do mercado de maquiagem ocular na Ásia Pacífico. De acordo com a Índia Brand Equity Foundation, na Índia, o mercado de cuidados pessoais deverá chegar a US$ 20 bilhões até 2025. Além disso, mais de 62% dos jovens consumidores em grandes cidades como Mumbai, Deli e Bengaluru preferem comprar produtos de beleza e preparação on-line, enquanto que, 45% dos consumidores tendem a comprar itens cosméticos, vestuário de qualquer loja de sua conveniência em vez de uma única loja.
• Aumento da demanda por cosméticos halal, como olho, rosto e produtos de cuidados com os lábios no Oriente Médio é uma oportunidade de crescimento de fabricantes de maquiagem ocular. Amara Cosmetics, em 2016, introduziu um novo produto halal de maquiagem ocular, sombra de olho de imprensa, que é fabricado sem o uso de qualquer álcool e ingredientes animais. No entanto, regulamentos rigorosos impostos sobre o uso de ingredientes em cosméticos é um grande desafio para o crescimento do mercado nesta região. Por exemplo, em 2016, a Organização de Normalização do Conselho de Cooperação do Golfo (GSO) substituiu os antigos padrões de cosmética e cuidados pessoais (GSO 1943/2009) por novos padrões (GSO 1943/2016). Esta nova norma implica novos padrões de embalagem, como a declaração de nanopartículas, nome de produtos cosméticos em língua árabe e alteração dos anexos de acordo com a UE 1223/2009.

Mercado de maquiagem de olhos - Taxonomia de mercado:

Com base no tipo de produto:

• Máscara
• Sombra de olho
• Forro de olho
• Lápis de olho
• Outros

Com base na aplicação:

• Maquiagem de prova de suor
• Maquiagem sem mancha
• Maquiagem mineral
• Outros

Com base no canal de distribuição:

• Hipermercados
• Supermercados
• Lojas de conveniência
• Lojas de especialidade
• Lojas online
• Outros

Jogadores principais:

Os principais jogadores que operam no mercado global de maquiagem ocular incluem Procter & Gamble, Corporation, L'Oréal S.A., Shiseido Company, Limited, Avon Products, Inc., LVMH, Revlon, Inc., Chanel S.A. e The Estee Lauder Companies Inc.

Os principais jogadores estão se concentrando na estratégia de fusão e aquisição, a fim de manter sua posição no mercado e melhorar suas ofertas de produtos. Por exemplo, em dezembro de 2016, a Estee Lauder Companies Inc. adquiriu a Too Faced Cosmetics, LLC, que oferece produtos cosméticos para cuidados com os olhos, rosto e lábios. Tais atividades dos principais jogadores são projetadas para ter impacto positivo no crescimento do mercado durante o período de previsão.

Principais desenvolvimentos:

• Em agosto de 2019, Huda Beauty, sediada em Dubai, Emirados Árabes Unidos, lançou um delineador. O delineador é à prova de manchas, à prova de fade e à prova d'água.
• Em janeiro de 2019, a Benefit Cosmetics, fabricante de produtos cosméticos com base nos EUA, lançou um novo produto delineador - Roller Liner Liquid Eyeliner.
• Em junho de 2018, a Chanel, uma fabricante francesa de produtos de luxo, lançou o primeiro rímel que apresenta impressão 3D.
• Em 2018, a Maybelline LLC, a subsidiária norte-americana da gigante francesa de cosméticos L'Oréal lançou sua nova gama de rímel sob o nome da marca – Total Temptation.