브랜드 라이선싱 시장 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2024-2031) 분석

브랜드 라이선싱 시장 크기와 추세

글로벌 브랜드 라이선싱 시장은 2024년에 276.5억 달러의 가치가 있을 것으로 예상되며, 2024년부터 2031년까지 4.5%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장하여 2031년에는 376.2억 달러에 달할 것으로 전망됩니다.

브랜드 라이선싱 시장 보고서의 주요 시사점:

• 의류는 2024년 51.8%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
• 엔터테인먼트는 2024년 39.3%의 가장 높은 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다.
• 북미는 2024년 42.1%의 점유율을 차지할 것으로 예상되는 선도적인 시장입니다.
• 아시아 태평양은 2024년 32.5%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상되는 빠르게 성장하는 시장입니다.

시장 개요:

브랜드 라이선싱은 최근 시장이 꾸준히 성장함에 따라 브랜드가 추가 수익을 창출하고 파트너십을 구축할 수 있는 중요한 수단으로 자리 잡았습니다. 시장 동향에 따르면 장난감, 식음료, 의류, 퍼스널 케어 등 다양한 산업 분야에서 브랜드 라이선스 계약에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 유명 브랜드에 대한 소비자의 선호와 강력한 브랜드 연상에 기꺼이 프리미엄 가격을 지불하려는 기업의 의지가 결합되어 더 많은 협업을 이끌어내고 있습니다. 대중문화 인물과 캐릭터도 라이선스 계약을 통한 수익 창출 채널이 증가하고 있습니다.

유형 인사이트: 브랜드 의류에 대한 수요 급증

유형별로는 의류가 2024년 51.8%의 시장 점유율로 2024년 선두를 차지할 것으로 예상됩니다. 의류 부문은 의류의 유비쿼터스 특성으로 인해 오랫동안 브랜드 라이선싱 시장 점유율을 지배해 왔습니다. 브랜드 의류를 착용하는 것은 소비자가 자신의 관심사와 소속을 표현할 수 있는 미묘하면서도 강력한 방법입니다. 좋아하는 스포츠 팀의 클래식 로고 티셔츠든 유명 캐릭터가 프린트된 스타일리시한 상의든, 브랜드 의류는 사람들이 자신의 옷장을 통해 자신이 좋아하는 것을 보여줄 수 있게 해줍니다.

애플리케이션 인사이트, 참여도가 높은 팬층, 새로운 수익원이 엔터테인먼트를 견인합니다.

엔터테인먼트 부문은 현재 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있으며, 2024년에는 39.3%의 시장 점유율을 기록할 것으로 예상됩니다. 참여도가 높은 팬 커뮤니티와 혁신적인 새로운 수익화 전략 덕분입니다. 영화, 텔레비전, 음악, 게임 등 엔터테인먼트 자산은 브랜드 상품에 열광하는 팬덤을 육성합니다. 라이선싱은 인기 프랜차이즈와 캐릭터의 수익 잠재력을 실제 상품으로 확장합니다. 열성적인 팬층은 자신이 좋아하는 프로그램, 영화, 아티스트, 게임을 대표하는 공식 라이선스 제품을 갈망하는 고정 고객층을 형성합니다.

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지역 통찰력

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북미 브랜드 라이선싱 시장 동향

북미는 2024년에 42.1%의 점유율을 차지할 것으로 예상되는 선도적인 시장입니다. 브랜드 라이선싱 시장의 우위는 주요 기업과 브랜드의 탄탄한 입지에 기인합니다. 전략적 파트너십과 인기 있는 지적 재산의 라이선싱이 신제품 개발을 촉진했습니다. 지원적인 규제 환경과 수준 높은 소비자 기반도 시장 성장을 촉진했습니다.

아시아 태평양 브랜드 라이선싱 시장 동향

아시아 태평양 지역은 2024년 32.5%의 시장 점유율로 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 중국, 인도, 동남아시아 등의 국가에서 소득 증가, 도시화, 구매력을 갖춘 중산층의 증가에 힘입어 이루어지고 있습니다. 국내 브랜드는 라이선싱 모델을 활용하여 국내 및 글로벌 시장에서 영향력을 확대하고 있습니다.

주요 국가별 브랜드 라이선싱 시장 전망

미국 브랜드 라이선싱 시장

미국의 브랜드 라이선싱 시장은 성장 기회에 영향을 미친 최근 트렌드에 큰 변화가 있었습니다. 의식 있는 소비주의가 부상하면서 선한 목적, 지속 가능성 및 사회적 책임을 지지하는 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 라이선스 사용자는 오늘날 고객과 공감할 수 있는 강력한 사명과 가치를 가진 라이선스 사용자와 제품을 연계하여 상업적 성공을 거두고 있습니다. 예를 들어, 비영리 단체는 인지도를 높이고 기금을 마련하기 위해 브랜드 라이선스를 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

중국 브랜드 라이선싱 시장

최근 몇 년 동안 브랜드 라이선스 계약을 통해 국내 및 글로벌 입지를 강화하려는 중국 브랜드가 크게 증가하고 있습니다. 제품 개발에 대한 전문성과 다양한 유통망을 갖춘 라이선시와의 파트너십을 통해 지적 재산 활용의 상업적 잠재력을 인식하는 중국 기업이 점점 더 많아지고 있습니다. 이러한 추세는 중국 경제와 글로벌 영향력이 확대됨에 따라 중국 브랜드에 대한 국가적 자부심이 커지고 있기 때문입니다. 더 많은 중국 소비자들이 자국 문화와 가치를 대변한다고 생각하는 자국 브랜드의 제품을 찾고 있습니다. 이러한 국내 수요에 힘입어 중국 브랜드는 전략적 라이선싱 프로그램을 통해 국제적으로 자신의 정체성을 보호하고 홍보하고 있습니다.

인도 브랜드 라이선싱 시장

인도의 브랜드 라이선싱 시장은 최근 몇 년 동안 라이선싱 트렌드의 변화로 인해 큰 변화를 겪었습니다. 인도 소비자들 사이에서 글로벌 브랜드에 대한 인지도와 수용도가 높아지면서 많은 글로벌 브랜드가 인도 시장에서의 입지를 확대하기 위해 라이선싱 파트너십을 적극적으로 추진하고 있습니다. 이를 통해 브랜드는 현지 제조업체의 전문성을 활용하여 특히 복잡한 제조 공정이나 상당한 맞춤화가 필요한 제품 카테고리의 경우 보다 비용 효율적인 방식으로 국내 수요를 충족할 수 있습니다.

일본 브랜드 라이선싱 시장

지난 몇 년 동안 애니메이션, 만화, 비디오 게임 등 일본 대중문화의 인기는 전 세계적으로 눈에 띄게 상승했습니다. 일본 고유의 문화 자산에 대한 국제적인 관심이 높아지면서 일본 브랜드 라이선싱 시장도 크게 성장했습니다. 일본의 유명 비디오 게임 및 애니메이션 프랜차이즈의 자산은 전 세계의 머천다이저와 제조업체에서 라이선스 거래를 위해 많이 찾고 있습니다. 그 결과, 많은 일본 지적 재산권(IP) 소유자들이 브랜드 라이선싱 프로그램을 해외로 공격적으로 확장하고 있습니다. 예를 들어, 일본의 대표적인 게임 퍼블리셔인 Capcom은 몬스터 헌터와 레지던트 이블을 비롯한 인기 게임 브랜드의 해외 라이선스 수익이 전년 대비 크게 증가했다고 발표했습니다.

브라질 브랜드 라이선싱 시장

브라질의 브랜드 라이선싱 시장은 성장 기회에 영향을 미치는 최근 트렌드에 큰 변화를 보이고 있습니다. 브라질의 활기찬 문화를 반영하고 다양성을 존중하는 라이선스 가능한 브랜드 개발에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 브라질의 정체성, 사회적 이슈, 지역 유산/전통 등을 주제로 한 숙소가 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 예를 들어, 환경주의를 장려하는 '쿠루피라'와 같은 브라질 민속 생물을 소재로 한 숙소나 원주민 커뮤니티를 강조하는 쇼는 라이선스 상품에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

시장 집중도 및 경쟁 환경

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주요 개발 사항:

• 2024년 1월, Authentic Brands Group(ABG)이 상징적인 신발 브랜드인 Sperry를 울버린 월드 와이드(Wolverine World Wide)로부터 인수했습니다. 이후 ABG는 Aldo 그룹에 Sperry의 북미 사업 라이선스를 부여하여 Aldo의 리테일 전문성을 활용하여 Sperry의 시장 입지를 확대하고자 했습니다.
• 2024년 6월, Hanesbrands는 챔피언 브랜드를 12억 달러에 ABG에 매각할 계획을 밝혔습니다. 이 전략적 움직임은 Hanesbrands의 포트폴리오를 간소화하고 ABG가 대상 라이선스 계약을 통해 Champion의 글로벌 영향력을 더욱 발전시킬 수 있도록 하기 위한 것입니다.
• 2024년 8월, 베르사체는 증강현실(AR)과 포트나이트, 스냅챗과 같은 게임 플랫폼을 활용한 머큐리 스니커즈를 출시했습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 디지털을 우선시하는 소비자들의 참여를 유도하고 가상 체험을 통해 브랜드 도달 범위를 확장하는 것을 목표로 했습니다.
• 2024년 9월, 구찌는 럭셔리 브랜드 혁신의 선두 자리를 유지했으며, 휴고보스와 베르사체가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 디지털 경험과 가상 활성화에 대한 지속적인 투자로 시장 입지를 강화한 결과입니다.

브랜드 라이선싱 시장 플레이어가 따르는 주요 전략

기존 플레이어: 선도 기업들은 혁신적인 제품을 출시하기 위해 연구 개발에 상당한 투자를 하고 있습니다. Nike는 첨단 운동화 및 의류를 개발하기 위해 매년 10억 달러 이상을 R&D에 투자하고 있습니다. 아디다스도 최첨단 원단과 디자인 개발에 중점을 둔 연구소에 상당한 자원을 투입하고 있습니다. 이러한 광범위한 R&D를 통해 업계 리더십을 유지할 수 있습니다. 대형 업체들은 종종 다른 주요 브랜드와 제휴하여 제품 라인을 보강합니다.

• 예를 들어 디즈니는 영화와 캐릭터를 홍보하기 위해 많은 장난감 및 의류 브랜드와 라이선스 계약을 맺고 있습니다. Marvel도 마찬가지로 다양한 제조업체와 협력하여 슈퍼히어로를 다양한 상품 카테고리에 선보이고 있습니다. 이러한 전략적 제휴는 수익원을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

중간수준의 플레이어: 중간 수준의 플레이어는 비용에 민감한 구매자를 유치하기 위해 저렴한 가격에 중점을 둡니다.

• 예를 들어, 인도에서는 구찌, 자라, 사비야사치와 같은 글로벌 명품 브랜드의 스타일을 모방하는 중간 수준의 의류 브랜드가 있습니다. 이러한 브랜드는 저렴한 소재를 사용하지만 합리적인 품질을 유지하여 비용에 민감한 구매자가 세련된 디자인을 접할 수 있도록 합니다. 저렴한 가격 덕분에 이러한 브랜드는 더 많은 고객층을 확보할 수 있습니다.
• 중간 규모의 업체는 제휴를 활용하여 제조를 강화합니다. Sport-O-Rama는 소규모 공장과 협력하여 저가 축구용품을 아웃소싱 생산합니다. 이 확장 가능한 모델을 통해 5년 만에 50개 이상의 매장으로 성장했습니다. 또한 킹덤 어패럴은 부족 장인들과 협력하여 양측 모두의 확장을 돕고 있습니다.

신흥 스타트업 - 브랜드 라이선싱 산업 생태계

• 혁신적인 기술: 나노트로닉스 같은 기술 스타트업은 센서와 컴퓨터가 통합된 스마트 패브릭을 개발하고 있습니다. SenseIt은 AI를 적용하여 터치 인터페이스를 갖춘 가전제품과 홈 보안 시스템을 구현합니다.
• 지속 가능한 솔루션: Better Pack은 재활용 골판지와 옥수수 전분을 사용하여 친환경 도시락을 만듭니다. Ethical Ocean은 지속 가능한 어업 관행을 추적하고 불법 활동을 방지하기 위해 블록체인을 적용합니다. 이러한 스타트업은 새로운 지속 가능한 솔루션을 통해 업계에 혁신을 일으킬 수 있습니다.
• 시장 기여: 스타트업은 전문성과 시장 범위를 넓히기 위해 협업하는 경우가 많습니다. 센스잇은 스마트홈과 협력하여 AI 지원 패브릭으로 구동되는 가상 비서 제품을 출시했습니다.

브랜드 라이선싱 시장 업계 뉴스

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• 브랜드 라이선스 시장은 브랜드 확장의 인기가 높아짐에 따라 지속적으로 성장하고 있습니다. 구매 시 친숙한 브랜드를 찾는 소비자가 늘어나면서 라이선스 브랜드는 신뢰감과 품질을 제공합니다. 북미는 미국 소비자 시장의 규모와 브랜드 상품 문화로 인해 오랫동안 글로벌 라이선싱 수익을 주도해 왔습니다. 그러나 아시아는 중국을 중심으로 빠르게 성장하는 라이선싱 허브로 부상하고 있습니다. 개발도상국 시장에서 가처분 소득을 가진 중산층 인구가 증가하고 있는 것도 한 가지 요인입니다.
• 라이선싱을 통해 브랜드는 새로운 잠재 고객에게 다가가고 추가 수익원을 창출할 수 있지만, 신중하게 관리하지 않으면 과포화 상태와 오리지널 브랜드 자산의 희석 위험도 있습니다. 전 세계 제품 카테고리에 걸쳐 제3자에게 라이선스를 발급하기 때문에 품질 관리도 쉽지 않습니다. 경기 침체는 재량적 소비자 지출이 가장 먼저 삭감되는 경우가 많기 때문에 위협이 됩니다. 젊은 층은 이제 스마트폰으로 미디어에 즉시 액세스하기를 원하기 때문에 전통적인 텔레비전 및 영화 자산의 라이선싱에 제약이 있습니다.
• 대중의 관심이 바뀌기 전에 시사 프로그램과 대중문화 트렌드를 활용하여 단기간의 라이선스를 개발할 수 있는 기회가 있습니다. 성공적인 사례로는 라이프스타일 브랜드와 콘텐츠 자산 간의 패션 콜라보레이션이 있습니다. 또한 라이선싱을 통해 브랜드는 디지털 플랫폼에서 인터랙티브한 경험을 통해 새로운 수익 기회를 추구할 수 있습니다.

시장 보고서 범위

市場の動向

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시장 동인 - 인구 및 전력 수요 증가

전 세계 인구가 해마다 꾸준히 증가함에 따라 전 세계의 전력망과 전력 생산 능력에 대한 부담이 커지고 있습니다. 최근 유엔이 발표한 추산에 따르면 2022년 말 기준 전 세계 인구는 약 80억 명에 달해 지난 12년 동안에만 10억 명 이상 증가했습니다. 이러한 인구 증가의 대부분은 아시아, 아프리카, 남미의 개발도상국에 집중되어 있습니다. 이들 지역의 인구가 계속 증가하고 더 높은 생활 수준을 추구하는 사람들이 도심으로 이동함에 따라 가정, 기업 및 전반적인 개발 활동에 필요한 전력 수요도 급격히 증가했습니다. 예를 들어 인도의 정부 통계에 따르면 2010년부터 2020년까지 주거, 상업 및 산업 부문의 연간 전력 소비량은 50% 이상 증가했습니다.

시장 과제 - 높은 초기 설치 비용

브랜드 라이선싱 시장이 직면한 주요 과제 중 하나는 브랜드 라이선싱 운영 설정과 관련된 높은 초기 설치 비용입니다. 브랜드 라이선싱을 통해 새로운 시장에 진출하려면 기업은 시장 조사, 라이선싱 계약 협상, 브랜드 가이드라인 및 통제 개발, 라이선스 파트너 교육 및 훈련, 브랜드 마케팅 및 홍보에 막대한 투자를 해야 합니다. 이러한 초기 투자 비용은 수백만 달러에 달할 수 있습니다. 많은 중소기업의 경우 이러한 초기 설정 비용에 필요한 자본을 마련하는 것이 브랜드 라이선싱 전략을 채택하고 새로운 시장으로 확장하는 데 상당한 장벽이 됩니다. 또한 높은 비용은 입증된 매출 실적 없이 막대한 재정적 부담을 감수하고 싶지 않은 잠재적 라이선스 파트너의 발목을 잡을 수 있습니다. 이러한 높은 초기 비용 관리는 브랜드 라이선싱이 제공하는 기회를 활용하기 위해 기업이 극복해야 할 과제로 남아 있습니다.

브랜드 라이선싱 시장 기회 - 오프그리드 및 분산형 재생 에너지 시스템

브랜드 라이선싱 시장의 주요 기회 중 하나는 오프그리드 및 분산형 재생 에너지 시스템의 성장세에 있습니다. 전 세계 수백만 명, 특히 개발도상국의 시골 지역에서는 여전히 안정적인 전기 공급을 받지 못하기 때문에 재생 에너지원으로 구동되는 소규모 태양광 주택 시스템과 미니 그리드 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 브랜드 라이선스는 기존 에너지 기업이 라이선스 계약을 통해 현지 제조업체 및 공급업체와 협력하여 이 오프그리드 시장에 진출할 수 있는 효과적인 전략을 제공합니다. 이 분산형 비즈니스 모델은 현재 국가 전력망의 혜택을 받지 못하는 외딴 지역에 비용을 절감하고 재생 에너지 솔루션의 배포를 가속화하는 데 도움이 됩니다. 따라서 독립형 에너지 시스템에 초점을 맞춘 브랜드 라이선스 계약의 확장은 상당한 상업적 잠재력을 활용하고 전 세계적으로 깨끗하고 저렴한 에너지에 대한 접근성을 확대해야 하는 시급한 사회적 요구를 충족시킬 수 있습니다.

市場の主要な利害関係者

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시장 세분화

• 유형별 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2019~2031년)
• • 의류
  • 완구
  • 홈 데코레이션
  • 기타
• 애플리케이션 인사이트(매출, USD Bn, 2019 - 2031)
• • 엔터테인먼트
  • 기업 상표
  • 패션
  • 스포츠
  • 기타
• 지역별 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2019~2031년)
• • 북미
    • 미국
    • 캐나다
  • 라틴 아메리카
    • 브라질
    • 아르헨티나
    • 멕시코
    • 기타 라틴 아메리카
  • 유럽
    • 독일
    • 영국
    • 스페인
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 러시아
    • 기타 유럽
  • 아시아 태평양
    • 중국
    • 인도
    • 일본
    • 호주
    • 대한민국
    • ASEAN
    • 기타 아시아 태평양 지역
  • 중동
    • GCC 국가
    • 이스라엘
    • 기타 중동 국가
  • 아프리카
    • 남아프리카 공화국
    • 북아프리카
    • 중앙 아프리카
• 주요 기업 인사이트
  • 월트 디즈니 컴퍼니
  • 메레디스 코퍼레이션
  • PVH Corp.
  • 아이코닉스 브랜드 그룹
  • 정통 브랜드 그룹
  • 유니버설 브랜드 개발
  • 니켈로디언(비아콤CBS)
  • 메이저 리그 야구
  • 리어필드 IMG 대학
  • Sanrio