報奨旅行市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2025 - 2032)
世界のインセンティブ旅行市場は、2025年に493億3,000万米ドルと推定され、2032年には1,056億6,000万米ドルに達すると予測され、 2025年から2032年までの年平均成長率 （CAGR）は10.7％を示す。
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報奨金や表彰プログラムに対する企業の支出の増加、従業員を引き付けモチベーションを高めるニーズの高まり、プレミアムなイベントや体験に対する需要の高まりなど、さまざまな要因が報奨旅行プログラムの需要を促進すると予想される。さらに、報奨旅行の一環としてプレミアムなイベントや体験に対する需要も増加傾向にある。これらの要因が、2025年から2032年にかけてのインセンティブ旅行市場の継続的な拡大を後押しすると予想される。
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商品タイプ別インサイト - 世界探検願望の高まりが国際インセンティブ旅行を牽引
商品タイプ別では、海外インセンティブ旅行が2025年に市場シェアの55.2%という大きなシェアを占めると予想される。こうした旅行では、参加者は複数の国を訪れ、多様な料理を体験し、現地の伝統に触れることができる。さらに、グローバルなネットワーキングの機会を提供し、多文化チーム内の強い絆とコミュニケーションを育む。象徴的なランドマークの観光や、その土地ならではの体験などのアクティビティは、参加者を旅の間中夢中にさせます。
インサイト：産業別 - 組織内コネクション強化は法人セグメントがリード
業種別では、法人セグメントが2025年の市場シェア26.1％を占めると予想されている。企業は報奨旅行を利用して、ハードワークに報い、協力関係を育み、部門を超えた仲間意識を高めている。非公式な環境は、アイデア共有、問題解決、部門横断的な理解を促進し、組織の縦割りを解消する。費用全額支給の旅行は、従業員の士気、モチベーション、満足度を高め、定着率と業績を向上させる。このような取り組みによって従業員の価値観が一致し、意欲的で団結力のあるチームによって長期的な組織の成功が促進されます。
インサイト：エンドユーザー別 - 個人旅行の願望が個人の採用を促進
エンドユーザー別では、個人セグメントが2025年の市場で32.9％のシェアを占めると予想される。旅行は視野を広げ、探検や冒険に対する本質的な欲求を満たす。貯蓄スキーム、保険プラン、ロイヤリティ・プログラムを通じて提供されるインセンティブ・トリップは、キャッシュバック特典を得ながら個人の旅行願望を達成するのに役立つ。こうしたプログラムは顧客のライフスタイルや予算に合致し、参加者と旅行提供者の間に長期的なロイヤリティと満足度を育むWin-Winの関係を生み出す。
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支配的な地域欧州
欧州は、好調な経済と堅調な業界エコシステムに牽引され、2025年の推定シェア46.1%でインセンティブ旅行市場を支配している。英国やドイツなどの国々では、ビザや観光促進に関する政府の好意的な政策に支えられ、ビジネスイベントが増加しており、インセンティブ旅行プログラムに対するこの地域の魅力を高めている。
急成長地域アジア太平洋地域
アジア太平洋地域は、中国、インド、インドネシアなどの国々に牽引され、市場で最も急速な成長を示している。アジア太平洋地域の安定した景気拡大、所得の増加、デジタル化の進展、若い労働力が、報奨旅行プログラムを誘致する主な要因となっている。地域の業界プレーヤーも、国内市場やインバウンド市場のビジネストラベルの可能性を開拓するため、存在感を強めている。
主要国のインセンティブ旅行市場の見通し
英国のパンデミック後の回復と業界動向におけるWTMロンドンの役割
英国では、インセンティブ・トリップは従業員のモチベーションを高め、報奨を目的とする企業の間で定着している。パンデミック（世界的大流行）以降、市場は回復傾向にあり、従業員の士気と業績を高めるために旅行インセンティブに投資する企業が増えている。ロンドン-毎年開催されるWTMロンドンは、旅行業界をリードする世界的なイベントであり、世界中から専門家が集まり、トレンドやイノベーションについて議論する。
経済成長と企業重視が中国における国際的な従業員報奨プログラムを後押し
中国のインセンティブ旅行市場は、同国の経済成長と企業部門の従業員インセンティブ重視に後押しされ、大幅な成長を遂げている。Focus Hong Kong Travel Incoming Ltd.のような中国企業は、インセンティブ旅行の企画を増やしており、多くの場合、従業員への報奨とモチベーションを高めるために海外旅行先を選んでいる。
ウェルネス、持続可能性、体験型プログラムを重視し、アジア太平洋地域の成長をリードするインド
インドでは、主要都市におけるデジタル化とインフラ整備が進んでおり、インセンティブ旅行の成長ポテンシャルが引き続きアジア太平洋地域をリードしている。インドのインセンティブ旅行会社は、ウェルネス、持続可能性、体験型プログラムを中心にサービス提供を拡大している。FCMトラベルのようなインド企業は、国内外のデスティネーションを好み、インセンティブ旅行プログラムへの投資を増やしている。
ヨーロッパのデスティネーションでは、品質、持続可能性、ユニークな文化体験を重視
ドイツのインセンティブ旅行市場は堅調で、質の高い体験と持続可能な慣行が重視されている。ドイツを拠点とする企業は、多くの場合、ヨーロッパの目的地を中心に、体系化されたインセンティブ・プログラムを企画することで知られている。BCD Meetings & Eventsの2023年版レポートでは、真にユニークで思い出に残る文化体験を提供するためにデザインされたインセンティブ旅行のトップ・デスティネーションを紹介している。中でも、カリブ海のプライベート・アイランド・リトリートでは、美しい自然の中で贅沢なひとときを過ごすことができ、ラテンアメリカの活気ある文化の中心地では、本場の伝統、料理、冒険に浸ることができる。
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世界のインセンティブ旅行市場における新興企業
いくつかの新興企業は、革新的な技術を応用して、インセンティブ旅行の分野に変革をもたらそうとしている。KomindiはAIを使い、個人の旅行嗜好やスケジュールに基づいて超パーソナライズされた旅程をデザインする。同社のソフトウェアは、何千ものデータポイントを分析し、報酬を受領者に適合させる。Trailblazeは仮想現実と拡張現実を活用し、旅行先のアクティビティを臨場感たっぷりにプレビューできる。これにより、プランナーは参加者のエンゲージメントを高めることができる。
サステナビリティは新興企業にとっても重要なテーマだ。GreenSpacesは、世界の森林再生活動に資金を提供するカーボン・オフセットのインセンティブ・トリップを開発している。同社のモデルは、環境保護活動を支援しながら、高い業績を上げた社員を表彰するインパクトのある方法を企業に提供している。別の新興企業Renewは、環境保護とクリーンエネルギーへの意識を高める活動を組み込んだ廃棄物ゼロプログラムを専門としている。LocaleLinks社は、インセンティブ・プログラムと地域社会を結びつけ、文化的な体験を提供し、世界中の地方経済を活性化させている。地域社会に根ざしたアプローチは、クライアントに独自の価値を提供している。
アナリストからの要点
出張やチームビルディング活動への企業支出の増加に牽引され、市場は安定成長を続けている。現在は欧州が市場を支配しているが、今後数年間はアジア太平洋地域が最も急成長することが予想される。中国やインドのような国々における急速な経済成長とビジネスのグローバル化が、アジア太平洋地域におけるインセンティブ・プログラムの需要拡大を促進するだろう。
同市場は、地政学的な不確実性や景気減速が企業の収益性に与える影響により、いくつかの抑制要因に直面すると予想される。環境の持続可能性に対する関心の高まりも、企業や旅行者が旅行の二酸化炭素排出量の削減に一層注力することから、インセンティブ旅行業界に影響を与える可能性がある。しかし、この業界は、インセンティブ・グループを誘致するためのデスティネーション間の熾烈な競争から恩恵を受け続け、価格を手頃なものに維持していくだろう。
新しいテクノロジーはまた、従来のインセンティブ旅行を再設計する機会を開いている。バーチャル・ミーテ ィングやハイブリッド・ミーティングに、現地での体験型アクティビティを組み合 わせることで、魅力が広がり、多様な遠隔地の従業員が参加しやすくなる。旅行主催者は、パンデミック後の世界で従業員の関心を維持するために、カスタマイズされた体験、ウェルネス、社会的にインパクトのあるプログラムに焦点を当てる必要がある。
報奨旅行市場レポートカバレッジ
| レポート範囲 | 詳細 | ||
|---|---|---|---|
| 基準年 | 2024 | 2025年の市場規模 | 493億3,000万米ドル |
| 過去データ | 2020年から2024年まで | 予測期間 | 2025年から2032年 |
| 予測期間：2025年～2032年 CAGR： | 10.7% | 2032年の価値予測 | 1,005億6,000万米ドル |
| 対象地域 |
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| 対象セグメント |
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| 対象企業 |
American Express Global Business Travel、BCD Travel、Carlson Wagonlit Travel (CWT)、FCM Travel Solutions、Maritz Travel Company、Conference Direct、Incentive Concepts、Ovation Travel Group、The Incentive Travel Council、Reed Exhibitions、HelmsBriscoe、Travel Leaders Group、TUI Group、Capita Symonds、JTB Corporation |
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| 成長ドライバー |
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| 制約と課題 |
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マーケット・ドライヴァー - 従業員のエンゲージメントとモチベーションに対する企業支出の増加
競争の激しいビジネス環境において、優秀な人材の確保は企業にとって最大の課題の一つとなっている。従業員の生産性と組織に対する忠誠心を高めるため、企業は従業員エンゲージメント活動に力を入れている。2022年の国連世界観光機関（WTO）の報告書によると、2021年には、ロックダウン後の経済活動の再開に伴い、報酬を目的としたレジャー旅行が前年比15％以上増加した。ヨーロッパとアメリカ大陸の旅行先では、さまざまなオフィス報奨プログラムによる訪問が増加した。
市場の課題-企業予算に影響する景気変動
企業予算は、世界のインセンティブ旅行市場に影響を与える主な要因の一つである。アドベンチャートラベル・インセンティブなどの報奨旅行プログラムは、企業の業績や利益に直結している。世界市場や国内市場の景気変動は、企業収益やインセンティブ旅行のような非本質的な支出への予算配分に大きな影響を与える。ここ数年、貿易戦争、インフレの上昇、政情不安などの問題による経済の不確実性が、世界中の企業の利益と予算に悪影響を及ぼしている。
市場機会 - 報奨旅行の予約・管理のためのデジタル・プラットフォームの拡大
デジタル・トランスフォーメーションが進む中、市場には大きなチャンスがある。現在、ほとんどのインセンティブ旅行会社や企業は、予約や管理プロセスを合理化するために、さまざまなデジタル・プラットフォームを活用している。さまざまなオンライン予約プラットフォームが登場し、企業や旅行者は、さまざまなプロバイダーが提供するさまざまなインセンティブ旅行パッケージを簡単に検索、比較、予約できるようになっている。同様に、CWT Meetings & Events（Carlson Wagonlit Travel）のようなインセンティブ旅行会社の多くは、インセンティブ・プログラムの計画から実施までの全プロセスをデジタル管理するための堅牢なウェブ・モバイル・アプリケーションを開発している。
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著者について
Yash Doshi はシニア マネジメント コンサルタントです。APAC、EMEA、南北アメリカにおけるさまざまな分野で 12 年以上にわたり、リサーチの実施とコンサルティング プロジェクトの取り扱いに携わってきました。
化学会社が複雑な課題を乗り越え、成長の機会を見出すお手伝いをする上で、彼は優れた洞察力を発揮します。彼は、コモディティ、特殊化学品、ファインケミカル、プラスチック、ポリマー、石油化学製品など、化学品バリュー チェーン全体にわたって深い専門知識を持っています。Yash は業界カンファレンスで人気の講演者であり、コモディティ、特殊化学品、ファインケミカル、プラスチック、ポリマー、石油化学製品に関連するトピックに関するさまざまな出版物に寄稿しています。
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