중국 패션 이커머스 시장 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2023 - 2030)

China 패션 전자 상거래 시장 규모는 US$ 475.2로 평가될 것으로 예상됩니다. 2023 년 Bn은 US $ 1,625.5에 도달 할 것으로 예상됩니다. 2030년 Bn, 2023년에서 2030년까지 19.2%의 화합물 연례 성장률 (CAGR) 전시.

Ecommerce 플랫폼은 소비자가 인터넷을 통해 브랜드 또는 판매자로부터 직접 패션 상품을 구입 할 수있는 온라인 마켓 플레이스입니다. 패션 전자 상거래는 스마트 폰과 컴퓨터를 사용하여 어디서나 쇼핑 할 수있는 소비자의 편의를 제공하고 시간을 절약합니다. 중국의 패션 전자 상거래 성장의 핵심 드라이버는 인터넷과 스마트 폰 침투 상승, 높은 일회용 수입과 중간 수준의 인구 증가, 온라인 쇼핑으로 소비자 선호도를 변경.

중국 패션 전자 상거래 시장은 제품 유형, 소비자 그룹, 가격 범위, 기술, 지불 방법으로 구분됩니다. 제품 유형으로, 2022년에 가장 큰 시장 점유율을 차지하는 의복 세그먼트. Apparel은 빠른 유행의 상승 때문에 온라인으로 구매한 대중적인 유행 종류이고 중국 소비자 중 상표가 붙은 의류를 위한 욕망을 증가합니다.

분석 뷰 포인트:

중국 패션 전자 상거래 시장은 전국의 인터넷 및 스마트 폰 침투로 구동되는 강력한 성장 잠재력을 계속합니다. 높은 디지털 네이티브를 가진 젊은 세대는 패션에서 더 많은 온라인 지출하고이 추세는 가까운 미래에 계속 될 것입니다. 급류 및 짧은 크기의 비디오의 인기는 패션 제품의 온라인 판매를 향상 시켰습니다.

그러나 업계 파편은 전체 시장의 명확한 리더와 도전합니다. 국제 선수는 경쟁력 있는 풍경과 규제 프레임 워크를 탐색해야합니다. 느린 경제 성장은 시간이 지남에 유행에 재량 지출에 영향을 미칠 수 있습니다. 고객은 소매업체에서 상당한 투자를 필요로 하는 완벽한 omni-channel 경험을 기대합니다.

Opportunities는 더 낮은 층 도시를 관통하고 기본을 넘어 제품 범주를 확장합니다. 성공적인 브랜드는 인공 지능 (AI), 큰 데이터 분석 및 개인화 권장 엔진에 투자하여 고객에게 더 잘 참여합니다. 소셜 커머스 플랫폼은 지상을 얻고 이것은 전통적인 모델을 혼란시킬 수 있습니다. 지질 긴장의 상승으로, 더 많은 외국 상표를 위한 범위가 이 lucrative 시장으로 끼워넣을지도 모릅니다. 다양한 선택, 빠른 배송 및 매력적인 콘텐츠를 제공 할 수있는 플레이어는 중국 패션 전자 상거래 업계에서 혜택을 누릴 수 있습니다.

중국 패션 이커머스 시장 드라이버 :

• 중국에서 인터넷 및 스마트 폰 침투 상승 : 중국은 지난 10 년 동안 인터넷 및 스마트 폰 채택에 엄청난 성장을 목격했다. Till 2022, 중국의 인터넷 침투는 71%에 서서 스마트 폰 침투는 65%를 도달했습니다. 중국의 인터넷 사용자의 약 95%는 이동할 수 있는 장치를 통해 인터넷에 접근합니다. 인터넷 및 스마트 폰의 높은 침투는 소비자가 전자 상거래 앱 및 모바일 사이트를 통해 패션 제품을 편리하게 쇼핑 할 수 있습니다. 타오바오, JD, Pinduoduo와 같은 스마트 폰 앱은 맞춤 추천 및 타겟 프로모션과 같은 기능을 사용하여 소비자를 온라인 쇼핑합니다.
• 소비자와 소매업체 모두의 모바일 커머스 채택: 중국에 있는 mCommerce를 향해 눈에 띄는 이동이 있었습니다. 전자 상거래 거래의 약 86%는 모바일 장치를 통해 발생합니다. 소비자는 스마트 폰에서 쇼핑을 쉽게 찾을 수 있으므로 가격을 비교하고, 리뷰를 읽을 수 있으며 즉시 구매하십시오. Fashion Retailers는 플랫폼과 앱을 최적화하여 원활한 모바일 쇼핑 경험을 제공합니다. Click & Collect, AR(Augmented Rreality)와 같은 특징은 가상 예심실, 라이브 커머스, 대화형 상거래 및 기타 모바일 패션 쇼핑을 매우 매력적으로 만듭니다.
• AI, AR, VR( 인공지능, 증강현실, 가상현실), 빅데이터 등의 기술 혁신: 중국의 패션 전자 상거래 산업은 인공 지능 (AI), 증강 현실 (AR), 가상 현실 (VR) 및 큰 데이터 분석과 같은 최첨단 기술을 채택하는 최전선에 있습니다. AI-enabled 권장 엔진은 개인화 된 제품 제안을 제공하기 위해 수백만의 소비자 데이터 포인트를 분석합니다. AR/VR 특징은 소비자가 가상 모델에 적합한 의류를 시각화 할 수 있습니다. 이 웹 사이트는 귀하가 웹 사이트를 탐색하는 동안 귀하의 경험을 향상시키기 위해 쿠키를 사용합니다. 이 쿠키들 중에서 필요에 따라 분류 된 쿠키는 웹 사이트의 기본적인 기능을 수행하는 데 필수적이므로 브라우저에 저장됩니다. 기술은 소비자 경험 및 소매업 모두를 강화합니다.

중국 패션 이커머스 시장 기회:

• 대상 untapped 농촌 시장: 중국은 Tier 1 도시와 비교하여 상대적으로 낮은 전자 상거래 채택을 가진 600 백만 농촌 인구를 가지고 있습니다. 인터넷 및 물류 인프라는 느린 속도로 농촌 지역 albeit에서 꾸준히 개선됩니다. 패션 전자 상거래 플레이어는 지난 마일 배달에 투자하여 시골 시장을 탭 할 수있는 엄청난 잠재력을 가지고, 낮은 가격의 가치 패션 정렬을 시작하고 디지털 문학 프로그램을 조직. Rural 시장은 장기 성장과 확장을위한 다음 큰 기회를 제공합니다.
• 해외 브랜드 및 소매 업체와 교차 국경 전자 상거래 : 중국의 대규모 인구 및 상승 중급은 국제 패션 브랜드 및 소매업체를 위한 매력적인 소비자 시장을 제공합니다. 많은 해외 시장 선수가 현지 파트너십을 통해 존재를 설립했지만, 교차 국경 전자 상거래 모델은 대체 직접 시장 전략을 제공합니다. Tmall Global과 같은 플랫폼, Alibaba Group의 교차 주문 전자 상거래 전용 채널; JD Worldwide, JD.com의 국경 전자 상거래 플랫폼; Kaola, 크로스 국경 수입 소매 전자 상거래 플랫폼, 중국 소비자에게 직접 판매 할 수있는 국제 브랜드를 가능하게합니다. 브랜드는 더 빠른 제품 출시 및 테스트 소비자 응답을 위해 교차 국경 전자 상거래를 활용합니다.
• 사회 상거래는 강한 모멘텀을 얻는다: WeChat, Douyin 및 RED와 같은 소셜 네트워크는 중국의 소셜 상거래로 상승했습니다. 이 플랫폼은 소매업체와 인플루언서가 제품 발견 및 판매를 구동하는 것입니다. 라이브 비디오 스트림은 영향력을 입을 수 있으며 실시간 패션 제품을 추천 할 수 있으므로 임펄스 구매에 주력합니다. 소셜 플랫폼은 틈새와 작은 브랜드가 효율적으로 도달하고 관련 대상 관객과의 소통을 가능하게합니다. 사회적 판매의 유기적이고 상호 작용하는 성격은 매우 효과적입니다.
• 통합된 경험을 위한 Omni-channel 통합: 전자 상거래 판매는 빠르게 성장하고 있지만 오프라인 소매는 여전히 주요 주식을 구성합니다. 중국 패션 소매 업체는 온라인 및 오프라인 채널에서 소비자에게 통합 쇼핑 경험을 제공 할 수있는 기회를 제공합니다. Omni-channel 소매 온라인 픽업 in-store (BOPIS), endless aisle, 재고 통합과 같은 전술은 유연성을 제공합니다. Virtual try-on 도구는 소비자가 수익을 감소시키기 위해 적합하고 sizing을 평가할 수 있습니다. Data-driven omni-channel 전략은 장기적인 성공을 위해 실용적입니다.

중국 패션 이커머스 시장 동향:

• Livestream 및 인플루언서는 쇼핑을 얻는 견인력을 지도했습니다: Livestream commerce는 인플루언서 방송 실시간 비디오 스트림 및 권장 제품에 의해 주도 된 상승 현상입니다. 상호 작용하는 체재는 쇼핑을 가진 오락을 혼합하고 impulse 구입을 격려합니다. 패션, 피트니스, 여행, 게임 등 다양한 니치의 인플루언서들이 창의적인 캠페인에 대한 브랜드와 플랫폼과 협업합니다. 소비자는 더 신뢰할 수있는 영향력있는 권고를 찾습니다.
• Gamification와 상호 작용하는 쇼핑 경험: Taobao 및 JD Worldwide와 같은 중국 전자 상거래 응용 프로그램은 성공적으로 포인트, 배지, 리더 보드 및 기타와 같은 게임 전술을 사용하여 참여 및 구매를 구동합니다. 상호 작용하는 소형 게임, 퀴즈, 증강 현실 시험은 유행 쇼핑 오락을 만드는 입니다. 사이트맵 게임은 한정판 streetwear를 위해 Roblox에 가상 experiential 저장소를 출시했습니다. metaverse는 게임 가상 쇼핑의 새로운 가능성을 열어줍니다.
• 음성 기반 및 대화형 상거래: WeChat과 같은 스마트 스피커 및 대화 인터페이스는 음성 기반 쇼핑을 가능하게합니다. 중국 소비자들은 음성 명령과 대화를 사용하여 제품을 발견하고 구매합니다. Voice commerce는 구매 역사와 선호도에 근거한 손없는 편의와 개인화를 제공합니다. 패션 리테일러는 기술 개발 및 앱을 통합하여 원활한 대화형 상거래를 제공합니다.
• 지속 가능성과 윤리적인 무역 우선권: 중국 소비자는 지속 가능성과 윤리적인 sourcing 제품에 대한 더 의식이되고 있습니다. 패션 전자 상거래 선수는 지속 가능한 브랜드와 제품을 홍보하는 단계입니다. 탄소 발자국 추적 및 환경 인증과 같은 특징은 소비자가 정보를 알려줍니다. 좋은 근무 조건, 공정한 임금, 책임있는 원료 sourcing 같이 윤리적인 관행을 채택하는 상표는 선호도를 얻기 위하여 확률이 높습니다.

중국 패션 이커머스 시장 재량 :

• 물류 및 공급망 과제: 중국의 광대 한 풍경은 국가 전역에 이동하는 전자 상거래 소포의 전단량과 함께 물류 및 공급망 문제를 제공합니다. 원격 영역의 인프라는 상대적으로 underdeveloped 따라서 지연된 납품에 지도. 반환 처리 및 역 물류는 통증 점을 유지.

카운터밸런스: 자동화 및 디지털화는 마지막 마일 납품, 창고 및 재고 관리와 관련된 문제를 극복할 수 있습니다.

• 브랜드 exclusivity의 거의 할인 관행과 부족: Rampant 할인 및 쿠폰 관행은 중국 소비자가 판매를 기대하고 최저 가격을 찾습니다. 이것은 시장의 거래 볼륨을 구동하는 데 도움이, 브랜드의 인식은 히트 걸립니다. 많은 패션 전자 상거래 플레이어는 유사한 주류 재고를 판매하고 있습니다. 차별화 및 개별 브랜드에 대한 exclusivity. 긴 실행에 이 희석 상표 equity.
• 위조와 inconsistent 제품 품질을 가진 문제점: 일부 전자 상거래 사이트 손상 소비자 신뢰 및 브랜드 이미지에 판매 된 위조 및 복제. 유행 품목은 때때로 질과 sizing 문제점이 있습니다, 따라서 반환 또는 부정적인 검토에 지도합니다. 엄격한 품질 관리 메커니즘의 부족은 잘못된 또는 결함 제품을 수신하는 소비자의 결과. 이 원인 dissatisfaction 및 역 물류 비용을 증가.

새로운 출시

• 에 6월 30, 2023, 뚱 베어, 중국 기반 온라인 패션 소매, 이상 가치가 $ 60 억, 그것의 노동 관행에 대한 미국 법률 제작자에서 scrutiny 아래, 뉴욕에 초기 공공 제안에 대한 규제 기관에 등록했다.
• 9월 02, 2022, 핀두오, 다국적 상거래 그룹은 중국 전자 상거래 거인으로 미국 온라인 쇼핑 사이트를 출시했습니다.

협력 및 협력

• 2021 년 4 월 15 일, 루이비통 (Robert Vuitton), 프랑스에 본사를 둔 고급 패션 하우스 및 회사 JD.com과 파트너십을 맺은 중국 최대 소매 업체 인 JD.com과 제휴하여 중국 전자 상거래를 확대하기 위해
• 2020 년 5 월 01 일 Secoo Holding 제한, 중국 패션 위크의 독점적 인 전략적 온라인 파트너, 5 월 01, 2020에서 2020 AW "클라우드"패션 주간을 시작했습니다. Secoo는 독점적으로 패션쇼, 프리젠 테이션의 100 라이브 스트림 세션을 발표하고, 지금보고, 2019 년 5 월 07 일에 결론을 내린 이벤트 동안 지금 온라인 세션을 구입. 2020 년 12 월, 고급 의류 및 미용 제품에 중점을 둔 전자 상거래 회사가 Mei.com 및 Dolap의 미성년자 지분을 인수하여 중국의 패션 전자 상거래 시장에서의 존재를 확장했습니다. 거래는 US $ 400 백만 이상 가치가있었습니다.

한국어 1. 중국 유행 전자 상거래 시장 점유율 (%), 기술에 의하여, 2023년

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정의: 중국 패션 전자 상거래 시장은 의류, 신발, 가방, 보석, 액세서리 및 중국의 전자 상거래 채널 및 플랫폼을 통해 다른 패션 제품의 판매를 나타냅니다. 스마트 폰과 컴퓨터와 같은 인터넷 연결 장치를 사용하여 소비자를 편리하게 검색, 검색, 비교 및 구매 패션 상품을 온라인으로 할 수 있습니다.

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