MERCADO DE TURISMO RURAL GLOBAL SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Mercado de Turismo Rural Global Size and Trends

Estima-se que o mercado global do turismo rural seja valorizado USD 109.99 Bn em 2024 e é esperado alcançar USD 177.78 Bn por 2031, exibindo uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,1% de 2024 a 2031.

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O turismo rural está cada vez mais popular entre os millennials e a geração Z como essas pessoas querem se desconectar de suas vidas urbanas ocupadas e obter um senso de comunidade. Desde a pandemia COVID-19, tem havido uma maior preferência por espaços abertos e ficar em moradias ou casas longe de cidades lotadas e viagens internacionais. Destinos rurais oferecem aos turistas uma oportunidade para se envolver em atividades como caminhadas, ciclismo, estadias de fazenda, passeios de fazenda e explorar a cultura local e cozinha. Muitos países também estão promovendo áreas rurais como destinos turísticos e desenvolvimento de infraestruturas para aumentar os rendimentos e oportunidades de emprego para as comunidades locais.

Pesquisar por experiência autêntica

A busca por viagens autênticas e experienciais é esperada para impulsionar o crescimento do mercado global do turismo rural. Os turistas estão cada vez mais buscando viagens que lhes permitam se envolver profundamente com culturas e comunidades locais em ambientes naturais e menos comerciais. As áreas rurais oferecem aos visitantes exatamente esses tipos de experiências enriquecedoras através de atividades como fazendas, atividades culturais, aventuras ao ar livre e explorações gastronômicas enraizadas em tradições regionais. Ao optar pelo turismo rural, os viajantes podem ganhar um verdadeiro sentido de vida local e forjar conexões significativas com os moradores de uma forma que raramente é possível através do turismo de massa convencional. Estar em contato com agricultores, artesãos e famílias residentes em aldeias fornece insights autênticos sobre rotinas diárias, práticas culturais, cozinha, artesanato e a paisagem natural. Isso torna os destinos rurais altamente atraentes para os turistas modernos que desejam evitar experiências encenadas e, em vez disso, participar de experiências locais genuínas. O desejo de escapar sobre o turismo em áreas urbanas lotadas e encontrar beleza natural intocada também aumentou o interesse em refúgios rurais. De acordo com os dados da Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas (UNWTO), as chegadas turísticas internacionais às áreas rurais aumentaram em mais de 28% entre 2016 e 2019, superando significativamente o crescimento do turismo global durante este período. Os países em todo o mundo reconheceram esta forte demanda e estão desenvolvendo proativamente seus circuitos de turismo rural e infraestrutura. Por exemplo, o esquema PRASHAD do governo indiano (Missão Nacional de Rejuvenescimento de Peregrinação e Espiritual, Heritage Augmentation Drive) visa impulsionar o turismo rural através do desenvolvimento de locais culturais e patrimoniais em aldeias em diferentes estados. A União Europeia está investindo em projetos de desenvolvimento rural que enfatizam a preservação cultural e atividades de visitantes centradas nas tradições locais, arte e natureza. Tais iniciativas podem impulsionar o crescimento da indústria do turismo rural global, tornando mais destinos rurais acessíveis aos viajantes que procuram experiências autênticas fora do caminho batido.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Outro fator importante que impulsiona o crescimento do mercado é o desejo entre viajantes nacionais e internacionais para escapar de confinamentos urbanos e reconectar-se com ambientes naturais. À medida que os estilos de vida modernos se tornam cada vez mais digitalizados e acelerados, muitas pessoas sentem a necessidade de dar um passo atrás da tecnologia e mergulhar em ambientes naturais para lazer e relaxamento. As áreas rurais fornecem as configurações perfeitas para tais experiências através de atividades como caminhadas, ciclismo, visualização de vida selvagem, pesca, caminhadas, camping e outros passatempos ao ar livre. Ser capaz de relaxar no ar fresco e espaços abertos largos longe do tráfego, poluição e ruído tem fortes benefícios de saúde e bem-estar. Isso atrai uma nova categoria de “turistas da natureza” que estruturam suas férias em torno de atividades ao ar livre e levando em paisagens rurais de tirar o fôlego. Destinos rurais têm atrações naturais fascinantes como montanhas, vales, costas, florestas, lagos e rios que agregam um enorme valor para os viajantes. Engajando-se com a flora, fauna e paisagens únicas para uma região rural também aumenta a compreensão cultural.

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A redução das instalações de alojamento pode dificultar o crescimento do mercado global do turismo rural. O turismo rural tem um grande potencial para proporcionar oportunidades de subsistência e desenvolvimento económico nas zonas rurais. No entanto, a falta de opções de alojamento adequadas desencoraja os turistas a explorar destinos rurais. A maioria das aldeias e pequenas cidades em países em desenvolvimento ainda não têm instalações básicas de alojamento como hotéis, homestays, casas de hóspedes, e outros que atendem aos padrões de conforto e higiene necessários pelos turistas modernos. Enquanto muitas aldeias têm atrações naturais cênicas e patrimônio cultural locais, a ausência de um lugar para ficar durante a noite deters viajantes. Este é um bloqueio significativo na atração de turistas que geralmente procuram experiência rural embalada, incluindo orientação, comida e acomodações confortáveis. De acordo com o Relatório do Barômetro Mundial de Turismo da ONU para 2021, o alojamento foi listado como amenidade máxima em 40% dos turistas pesquisados em todas as nações da Ásia Pacífico, que são a principal fonte de fluxo turístico rural. Mesmo onde existe algum alojamento, a capacidade é altamente limitada e incapaz de atender a números turísticos crescentes. A maioria dos homestays rurais ou pequenos hotéis são executados em família com muito poucos quartos. Durante as estações de pico, isso resulta em altas taxas de ocupação e os visitantes muitas vezes se afastam devido à falta de quartos vagos. Segundo o Relatório do Banco Mundial sobre os meios de subsistência rurais em 2022, menos de 20% das aldeias em África têm instalações de alojamento turístico com mais de 10 camas. Isso destaca a escassez massiva de infraestrutura de acomodação apropriada dificultando a realização do potencial do turismo rural.

Oportunidade: apoio do Governo ao turismo rural

O apoio governamental pode proporcionar uma grande oportunidade para impulsionar o turismo rural nos mercados globais. As áreas rurais muitas vezes têm belas paisagens naturais, locais históricos e um ritmo mais lento da vida que muitos turistas acham atraente, no entanto, as comunidades rurais podem faltar infraestrutura e comodidades necessárias para atrair um grande número de visitantes. Com políticas e investimentos governamentais estratégicos, o turismo rural pode ser desenvolvido de forma sustentável. Os esquemas governamentais para construir ou melhorar estradas rurais, trilhas e ligações de transportes podem tornar os destinos mais acessíveis aos turistas nacionais e internacionais. Isso vai abrir regiões economicamente importantes, mas anteriormente remotas para o turismo. Os projetos de infraestrutura também podem se concentrar em melhorar a conectividade de banda larga em aldeias. O acesso confiável à internet de alta velocidade permitirá que as empresas rurais melhorem as atrações do mercado e aceitem reservas online. Também incentivará nômades digitais e trabalhadores remotos a visitar e passar mais tempo em ambientes idílicos rurais. Promover destinos rurais e oferecer treinamento e desenvolvimento de habilidades para as comunidades locais pode impulsionar as economias rurais através do turismo. Por exemplo, de acordo com a Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, em 2021, mais de 75% das aldeias no Vietnã receberam reconhecimento oficial e apoio para o desenvolvimento do turismo baseado na comunidade. Isso levou à criação de homestays, oficinas de artesanato, experiências culturais e atividades agroturismo, gerando novas fontes de renda em áreas rurais. Financiamento e treinamento direcionados relacionados à hospitalidade, idiomas, marketing e atividades de aventura podem desbloquear o empreendedorismo local. Ele também pode ajudar os moradores a beneficiar mais diretamente da crescente tendência do turismo rural em vez de benefícios do turismo sendo capturados por grandes empresas de hotéis e transportes urbanos.

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Entre o tipo de turnê, o segmento agroturismo é estimado em 31,6% de market share em 2024. O agroturismo permite aos visitantes experimentar processos agrícolas e estilos de vida rurais em primeira mão. Visitas agrícolas oferecem insights sobre práticas de cultivo e operações sazonais. Atividades práticas como colheita de culturas, vacas leiteiras, coleta de ovos apelam muito para aqueles que querem passar tempo em espaços abertos imersos na natureza. A oportunidade de aprender e ajudar os agricultores a promover o respeito pelos produtores de alimentos e pelo meio ambiente. Os retiros rurais dão uma pausa da agitação urbana ao reconectar as pessoas aos ciclos de plantio e natureza. Parques pitorescos e encontros com animais de fazenda são uma experiência calmante para aqueles estressados nas cidades. O ar fresco e paisagens rurais cênicas levantam humores. Alguns viajantes usam agro-vacações para educar crianças sobre gestão de terra responsável e lições de sustentabilidade raramente encontradas em livros didáticos. As fazendas também oferecem refeições locais e orgânicas, destacando cozinhas regionais. Os visitantes satisfazem a curiosidade de provar pratos regionais autênticos preparados a partir de ingredientes cultivados na fazenda.

Insights, By Traveler Type: O segmento de viajantes em grupo contribui para a maior parte do mercado devido a benefícios de experiências compartilhadas com vínculo sobre atividades e memórias criadas em conjunto

Entre o tipo de viajante, o segmento de viajantes em grupo é estimado em 67,6% de market share em 2024. Viajar com companheiros multiplica a diversão através de experiências apreciadas como uma equipe em vez de individualmente. Os retiros rurais oferecem uma variedade de atividades em grupo para reunir pessoas como trabalho agrícola, aulas de culinária, oficinas de artesanato, esportes amadores, fogueiras e performances populares. Envolver-se em tarefas lado a lado fortalecer laços dentro de amigos e círculos familiares. Viagens de grupo memoráveis criam memórias estimadas compartilhadas por anos com parceiros itinerantes. Participação conjunta em programas rurais únicos, fotos juntos em meio a fazendas pitorescas, e reminiscing sobre refeições e acomodações fornecem tempo de qualidade para não apenas indivíduos, mas também todo o conjunto. Isso promove relações interpessoais mais fortes e bem-estar social.

Insights, Por Alojamento: O segmento de homestays rural contribui para a maior parte do mercado devido ao apelo de experiências culturais verdadeiramente imersivas

Entre alojamentos, o segmento de homestays rural é estimado em 35,6% de market share em 2024. Ficar com famílias locais oferece acesso sem precedentes em suas rotinas diárias e estilos de vida regionais. Os homestays proporcionam uma experiência vivida na vida rural em vez de apenas um vislumbre. Interagindo com hospedeiros locais quentes sobre generosas refeições caseiras alimentam laços de malha estreita raramente encontrados em outros lugares. Tal hospitalidade cordial fortalece conexões transculturais. Os quartos rústicos simples com serviços personalizados sentem-se mais autênticos do que estadias de hotel commoditized. Aprender dialetos regionais, ajudar em fazendas, desfrutar de iguarias locais ao lado das famílias são memórias que duram muito além das viagens. A acomodação se torna uma lição de vida rural sustentável com pegada ecológica mínima. Mais importante, os homestays apoiam as economias rurais marginais e floresta toda a deserção da aldeia. Os ganhos diretamente empoderam agricultura famílias com segurança e orgulho na sua herança cultural. Os portadores da tradição ganham uma plataforma para passar em artes, ofícios e valores comunitários para os estrangeiros. Juntos aldeões e visitantes reforçam a preservação da cultura e natureza localizadas inestimáveis. Os homestays rurais oferecem o intercâmbio cultural mais imersivo em ambientes naturais de tirar o fôlego.

Regional Insights

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A América do Norte estabeleceu-se como a região dominante no mercado global do turismo rural com uma quota de mercado estimada de 37,8% em 2024. Os EUA, em particular, tem uma forte indústria turística rural devido a muitos parques nacionais, reservas naturais e áreas cênicas que atraem turistas em todo o mundo. Estados como Califórnia, Montana e Colorado têm prósperas indústrias agrícolas e agrícolas que oferecem passeios e atividades centradas no estilo de vida rural. Isso permitiu que eles aproveitassem as atrações rurais para fins turísticos. O mercado de agroturismo encontrou ampla aceitação entre viajantes internacionais e nacionais. Além disso, a região tem uma infraestrutura altamente desenvolvida que facilita o acesso aos destinos rurais.

A região da Ásia-Pacífico surgiu como o mercado de crescimento mais rápido para o turismo rural devido ao rápido desenvolvimento da indústria do turismo em muitos países. A China promoveu fortemente as experiências rurais para compensar uma população idosa em aldeias remotas. O governo apoia vários projetos de turismo rural que levaram a estimular em pequenos empresas e geração de emprego local. A Índia também testemunhou aumento da demanda por atividades relacionadas ao patrimônio rural e à cultura. Estados como Rajasthan e Kerala revolucionaram sua paisagem rural e folclore em proposições turísticas convincentes. A popularidade dos passeios agrícolas, estadias de fazenda, festivais culturais, e outros está em ascensão.

Market Report Scope

Key Developments

• Em janeiro de 2024, a UNWTO lançou uma nova ferramenta para promover a colaboração entre as melhores aldeias turísticas do mundo
• O Ministério do Turismo, Governo da Índia, lançou o portal Turismo Rural Índia em 16 de fevereiro de 2023. O portal é acessível em www.rural.tourism.gov.in. O Ministério também lançou o Best Tourism Village Competition Portal e o Global Tourism Investor Summit 2023 Portal.
• Em 2023, Governo lançou pan-Índia melhor competição aldeia turística, novo portal web
• Em 2023, MoT lançou a melhor competição de aldeia turística, portais para turismo rural

*Definição: O Global Rural Tourism Market consiste em atividades e serviços de turismo rural destinados aos turistas em áreas rurais em todo o mundo. Envolve visitas a pequenas aldeias e fazendas, experiências de atividades ao ar livre como caminhadas, pesca, caça, excursões agrícolas, aulas de culinária usando ingredientes locais, e outros destinados a experimentar estilos de vida rural. O mercado oferece oportunidades para as comunidades rurais gerar rendimentos adicionais e promover a conservação do património cultural, tradições e biodiversidade. Ajuda no desenvolvimento económico rural e no crescimento das empresas locais.

Market Segmentation

• Tour Type Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Agroturismo
  • Turismo cultural
  • Ecoturismo
  • Turismo de aventura
  • Turismo religioso / espiritual
  • Outros
• Tipo de viajante Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Viajantes em Solo
  • Viajantes do grupo
• (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Casas rurais
  • Boutique resorts rurais/hotéis- Alojamentos de luxo
  • Acampamento / estampagem
  • Quintas/anches
  • Outros
• Pontos turísticos (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • Quintas
  • Patrimônio da Humanidade
  • Locais de natureza
  • Artes cênicas
  • Outros
• Desenvolvimento Web ($15-25 USD / hora)
  • América do Norte
    • EUA.
    • Canadá
  • América Latina
    • Brasil
    • Argentina
    • México
    • Resto da América Latina
  • Europa
    • Alemanha
    • U.K.
    • Espanha
    • França
    • Itália
    • Rússia
    • Resto da Europa
  • Ásia Pacífico
    • China
    • Índia
    • Japão
    • Austrália
    • Coreia do Sul
    • ASEAN
    • Resto da Ásia Pacífico
  • Oriente Médio e África
    • GCC
    • Israel
    • Resto do Oriente Médio e África
• Insights dos principais jogadores
  • As pastagens mais verdes
  • Cultura Aangan
  • Relvagem
  • Botas de lama
  • Equipamento de escritório
  • AGENCIA NODAL CENTRAL
  • Incrível Rural Índia
  • Trippin Traveller
  • Viagens e Transportes
  • Alto
  • Viagem direta
  • World Travel Inc.
  • Omega World Travel
  • Frosch
  • Grupo JTB Americas
  • Grupo de Viagem Ovation