MERCADO DE BENS DE CONSUMO DA ARMéNIA SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Mercado de bens de consumo da Arménia Size and Trends

O mercado de bens de consumo da Arménia é estimado em USD 1.64 Bn em 2024 e é esperado alcançar USD 2.25 Bn por 2031, exibindo uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,6% de 2024 a 2031.

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Algumas das principais tendências que impulsionam o mercado incluem o aumento da renda disponível dos consumidores, a crescente urbanização, a expansão dos canais de varejo modernos e o aumento da penetração na internet. Melhorar as condições econômicas no país e aumentar o foco do governo no desenvolvimento rural são esperados para aumentar os gastos do consumidor em vários bens nos próximos anos. No entanto, as tensões geopolíticas e as incertezas econômicas podem permanecer desafiadoras para o mercado. No geral, o aumento do poder de gastos e a mudança de estilos de vida dos consumidores armênios devem apoiar o crescimento contínuo do setor de bens de consumo durante o período de previsão.

População crescente

A população da Armênia tem experimentado crescimento constante ao longo da última década. Dados do serviço estatístico nacional em 20221, mostram que a população residente aumentou de cerca de 2,9 milhões em 2008 para estimar cerca de 3 milhões atualmente. Esta tendência de crescimento populacional é projetada para continuar avançando à medida que as taxas de nascimento permanecem estáveis e a expectativa de vida aumenta. Uma população em crescimento significa que há mais consumidores no mercado a cada ano, expandindo assim a potencial base de clientes para bens de consumo. Muitos produtos vêem aumento da demanda simplesmente devido ao fato de que há mais pessoas que precisam de itens como alimentos, roupas, suprimentos domésticos e outras necessidades diárias. Para as empresas de bens embalados pelo consumidor, uma população em crescimento traduz-se diretamente em oportunidades de vendas e receitas mais elevadas se puder atrair esses novos consumidores para suas marcas. No entanto, também traz pressões para garantir níveis adequados de abastecimento para atender às necessidades da população maior. Os fabricantes de bens de consumo terão de aumentar as capacidades de produção ou considerar expandir suas redes de distribuição para áreas remotas para explorar a demanda de populações rurais. Um número crescente de cidadãos também tem implicações para os níveis de rendimentos futuros e padrões de vida no país. Uma população de trabalho maior poderia ajudar a aumentar o crescimento econômico e os níveis salariais ao longo do longo prazo. Isso estimularia ainda mais o poder de gasto do consumidor.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Aumentar a renda disponível

Além do crescimento populacional, outro fator positivo para o mercado de bens de consumo da Armênia tem sido aumentos constantes nos níveis de renda descartável do agregado familiar nos últimos tempos. Indicadores econômicos mostram que o PIB per capita tem crescido anualmente, impulsionado pela baixa inflação e forte desempenho de setores como agricultura, mineração e turismo. O crescimento do salário no emprego público e privado tem geralmente ultrapassado a inflação, deixando os consumidores com mais poder de gasto em termos reais. Os ganhos de renda têm sido particularmente pronunciados para as gerações mais jovens que entram na força de trabalho, bem como famílias de renda dupla. Maior renda permite que as famílias gastem mais em itens de consumo não essenciais e de marca que fornecem melhor qualidade ou experiência em comparação com necessidades básicas. Fornece oportunidades para as empresas de consumo promover produtos premium e de valor agregado que visam esses segmentos demográficos de maior renda. A afluência crescente também leva a padrões de consumo em evolução, como o aumento das despesas de recreação, cuidados pessoais, produtos do bebê, e cuidados com animais. Esta diversificação nos movimentos de gastos demanda além do essencial commoditized em categorias mais recentes oferecendo potencial para inovadores. No entanto, as empresas de bens de consumo terão de garantir que os preços dos novos lançamentos permaneçam acessíveis aos compradores tradicionais. No geral, uma classe média mais próspera salta bem para a expansão da demanda atual e futura em uma variedade de mercados de consumidores na Armênia.

Principais pontos turísticos:

O mercado de bens de consumo da Armênia continua a ser um mercado emergente atraente impulsionado pelo crescimento constante do PIB e aumento da renda familiar. A classe média em expansão representa oportunidades crescentes para empresas que enfrentam consumidores. No entanto, um pequeno tamanho de mercado interno continua a atuar como uma restrição ao crescimento potencial de marcas locais e multinacionais.

As regiões ocidentais como Yerevan e Gyumri oferecem as maiores oportunidades devido à urbanização e concentração de poder de gasto. As marcas tradicionais penetraram nessas áreas, mas o quarto permanece para novos produtos inovadores. O consumo rural aumenta com o aumento da produtividade agrícola, embora os desafios de distribuição permaneçam. Os produtos de etiquetas privadas estão acumulando-se em produtos de marca particularmente em categorias commoditized como alimentos e bebidas.

Os varejistas on-line estão gradualmente ganhando popularidade nas cidades de tecnologia e-commerce, enquanto a penetração de bens embalados pelo consumidor está em estágios iniciais oferecendo espaço para ganhos de quota de mercado. Aumentar a consciência da saúde entre os consumidores mais jovens promove o crescimento de produtos de bem-estar natural. No entanto, regulamentos rigorosos podem agir como uma barreira. Problemas comerciais em curso com os países vizinhos representam uma ameaça devido à dependência das importações para determinadas categorias.

Desafio de Mercado - Alta taxa de desemprego

Um dos principais desafios para o mercado de bens de consumo da Armênia é a alta taxa de desemprego no país. Por exemplo, De acordo com as últimas estatísticas em 2024, a Armênia tem uma taxa de desemprego de cerca de 18%, o que é significativamente maior do que outros países da região. Este elevado desemprego significa que uma grande percentagem da população tem um rendimento discricionário limitado para gastar em bens de consumo. Com menos pessoas empregadas, a demanda por produtos de consumo é negativamente impactada. Fabricantes e varejistas têm que lidar com públicos alvo menores que têm poder de compra restrito. Isso afeta tudo, desde os volumes que podem ser movidos para estratégias de preços. A situação do desemprego também aumenta os desafios de distribuição, pois as pessoas têm menos recursos monetários para acessar bens. Além disso, a própria população desempregado pode não ter os meios para comprar itens de necessidade diária, impactando o potencial de mercado global. A menos que o cenário de trabalho melhore substancialmente, o desemprego elevado continuará a pressionar a indústria dos bens de consumo.

Oportunidade de Mercado - Potencial do Mercado Rural

Uma oportunidade significativa para o mercado de bens de consumo da Arménia reside na penetração no potencial dos mercados rurais. Enquanto a maioria das empresas concentra sua atenção em grandes centros urbanos, as regiões rurais ainda compõem uma base de consumo maciça que é relativamente pouco explorada. A agricultura e as actividades conexas formam o pilar dos meios de subsistência rurais. Apesar de menores rendimentos médios em comparação com as cidades, o poder de compra das famílias rurais é substancial quando acumulado. Além disso, com melhores infraestruturas como estradas que agora alcançam aldeias remotas, a acessibilidade melhorou muito. Os consumidores rurais também têm requisitos específicos e lealdades de marca quando se trata de grampos diários, bem como duráveis. Empresas empreendedoras que inventam estratégias adaptadas para atender às necessidades rurais estão ganhando vantagem em primeiro plano. Esforços devem ser feitos para fortalecer as capacidades de distribuição de última milhas, bem como oferecer pequenas embalagens de unidade e preços acessíveis adaptados para os gastadores rurais. Com as iniciativas de marketing corretas, os mercados rurais oferecem imenso potencial para aumentar as vendas e volumes de bens de consumo na Armênia.

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Insights por tipo de produto: Alterar estilos de vida Combustível a demanda por alimentos e opções de bebidas convenientes

Espera-se que o segmento de alimentos e bebidas contribua com 54,5% de participação do mercado de bens de consumo da Armênia em 2024 devido a mudanças de estilo de vida poderosas entre os consumidores armênios. À medida que mais pessoas vivem vidas ocupadas com menos tempo para cozinhar em casa, a demanda cresceu para alimentos embalados, processados e prontos para comer que oferecem conveniência sem sacrificar o gosto ou nutrição. Uma cultura de local de trabalho em evolução também significa que as refeições são frequentemente consumidas em movimento. As bebidas têm igualmente beneficiado como consumidores sedentos procuram bebidas hidratantes, independentemente da localização.

Mudar hábitos alimentares também desempenha um papel. A exposição às cozinhas ocidentais popularizou lanches, sobremesas e bebidas uma vez consideradas guloseimas. As ofertas de mercado diversificaram-se para atender a essas novas preferências. Alimentos funcionais que prometem benefícios de saúde ou energia, especialmente atrair profissionais urbanos de longo prazo. As famílias estendidas também se tornaram menores e mais dispersas, diminuindo o foco tradicional nas refeições caseiras compartilhadas entre os entes queridos. Marcas compensando para esta perda de comunidade com conforto, produtos familiares encontrar sucesso.

Aumento de rendas descartáveis permitem melhor qualidade e variedade dentro do segmento. Os itens premium e especiais proliferam à medida que os clientes podem tratar-se mais facilmente ou suas famílias. O reconhecimento internacional da marca também influencia as decisões de gasto, com muitos vendo produtos estrangeiros como símbolos de status aspiracional. À medida que a Armênia cresce em seus laços econômicos em todo o mundo, os sabores globais continuarão inspirando gostos locais e transformando a relação do país com a comida.

Em geral, mudanças rápidas para estilos de vida modernos centraram-se em torno de conveniência e indulgência alimentar a importância desigual da indústria de alimentos e bebidas da Armênia. As empresas experientes que percebem essas demandas em evolução ganham uma quota de mercado valiosa à medida que as rotinas cotidianas mudam. Aqueles que oferecem experiências atualizadas através de ingredientes premium ou confortos nostálgicos especialmente ressoam no ambiente atual do consumidor.

Insights por canal de distribuição: Supermercados/Hypermarkets Drive Distribuição geral

Com base no canal de distribuição, é esperado que os supermercados/hipermercados mantenham a posição de liderança na Armênia devido à sua conveniência "one-stop-shop" com 35,6% da quota de mercado em 2024. À medida que a densidade urbana aumenta e as famílias encolhem, muitos não têm tempo ou inclinação para vários recados em lojas ou mercados de especialidades menores. Os compradores, em vez disso, reúnem-se para varejistas de grande formato onde eles podem comprar de forma eficiente todas as suas necessidades sob um telhado.

Supermercados se destacam na criação de uma experiência de compra agradável que retém a lealdade do cliente. Lojas espaçosas e bem iluminadas abastecidos com uma vasta seleção criam um senso de abundância que atrai praticamente e psicologicamente. Os programas de marketing e lealdade sofisticados recompensam o patrocínio regular com economia. Serviços de cortesia, como acesso Wi-Fi gratuito, cafés e áreas de lazer para crianças adoçar cada visita.

Além da atmosfera, a eficiência permanece fundamental para o seu domínio. Supermercados aproveitam enorme poder de compra em massa para oferecer preços competitivos difíceis para pequenas cadeias para combinar. Os bens de etiqueta privada ampliam opções acessíveis. As linhas de checkout alimentadas pela mais recente tecnologia de digitalização significam tempos de espera reduzidos. Os corredores bem organizados obtêm clientes dentro e fora tão rapidamente quanto sua demanda dias ocupados.

À medida que a vida moderna continua impulsionando estilos de vida com início no tempo, grandes formatos de varejo facilitando compras convenientes e de baixo esforço manterão sua fortaleza na paisagem de bens de consumo da Armênia. Somente combinando ou superando a eficiência one-stop dos supermercados alternará canais esperança de ganhar uma fatia maior deste segmento lucrativo do mercado.

Market Report Scope

Key Developments

• Em junho de 2024, Fundo Monetário Internacional (FMI)) A Comissão Executiva completou a terceira revisão sob o Acordo de Stand-By (SBA) com a Armênia, concedendo ao país acesso aos Direitos de Saque Especiais (SDR) no valor de 18,4 milhões, equivalente a aproximadamente US$ 24,5 milhões. Este apoio financeiro faz parte dos esforços contínuos para estabilizar a economia da Arménia e promover o crescimento sustentável.
• Em 2023, Ozon, uma plataforma de e-commerce proeminente na Rússia, anunciou sua expansão para a Armênia, marcando um marco significativo em seu crescimento além do mercado russo. Este lançamento permite aos clientes armênios acessar a extensa gama de produtos da Ozon, desfrutar de preços competitivos e beneficiar de serviços de entrega confiáveis. Ao entrar no mercado armênio, Ozon visa melhorar sua presença internacional e atender à crescente demanda por compras on-line na região.
• Em 2023, o governo armênio vem promovendo ativamente novas entradas e investimentos no setor de bens de consumo através de diversas iniciativas destinadas a melhorar o ambiente empresarial e incentivar o investimento directo estrangeiro. No entanto, o mercado também enfrenta desafios como práticas monopolistas e sistemas de padronização complexos dentro da União Econômica Eurasiana (EAEU).
• Em 2021, Wildberries, o maior varejista online da Rússia, estabeleceu uma posição importante na Armênia logo após seu lançamento. A plataforma subiu rapidamente para se tornar um dos principais contribuintes do país, contribuindo com mais de US$ 67 milhões em impostos. Esta entrada financeira sublinha o impacto substancial dos Wildberries na economia arménia.

*Definição: O mercado de bens de consumo da Armênia atende principalmente às necessidades diárias dos consumidores na Armênia. Compreende uma ampla gama de itens domésticos como alimentos e bebidas, cuidados pessoais, cuidados domésticos e outros pequenos aparelhos. Como um dos principais setores econômicos, atraiu investimentos significativos nos últimos anos. No entanto, a demanda foi interrompida devido à pandemia de COVID-19 e emitindo bloqueios. O mercado está lentamente se recuperando à medida que as restrições facilitam e a confiança do consumidor revive com a melhoria das condições econômicas.

Market Segmentation

• Por tipo de produto Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Alimentos e Bebidas
    • Alimentos embalados
    • Alimentos frescos
    • Bebidas
  • Produtos de cuidados pessoais
    • Cuidados com a pele
    • Cuidados de cabelo
    • Cuidado oral
  • Outros
• Por Distribuição Canal Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Supermercados/Hypermarkets
  • Lojas de conveniência
  • Varejo online
  • Lojas de especialidade
  • Revendedores por atacado
• Insights dos principais jogadores
• • K-Town (K-Town Food)
  • Alex Holding
  • Grandes doces
  • Kotayk Brewery
  • Ararat Brandy Factory
  • Dargett Brewery
  • Erebuni Brewery
  • Rastreamento de Kilikia
  • Pico
  • Shamshyan
  • Grupo Gini
  • VivaCell-MTS
  • Grupo Ararat-Nairi
  • Ginevra
  • Portão de Ouro
  • Rovshan
  • Taron
  • Brewery de Teghut
  • Comida de Ararat
  • Harnakar