란제리 마켓 분석

란제리는 여성들이 입는 이너웨어로, 가장 기본적인 욕구 중 하나이며 패션뿐만 아니라 편안함도 제공합니다. 란제리 제조에 사용되는 일반적인 소재에는 면, 실크, 레이스, 폴리에스테르, 나일론 등이 있습니다. 여성들은 점점 더 정확한 모양과 치수를 갖춘 란제리를 입는 것을 선호하고 있습니다. 따라서 기업들은 편안하고 심미적인 제품을 출시하는 데 주력하고 있습니다. 예를 들어, 2017년에 나이키는 운동선수의 니즈를 지원하는 하이퍼 어댑티브 브라인 나이키 모션 어댑트 브라를 출시했는데, 이 브라는 향상된 지지력과 편안함을 제공합니다.

시장 역학:

이 시장의 성장은 쇼핑 웹사이트를 포함한 전자 상거래 부문의 성장에 기인합니다. 이는 주요 업체들이 온라인 상점과 사이트를 통해 비즈니스를 강화하는 데 집중하도록 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 2017년 필립스-반 호이젠 코퍼레이션은 온라인 란제리 소매업체인 트루앤코를 인수하는 계약을 체결했습니다. 이 온라인 소매업체는 핏 퀴즈를 통해 응답한 소비자에게 가장 잘 맞는 브래지어와 기타 속옷을 추천합니다.

긍정적인 외모를 유지하고 신체의 미적 매력을 향상시키는 데 도움이 되는 셰이프웨어 및 브래지어와 같은 제품에 대한 여성들의 선호도가 높아지면서 란제리 시장의 성장이 촉진될 것으로 예상됩니다. 또한 마라톤, 헬스, 기타 스포츠 등 피트니스 관련 활동에 참여하는 여성이 증가함에 따라 스포츠 브래지어와 같은 제품에 대한 수요가 더욱 증가하여 란제리 시장의 전반적인 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

또한 패션쇼에 다이아몬드 스터드 란제리를 사용하는 경향이 증가하고 빅토리아 시크릿, 아만테, 라 센자 등 유명 란제리 브랜드가 심미적이고 매력적인 란제리 제조에 집중하는 것도 글로벌 란제리 시장의 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.

그러나 광고와 같은 높은 프로모션 비용은 시장 참여자에게 영향을 미쳐 제품 비용을 증가시켜 전 세계적으로 란제리 시장의 성장을 방해합니다.

란제리 시장 분류:

제품 유형에 따라 란제리 시장은 다음과 같이 분류됩니다:

• 브래지어
• 니커 & 팬티
• 라운지웨어
• 셰이프웨어
• 기타

유통 채널에 따라 란제리 시장은 다음과 같이 세분화됩니다:

• 온라인 상점
• 하이퍼마켓
• 슈퍼마켓
• 전문점
• 기타

글로벌 란제리 시장 전망:

북미는 2016년 글로벌 란제리 시장에서 눈에 띄는 성장을 보였습니다. 이러한 성장은 이 지역의 주요 업체들의 존재와 판매 증대를 위한 이니셔티브의 증가에 기인합니다. 예를 들어, 2018년 의류 소매업체인 Hanesbrands Inc.는 호주에 본사를 둔 란제리 브랜드인 Bras N Things를 약 4억 달러에 인수했습니다. Bras N Things Pty. 는 뉴질랜드, 호주, 남아프리카 공화국에 172개 이상의 소매점을 보유하고 있습니다. 또한 2018년에는 브랜드 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 마이애미에서 새로운 란제리 라인을 출시했습니다. 마찬가지로 2017년에는 여성을 위한 새로운 속옷 라인을 생산하기 시작했습니다.

유럽은 2016년 전 세계 란제리 시장에서 가장 큰 점유율을 차지했는데, 이는 란제리에 대한 소비자들의 수요 증가를 충족하기 위한 주요 업체들의 이니셔티브가 늘어났기 때문입니다. 예를 들어, 2018년에는 유럽 란제리 그룹이 러시아의 의료용 섬유 및 란제리 소재 유통업체인 Avangard를 인수했습니다. 이 회사는 인수를 통해 러시아 란제리 고객사에 대한 원단 판매를 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 빠르게 성장하는 란제리 시장이 될 것으로 예상됩니다. 이는 구매력 증가와 서구 문화의 영향력 증가가 이 지역의 란제리 시장 성장을 이끄는 주요 요인으로 작용하고 있기 때문입니다. 주요 업체들은 더 높은 수익을 얻고 시장 입지를 강화하기 위해이 지역에서 사업을 확장하는 데 주력하고 있습니다. 예를 들어, 캐나다에 본사를 둔 패션 소매업체이자 L Brands Inc.의 자회사인 La Senza Corporation은 2011년에 호주를 중심으로 입지를 강화하기 위해 온라인 스토어를 론칭했습니다. 또한 2017년에는 아만테라는 브랜드로 제품을 판매하는 MAS 홀딩스가 인도에서 란제리 브랜드를 인수하고 향후 3~5년 내에 100개의 매장을 보유할 계획을 세웠습니다. 또한 영국에 본사를 둔 하이스트리트 란제리 브랜드인 울티모 브랜드를 인도에 론칭할 계획이었습니다.

주요 플레이어:

글로벌 란제리 시장에서 활동하는 주요 업체로는 LVMH 모엣 헤네시 루이비통 SE, 엘 브랜드, 하네스 브랜드, 자키 인터내셔널, 나이키, 필립스 반 호이젠, 그룹 샹텔, MAS 홀딩스, GGI 홀딩스, 마크스 앤 스펜서 등이 있습니다.

또한이 시장의 주요 업체들은 경쟁 시장에서 비즈니스를 강화하기 위해 인수 합병 및 신제품 출시와 같은 비유기적 성장 전략에 집중하고 있습니다. 예를 들어, 2013년에는 젊은 층을 위한 란제리 라인을 확대하기 위해 여성 이너웨어를 제조하는 미국 기업 '메이든폼 브랜드'를 5억 4,700만 달러에 인수한 하네스브랜즈가 있습니다. 또한 2016년에는 호주의 친밀한 의류 회사인 Pacific Brands Limited를 인수했습니다.

주요 개발:

• 2019년, 미국 소재의 출근복 소매업체인 RTW 리테일윈즈는 팬티, 브래지어, 수영복, 잠옷을 제공하는 언커먼 센스라는 란제리 브랜드를 론칭했습니다.
• 2019년에 미국에 본사를 둔 파르페는 인도에서 플러스 사이즈의 친밀한 의류를 출시했습니다. 파르페는 30~44 밴드 사이즈 미만의 코어 및 플러스 사이즈 고객에 초점을 맞추고 있습니다.
• 2018년에는 인도 기업 Clovia가 다양한 신부용 란제리를 출시했습니다.
• 2017년에는 네이키드 브랜드 그룹이 전 세계로 사업 영역을 확장하기 위해 벤든 리미티드와 합병했습니다.