프랑스 패션 이커머스 시장 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2023 - 2030)

프랑스 패션 전자 상거래 시장 규모는 추정된다 US$ 17.52 억에서 2023 견적 요청 50억 달러화합물 연례 성장률에서 성장하는 (CAGR) 2023에서 2030 %.

Ecommerce 플랫폼은 소비자가 의류, 신발, 액세서리 및 보석, 가방 및 개인 케어, 온라인 항목과 같은 패션 제품을 구매 할 수 있도록합니다. 시장은 인터넷과 스마트 폰 침투, 성장 청소년 인구, 프랑스의 급속한 도시화에 의해 구동된다.

프랑스 패션 전자 상거래 시장은 제품 유형, 최종 사용자, 가격 범위 및 유통 채널을 기반으로합니다. 제품 유형으로, 2022년에 가장 큰 시장 점유율을 차지하는 의복 세그먼트. 의류 범주에는 남성, 여성 및 어린이 의류 품목이 포함되어 있습니다. 의류의 온라인 판매는 국가의 선도적 인 패션 브랜드 중 m-commerce 및 Omni-channel 소매의 성장 채택으로 인해 상승하고있다.

분석의 전망:

프랑스 패션 전자 상거래 시장은 점점 더 경쟁력이 있습니다. pandemic는 온라인 쇼핑에 이동을 가속화하고, 더 많은 소비자가 패션 아이템을 디지털로 구매할 수 있습니다. 온라인 편의성 및 접근성을위한 프랑스 소비자 중 성장 선호도는 패션 전자 상거래 판매에서 더 많은 성장을 원조 할 것입니다. 니스의 동남 프랑스는 주요 패션 핫스팟과 패션 전자 상거래 시장이 빠르게 상승 할 것으로 예상된다.

성장의 주요 드라이버는 프랑스의 디지털 지불 옵션의 상승 채택과 함께 빠른 스마트 폰 및 인터넷 침투를 포함합니다. 그러나 온라인 패션 주문에 대한 높은 반환 및 환불 요금은 도전입니다. 주문 처리 또는 배송의 지연은 소비자를 식별하고 반복 구매를 억제 할 수 있습니다. 온라인 패션 리테일러 설립은 빠르고 신뢰할 수있는 성취를 통해 충성도를 구축해야합니다.

프랑스 패션 전자 상거래 시장 드라이버:

• 인터넷 및 스마트 폰 침투를 증가: 인터넷과의 급속한 성장 스마트 폰 채택은 프랑스 패션 전자 상거래 시장을위한 주요 드라이버입니다. 2022 년 프랑스 인구의 90 % 이상이 인터넷에 액세스했습니다. 스마트 폰 침투는 85%를 넘어 소비자에게 온라인 쇼핑 플랫폼에 쉽게 액세스 할 수 있습니다. 저렴한 스마트 폰과 모바일 인터넷의 확산은 전자 상거래를 더 접근 할 수 있으며 시장의 성장을 몰고 있습니다.
• 소셜 미디어의 인기 상승 : Facebook, Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 패션 선택과 전자 상거래 사이트에 트래픽을 유도하는 인플루언스 역할을합니다. 패션 브랜드는 소셜 미디어에 영향력있는 마케팅을 활용하고 제품을 홍보하고 젊은 소비자를 유치합니다. 소셜 커머스의 출현은 프랑스의 온라인 패션 소매 시장 성장을 가속화 할 것으로 예상됩니다. 2021 년 Eurostat에 의해 데이터에 따르면, 프랑스에서 16 세에서 29 세 사이의 개인의 72%는 다른 연령 그룹보다 매일 거의 매일 소셜 네트워크를 사용했습니다.
• m-commerce 거래의 성장: 모바일 상거래는 소비자가 스마트 폰을 통해 거래의 편리함을 선호함에 따라 빠르게 성장하고 있습니다. M-commerce는 2022 년 프랑스에서 온라인 패션 소매 판매의 70 % 이상을 차지했습니다. 패션 e-tailers는 모바일 앱과 결제 솔루션을 제공하여 m-commerce 사용자 기반을 확대합니다. 변화 소비자 행동은 더 많은 m-commerce 채택에서 발생할 가능성이 있습니다.
• 도시화 비율 증가: 프랑스는 패션 제품에 온라인 지출을 운전하는 80 % 이상의 도시화율을 가지고 있습니다. 도시 소비자는 더 중대한 기술 인식 및 더 높은 처분할 수 있는 소득이 있습니다. Ecommerce는 바쁜 라이프 스타일을 가진 도시 일류 인구의 편의를 제공합니다. 프랑스의 도시 도시의 성장은 온라인 패션 브랜드의 수익성있는 소비자 기반을 제공합니다. 프랑스의 통계 및 경제 연구의 데이터에 따르면, 프랑스 인구의 약 80 %는 2020의 도시 지역에 있습니다.

프랑스 패션 이커머스 시장 기회:

• omni 수로 기능을 강화: 오프라인 및 온라인 채널을 통합하면 프랑스의 패션 소매업체가 원활한 쇼핑 경험을 제공합니다. 투자정보 이전 채널 온라인 상점에서 온라인 픽업 (BOPIS), 온라인 구매, 가상 재판 등 상점에서 반환 같은 기능을 통해 더 높은 판매를 구동 할 수 있습니다. Retailers는 개인화 된 권고를 위해 채널 전반에 걸쳐 소비자 데이터를 활용할 수 있습니다. 프랑스의 통계 및 경제학 연구소의 데이터에 따르면, 프랑스의 인터넷 사용자의 37%는 16 세 이상 주문 의류, 스포츠 장비, 또는 신발 온라인에서 2021, 에서 31% 2019. 또한, 36%는 스마트폰을 사용하여 팬텀 31%를 구매합니다.
• AR 및 VR과 같은 기술을 사용하여: 증강현실(AR), 가상현실(VR), 3D 등의 기술을 활용하여 온라인 패션 브랜드로 활용 가능 AR-powered virtual trials at home은 소비자가 더 나은 구매 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다. VR 상점은 사용자 소매점과 같은 현실적인 경험을 줄 것입니다. 이 기술의 채택은 주요 기회입니다. 프랑스의 문화부의 데이터에 따르면 인구의 40 % 이상이 2021 년 온라인 쇼핑의 일부 형태로 참여했습니다.
• 젊은 인구 통계를 태핑: Gen Z와 Millennial과 같은 Younger 인구 cohorts 디지털 네이티브는 패션 전자 상거래 브랜드의 주요 확장 기회를 제공합니다. 플랫폼은 소셜 미디어에서 타겟 마케팅 캠페인을 시작할 수 있으며 모바일 사용을 최적화하여 이러한 기술적 세그먼트를 그리기 위해 사이트를 최적화 할 수 있습니다. User-generated content and influencer marketing are key to reach 젊은 소비자. Eurostat의 데이터에 따르면, 프랑스의 사람들의 90 % 이상은 2020 년에 정기적으로 인터넷을 사용했습니다.
• 고객 충성도 프로그램 구축: Ecommerce Fashion Retailers는 loyalty 프로그램과 쇼핑 축제를 구현하여 사용자의 견인을 얻을 수 있습니다. 이 이니셔티브는 소비자에게 특별 할인, 현금 환급 제공 및 기타 혜택을 제공합니다. 개인 판매, 회원을위한 새로운 도착에 일찍 액세스는 고객 참여 및 유지를 구동합니다. 데이터 분석은 개인화 된 프로모션을 제공합니다. 프랑스의 주류 패션 브랜드의 충성 프로그램에 따르면 20 %는 경제, 금융 및 회복, 프랑스 데이터에 따라 새로운 고객에 비해 2020 회원의 반복 구매 증가를 보았습니다.

프랑스 패션 이커머스 시장 동향:

• 지속 가능한 패션의 채택 증가: 프랑스의 소비자들은 점점 지속 가능한 물질, 친환경 포장 및 패션 산업의 윤리 생산 관행을 선호하고 있습니다. 온라인 소매업체는 Green Labels, cruelty-free 제품 및 가치 사슬에서 투명성을 홍보함으로써 시장 점유율을 얻을 수 있습니다. 마케팅 환경 친화적이고 유기 의류는 환경 의식적인 shoppers를 끌 수 있습니다. Ecological Transition의 프랑스 정부의 통계에 따르면 온라인 두 번째 손 패션 소매 업체의 시장 점유율은 2019 년과 2021 년 사이에 5 %에서 15 %로 성장했으며 상당한 성장을 기념했습니다.
• 개인 상표 상표 상표를 올리기: 개인 상표 및 전자 상거래 패션 소매업체의 소유 브랜드는 가치 의식 소비자 중 상당한 인기를 얻고 있습니다. 온라인 플랫폼은 제품 카테고리에서 차별화된 개인 브랜드를 구축해야 합니다. 소유 브랜드에 투자하는 소매업체는 더 나은 마진을 제공하고 고객 충성도를 구축합니다. 조사한 shoppers의 40% 이상 경제의 프랑스 사역에 의해 2021 조사에 따르면 ModaVie (Modavie는 우리의 뿌리로 돌아 오는 영원한 장소로, 숙녀 & gents가 모으고 높은 거리 상표에 기인한 활기찬 분위기에서 먹는다.
• 개인화와 포화: 온라인 패션 브랜드는 개별 사용자 데이터 및 검색 기록을 기반으로 맞춤 제품 제안을 통해 전자 상거래를 curated로 이동하고 있습니다. 소비자는 주문을 받아서 만들어진 권고를 평가합니다. 홈페이지 디스플레이, 검색 결과 및 푸시 알림은 사용자 경험을 향상시키기 위해 개인화 될 수 있습니다. Fashion e-tailers는 또한 고객에게 맞춤화된 제품을 가진 가입 상자를 발사하고 있습니다. Pinterest (미국 이미지 공유 및 소셜 미디어 서비스는 레시피, 홈, 스타일, 동기 부여 및 이미지와 같은 정보를 저장하고 발견 할 수 있도록 설계되었으며 더 작은 규모, 애니메이션 GIF 및 비디오, 핀 보드 형태로)는 프랑스 기반 멀티 브랜드 소매 업체와 제휴하여 2022 년 후반에 판매되는 shoppable Looks가 관심 보드에 직접 판매 할 수 있습니다. 이 파트너십은 회사 소스에 따라 첫 달에 Pinterest에서 트래픽 토 Soldée의 사이트의 40 % 증가를 파괴합니다.
• 음성 상업 이득 견인: 스마트 스피커와 음성 조수를 통해 음성 기반 쇼핑은 천천히 즐긴다. Fashion Retailers는 음성 검색에 대한 컨텐츠 및 검색 엔진 최적화 (SEO)를 최적화 할 수 있습니다. Alexa Look with mobile apps와 같은 통합 서비스는 음성 상거래 채택을 구동할 수 있습니다. 스마트 홈 장치 침투 증가로 소비자는 점점 일상적인 패션 필수를 주문하는 데 사용할 수 있습니다. 2021 년 Eurostat 데이터에 따르면 프랑스 시민의 75 % 이상이 스마트 폰을 소유했습니다. 유럽에서 가장 높은 비율 - 음성 상거래의 지속적인 성장을 위해 강력한 잠재력을 발휘합니다.

프랑스 패션 전자 상거래 시장 스트레인 :

• 납품과 근수 도전: Inventory 관리 및 높은 마지막 마일 배달 비용 전자 상거래 패션 브랜드에 대한 주요 도전, 특히 작은 도시를 제공. 효율적인 물류 인프라 hampers의 부족은 빠른 배달 서비스를 제공 할 수 있습니다. 기업은 공급 사슬의 맞은편에 창고 존재 그리고 통합 체계를 증가해서 근수 개량에 투자해야 합니다. Eurostat가 수행 한 2021 설문 조사는 프랑스 소비자의 26%가 온라인 구매, EU의 가장 높은 비율로 배송 속도와 신뢰성을보고 한 것으로 나타났습니다. 패션 산업의 지속 가능성의 성장 추세가 있으며, 소비자는 윤리적 생산과 환경 영향에 대한 의식을 가지고 있습니다. 이러한 전자 상거래 플랫폼은 더 지속 가능한 의류 옵션과 투명 공급망을 제공함으로써 적응합니다.
• 온라인 패션 쇼핑의 낮은 소비자 신뢰: 소비자는 여전히 온라인 패션 쇼핑에서 의류를 시도하지 않고 제품을 터치하고 느낌과 같은 측면에 대한 우려가 있습니다. 강력한 크기의 가이드를 구축하고 가상 재판실을 확장하고 Relaxed Return 정책을 구현하면 소비자 감사를 극복하고 신뢰를 구축 할 수 있습니다. Eurostat의 데이터에 따르면, 유럽 연합의 통계 사무실, 프랑스의 가구 절약 비율은 2019에서 27.4%에서 2020로 급격히 증가했습니다. 성장에도 불구하고 프랑스 패션 전자 상거래 시장의 중요한 도전은 온라인 패션 쇼핑에서 낮은 소비자 신뢰입니다.
• 사이버 사기 위험: 해킹 및 데이터 침해의 상승 사건으로, 소비자는 지불 사기, 정체성 도난 및 온라인 쇼핑 동안 피싱 공격과 같은 위험에 대해 유의합니다. 패션 e-tailers는 엄격한 사이버 보안 정책, 암호화 기술을 구현하고 사이버 사기 위험을 완화하기위한 인식을 구축해야합니다. 이 데이터 개인 정보 보호 및 보안에 대한 소비자 우려를 해결할 수 있습니다. 프랑스의 내부부에 따르면, 온라인 지불 사기의 사례가 2020에서 2021로 증가했습니다. 패션 전자 상거래 플랫폼은 은행 및 신용 카드 공급자와 긴밀하게 협력하여 고급 사기 탐지 메커니즘을 구현 할 수 있습니다. 이 전략을 구현함으로써 프랑스 패션 전자 상거래 시장은 사이버 사기 위험에 대해 안전하게 보호 할 수 있습니다.

최근 개발

신제품 출시

• 3 월 2022, 스낵 바 (유럽 전역의 신발, 패션 및 뷰티 활동의 독일 기반 온라인 소매업체)는 프랑스의 전용 뷰티 웹 사이트를 시작으로 개인 케어 부문에서 포트폴리오를 확장했습니다. 이 웹 사이트는 150 개의 prestige 및 masstige 뷰티 브랜드에 대한 소비자 액세스를 제공합니다.
• 2021 년 1 월, 아마존 인도 (전자 상거래, 클라우드 컴퓨팅, 온라인 광고, 디지털 스트리밍 및 인공 지능에 중점을 둔 미국 다국적 기술 회사)는 국가의 프리미엄 국제 브랜드를위한 특별한 상점의 출시를 발표했다. 전용 매장은 글로벌 브랜드의 정품 상품에 대한 인도 고객 액세스를 제공하는 것을 목표로합니다.
• 2020년 9월 이름 * (India의 선도적 인 전자 상거래 회사는 패션과 라이프 스타일 제품을 모두에 액세스 할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다) Myntra Beauty를 출시 - 자신의 아름다움과 개인 배려 브랜드. 브랜드는 립스틱, 눈 메이크업, 피부 관리 제품의 광범위를 제공합니다.

협력 및 협력

• 2021 년 10 월, Flipkart (이 상거래 플랫폼은 의료, 온라인 약국, 진단 및 e-consultation in India)는 Aditya Birla Fashion (인도의 가장 큰 제조 및 소매 브랜드 패션 의류 회사 인 Aditya Birla Fashion (인도의 가장 큰 제조 및 소매 브랜드 인 패션 의류 회사 인 Women & Kids)의 미성년자 지분을 인수하여 인도의 의류 범주에 입지를 강화했습니다. 파트너십은 브랜드 사이를 활용하고 다양한 제품을 제공합니다.
• 2020 년 8 월, Myntra는 H & M, Levis, Puma 및 Myntra의 Big Fashion Festival 판매를 출시하기 위해 100 개 이상의 브랜드와 파트너 관계를 맺었습니다. 패션, 뷰티, 라이프 스타일 제품에 90 % 할인을 제공합니다.
• 2019년 7월, Myntra는 Bengaluru 기반 증강 현실 회사인 Cappillary Technologies를 인수하여 디지털 쇼핑 경험을 향상시켰습니다. 인수는 3D 및 AR 기술을 사용하여 더 많은 몰입형 쇼핑 경험을 제공합니다.

한국어 1. 프랑스 패션 전자 상거래 시장 점유율 (%), End User, 2023

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정의: 프랜차이 패션 전자 상거래 시장은 프랑스의 온라인 채널을 통해 의류, 신발, 가방, 보석, 액세서리 및 개인 케어 아이템을 포함한 패션 제품의 판매를 나타냅니다. 시장에서 주요 플레이어는 자체 웹 사이트 또는 앱을 사용하여 패션 상품을 직접 판매합니다.