MERCADO DE SERVIçOS AVOD ANÁLISE

Global AVOD Serviços Estima-se que o tamanho do mercado seja avaliado US$ 28,09 bilhões em 2023, e é esperado para chegar a US$ 71,16 bilhões em 2030, exibindo um taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 14,2% de 2023 a 2030

Os serviços AVOD (Advertising Video on Demand) surgiram como um jogador significativo na paisagem de mídia digital nos últimos anos. Essas plataformas oferecem streaming de conteúdo gratuito para os telespectadores, suportados por anúncios intercalados em todos os vídeos. Os serviços AVOD proporcionam uma situação de ganho para os espectadores e provedores de conteúdo. Os consumidores têm acesso a uma ampla gama de conteúdo de vídeo sem quaisquer taxas de assinatura, enquanto criadores de conteúdo e fornecedores geram receita através de publicidade direcionada. Este modelo ganhou popularidade devido à sua acessibilidade, como os usuários podem desfrutar de uma infinidade de filmes, programas de TV e outros conteúdos de vídeo sem a necessidade de uma assinatura paga, tornando-se uma opção atraente para os telespectadores de preço consciente.

O mercado global de serviços AVOD tem testemunhado um crescimento e ruptura substanciais, e o mercado é impulsionado pelo aumento da mudança no comportamento do consumidor para a transmissão online. Devido à crescente adoção de dispositivos inteligentes, a facilidade de acesso ao conteúdo tem impulsionado ainda mais a expansão do mercado. Os principais jogadores do espaço AVOD investiram fortemente na criação de conteúdo original e tecnologias avançadas de publicidade, permitindo-lhes oferecer experiências de anúncios personalizadas e envolventes aos telespectadores. Enquanto plataformas baseadas em assinaturas como Netflix e Hulu continuam dominando a paisagem de streaming, os serviços da AVOD esculpiram um nicho único, tocando em uma grande base de audiência e capitalizando no crescente mercado de publicidade digital.

Global AVOD Services Market- Insights regionais

• América do Norte: A América do Norte é o maior mercado de serviços AVOD, responsável por uma parcela de mais de 39% em 2022. A América do Norte tem sido uma das principais regiões do mercado de serviços AVOD. Os EUA, em particular, tem sido um dos principais impulsionadores do crescimento devido à sua grande população, alta penetração na internet e significativos gastos publicitários. As plataformas AVOD na América do Norte atraíram uma ampla gama de criadores de conteúdo e anunciantes, oferecendo uma seleção diversificada de conteúdo para os consumidores. A região testemunhou o aumento dos serviços de streaming suportados pela AVOD, lançados pelas empresas tradicionais de mídia, à medida que estes se adaptam à mudança das preferências dos consumidores e da dinâmica do mercado.
• Europa: A Europa é o segundo maior mercado de serviços da AVOD, representando mais de 18% em 2022. A Europa tem testemunhado um crescimento constante dos serviços AVOD, com países como o Reino Unido, a Alemanha e a França sendo mercados-chave. As plataformas AVOD na Europa enfrentaram alguns desafios únicos relacionados com regulamentos de privacidade e direitos de licenciamento de conteúdo, mas ainda conseguiram atrair uma base de usuários significativa. Os telespectadores europeus têm demonstrado uma preferência pelo conteúdo livre ad-suportado, levando ao crescimento de plataformas AVOD ao lado de serviços baseados em assinaturas na região.
• Ásia Pacífico: Ásia-Pacífico é o mercado mais rápido de serviços AVOD, responsável por uma parcela de mais de 33% em 2022. A região Ásia-Pacífico também viu um crescimento substancial nos serviços AVOD. Países como Índia, China e países do Sudeste Asiático experimentaram um aumento no consumo de vídeo on-line devido ao aumento da adoção de smartphones e planos de dados acessíveis. As plataformas AVOD nesta região têm capitalizado na vasta base de usuários, e se concentraram em fornecer conteúdo local e regional para atender a diversas preferências culturais. O mercado de serviços da AVOD na Ásia-Pacífico tornou-se altamente competitivo, com jogadores regionais e internacionais disputando market share.

Figura 1. Global AVOD Services Market Share (%), Por Região, 2023

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Global AVOD Services Market - Ponto de vista analista

A partir da perspectiva de um analista, o mercado global de serviços AVOD (Advertising Video On Demand) apresenta uma paisagem atraente caracterizada por oportunidades de crescimento robustas e desafios em evolução. A tendência crescente de digitalização, juntamente com um aumento na acessibilidade à Internet, posiciona os serviços AVOD como um jogador fundamental na arena de entretenimento digital. Os anunciantes estão capitalizando a capacidade das plataformas de fornecer soluções de publicidade econômicas e direcionadas para um público diversificado e engajado. No entanto, a indústria enfrenta desafios como o uso do ad-blocker e a competição colocada pelos serviços SVOD sem anúncios. Para navegar nesses desafios, as plataformas AVOD devem atingir um delicado equilíbrio entre a monetização e a experiência do usuário, aproveitando avanços tecnológicos como segmentação orientada por IA e interfaces de usuário sem costura. As oportunidades de expansão global, monetização de dados e colaborações estratégicas com criadores de conteúdo e anunciantes ressaltam o potencial da indústria para mais inovação e crescimento sustentado. Como considerações regulamentares, especialmente em matéria de privacidade de dados e regulamentos de conteúdo, continuam a evoluir, os jogadores de mercado devem permanecer adaptáveis para garantir a viabilidade a longo prazo nesta paisagem dinâmica e competitiva.

Global AVOD Services Market- Drivers

• Aumentando o consumo de vídeo digital: O rápido aumento no consumo de vídeo digital tem sido um grande impulsionador para os serviços AVOD. Com a proliferação de smartphones, tablets e acesso à Internet de alta velocidade, mais pessoas estão se voltando para plataformas on-line para entretenimento. Os serviços AVOD fornecem acesso gratuito a uma ampla gama de conteúdo de vídeo, tornando estes uma opção atraente para os espectadores conscientes de preços.
• Shift em publicidade Spending: Os anunciantes têm realocado seus orçamentos de mídia tradicional, como TV e impressão, para plataformas digitais, incluindo serviços AVOD. As plataformas AVOD oferecem recursos de publicidade direcionados, permitindo que as marcas alcancem públicos específicos com base em seus interesses, dados demográficos e comportamento on-line. Esta abordagem personalizada para publicidade aumenta a eficácia das campanhas e atrai mais anunciantes para o modelo AVOD.
• Monetização de Conteúdo para Criadores: Criadores de conteúdo e provedores veem AVOD como uma opção viável para monetizar seu conteúdo. Ao oferecer seus vídeos em plataformas AVOD, os criadores podem acessar um público mais amplo sem as barreiras das taxas de assinatura. À medida que essas plataformas ganham popularidade, elas atraem mais criadores de conteúdo, levando a uma biblioteca de conteúdo diversificada e extensa para os espectadores.
• Paisagem Competitiva e Conteúdo Original: As plataformas AVOD estão enfrentando concorrência de vários serviços de streaming, incluindo os baseados em assinaturas. Para manter os usuários relevantes e reter, as plataformas AVOD investiram na produção de conteúdo original de alta qualidade. Este conteúdo exclusivo não só atrai mais espectadores, mas também ajuda a diferenciar plataformas AVOD de seus concorrentes.

Global AVOD Services Market- Oportunidades

• Alcance global e localização: Os serviços da AVOD têm o potencial de alcançar um público global, apresentando uma oportunidade de expandir-se para novas regiões e explorar diversos mercados. Ao oferecer conteúdo e publicidade localizadas, as plataformas AVOD podem atender às preferências e sensibilidades culturais dos telespectadores em diferentes países, melhorando ainda o engajamento e a retenção do usuário.
• Integração de TV móvel e inteligente: Aumento da adoção de smartphones e TVs inteligentes abre novas avenidas para serviços AVOD. Otimizar a experiência do usuário para dispositivos móveis e TVs inteligentes pode ajudar a atrair um público mais amplo e aumentar o tempo de relógio geral. A integração perfeita com esses dispositivos também pode levar a maiores impressões de anúncios e geração de receita.
• Parcerias e Acordos de Conteúdo: Colaborar com criadores de conteúdo, estúdios e casas de produção pode fornecer plataformas AVOD com acesso a uma vasta biblioteca de conteúdo premium. Construir parcerias estratégicas e garantir direitos de conteúdo exclusivos pode ser um diferenciador chave na paisagem competitiva da AVOD.
• Ad Tech Advances: Os avanços contínuos na tecnologia de anúncios oferecem oportunidades para melhorar a segmentação de anúncios, personalização e interatividade. As plataformas AVOD podem alavancar algoritmos de IA e aprendizado de máquina para fornecer anúncios mais relevantes para os espectadores, aumentando assim a experiência do usuário e aumentando a eficácia do anúncio.

Global AVOD Services Market... Evolução

• Rise of Hybrid Models: As plataformas AVOD podem continuar a explorar modelos de monetização híbrida, combinando conteúdo ad-suportado com ofertas premium e baseadas em assinatura. Esta abordagem permite que as plataformas atendam a diferentes preferências do usuário ao diversificar fluxos de receita.
• Conteúdo Original e Licenciamento Exclusivo: A tendência das plataformas AVOD que investem em conteúdo original e garantem ofertas exclusivas de licenciamento pode ter se intensificado. Produzir conteúdo único e de alta qualidade continua sendo uma estratégia crucial para atrair e reter os espectadores em um mercado competitivo.
• Ad Personalization and Targeting Advancements: As plataformas AVOD são susceptíveis de alavancar análises avançadas de dados e inteligência artificial para melhorar a personalização de anúncios e capacidades de segmentação ainda mais. Ao servir anúncios mais relevantes, as plataformas podem melhorar a experiência do usuário e aumentar o engajamento de anúncios.
• Integração com Dispositivos Conectados e Smart TVs: A integração de serviços AVOD com vários dispositivos conectados e TVs inteligentes provavelmente vai continuar. Esta expansão permite aos telespectadores acessar o conteúdo perfeitamente em várias telas, catering para sua conveniência e preferências.

Global AVOD Services Market- Restraints

• Ad Fatigue e Viewer Disrupção: Anúncios frequentes e repetitivos em plataformas AVOD podem levar à fadiga de anúncios entre os telespectadores, resultando em uma experiência negativa do usuário. Interrupções excessivas de anúncios podem levar os espectadores a mudar para outras plataformas ou procurar alternativas livres de anúncios, afetando o engajamento e a retenção. Embora seja verdade que anúncios frequentes e repetitivos em plataformas AVOD podem levar à fadiga de anúncios, também é importante notar que essas plataformas muitas vezes oferecem opções de visualização gratuitas ou de baixo custo, o que pode ser um sorteio significativo para muitos usuários. Além disso, muitas plataformas estão agora implementando estratégias de anúncios mais inteligentes, como anúncios personalizados e direcionados, que podem melhorar a experiência do espectador em vez de distrair dele. Além disso, interrupções de anúncios podem fornecer pausas naturais para os telespectadores, imitando experiências tradicionais de visualização de TV. Por último, a receita gerada a partir desses anúncios ajuda a financiar a criação de conteúdo mais diversificado e de alta qualidade, o que pode melhorar a satisfação e a retenção geral do espectador no longo prazo.
• Bloqueio de anúncios e evitar anúncios: O uso crescente de ad-blockers e estratégias de ad-avoidance por espectadores apresenta um desafio para plataformas AVOD. Essas tecnologias e comportamentos dificultam a entrega de anúncios ao público-alvo, reduzindo o inventário de anúncios e a receita potencial para plataformas e anunciantes. Embora o uso de bloqueadores de anúncios e estratégias de ad-avoidance possa representar um desafio para plataformas AVOD, ele também apresenta uma oportunidade para essas plataformas inovar e melhorar suas estratégias de publicidade. Por exemplo, plataformas podem se concentrar em criar anúncios mais atraentes, relevantes e não intrusivos que os espectadores têm menos probabilidade de bloquear ou evitar. Além disso, as plataformas AVOD podem oferecer aos espectadores a opção de escolher o tipo de anúncios que eles querem ver, melhorando a experiência do usuário e aumentando as chances de engajamento de anúncios. Eles também podem explorar modelos de receita alternativos, como conteúdo patrocinado ou colocações de produtos dentro do próprio conteúdo, que são menos propensos a ser bloqueado ou evitado pelos espectadores. Além disso, nem todos os espectadores usam bloqueadores de anúncios ou evitam anúncios ativamente. Muitos espectadores entendem que os anúncios são um trade-off para acessar conteúdo gratuito ou de baixo custo, e estão dispostos a tolerar uma certa quantidade de publicidade. Portanto, enquanto os bloqueadores de anúncios e as estratégias de ad-avoidance podem impactar a entrega e a receita de anúncios, eles não negam completamente a viabilidade e o potencial das plataformas AVOD.
• Preocupações de privacidade e regulamento: Coletar dados de usuário para publicidade direcionada levantou preocupações de privacidade entre os espectadores. À medida que os regulamentos de proteção de dados e preocupações de privacidade continuaram a crescer, as plataformas AVOD navegam por requisitos de conformidade mais rigorosos, potencialmente impactando sua capacidade de personalizar anúncios de forma eficaz. Embora seja verdade que a coleta de dados de usuários para publicidade direcionada pode levantar preocupações de privacidade, também é importante notar que muitas plataformas AVOD estão tomando medidas proativas para resolver essas preocupações. Eles estão investindo em medidas avançadas de proteção de dados e estão comprometidos com a transparência sobre como eles coletam e usam dados. Além disso, muitas plataformas estão fornecendo aos usuários mais controle sobre seus dados, permitindo que eles optem por publicidade segmentada ou para escolher os tipos de dados que eles são compartilhamento confortável. Isso não só ajuda a aliviar as preocupações de privacidade, mas também constrói confiança entre a plataforma e seus usuários. Além disso, mesmo com regulamentos mais rigorosos de proteção de dados, a publicidade direcionada não é a única maneira de as plataformas AVOD gerarem receita. Eles também podem alavancar outras estratégias de monetização, como taxas de assinatura, serviços pay-per-view e parcerias de conteúdo de marca. Por último, enquanto a conformidade com os regulamentos de proteção de dados pode ser desafiadora, ele também pode servir como uma vantagem competitiva. Plataformas que demonstram um forte compromisso com a privacidade dos dados podem se diferenciar no mercado e atrair usuários que valorizam a privacidade.

Global AVOD Services Market- Desenvolvimentos recentes

Novo lançamento de produtos

• Plutão de TV lançamentos na Índia: Em março de 2023, a Pluto TV, um serviço de streaming gratuito com suporte a anúncios, lançou o serviço AVOD na Índia. O serviço oferece uma grande variedade de conteúdos, incluindo filmes, programas de TV, notícias e esportes.
• Tubi lançamentos na América Latina: Em abril de 2023, Tubi, outro serviço de streaming gratuito com suporte a anúncios, lançou o serviço AVOD na América Latina. O serviço oferece uma grande variedade de conteúdos, incluindo filmes, programas de TV, notícias e esportes.
• Amazon lança TV IMDb no Reino Unido: Em maio de 2023, a Amazon lançou a IMDb TV, seu serviço de streaming gratuito com suporte ad, no Reino Unido. O serviço oferece uma grande variedade de conteúdos, incluindo filmes, programas de TV, notícias e esportes.

Aquisição e parcerias

• Em setembro de 2023, a Pluto TV está se unindo com a Philips Smart TVs para trazer seu serviço de streaming para mais de 25 países na Europa e na América Latina. Esta parceria significa que as pessoas que possuem Philips Smart TVs agora serão capazes de assistir a uma variedade de canais de TV Pluto que são perfeitos para diferentes faixas etárias e cobrir muitos tipos diferentes de shows. É uma ótima opção para pessoas que gostam de assistir muita TV de uma só vez.
• Pluto TV (um canal de televisão) adquire Xumo (uma empresa americana de televisão e eletrônica de consumo): Em março de 2023, a Pluto TV adquiriu Xumo, outro serviço de streaming com suporte ad gratuito. A aquisição forneceu a Pluto TV acesso à biblioteca de conteúdo e à base de usuários da Xumo, que ajudou a Pluto TV a se tornar o maior serviço AVOD nos EUA.
• Parceiros de TV do YouTube com a WarnerMedia: Em abril de 2023, a YouTube TV (empresa de compartilhamento de vídeo) fez parceria com a WarnerMedia (uma empresa de mídia) para trazer a HBO Max para assinantes de TV do YouTube. A parceria forneceu aos assinantes do YouTube TV acesso à biblioteca de conteúdo da HBO Max, que incluiu programas populares como "Game of Thrones" e "The Big Bang Theory".
• Amazon Prime Video (um canal de televisão) parceiros com Discovery (canal móvel): Em maio de 2023, o Amazon Prime Video fez parceria com o Discovery para trazer o Discovery+ para os assinantes do Amazon Prime Video. A parceria deu aos assinantes do Amazon Prime Video acesso à biblioteca de conteúdo do Discovery+, que incluiu programas populares como "The Bachelor" e "90 Day Fiance".

Figura 2. Global AVOD Services Market Share (%), Por Tipo de Plataforma, 2023

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Melhores empresas no Global AVOD Services Market

• YouTube (Google)
• Hulu (Disney)
• Pavão (NBCUniversal)
• Tubi (Fox Corporation)
• Pluto TV (ViacomCBS)
• IMDb TV (Amazon)
• Canal Roku (Roku)
• Crackle (Sopa de galinha para o entretenimento da alma)
• Xumo (Comcast)
• Vudu (Walmart)
• O canal Roku (Roku)
• Popcornflix (Screen Media Ventures)
• MX Player (Times Internet)
• Voot (ViacomCBS)

Definição: Os serviços AVOD (Advertising Video on Demand) referem-se a plataformas digitais que oferecem acesso gratuito a uma ampla gama de conteúdos de vídeo para os telespectadores, suportados por anúncios intercalados em todos os vídeos. Os usuários podem assistir filmes, programas de TV, séries originais e outros conteúdos de vídeo sem quaisquer taxas de assinatura, enquanto criadores de conteúdo e fornecedores geram receita através de publicidade direcionada.