글로벌 크리에이터 경제 시장 크기 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측 (2023 - 2030) 분석

전 세계 크리에이터 경제 시장 규모는 2023년 1,276.5억 달러에서 2030년에는 5,283. 9억 달러에 달할 것으로 예상되며, 예측 기간 동안 22.5%의 연평균 성장률(CAGR )로 성장할 것으로 전망됩니다.

크리에이터 경제는 소셜 미디어와 크리에이티브 플랫폼을 통해 온라인에서 콘텐츠로 수익을 창출하는 기업가, 인플루언서, 아티스트, 유명인 등을 일컫는 말입니다. 크리에이터 경제를 통해 사람들은 전통적인 방식이 아닌 방식으로 수입을 올릴 수 있습니다. 주요 성장 동력으로는 소셜 미디어의 부상과 인터넷 및 스마트폰 보급률 증가가 있습니다.

글로벌 크리에이터 경제 시장은 플랫폼 유형, 크리에이티브 서비스, 수익 채널, 최종 사용자 및 지역에 따라 세분화됩니다. 플랫폼 유형별로 시장은 동영상 스트리밍, 라이브 스트리밍, 블로그 플랫폼, 전자상거래 플랫폼, 팟캐스트 플랫폼 등으로 세분화됩니다. 비디오 스트리밍은 예측 기간 동안 가장 큰 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이 부문의 높은 성장은 온라인 동영상 소비가 급증하고 YouTube, TikTok, Twitch와 같은 플랫폼이 크리에이터가 시청자를 확보하고 콘텐츠로 수익을 창출하는 인기 있는 방법으로 부상한 데 기인합니다.

크리에이터 경제 시장 지역별 인사이트

• 북미: 북미는 예측 기간 동안 크리에이터 경제의 가장 큰 시장이 될 것으로 예상되며, 2023년 시장 점유율의 35% 이상을 차지할 것으로 전망됩니다. 북미 시장의 성장은 인플루언서와 개인 크리에이터가 크리에이터 플랫폼과 도구를 조기에 채택한 데 기인합니다.
• 유럽: 유럽은 크리에이터 경제의 또 다른 주요 시장으로, 2023년에 25% 이상의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이 지역에는 Instagram, Facebook과 같은 기존 소셜 미디어 플랫폼이 다수 존재하며, 크리에이터를 위해 특별히 설계된 새로운 플랫폼도 점점 더 많이 생겨나고 있습니다.
• 아시아 태평양: 아시아 태평양 지역은 크리에이터 경제에서 가장 빠르게 성장하는 시장으로, 예측 기간 동안 연평균 20% 이상의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 이 지역의 인터넷 사용자 수 증가, TikTok과 같은 숏폼 동영상 플랫폼의 인기 증가, 크리에이터 경제에 대한 정부와 기업의 지원 증가에 기인합니다.

그림 1. 글로벌 크리에이터 경제 시장 점유율(%), 지역별, 2023년

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크리에이터 경제 시장의 동인:

• 크리에이터 중심 플랫폼과 도구의 부상: 개인 크리에이터의 역량을 강화하기 위해 특별히 설계된 플랫폼과 도구가 빠르게 등장하고 있는 것이 크리에이터 경제의 주요 동인입니다. 지난 10년 동안 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 트위치 등의 사이트를 통해 누구나 콘텐츠를 제작하고 배포하면서 시청자를 확보할 수 있게 되었습니다. 이러한 플랫폼은 광고 수익 공유, 구독 프로그램 및 기타 기능을 통해 직접적인 수익 창출 경로를 제공합니다. 예를 들어, TikTok의 크리에이터 펀드는 상위 크리에이터에게 수익을 지급하고, YouTube는 채널 멤버십을 제공합니다. 또한, 새로운 크리에이터 우선 도구는 콘텐츠 제작과 커뮤니티 참여를 간소화하고 있습니다. Stir, Medal, Clips와 같은 앱은 고품질 동영상을 제작하는 데 도움이 됩니다. Patreon, Buy Me a Coffee와 같은 서비스는 팬과 크리에이터 간의 직접 결제를 허용합니다. 이러한 민주화는 크리에이터 경제에 대한 참여를 촉진합니다.
• 틈새 콘텐츠와 개인 브랜딩의 부상: 대중적인 콘텐츠보다는 특정 오디언스의 공감을 불러일으키는 틈새 맞춤형 콘텐츠로의 전환이 이루어지고 있습니다. 소셜 미디어에서 서브컬처와 팬 커뮤니티가 확산되면서 크리에이터는 게임, 여행, 음식, 운동 등 전문적인 관심사를 중심으로 열성적인 팔로워를 확보할 수 있게 되었습니다. 또한 크리에이터들은 팔로워들이 공감할 수 있는 독특한 개인 브랜드를 구축하고 있습니다. 소셜 미디어의 친밀함과 진정성 덕분에 인플루언서들은 팬들과 강력한 관계를 형성할 수 있습니다. 이렇게 틈새 시장과 정체성 중심의 콘텐츠 제작이 활성화되면서 크리에이터 경제가 확장되고 있습니다.
• 진입 장벽 감소: 과거 크리에이티브 산업은 미디어 회사, 레이블, 스튜디오와 같은 게이트키퍼를 통해 높은 참여 장벽을 부과했습니다. 콘텐츠를 제작하고 배포하려면 자원과 업계의 접근이 필요했습니다. 오늘날의 디지털 환경은 사용하기 쉬운 제작 도구, 팬과의 직접적인 소통 채널, 개방적인 참여가 가능한 콘텐츠 플랫폼을 통해 개인 크리에이터의 장애물을 제거합니다. 예를 들어, 누구나 스마트폰으로 동영상을 촬영하고, 모바일 앱으로 편집하고, TikTok을 통해 시청자를 확보하고, YouTube 파트너 프로그램을 통해 수익을 창출하고, 팬 멤버십을 통해 자금을 조달할 수 있습니다. 장벽이 낮아지면 크리에이터 경제에 대한 참여가 촉진됩니다.
• 코로나19 가속화: 코로나19 팬데믹은 크리에이터 경제의 성장을 가속화하는 예상치 못한 영향을 미쳤습니다. 전통적인 고용이 중단되면서 많은 사람들이 창의적인 기업가 정신에 눈을 돌렸습니다. 또한 봉쇄 조치로 인해 집에서 엔터테인먼트를 즐기는 시간이 늘어나면서 콘텐츠 소비가 증가했습니다. 초기 단계 기술 기업에 투자하는 벤처캐피털(VC) 회사 SignalFire의 2021년 보고서에 따르면, 팬데믹 기간 동안 콘텐츠 크리에이터로 활동하는 사람들이 50% 증가했다고 합니다. 유튜브, 틱톡, 트위치 등 상위 크리에이터 플랫폼은 코로나19 기간 동안 사용자 참여도와 사용 시간이 기록적인 수치를 보였습니다. 장기적인 영향은 아직 불확실하지만, 팬데믹은 크리에이터 경제에 대한 관심을 촉발시켰습니다.

크리에이터 경제 시장 기회:

• 신흥 시장: 아시아, 아프리카, 라틴아메리카 등 개발도상국에서 인터넷과 스마트폰 보급률이 증가하면서 크리에이터 잠재력을 가진 대규모의 새로운 시청자가 온라인에 등장하고 있습니다. 인도, 인도네시아, 브라질, 나이지리아 등의 국가에서는 젊은 인구와 디지털 연결성이 증가하면서 새로운 크리에이터와 소비자 풀을 확보할 수 있게 되었습니다. 특히 아시아 전역에서 현지 크리에이터 문화가 이미 번성하고 있으며, 전 세계적으로 인기 있는 음악, 댄스, 유머 콘텐츠를 제작하고 있습니다. TikTok의 성장은 대부분 미국 외 지역에서 이루어졌으며, 신흥 시장의 기술 접근성이 높아지면서 크리에이터 커뮤니티는 크리에이터 경제를 더욱 확장할 것입니다.
• VR과 메타버스: 가상현실, 증강현실, 혼합현실은 크리에이터가 구축할 수 있는 새로운 몰입형 환경을 제공합니다. 크리에이터는 3D 가상 세계, 아바타, 맞춤형 가상 공간, 증강 카메라 효과를 제작하여 새로운 형식의 스토리텔링, 공연 예술, 소셜 인터랙션을 개척할 수 있습니다. VRChat이나 Core와 같은 메타버스 플랫폼은 이미 초기 크리에이터 네트워크를 호스팅하고 있습니다. 기술이 발전하고 채택이 확산됨에 따라 VR, AR, MR은 획기적인 카테고리의 디지털 창작을 촉진할 수 있습니다. 주요 기술 기업들은 메타버스 개발에 수십억 달러를 투자하며 그 기반을 마련하고 있습니다.
• 웹3.0 및 NFT 기능: 새로운 웹 3.0 모델은 새로운 종류의 디지털 소유권, 커뮤니티 참여, 부분적인 수익원을 가능하게 합니다. 특히 NFT를 통해 크리에이터는 자신의 브랜드와 연계된 고유한 디지털 상품과 토큰을 판매할 수 있습니다. 스마트 컨트랙트, DAO, 지갑 연결과 같은 기능은 팬들에게 직접적인 유용성과 투자를 제공합니다. 파운데이션이나 레어러블과 같은 플랫폼은 크리에이터의 NFT 기회를 노리고 있습니다. 블록체인 기술이 투기를 넘어 성숙해짐에 따라 웹3.0은 크리에이터가 디지털 콘텐츠와 제품을 통해 생계를 꾸려나가는 방식을 변화시킬 것입니다. 암호화폐 기반 모델은 수익 창출과 커뮤니티 지원을 확대할 수 있습니다.
• 미디어 산업의 지각 변동: 할리우드 스튜디오, 음반사, 에이전시와 같은 전통적인 엔터테인먼트 및 미디어 기관이 여전히 많은 크리에이터의 커리어 경로를 지배하고 있습니다. 하지만 인터넷 기반 모델이 이들의 게이트키퍼 역할을 방해하고 있습니다. YouTube의 멀티채널 네트워크는 네트워크와 유사한 서비스를 제공합니다. 독립 뮤지션들은 홍보를 위해 TikTok을 사용합니다. 기존 미디어 구조가 디지털 혁신에 적응하면서 개별 크리에이터가 팬과의 직접적인 관계를 기반으로 자신의 운명을 스스로 통제할 수 있는 기회가 생겨나고 있습니다. 힘의 균형이 중개자에서 독립 크리에이터로 이동하고 있으며, 이는 잠재적으로 독립 크리에이터에게 유리하게 작용할 것입니다.

크리에이터 경제 시장 동향:

• 숏폼 세로 동영상: 60초 미만의 숏폼 세로 동영상은 TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels와 같은 앱에서 폭발적으로 증가했습니다. 세로 방향과 길이가 스마트폰의 퀵테이크 콘텐츠에 최적화되어 있습니다. 챌린지 동영상부터 브이로그, 촌극에 이르기까지 숏폼 세로형 동영상은 이상적인 모바일 형식입니다. 이러한 한입 크기의 동영상은 제작 장벽을 낮추고 시청자의 짧은 집중 시간을 충족시킵니다. 이러한 동영상의 확산은 미디어 습관의 패러다임 변화를 의미합니다. YouTube는 매달 1억 명이 넘는 사람들이 쇼트 동영상을 시청한다고 보고했습니다. 세로 동영상은 크리에이터 붐 속에서 가장 확실한 콘텐츠 트렌드입니다.
• 라이브 스트리밍: 라이브 스트리밍은 스트리머가 실시간으로 커뮤니티와 소통하고 수익을 창출할 수 있는 인기 있는 도구가 되었습니다. Twitch는 비디오 게임 라이브 스트리밍을 개척했습니다. 유튜브 라이브, 인스타그램 라이브, 틱톡 라이브는 휴대폰에서 스트리밍할 수 있습니다. 팬들은 팁, 기부, 충성도로 라이브의 진정성에 보답합니다. 콘서트, 토크, 요리, 게임, 채팅 등을 스트리밍하면 팬과 직접 소통할 수 있습니다. 인터랙티브한 즉각성은 Z세대 시청자의 마음을 사로잡습니다. 5G가 확산됨에 따라 라이브 스트리밍 기능은 더욱 성장할 것입니다.
• 한입 크기의 콘텐츠: 짧은 동영상과 함께 Instagram의 60초 릴, Medium의 300단어 블로그 스니펫과 같은 한입 크기의 콘텐츠 형식이 급증하고 있습니다. 이러한 짧은 마이크로 콘텐츠는 제한된 집중 시간에 최적화되어 있습니다. 바이럴 댄스 동영상부터 이해하기 쉬운 인포그래픽, 공유 가능한 인용문까지, 한 입 크기의 창작물은 소셜 피드에서 쉽게 퍼집니다. 개별적으로는 적은 노력이 필요하지만, 꾸준히 공개하면 총체적으로 참여와 전환을 촉진합니다. 마이크로 콘텐츠의 부상으로 일반 크리에이터의 진입 장벽이 낮아졌습니다.
• 멀티미디어 협업: 크리에이터는 협업을 통해 아이디어를 교차 수분하는 동시에 오디언스 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 인플루언서, 유명인, 브랜드, 아티스트가 참여하는 공동 제작물은 서로 다른 크리에이티브 강점과 팬층을 하나로 모을 수 있습니다. YouTube와 TikTok의 콜라보레이션은 틈새 콘텐츠(예: 게임 + 뷰티)를 결합합니다. 라이브 스트림에는 특별 게스트와 공동 진행자가 등장합니다. Spotify 재생 목록은 뮤지션과 장르를 혼합합니다. Instagram은 공동의 목적을 위해 노력합니다. 플랫폼이 콘텐츠 세계를 서로 연결하면서 크리에이티브 집단이 번성하고 있습니다.

크리에이터 경제 시장의 제약

• 플랫폼 의존도와 수입 변동: 크리에이터는 시청자에게 도달하기 위해 YouTube, Instagram, TikTok과 같은 소수의 주요 플랫폼에 크게 의존하고 있습니다. 이러한 의존도는 변화하는 알고리즘과 정책 업데이트에 취약하게 만듭니다. 수익 창출과 가시성은 예고 없이 영향을 받을 수 있습니다. 수익 흐름을 플랫폼 성과에 직접 연결하면 변동성이 커집니다. 조정된 알고리즘이나 비활성 기간은 재정적 불확실성으로 이어집니다. 이러한 플랫폼 의존성 위험을 완화하려면 멀티채널 복원력과 다양한 수익원을 구축하는 것이 중요합니다.
• 발견 가능성 문제: 포화된 환경으로 인해 신규 크리에이터는 눈에 띄기 어렵습니다. 상위 플랫폼의 월간 활성 사용자 수는 10억 명이 넘고 매일 수만 시간의 콘텐츠가 업로드됩니다. 타겟 오디언스에게 도달하는 것은 엄청난 도전입니다. 효과적인 메타데이터 최적화, 소셜 공유, 유명 프로필과의 협업을 통해 검색 가능성을 높일 수 있습니다. 하지만 대부분의 크리에이터는 효과적인 홍보를 위한 리소스가 부족하여 여전히 묻혀 있습니다. 또한 소음으로 인해 잘못된 정보가 빠르게 확산될 수 있습니다.
• 저작권 및 수익 창출 제한: 크리에이터 플랫폼은 액세스를 개방하고 있지만 저작권 보호 자료 및 수익 창출과 관련하여 제한을 두고 있습니다. YouTube의 자동화된 콘텐츠 ID 시스템은 무단 사용을 수익화하거나 차단합니다. Facebook은 다른 브랜드의 수익 창출을 금지합니다. 공정 사용 조항은 여전히 회색지대를 만듭니다. 무단 리믹스 또는 매시업은 위험한 영역을 밟고 있습니다. 수익 창출은 수익 잠재력을 감소시킵니다. 보호와 창작의 자유 사이의 균형을 맞추는 것은 플랫폼이 마지못해 사용을 단속하기 때문에 여전히 까다로운 문제입니다.

최근 개발 동향

새로운 제품 출시

• 2022년 9월, 메타는 FB 릴 플레이 보너스를 포함한 Facebook 및 Instagram 크리에이터를 위한 수익화 도구 업데이트를 출시했습니다. 이를 통해 인기 있는 숏폼 동영상 크리에이터의 지급액이 확대되었습니다.
• 2022년 6월, YouTube는 매월 상위 쇼트 동영상 제작자에게 지급하는 1억 달러 규모의 펀드인 YouTube 쇼트 펀드를 출시했습니다. 이를 통해 플랫폼에서 크리에이터의 수익 창출이 증가했습니다.
• 2021년 11월에는 콘텐츠 크리에이터가 성공할 수 있는 기술을 개발하는 데 중점을 둔 크리에이터 교육 프로그램인 TikTok 크리에이터 넥스트를 도입했습니다. 이 프로그램은 제작, 시청자 증가, 수익 창출과 같은 분야를 다룹니다.

인수 및 파트너십

• 2022년 3월, Meta는 긍정적인 온라인 커뮤니티를 만드는 데 중점을 둔 소셜 미디어 앱인 Wholesome을 인수했습니다. 이를 통해 Meta는 크리에이터의 웰빙 서비스를 강화할 수 있었습니다.
• 2021년 12월에는 팟캐스터가 프로그램을 제작할 수 있는 기술 플랫폼인 Whooshkaa를 인수했습니다. 이를 통해 Spotify는 팟캐스트 크리에이터에게 서비스를 제공할 수 있는 역량을 확장할 수 있었습니다.
• 2021년 9월, TikTok은 Wix와 제휴를 맺고 크리에이터가 Wix의 기술을 사용하여 웹사이트를 구축하고 브랜드를 관리할 수 있도록 했습니다. 이를 통해 TikTok 크리에이터의 웹사이트 제작 프로세스가 간소화되었습니다.

그림 2. 플랫폼 유형별 글로벌 크리에이터 이코노미 시장 점유율(%), 2023년

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크리에이터 이코노미 시장의 상위 기업

• 바이트댄스
• Meta Platforms, Inc.
• Alphabet Inc.
• Spotify AB
• Netflix, Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Pinterest
• Etsy
• Shopify
• Patreon
• Teespring
• Twitch 인터랙티브
• Discord
• 카메오
• TikTok
• YouTube
• Instagram