OTT 콘텐츠 시장 ANALYSIS

Over-the-top (OTT) 내용은 인터넷에 오디오, 비디오, 이미지 및 다른 매체의 납품입니다. OTT 서비스는 통신 및 미디어에 주로 관련되어 있으며 전통적인 배송 방법보다 저렴한 비용으로 소비 될 수 있습니다. OTT 콘텐츠, 서비스 및 응용 프로그램은 점점 커머스 및 사회의 모든 부문에서 채택되고있다. 소비자는 기존의 텔레비전 대신 온라인 비디오, 전통적인 전화 서비스 대신 온라인 통신 플랫폼은 물리적 미디어에서 한 번 제공 한 음악 및 영화를 다운로드 할 수 있습니다. 온라인 비디오 스트리밍 서비스는 TV 쇼와 영화와 같은 비디오 콘텐츠 제공과 같은 다른 유형의 장치에서 인터넷을 통해 전달 스마트폰, 정제, 데스크탑, 노트북 및 TV.

글로벌 OTT 콘텐츠 시장은 2021 년 US $ 101.2 억에 가치를 것으로 예상되며 예측 기간 (2021-2028)에서 14.5 %의 CAGR를 전시 할 것으로 예상됩니다.

최근 개발:

2021 년 9 월, Akamai Technologies, Inc는 Akamai 솔루션의 전체 가치를 달성하는 데 도움이되는 무료 주문형 학습 플랫폼을 출시했습니다.

2020 년 9 월, Limelight Networks, Inc는 SimulTV와 파트너십을 맺고 전 세계 130 개 이상의 라이브 온라인 채널을 제공합니다.

2021년 7월, Kerala 정부는 자체 오버-the-top (OTT) 플랫폼을 출시하기 위해 발표되었습니다. 국가 정부는 2021 년 11 월 1 일까지이 플랫폼을 출시 할 예정이다.

통계:

한국어 1. 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 가치 (미국 $ Bn), 지역, 2020

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북미는 2020 년 글로벌 OTT 콘텐츠 시장에서 지배적 인 위치를 유지했으며, 가치 측면에서 37.9%의 점유율을 차지했으며 APEJ 및 Western Europe이 각각 따릅니다.

글로벌 OTT 콘텐츠 마켓 - 드라이버

고속 광대역의 성장 침투는 예측 기간 동안 글로벌 OTT 콘텐츠 시장의 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 초고속 인터넷의 확산은 최근 과거에 증가했습니다. 2-3Mbps의 일관된 속도를 가진 높은 fidelity 자료 네트워크에 쉬운 접근은 사용자에게 완충기 자유로운 경험을 촉진합니다. 2015 년 인터넷 라이브 통계에 따르면, 미국의 가정용 광대역 침투는 약 80 %였습니다. 또한, 프랑스, 독일, 미국과 같은 서양 경제학은 가까운 미래에 더 강한 성장률을 반영할 것으로 예상되는 신흥 경제와 비슷한 침투를 목격 할 것으로 예상된다. Coherent Market Insights의 분석에 따르면, 글로벌 광대역 침투는 2010 년 2 ~ 44%에서 2015 %까지 상승했으며 2016 년 4 %에 도달 할 것으로 예상됩니다. 동일한 근원에 따르면, 3G 이동할 수 있는 광대역 적용은 또한 2011년에 45%에서 2015년에 69% 증가하는 세계적인 침투와 더불어 급속하게 확장하고 있습니다.

스마트 폰의 새로운 고급 기능의 가용성은 예측 기간 동안 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 성장을 추진 할 것으로 예상됩니다. 스마트 폰 제조업체는 스마트 폰의 소설 및 고급 기능을 도입하여 소비자의 개인화 된 경험을 위해 수요를 상승시키기 위해 설계되었습니다. 이 기능은 통합 카메라, 4G LTE 연결성, 강력한 마이크로 프로세서, 통합 센서 및 높은 배터리 자율성을 포함합니다. 또한, 현대 소비자의 소셜 라이프 스타일을 변경하여 비디오를 소비하고, 오디오 파일, 데이터는 예측 기간 동안 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 성장을 추진 할 것으로 예상됩니다.

글로벌 OTT 콘텐츠 시장 기회

모바일 광대역은 가까운 미래에 모바일 데이터 수익을 높일 것으로 예상되며, 높은 성장 모바일 메시징 및 부가 가치 서비스(VAS)로 빚어냅니다. 이것은, 차례로, 특히 모바일 광대역 침투가 낮은 시장에서 OTT 서비스 제공 업체를위한 잠재적 인 기회를 만들 것입니다. 새로운 시장에서 스마트 폰과 모바일 데이터 서비스의 침투에 큰 타격을 목격하고 데이터 계획 가격을 낮추는 것은 가입자 기지의 확장에 중요한 역할을 할 수 있습니다. 또한, 더 유연하고 창조적 인 옵션으로 사용자가 데이터를 소비하고 지불 할 수 있습니다.

소비자는 점차적으로 사용자 증가 당 평균 비트레이트를 가진 긴 모양 영상 내용을 선호합니다. 인터넷 서비스 제공 업체는 수요 증가 및 동시에 높은 경쟁력 있는 인도 시장에서 경쟁력을 유지 하기 위해 더 낮은 가격에 고속 인터넷을 제공 하기 위해 칭찬. 인도에서 광대역 연결의 평균 페이지로드 시간은 3.9 초이며 모바일은 6.9 초입니다. 이 더 많은 비디오 콘텐츠 보기에 대한 방을 생성 할 것으로 예상된다.

시장 동향

시장은 혁신적인 OTT 콘텐츠 (VoD) 기능을 제공하는 몇 타사 모바일 응용 프로그램의 도입을 목격했으며 스트리밍 비디오 서비스에 대한 수요에 대한 Proliferation에 owing (다양한 콘텐츠 오프). 이 서비스를 제공하는 일부 인기있는 모바일 앱에는 Meerkat (Life On Air, Inc.)이 포함되어 있으며 사용자는 Twitter 계정을 통해 iPhone을 통해 라이브 비디오 스트림을 방송 할 수 있습니다. 픽업 (Pikdip Inc.), 구독 서비스는 다양한 민족 엔터테인먼트 라이브러리를 제공합니다. 이것은 소비자의 미디어 콘텐츠에 더 큰 다양성을 위해 수요를 늘리고 있습니다.

멕시코, 브라질 및 아르헨티나와 같은 라틴 아메리카의 주요 신흥 경제는 다른 신흥 시장 중 가장 높은 볼륨의 모바일 데이터 트래픽을 차지하기 위해 기록되었습니다. 즉, Netflix 및 YouTube와 같은 OTT 서비스 제공 업체의 잠재적 기회를 창출하여이 지역의 경쟁력을 유지하기 위해. Coherent Market Insights의 분석에 따르면, 라틴 아메리카는 브라질, 멕시코 및 아르헨티나에 있는 광대한 대다수와 8.9 백만 4G 연결을 차지했습니다. 또한 Cisco Visual Networking Index White Paper 2015에 따르면 지역 모바일 데이터 트래픽은 2014년 200,900 TB에 기록되었습니다.

한국어 2. 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 공유, 수익 모델, 2020

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그래프의 열쇠 테이크아웃:

• AVOD는 시장에서 지배적 인 위치를 유지하고 2020 년 글로벌 OTT 콘텐츠 시장에서 38.2%의 점유율을 차지했습니다. 세그먼트는 2028 년 US $ 33.6 억에 도달 할 것으로 예상됩니다. SVOD 및 TVOD와 비교하여 더 개인화 된 광고 권고를 빚고 있습니다.
• 2020 년, 스마트 폰 및 태블릿은 세계 OTT 콘텐츠 시장에서 41.3%의 가장 큰 점유율을 차지했으며 2028 억 달러를 기록 할 것으로 예상되며 스마트 폰과 태블릿의 증가로 빚어냅니다.

글로벌 OTT 콘텐츠 시장 - Restraints

신흥 경제의 낮은 대역폭의 존재는 예측 기간 동안 글로벌 OTT 콘텐츠 시장의 성장을 억제 할 것으로 예상됩니다. 비디오 스트리밍의 품질은 주로 인터넷 네트워크의 대역폭에 따라 달라집니다. 낮은 대역폭의 존재는 사용자 경험, 비디오 및 오디오 스트리밍 동안 중단에 owing. 또한, 다운로드 속도의 감소, 스트리밍 비디오의 더 긴 시간은 낮은 대역폭으로 인해 직면 다른 문제의 일부입니다. 예를 들어 동남 아시아의 대부분의 국가는 10 Mbps 미만의 평균 연결 속도를 가지고 있습니다. 인도 (2.5 Mbps), 필리핀 (2.8 Mbps), 인도네시아 (3 Mbps) 및 중국 (3.7 Mbps). 지역 내 일부 국가는 10Mbps를 초과하는 평균 속도가 있습니다. 이들은 싱가포르 (12.9 Mbps) 일본 (15 Mbps) 및 대한민국 (20.5 Mbps)를 포함합니다.

온라인 piracy에 대한 도전은 예측 기간 동안 글로벌 OTT 콘텐츠 시장 성장을 방해 할 것으로 예상됩니다. Online piracy는 OTT 콘텐츠 제공 업체, 특히 인도에서 직면 한 일반적인 문제 중 하나입니다. 인도의 OTT 콘텐츠 제공 업체는 인도 TV 채널의 라이브 스트리밍 프로그램을 통해 트래픽의 큰 볼륨을 생성, 콘텐츠의 문제 읽기 piracy는 OTT 콘텐츠 제공 업체의 주요 도전. 패키지 된 미디어 (물리적 인 음모)의 해적 동안 최근 몇 년 동안, 온라인 음모는 증가 계속. 그러나, 고속 데이터의 증가 된 가용성과 합법적 인 OTT 콘텐츠에 액세스하는 사용자, OTT 공간에서 piracy의 영향은 감소 할 것으로 예상된다.

공급 업체

글로벌 OTT 콘텐츠 시장에서 운영되는 주요 플레이어는 Akamai Technologies, Apple Inc., Google Inc., LeEco, Netflix, Microsoft Corporation, Amazon, Inc., Facebook, Inc., IBM Corporation 및 Limelight Networks입니다.

주요 개발

1. 시장의 주요 회사는 파트너십과 협업에 초점을 맞추고, 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해. 예를 들어, 9 월 2019에서 Microsoft Corporation은 Eros Now와 협력했습니다. Eros Now는 Microsoft의 클라우드 플랫폼 Azure를 사용하여 새로운 기능을 구축합니다.
2. 시장에 있는 중요한 선수는 제품 발사에서, 제품 포트폴리오를 확장하기 위하여 관여됩니다. 예를 들어, 9 월 2019에서 Apple Inc.는 Apple TV +를 출시했습니다. 원본 비디오 구독 서비스.