MERCADO DE PRODUTOS DE BANHO E CHUVEIRO ANÁLISE

Introdução ao mercado

O mercado global de produtos de banho e chuveiro testemunhou um crescimento constante nos últimos anos. Isto é devido ao aumento do poder de compra dos consumidores e aumento dos lançamentos de produtos por vários fabricantes nesta indústria. Além disso, vários fabricantes estão adotando uma abordagem de distribuição omnicanal para seus produtos, a fim de ampliar sua base de consumo. Isso também mostrou uma trajetória de crescimento positiva para a demanda por tais produtos. Os países em economias emergentes como Índia, China, Japão, Brasil e México devem apresentar alta demanda por produtos de banho e chuveiro por causa da crescente demanda por produtos de banho e chuveiro com vários benefícios, como nutrição da pele, reparo da pele e terapia de umidade entre outros, juntamente com melhoria no padrão de vida dos consumidores. Além disso, a alta concorrência nesta indústria levou à adoção de várias estratégias por profissionais de mercado, tais como lançamentos frequentes de produtos e ofertas promocionais lucrativas, a fim de expandir a base de clientes e ganhar uma vantagem competitiva no mercado. Isso forneceu ao cliente opções variadas, alimentando assim o crescimento do mercado de produtos de banho e chuveiro.

Análise de tendência de mercado

Lançamentos frequentes no campo dos produtos de banho e chuveiro é um dos principais fatores que impulsionam o crescimento deste mercado. Suor, sujidade e óleo está aumentando a preocupação, especialmente entre a população mais jovem. Portanto, a demanda por geles de chuveiro está aumentando. Os geles de chuveiro são considerados como uma alternativa adequada aos sabonetes de bar e são altamente preferidos entre a população jovem. Além disso, a disponibilidade de geles de chuveiro tornou-se generalizada como eles encontram presença igual em supermercados e hipermercados, juntamente com sabonetes de bar. De acordo com a Coherent Market Insights, a Radox, uma marca de produtos de chuveiro de propriedade da Unilever Plc registrou vendas de mais de US$ 70 milhões em 2014 no Reino Unido, seguido por Imperial Leather, que registrou vendas de US$ 50 milhões no mesmo ano.

Além disso, espera-se que a demanda por sabão aumente ao longo do período de previsão. De acordo com a mesma fonte, na categoria de sabão Dove representou uma quota de mercado de mais de 20% em 2016, seguida pela Dial, que representou uma parte de 16%, e Olay, que realizou uma parcela de menos de 5% no mesmo ano. A demanda por sabonetes ainda é muito alta entre os consumidores nas economias emergentes, embora a sua quota de mercado seja esperada para testemunhar um declínio no futuro próximo devido à crescente disponibilidade de produtos substitutos, como gel de chuveiro e cremes de chuveiro, entre outros.

Do-it-yourself (DIY) produtos estão cada vez mais ganhando popularidade entre os consumidores, uma vez que estes são fáceis de preparar e custo eficaz. Os produtos de banho e chuveiro orgânicos são relativamente caros, devido ao qual os consumidores estão inclinados a fazer estes produtos usando ingredientes naturais em casa, em vez de comprar o mesmo. Trata-se de um importante factor de restrição do crescimento do mercado de produtos de banho e de chuveiro.

Estima-se que a Ásia Pacific seja o maior mercado de produtos de banho e chuveiro em 2017 e deverá manter sua posição durante todo o período de previsão. A alta população, a melhoria do nível de vida dos consumidores, especialmente nas economias emergentes e o aumento da penchant para as marcas de mercado são alguns dos principais factores para o crescimento do mercado de produtos de banho e de chuveiro na região. De acordo com a Coherent Market Insights, gel de chuveiro com vários benefícios, como propriedades de cuidados com a pele e fragrâncias estão ganhando popularidade significativa entre os consumidores na Índia. A Unilever Plc manteve a maior quota de mercado no campo do mercado de produtos de banho e chuveiro na Índia em 2016 com uma quota de mercado de mais de 40% no mesmo ano. Marcas notáveis da empresa incluem Lux, e Dove entre outros tem uma demanda impressionante entre os consumidores. Além disso, sabonetes de bar representaram a maior quota de mercado no mercado de produtos de banho e chuveiro na Índia em 2017 e espera-se manter o domínio do mercado durante todo o período de previsão, embora a quota de mercado para o mesmo seja esperada para diminuir devido à rápida substituição de sabonetes de bar por gel de chuveiro. Os consumidores são esperados para se mover para produtos alternativos, como gel de chuveiro e cremes de chuveiro. Além disso, o rápido consumo de produtos de banho e chuveiro e a procura de produtos internacionais está a apoiar o crescimento do mercado de produtos de banho e chuveiro na China Procter & Gamble Co. representou a maior quota de mercado no campo dos produtos de banho e chuveiro no país, representando uma quota de mercado de cerca de 23% em 2017. Em 2016, a empresa entrou em uma parceria estratégica com a Tmall.com, que um site de varejo online B2C baseado na China. Esta estratégia deverá reforçar a posição de mercado para a Procter & Gamble Co. na China. No entanto, outras marcas internacionais de produtos de banho e chuveiro, como L’Occitane, também estão ganhando popularidade entre os consumidores, devido à sua mudança na preferência para produtos de mercado, que por sua vez está alimentando o crescimento do mercado de produtos de banho e chuveiro. Além disso, o aumento dos padrões de vida e a melhoria na pessoal higiene são alguns dos outros fatores que afetam positivamente o crescimento do mercado de produtos de banho e chuveiro na China.

A procura de produtos de banho e de chuveiro na Europa também deve permanecer estável e otimista durante todo o período de previsão. Espera-se que os países da Europa Ocidental exibam uma maior procura de produtos de banho e de chuveiro num futuro próximo. A crescente demanda por produtos de banho e chuveiro no Reino Unido caracteriza-se pela crescente inclinação dos consumidores para produtos de banho e chuveiro feitos de ingredientes naturais. Embalagem também jogadores um papel importante na demanda por produtos de banho e chuveiro em U.K., uma vez que os consumidores estão preocupados com a aparência e estética do produto no banheiro. De acordo com o Coherent Market Insights, Unilever Plc representou a maior quota de mercado de mais de 20% em 2017 no mercado de produtos de banho e chuveiro em U.K. Radox é a marca líder de produtos de banho e chuveiro, seguido por Dove e Lynx. Além disso, a crescente demanda por ingredientes naturais em produtos de banho e chuveiro entre os consumidores na Alemanha também é esperado crescimento do mercado de combustível. Fa, uma marca líder de produtos de banho e chuveiro da Henkel A.G. & Company KGaA representou uma parte de 10% em 2017, o que significa sua reputação favorável entre os consumidores alemães.

Taxonomia de mercado:

Com base no tipo de produto, os produtos globais de banho e chuveiro são classificados em:

• Sabonetes de banho
• Gels de chuveiro
• Cremes de chuveiro
• Cabelo Shampoo
• Condicionadores de cabelo
• Outros

Com base no canal de distribuição, os produtos globais de banho e chuveiro são classificados em:

• Supermercados
• Hipermercados
• Lojas de conveniência
• Lojas de departamento
• Canal online
• Lojas de especialidade

Principais jogadores de mercado

O mercado global de produtos de banho e chuveiro é caracterizado pela presença de grande número de jogadores. Os principais intervenientes no mercado estão focados em fusões e aquisições, joint ventures e parcerias, expansão do portfólio de produtos e expansão do portfólio de marcas para garantir o sustento a longo prazo. Alguns dos principais jogadores que operam no mercado de produtos de banho e chuveiro incluem Unilever Plc, Beiersdorf A.G., Shiseido Company Ltd., Estee Lauder Companies Inc., ITC Ltd., Natura International B.V., Procter & Gamble Co., Henkel A.G. & KGaA, L’Occitane en Provence S.A., e outros.

Principais desenvolvimentos:

• Em setembro de 2019, a empresa norte-americana Lush lançou sua coleção de produtos de Halloween. Inclui emagrecimento de chuveiro, bombas de banho em forma de abóbora, e sabonete brilhante no escuro entre outros.
• Em junho de 2019, o gigante de tecnologia baseado nos EUA, a Microsoft fez parceria com a Unilever (empresa principal da Axe) para lançar desodorizante com temática Xbox, lavagem corporal e gel de chuveiro. Estes produtos são lançados sob uma marca Lynx (marca para linha internacional Axe).
• Em novembro de 2017, a Gainsborough Specialist Bathing, a empresa baseada no Reino Unido, lançou uma variedade de banhos antimicrobianos sob uma marca - BioCote®.