데이터 관리 광고 소프트웨어 시장 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2024-2031)
데이터 관리 광고 소프트웨어 시장은 평가될 것으로 예상됩니다 2024년 USD 2.39 Bn 견적 요청 2031년 USD 4.90 Bn화합물 연례 성장률에서 성장하는 (CAGR) 2024에서 2031로 10.8%의.
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기업의 데이터 중심 광고 전략의 성장 채택은 예측 기간 동안 시장 성장을 구동 할 것으로 예상됩니다. Data Management Advertising 소프트웨어는 기업들이 타겟 광고 캠페인을 시작할 수 있도록 고객 데이터를 활용합니다. 다양한 디지털 채널을 통해 수집되는 고객 데이터의 성장량으로 중앙화 된 데이터 저장 및 분석은 광고주 중 증가합니다. 이 솔루션은 광고주가 투자에 마케팅 수익을 향상시키기 위해 고객 행동에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이됩니다 (ROI). 또한 데이터 분석의 개인화 된 광고 경험 및 혁신에 대한 수요가 2031까지 데이터 관리 광고 소프트웨어의 채택을 추진하는 것으로 예상됩니다.
Data-driven Marketing 전략에 필요한 증가
기술의 급속한 발전과 디지털 데이터의 폭발은 매일 생성되고, 현대 기업은 마케팅 전략과 결정에 있는 자료의 중요성 그리고 힘을 인식했습니다. 고객 데이터와 통찰력을 활용하여 커뮤니케이션을 개인화하고, 특정 잠재 고객을 대상으로하고, 캠페인 성과를 개선하고 많은 회사에 대한 최고 우선 순위가되었습니다. 그러나, 수집 및 분석 다양한 소스에서 고객 데이터의 광대 한 금액은 올바른 도구없이 복잡한 도전일 수 있습니다. 데이터 관리 광고 소프트웨어는 중앙화 된 플랫폼과 비즈니스를 제공하여 고객 프로파일을 저장하고, 행동 구매, 웹 사이트 상호 작용, 모바일 앱 사용, 소셜 미디어 활동, 그리고 높게 표적으로 한 데이터 중심 마케팅 이니셔티브를 개발하는 더. 일반적인 캠페인에 의존하는 것보다, 회사는 이러한 소프트웨어 내에서 고객 통찰력을 세그먼트 청중 및 맞춤 메시지, 콘텐츠 및 독특한 선호도 및 관심사를 기반으로 개별 고객에게 제공 할 수 있습니다. 이것은 고객 경험, 취득율, 반복 구매 및 전반적인 마케팅 ROI 향상에 매우 효과적입니다. 데이터 중심 마케팅으로 인해 남아있는 경쟁을 위해 반드시 처치해야 할 좋은 점에서 변환, 고급 데이터 관리 광고 솔루션을위한 수요가 실질적으로 성장하기 위해 계속.
예를 들어, 4 월, 2023, Kalray, 프랑스 기반 회사 인 Ngenea2의 출시를 발표했다, 데이터 중심 응용 프로그램에 대한 개방 데이터 관리 및 관현 플랫폼의 새로운 버전.
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Privacy Compliance 및 Data Governance의 증가된 초점또 다른 키 성장 드라이버는 데이터 개인 정보 보호 규정과 강력한 데이터 거버넌스 관행에 대한 필요성을 높이는 초점이었습니다. 지난 몇 년 동안 유럽의 GDPR (General Data Protection Regulation), 캘리포니아의 CCPA (California Consumer Privacy Act) 및 다양한 국가 별 규정과 같은 법률 및 프레임 워크는 수집, 사용 및 개인 고객 정보 보호에 대한 엄격한 규칙을 부과했습니다. Non-compliance는 기업의 무거운 벌금 및 명성 손상에서 발생할 수 있습니다. 동시에, 소비자 중의 개인 정보 보호 문제는 크게 상승했다. 이러한 회사는 고객 데이터 자산을 신중하게 관리해야합니다, 소스와 흐름을 이해, 적절 한 동의 절차를 유지, 지속적인 액세스 및 지우기 권리를 촉진, 사용 활동을 감사할 수 있습니다. 데이터 관리 광고 소프트웨어는 단일 플랫폼에서 전체 고객 데이터 수명주기에 가시성을 허용합니다. 사용자 프로파일링, 태깅, 세그먼트, 자동화 워크플로우 및 세부적인 보고 기능을 통해 규정의 오른쪽에 머물지 않고 데이터 프라이버시에 대한 고객의 신뢰를 구축합니다. 고객 프로파일과 개인화 된 통신을 제어하는 동안 소프트웨어 간소화 준수 활동. 진화 개인 정보 보호 풍경 중, 이것은 데이터 관리 솔루션에서 더 큰 투자를 구동하는 compelling 능력이되었습니다.
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시장 도전: 데이터 프라이버시에 대한 Concern 성장이 시장의 핵심 과제 중 하나는 데이터 보호 및 데이터 사용에 대한 규정을 증가시키는 데이터 보호에 대한 우려입니다. GDPR 및 CCPA와 같은 규정을 통해 회사는 투명하고 동의 기반 방식으로 고객 데이터를 수집하고 사용해야합니다. 또 다른 도전은 새로운 데이터 관리 플랫폼과 레거시 시스템을 통합하는 것입니다. 많은 회사들은 수십 년의 고객 프로파일이 다른 데이터베이스에 저장되어 있습니다. 이러한 흩어져 시스템은 상당한 시간과 투자를 요구합니다. 고객의 선호도와 기술로 변화하는 속도를 유지하면서 소비자 행동과 기대가 빠르게 변화합니다.
시장 기회: Offline에서 온라인 광고로 이동
시장에서 운영되는 공급업체에 대한 많은 기회는 기업으로 고객 데이터를 활용하는 방법을 최적화해야 합니다. 더 많은 마케팅 온라인 이동 하 고 데이터 중심 전략에 의존, 데이터 관리 광고 소프트웨어 및 플랫폼에 대 한 수요 계속 성장.
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Insights, Deployment에 의해 - 비용 효과는 On-premise Deployment의 성장을 구동On-premise 세그먼트는 데이터 관리 광고 소프트웨어 시장에서 65.4%의 가장 높은 점유율에 기여할 것으로 예상되어 더 엄격한 보안 및 비용 효율성과 같은 혜택을 누릴 수 있습니다. On-premise 솔루션은 광고주가 자신의 보안 네트워크 내에서 자신의 로컬 서버에서 애플리케이션 및 데이터를 호스팅할 수 있도록하여 전체 제어 및 사용자 정의를 제공합니다. 이것은 외부 클라우드 서버에 민감한 고객 데이터를 저장하는 위험과 보안 문제를 제거합니다. 그것은 또한 광고주로 높은 가동 시간과 신뢰성은 인터넷 연결에 의존하지 않습니다.
On-premise 배포는 대량의 고객 데이터를 매일 생성하고 처리하는 대규모 기업에 의해 선호됩니다. 하드웨어, 소프트웨어, IT 직원 고용에 필요한 고급 자본 지출, 등 규모의 경제로 인해 그들에 대해 더 잘 승인됩니다. On-premise 솔루션은 장기 라이센싱 모델 및 버전 업그레이드 측면에서 유연성을 제공합니다. 지원 및 유지 보수 비용은 사전에 고정되고 알려져 있습니다.
작은 매체 광고주를 위해, 소유권의 총 비용은 사용, 대역폭 소비 등에 따라 추가 비용이있는 클라우드 기반 구독과 비교됩니다. 이는 시간이 넘을 수 있습니다. On-premise 솔루션은 예측 가능한 실행 비용을 예산 및 제어 할 수 있습니다. 이러한 회사에 대한 더 저렴한 옵션을 만듭니다.
따라서 보안, 제어, 사용자 정의 및 전반적인 낮은 운영 비용에 대한 우려는 대형 기업과 중소기업 사이에 온프레미스 데이터 관리 광고 소프트웨어에 대한 수요를 구동한다. Vendors는 또한 그들의 온-프레미스 제품의 판매를 밀어주기 위해 이러한 독특한 가치 제안에 유화.
인사이트, by Data Source - First-party Data의 활용은 고객 통찰력을 극대화합니다.
First-party Data 부문은 2023년 시장에서 48.5%의 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. First-party 데이터는 회사가 자체 고객에게 직접 수집하는 정보로, 거래, 웹 방문, 설문 조사, 등록 또는 기타 첫 번째 사용자 상호 작용을 통해 이루어집니다.
Advertisers는 가장 정확하고 최신 고객 프로파일을 제공합니다. 내부적으로 수집 된 데이터는 개인이며 대부분의 비즈니스와 관련이 있으며 고유 한 마케팅 목표를 염두에두고 맞춤형 세그먼트를 만들 수 있습니다. Advertisers는 제품 제안, 가격 및 전반적인 고객 경험을 강화하기 위하여 고객 선호, 구매 본, 고통 점, 불평, 등에 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
진화 개인 정보 보호 규정을 통해 고객은 제 3 자로 더 적은 데이터를 공유합니다. 광고주가 동의하는 것을 계속할 수 있는 내부적으로 수집된 First-party 자료 자산의 가치를 증가합니다. 대부분의 마케팅 기술 공급 업체는 고객에게 향상된 데이터 모델링, 분석 및 활성화 기능을 통해 최초의 고객 기반에서 더 많은 가치를 추출하는 데 중점을 둡니다.
기존의 첫 번째 데이터 리소스를 완전히 탭하는 것은 테이블에 중요한 마케팅 기회를 남깁니다. 이 광고주들은 다양한 내부 데이터 소스를 활용할 수 있는 도구에서 더 많은 투자를 하고, 하나의 개인화한 참여를 위한 작업 가능한 세그먼트를 생성합니다. 이 모든 요인은 대안에 우선 순위를 부여하는 최초의 데이터에 기여합니다.
예를 들어, Lotame Solutions, Inc., 미국 기반의 기술 회사인 Lotame Solutions는 타사 데이터를 수집하고 관리하기 쉬운 차세대 데이터 관리 솔루션을 제공합니다.
Insights, End User - Ad Agencies는 전용 소프트웨어를 통해 운영 최적화
Ad Agencies 세그먼트는 데이터 관리 광고 소프트웨어 시장에서 2024 %의 가장 높은 점유율을 보유 할 것으로 예상됩니다. 광고 대행사는 여러 클라이언트를 위한 마케팅 캠페인을 동시에 처리하고, 고객의 거대한 볼륨뿐만 아니라 고객별 데이터를 일상적으로 취급합니다.
수동 프로세스는 데이터 위생, 크로스 디바이스 추적, 청중 모델링, 측정 및 보고와 같은 작업에 대한 효율을 증명합니다. 레거시 시스템은 최신 시장 통찰력을 기반으로 실시간 결정을 제한합니다. Dedicated software automates 반복적인 데이터 관련 워크플로우, 가시성과 간소화 작업을 가져옵니다. 그들은 스프레드 시트와 몇 분 안에 작업 가능한 세그먼트로 원시 첫 번째 파티 데이터를 변환하는 데 도움이됩니다.
데이터 보안 및 개인 정보 보호 규정은 다중 기관 환경에 대한 도전을 느낀다. 사용자 기반 액세스 제어, 자동화된 동의 워크플로우 및 익명화와 같은 기능을 통해 전문화된 플랫폼 주소. 그들은 다른 martech 해결책 뿐 아니라 중앙화한 자료 활성화를 위한 DMP/DSP/SSP 플랫폼과 이음새가 없는 통합합니다.
광고 대행사는 데이터 기반 최적화에 의존하여 가치를 입증하고 고객 관계를 유지합니다. 데이터 관리 플랫폼은 사용자 정의 보고서 플러스 테스트 및 learn outcomes attributing success back to media buy or Campaign. 이 기관은 더 높은 서비스 비용으로 제공 할 수 있습니다.
요약하기 위해, 광고 대행사의 복잡한 데이터 처리는 확장성, 관리, 보안 및 성능 측정에 대한 요구 사항과 함께 필요는 전용 데이터 관리 광고 소프트웨어에 대한 수요를 구동한다.
예를 들어, Lotame Solutions, Inc.는 Spherical라는 데이터 관리 솔루션을 제공합니다. 시장 및 광고 대행사는 행동 가능한 고객 인텔리전스로 성장과 수익을 창출하고, 데이터는 잠재 고객을 알리고, ID는 활성화를 강화했습니다.
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북미는 업계 전반에 걸쳐 주요 플레이어 및 초기 채택의 강력한 존재에 의해 지원되는 오랜 시간 동안 데이터 관리 광고 소프트웨어 시장을 지배하고있다. 지역은 2024 년에 31.5%의 시장 점유율을 보유 할 것으로 예상됩니다. Google, Facebook 및 기타 광고 플랫폼과 같은 기술 거인을위한 집으로, 지역은 데이터 기반 광고 솔루션을위한 거대한 수요를 목격합니다. 높은 쪽으로 제품정보 정교한 최종 사용자의 지출과 존재, 지역에있는 기업은 더 많은 통찰력을 추출하기 위해 데이터 제품을 혁신에 중점을 둡니다.
Stringent data privacy law also push advertisingrs to invest in tools that can systematically 수집, 분석, 그리고 호환 방식으로 소비자 데이터를 활용. 또한, 기술적인 재능 및 연결성 인프라의 가용성은 북미를 공급 업체에 이상적인 시장으로 새로운 제품을 테스트합니다. 뉴욕과 샌프란시스코와 같은 주요 도시는 스타트업과 기업들의 관심을 끌고 있는 글로벌 혁신 허브로 출범했습니다.
가장 빠르게 성장하는 지역으로, 아시아 태평양은 디지털화와 인터넷 침투를 증가하여 지원되는 빠르게 잡아. 중국과 인도와 같은 국가는 놀라운 속도로 온라인을 이동하는 대규모 인구가 있습니다. 이 시장의 지역 플레이어는 nuanced 소비자 행동을 캡처하는 맞춤형 솔루션을 구축했습니다. 저렴한 액세스 및 지역 언어 지원으로 데이터 관리 도구는 중소 기업에서 높은 채택을 볼 수 있습니다.
Rising 일회용 소득은 디지털 플랫폼에서 소비자 지출을 운전하고 있습니다. 이것은 광고주가 타겟 소비자를 대상으로하고 도달을 확장하는 지역 수익성을 만듭니다. 글로벌 기술 거대가 주요 도시 전역에 사무실을 설립했지만, 지역 플랫폼은 지역화 된 솔루션으로 선택적 산업을 계속합니다. 경쟁력 있는 풍경은 국내 선수들에게 소비자 데이터에 의해 구동되는 분석에 투자합니다. 아시아 태평양은 디지털 및 데이터 중심의 비즈니스 모델로 강력한 장기 전망을 제공합니다.
데이터 관리 광고 소프트웨어 시장 보고서 적용
| 공지사항 | 이름 * | ||
|---|---|---|---|
| 기본 년: | 2023년 | 2031 년 시장 크기 : | 장바구니 US$0.00 |
| 역사 자료: | 2019년 ~ 2023년 | 예측 기간: | 2024에서 2031 |
| 예상 기간 2024년에서 2031년 CAGR: | 10.8% 할인 | 2031년 가치 투상: | 장바구니 US$0.00 |
| 덮는 Geographies: |
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| 적용된 세그먼트: |
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| 회사 포함: | IBM, Oracle, Lotame Solutions, Inc., Adobe, Hitachi, Ltd., Innovid, Salesforce, Teradata, Nielsen Company (미국), LLC., SAS Institute Inc., Neustar, Actian Corporation. , LiveRamp, Eulerian , MediaMath , Flashtalking , Cloudera, Inc. , Crux Informatics, Inc. | ||
| 성장 운전사: |
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| 변형 및 도전 : |
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* 이름정의: "데이터 관리 광고 소프트웨어는 회사 수집, 구성 및 광고 캠페인을 개선하기 위해 고객 데이터를 분석하는 데 도움이되는 마케팅 소프트웨어의 유형입니다. 이 소프트웨어는 다양한 온라인 및 오프라인 소스에서 고객 정보를 수집 할 수있는 도구를 제공하며, 중앙 데이터베이스에서 안전하게 저장하고, 선호도와 행동을 기반으로 세그먼트 프로파일을 구성하고, 타겟 디지털 광고, 이메일 프로모션 및 기타 마케팅 활동을 최적화하는 보고서 및 통찰력을 생성합니다.
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저자 정보
수라즈 바누다스 자그탑은 7년 이상의 경력을 가진 노련한 상임 경영 컨설턴트입니다. 그는 포춘 500대 기업과 스타트업에 서비스를 제공하여 광범위한 확장 및 시장 진입 접근 전략을 통해 고객을 도왔습니다. 그는 수요 분석, 경쟁 분석, 적절한 채널 파트너 식별 등을 포함한 다양한 고객 프로젝트에 대한 전략적 관점과 실행 가능한 통찰력을 제공하는 데 중요한 역할을 했습니다.
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