인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 분석

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 크기와 추세

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 2025년 196.7억 달러로 평가되며 2032년에는 100.88억 달러에 달할 것으로 예상되며, 2025년부터 2032년까지 26.3%의 연평균 성장률 (CAGR)을 보일 것으로 전망됩니다 .

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소셜 미디어 채택 증가, 온라인 쇼핑 선호도, 다른 마케팅 매체 대비 비용 효율성, 소비자들의 사용자 제작 콘텐츠 증가 추세 등 다양한 요인이 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장을 견인하고 있습니다. 인플루언서가 오디언스와 진정성 있게 소통할 수 있는 플랫폼을 통해 소셜 미디어 보급이 그 어느 때보다 깊어지고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 브랜드가 인플루언서와 팔로워 간의 유기적인 신뢰 관계를 활용할 수 있도록 도와줍니다. 또한 마이크로 인플루언서가 틈새 오디언스와 소통할 수 있기 때문에 브랜드는 기존 광고보다 신뢰성을 확보하고 타겟 오디언스에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. ROI 측정도 개선되어 브랜드가 사용하는 다른 디지털 광고 기법에 비해 인플루언서 마케팅의 매력적인 가치 제안이 더해졌습니다.

소셜 미디어 플랫폼의 보급률 증가

전 세계적으로 인터넷과 스마트폰 보급률이 증가함에 따라 소셜 미디어 플랫폼의 사용량이 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 스냅챗과 같은 플랫폼의 월간 활성 사용자 수는 수십억 명에 달합니다. 이러한 사용자들은 매일 이러한 플랫폼에서 콘텐츠를 검색하고, 친구들과 소통하고, 패션, 라이프스타일, 뷰티, 엔터테인먼트 등 다양한 분야의 인플루언서를 팔로우하는 데 상당한 시간을 소비합니다. 마케터에게 소셜 미디어는 참여도가 높은 거대한 잠재 고객층을 제공합니다. 하지만 다양한 소셜 플랫폼에서 파편화된 잠재 고객에게 유기적이고 의미 있는 방식으로 다가가는 것은 큰 과제입니다. 인플루언서 마케팅이 효과적인 전략으로 떠오르는 이유도 바로 여기에 있습니다. 브랜드는 이러한 플랫폼에서 이미 상당한 규모의 팔로워를 보유한 인기 인플루언서와 파트너십을 맺음으로써 그들의 도달 범위와 참여를 활용하여 팔로워 기반에 제품과 서비스를 진정성 있게 홍보할 수 있습니다. 소셜 미디어가 더욱 발전하고 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내게 되면서 브랜드가 이러한 방대한 소셜 커뮤니티를 활용하는 데 인플루언서 마케팅이 더 큰 역할을 하게 될 것입니다.

예를 들어, 2023년 6월, 독점 소프트웨어 및 도구 제품군을 제공하는 엔드투엔드 브랜드 인에이블먼트 플랫폼인 애니마인드 그룹은 기업이 인플루언서 마케팅, 소셜 커머스 및 라이브 커머스를 위해 애니마인드 그룹의 독점 플랫폼과 틱톡, 인스타그램 같은 소셜 미디어 플랫폼 간의 플랫폼 통합을 활용할 수 있는 서비스 기반 제품인 소셜 핵을 출시했습니다.

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구성 요소별 인사이트 - 고급 인플루언서 마케팅 역량에 대한 수요 촉진

구성 요소 측면에서, 솔루션 부문은 마케터들 사이에서 고급 종합 인플루언서 마케팅 기능에 대한 수요가 증가함에 따라 2025년 시장에서 56.8%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 마케터들은 효과적인 마케팅 전략으로 인플루언서 마케팅을 활용하고자 하는 경향이 증가하고 있지만, 올바른 인플루언서 식별, 인플루언서 관계 관리, 캠페인 관리 및 캠페인 성과를 측정할 수 있는 데이터 분석 기능을 지원하는 강력하고 기능이 풍부한 솔루션이 필요합니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼에서 제공하는 솔루션은 다양한 도구와 분석 제품군을 통해 이러한 모든 요구 사항을 해결합니다. 인플루언서 데이터베이스, 인플루언서 프로파일링, 캠페인 관리, 계약 관리, 결제 및 송장 발행, 참여 추적 및 성과 분석과 같은 기능은 최신 인플루언서 마케팅 솔루션의 필수 요소로 자리 잡았습니다. 또한 소셜 리스닝, 콘텐츠 IDE 생성 및 멀티채널 캠페인 관리 기능은 이러한 솔루션의 가치 제안을 더욱 향상시킵니다. 전 세계적으로 고급적이면서도 통합된 인플루언서 마케팅 솔루션에 대한 수요가 증가하면서 이 시장 내 솔루션 부문의 핵심 동력이 되고 있습니다.

조직 규모별 인사이트 - 인플루언서 프로그램의 범위 확대

조직 규모 측면에서 대기업 부문은 대기업 내 인플루언서 프로그램의 범위와 규모가 확대됨에 따라 2025년 시장에서 58.6%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 대기업은 브랜드 인지도 제고, 매출 증대, 고객 지지 강화에 있어 인플루언서 마케팅 이니셔티브의 성공이 입증됨에 따라 더 많은 예산을 배정하고 있습니다. 이로 인해 여러 도메인, 제품, 지역 및 플랫폼을 포괄하는 광범위하고 전략적인 인플루언서 관계를 구축하게 되었습니다. 이러한 대규모 프로그램을 효과적으로 관리하려면 다양한 지역 및 인구통계학적 변수를 가진 수천 명의 인플루언서를 처리할 수 있는 기능을 갖춘 강력한 시스템과 플랫폼이 필요합니다. 인플루언서 마케팅 플랫폼은 대기업이 중앙 집중식이지만 확장 가능한 방식으로 현지화된 아웃리치를 통해 국제적인 인플루언서 네트워크를 개발하고 관리할 수 있도록 지원합니다. 이로 인해 대기업의 복잡한 요구 사항을 구체적으로 충족하는 인플루언서 마케팅 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

최종 사용 산업별 인사이트 - 리테일 및 이커머스에서의 인플루언서 사용 증가세

최종 사용 산업 측면에서 패션 및 라이프스타일 부문은 소매 및 이커머스 분야에서 인플루언서 마케팅의 채택이 증가함에 따라 2025년에 35.1%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 소매 및 이커머스 업계에서는 인플루언서 주도의 마케팅 전략을 활용하여 사회적 증거와 FOMO(실패에 대한 두려움)를 통해 온라인 판매를 촉진하는 데 엄청난 잠재력이 있다고 보고 있습니다. 인플루언서가 자신의 프로필과 스토리에서 제품 및 컬렉션을 홍보하면 브랜드 검색이 증가하고 사이트 트래픽이 증가하며 구매 전환율이 상승하는 것을 목격할 수 있습니다. 주요 패션 및 라이프스타일 브랜드는 인플루언서 마케팅을 새로운 컬렉션을 홍보할 수 있는 매력적인 수단으로 보고 있으며, 열광적인 콘텐츠를 통해 충동 구매를 유도하고 있습니다. 이로 인해 이커머스 리테일러들은 온라인에서의 입지와 참여를 강화하기 위해 인플루언서 지원 프로그램에 상당한 투자를 하고 있습니다. 그 결과, 소매 제품 및 거래 홍보에 특화된 인플루언서 마케팅 플랫폼이 널리 각광받고 있습니다.

지역 통찰력

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북미는 2025년 43.7%의 점유율로 전 세계 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서 지배적인 지역으로 자리매김했습니다. 미국과 캐나다는 고도로 발달된 디지털 인프라와 기술 채택률로 인플루언서 마케팅이 뿌리를 내리고 번성할 수 있는 비옥한 토양을 제공했습니다. 트라이브, 아이제아 등 이 지역에 기반을 둔 플랫폼 제공업체들은 주요 브랜드와의 친밀도를 활용하여 주요 고객을 유치할 수 있었습니다.

기업과 개인 모두 소셜 미디어를 광범위하게 사용함에 따라 북미는 플랫폼 공급업체에게 우선 순위가 높은 시장이 되었습니다. 대형 브랜드들은 수익성이 높은 소비자층에 도달하기 위해 인플루언서 캠페인에 별도의 예산을 투입하는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다. 이는 운영을 간소화하고 투자 수익을 측정하는 데 도움이 되는 플랫폼에 대한 수요 증가로 이어졌습니다. 또한 인플루언서 마케팅 분야에 진입하는 장벽이 낮아지면서 수많은 마이크로 인플루언서가 서비스를 제공하게 되었습니다.

유럽은 인플루언서 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 지역 시장으로 부상했습니다. 유럽 전역에 걸친 디지털 혁신과 기존 비즈니스를 파괴하는 혁신적인 스타트업의 등장으로 인플루언서 마케팅의 매력은 더욱 커졌습니다. 유럽 브랜드들은 젊은 고객층의 참여를 유도하고 충성도 높은 팔로워를 확보할 수 있는 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 소셜 판매 기술에 대한 숙련도가 높아지면서 온라인 인플루언서가 주도하는 대안적인 형태의 홍보 활동을 수용하는 데 개방적인 태도를 보이고 있습니다.

영국과 독일과 같은 국가는 진화하는 미디어 환경과 확장하는 크리에이터 경제로 인해 유럽 내에서 주요한 기회의 땅을 차지하고 있습니다. 대규모 팬층을 수익화하려는 인플루언서들의 관심은 치열한 플랫폼 경쟁을 불러일으키며 브랜드 비용을 낮추고 있습니다. 한편, 문화적 유사성과 현지 언어에 대한 지식 덕분에 마케터들은 국경을 넘어 캠페인을 비교적 쉽게 확장할 수 있습니다. 이러한 유리한 조건 덕분에 유럽은 새로운 글로벌 시장으로 진출하기 전에 플랫폼의 매력적인 시험무대가 되고 있습니다.

시장 집중도 및 경쟁 환경

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나노 및 마이크로 인플루언서의 부상

수백만 명의 팔로워를 보유한 유명 인플루언서가 여전히 인기를 끌고 있지만, 마케터들은 수천 명에서 수만 명의 소규모 팔로워를 보유한 나노 및 마이크로 인플루언서가 더 효과적인 참여 유도 수단이라는 사실을 깨닫고 있습니다. 이러한 인플루언서는 팔로워 수가 적을수록 오디언스에게 더 진정성 있고 친근하며 신뢰감을 주는 것처럼 보입니다. 팔로워들은 이들을 대형 브랜드의 유료 홍보 도구라기보다는 진솔한 의견을 가진 평범한 사람으로 더 많이 인식합니다. 그 결과, 나노 및 마이크로 인플루언서가 올린 콘텐츠는 유명 인플루언서가 올린 게시물에 비해 프로모션 제품에 대한 참여도와 전환율이 더 높습니다. 또한 마케터는 다양한 타겟 인구 통계에 걸쳐 있는 수많은 나노 및 마이크로 인플루언서와의 파트너십을 통해 보다 개인화되고 맥락에 맞는 캠페인을 구축할 수 있습니다. 이로 인해 다양한 고객 세그먼트의 인플루언서 롱테일과 브랜드를 효율적으로 연결하는 데 도움을 주는 인플루언서 마케팅 플랫폼의 인기가 높아지고 있습니다. 앞으로 나노 및 마이크로 인플루언서 세그먼트는 인플루언서 경제에서 더 큰 역할을 할 것으로 예상됩니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 업계 뉴스

• 2023년 5월, 크리에이티브 마테크 스타트업인 닷 미디어의 대표 인플루언서 관리 플랫폼인 핀트룹이 출범했습니다. 핀트룹은 콘텐츠 크리에이터의 창의적 자유와 금융 생태계 내 브랜드의 핵심 가치 및 원칙의 균형을 유지하면서 창의적이고 상상력 넘치는 방식으로 브랜드 메시지를 전달하는 것을 목표로 합니다.
• 2023년 2월, Triller는 크리에이터 중심의 서비스를 강화하기 위한 전략의 일환으로 선도적인 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Julius 인수를 완료했습니다. 이 통합은 Triller의 고객에게 크리에이터와 오디언스에 대한 심층적인 크로스 플랫폼 인사이트와 인플루언서 캠페인의 영향을 추적하고 측정할 수 있는 향상된 도구를 제공하여 투자 수익을 개선하는 것을 목표로 합니다.
• 2022년 4월, 저명한 인플루언서 마케팅 플랫폼인 Mavrck는 중소기업 및 크리에이터를 위한 선도적인 소셜 미디어 마케팅 및 커머스 플랫폼과의 협업을 발표했습니다.
• 2021년 6월에는 전 세계적으로 인플루언서 검색, 마케팅 및 캠페인 추적 기능을 개선하기 위해 업플루언스의 서비스를 통합했습니다.
• 2023년 1월, 어플루언스 허브는 인플루언서 마케팅 플랫폼을 향상시키기 위해 두 가지 혁신적인 기능을 출시했습니다. 첫 번째는 인플루언서 캠페인 성과를 모니터링하고, 주요 지표를 추적하고, ROI를 측정하고, 더 나은 결과를 위해 마케팅 전략을 최적화할 수 있는 상세한 인사이트와 분석을 제공하는 캠페인 트래커 툴입니다. 두 번째 기능은 인플루언서에게 즉시 지급하는 기능으로, 캠페인 요건을 완료한 후 즉시 수익을 받을 수 있습니다.

*정의: 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼을 통해 브랜드는 다양한 디지털 플랫폼과 지역에서 영향력 있는 소셜 미디어 인플루언서와 효과적으로 연결할 수 있습니다. 이 플랫폼을 통해 브랜드는 인플루언서를 검색, 연락 및 참여시키고, 인플루언서의 성과를 추적하고, 예산 및 캠페인을 관리하고, 타겟팅된 인플루언서 아웃리치를 실행하고, 전 세계 인플루언서 마케팅 이니셔티브의 ROI를 측정할 수 있습니다. 이 플랫폼은 글로벌 규모의 인플루언서 마케팅과 관련된 많은 수작업을 자동화하여 브랜드가 비용을 최적화하고 언어와 문화 전반에 걸쳐 소셜 미디어의 존재감과 입소문을 확장할 수 있도록 지원합니다.

애널리스트의 주요 시사점

소셜 미디어와 소셜 커머스가 급부상하면서 저명한 소셜 미디어 인플루언서들이 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미칠 수 있는 능력을 갖추게 되었습니다. 이로 인해 브랜드 사이에서 인기 인플루언서와 제휴하여 제품과 서비스를 홍보하려는 수요가 크게 증가했습니다. 효율적인 인플루언서 식별, 캠페인 관리 및 성과 추적이 가능한 중앙 집중식 플랫폼에 대한 필요성이 인플루언서 마케팅 플랫폼의 도입을 촉진할 것입니다.

현재 북미 지역은 높은 소셜 미디어 보급률과 브랜드들의 인플루언서 캠페인 조기 도입으로 인해 글로벌 시장을 주도하고 있습니다. 그러나 아시아 태평양 지역은 국내 소셜 커머스 산업의 호황과 새로운 마케팅 접근 방식에 개방적인 디지털에 능숙한 젊은 인구의 급증에 힘입어 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

인플루언서 마케팅의 ROI 증가는 큰 기회이지만, 데이터 개인정보 보호 규정으로 인해 플랫폼과 인플루언서 간의 데이터 공유가 제한될 수 있어 위협이 되고 있습니다. 또한 인플루언서 사기와 부적절한 성과 지표는 플랫폼 업체가 고객 신뢰를 높이기 위해 해결해야 할 과제로 남아 있습니다. 이러한 기회를 활용하려면 공급업체는 단순한 캠페인 관리 기능을 넘어 보다 심층적인 분석, 측정 및 보고 기능을 제공해야 합니다. 또한 지리적 범위를 넓히고 지역 마이크로 인플루언서 네트워크를 구축해야 합니다. 소셜 미디어 및 이커머스 플랫폼과의 통합 기능은 공급업체의 역량을 강화할 것입니다.

시장 과제: 양질의 인플루언서 부족

양질의 인플루언서가 부족하다는 점은 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에 큰 도전 과제입니다. 콘텐츠 제작의 용이성과 소셜 미디어의 확산으로 인해 최근 몇 년간 인플루언서의 수는 기하급수적으로 증가했지만, 대부분의 인플루언서는 참여도가 높고 규모가 큰 오디언스를 보유하지 못하거나 고품질의 독창적인 콘텐츠를 제작하지 못합니다. 이로 인해 인플루언서 마케팅의 영향력과 신뢰도가 희석되었습니다.

팔로워 수가 많지 않은 마이크로 인플루언서는 일반적으로 상당한 규모의 오디언스를 보유한 기존 크리에이터에게만 주어지는 수익성 있는 브랜드 파트너십을 찾는 경우가 많습니다. 엄격한 검증이 부족하기 때문에 브랜드는 인플루언서의 진정한 참여도, 오디언스 구성, 콘텐츠 공감도, 포스팅 주기 등을 평가하기가 어렵습니다. 인플루언서의 품질에 대한 이러한 상당한 편차는 인플루언서 마케팅 이니셔티브와 관련된 위험을 증가시켰습니다. 브랜드는 의미 있는 영향력을 이끌어내지 못하는 인플루언서와의 협업에 자원을 낭비하는 경우가 많습니다.

시장 기회: AI 및 분석과 같은 첨단 기술의 통합

인공지능과 분석과 같은 첨단 기술의 통합은 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에 엄청난 기회를 제공합니다. 전 세계적으로 소셜 미디어 사용이 계속 증가함에 따라 선호도, 행동, 온라인 활동에 관한 방대한 양의 사용자 데이터가 매일 생성되고 있습니다. AI와 머신러닝 알고리즘은 이러한 방대한 사용자 데이터를 대규모로 분석하여 의미 있는 인사이트를 얻을 수 있는 능력을 갖추고 있습니다. 플랫폼은 이러한 인사이트를 활용하여 각 브랜드 캠페인에 적합한 인플루언서를 보다 정확하게 식별하고 타겟팅할 수 있습니다.

AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼은 오디언스 데이터를 활용하여 각 브랜드에 가장 적합한 인플루언서를 추천할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 오디언스의 관심사, 과거 참여도, 콘텐츠 선호도 등의 요소를 분석하여 타겟 소비자의 공감을 이끌어내고 의미 있는 가치를 창출할 가능성이 가장 높은 크리에이터를 식별할 수 있습니다. 결정적으로, AI 알고리즘은 캠페인 성과 지표를 기반으로 이러한 추천을 지속적으로 개선하여 브랜드가 결과를 최적화하면서 인플루언서 전략을 효율적으로 확장할 수 있도록 지원합니다.

또한, AI는 인플루언서 스스로가 자신의 고유한 강점과 오디언스에 전략적으로 부합하는 파트너십 기회를 더 잘 파악할 수 있도록 지원합니다. 이러한 상호 유익한 역학 관계 덕분에 브랜드는 적합한 크리에이터와 연결할 수 있고, 크리에이터는 개인 브랜드와 참여를 확대할 수 있는 협업을 발견할 수 있습니다.

시장 보고서 범위

시장 세분화

• 구성 요소 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2020~2032년)
  • 솔루션
  • 서비스
    • 컨설팅
    • 배포 및 통합
    • 지원 및 유지 관리
• 조직 규모 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2020~2032년)
  • 중소기업
  • 대기업
• 최종 사용 산업 인사이트(매출, 미화 Bn, 2020~2032년)
  • 패션 & 라이프스타일
  • 에이전시 및 홍보
  • 소매 및 소비재
  • 건강 및 웰니스
  • 애드테크
  • 은행 및 금융
  • 여행 & 관광
  • 기타
• 지역별 인사이트(매출, 미화 10억 달러, 2020 - 2032년)
  • 북미
    • 미국
    • 캐나다
  • 라틴 아메리카
    • 브라질
    • 아르헨티나
    • 멕시코
    • 기타 라틴 아메리카
  • 유럽
    • 독일
    • 영국
    • 스페인
    • 프랑스
    • 이탈리아
    • 러시아
    • 기타 유럽
  • 아시아 태평양
    • 중국
    • 인도
    • 일본
    • 호주
    • 대한민국
    • ASEAN
    • 기타 아시아 태평양 지역
  • 중동 및 아프리카
    • GCC 국가
    • 이스라엘
    • 남아프리카 공화국
    • 기타 중동 및 아프리카
• 주요 기업 인사이트
  • 아스파이어럴 테크놀로지스 프라이빗 리미티드
  • Grapevine
  • HYPR-DRIVE Ltd.
  • IZEA
  • 줄리어스웍스, Inc.
  • KLEAR
  • Launchmetrics
  • Lefty
  • LINQIA, INC
  • Lumanu Inc.
  • Mavrck
  • ONALYTICA
  • Social Beat
  • Traackr
  • Upfluence