ランジェリー市場 分析

ランジェリーとは、女性が身につけるインナーウェアのことで、最も基本的なニーズのひとつであり、ファッション性だけでなく快適さも提供する。ランジェリーの製造に使われる一般的な素材には、コットン、シルク、レース、ポリエステル、ナイロンなどがある。女性は、正確な外観と寸法を持つランジェリーを着用することにますます傾倒している。そのため、企業は快適で美しい製品を発売することに注力している。例えば、2017年にNike Inc.は、Nike Motion Adaptブラと呼ばれるアスリートのニーズをサポートする超適応ブラを発売した。

市場ダイナミクス：

この市場の成長は、ショッピングサイトを含むeコマース分野の成長に起因している。このため、大手企業はオンラインストアやサイトを通じたビジネスの強化に注力している。例えば、2017年にフィリップス・ヴァン・ヒューゼン社は、オンラインランジェリー小売業者のTrue&Co.を買収する契約を締結した。このオンライン小売業者は、回答した消費者に最もフィットするブラジャーやその他のインティメットを推奨するためにフィットクイズを使用している。

シェイプウェアやブラジャーなど、見た目の美しさを維持し、美的魅力を高めるための製品に対する女性の嗜好の高まりは、ランジェリー市場の成長を後押しすると予想される。さらに、マラソン、ジム、その他のスポーツなど、フィットネス関連の活動に参加する女性の数が増加しているため、スポーツブラなどの製品に対する需要がさらに増加し、ランジェリー市場全体の成長に拍車がかかると予想される。

さらに、ダイヤモンドを散りばめたランジェリーをファッションショーに使用する傾向が強まっていることや、Victoria's Secret、Amante、La Senzaなどのトップランジェリーブランドが、審美的で魅力的なランジェリーの製造に力を入れていることが、世界のランジェリー市場の成長をさらに促進している。

しかし、広告のようなプロモーションのコストが高いため、市場プレーヤーは製品コストを上げざるを得ず、それがランジェリー市場の成長を阻害している。

ランジェリー市場の分類：

製品タイプ別に、ランジェリー市場は以下のように区分される：

• ブラジャー
• ニッカーズ＆ショーツ
• ラウンジウェア
• シェイプウェア
• その他

ランジェリー市場は流通チャネル別に以下のように区分される：

• オンラインストア
• ハイパーマーケット
• スーパーマーケット
• 専門店
• その他

世界のランジェリー市場の展望

2016年の世界のランジェリー市場は、北米が突出した成長を示した。この成長の背景には、同地域における大手企業の存在と、販売強化に向けた取り組みの増加がある。例えば、2018年、アパレル小売企業のHanesbrands Inc.は、オーストラリアを拠点とするランジェリーブランドのBras N Thingsを約4億米ドルで買収した。Bras N Things Pty.Ltd.は、ニュージーランド、オーストラリア、南アフリカに172以上の小売店を展開している。さらに2018年、ヴィクトリアズ・シークレットはマイアミでランジェリーの新ラインを立ち上げ、ブランドの商品ポートフォリオを拡大した。同様に2017年には、女性向けにデザインされた下着の新ラインの生産を開始した。

消費者によるランジェリー需要の高まりに対応するため、大手企業による取り組みが増加していることから、2016年の世界のランジェリー市場では欧州が最大のシェアを占めた。例えば、2018年、European Lingerie Groupは、ロシアの医療用テキスタイルとランジェリー素材のディストリビューターであるAvangardを買収した。この買収を通じて、同社はロシアのランジェリー顧客への生地販売を強化することを目指している。

予測期間中、ランジェリー市場はアジア太平洋地域が最も急成長すると予想されている。これは、購買力の増加と西洋文化の影響力の高まりが、この地域のランジェリー市場の成長を促す主な要因となっているためである。主要プレイヤーは、より高い収益を獲得し、市場での存在感を強化するために、この地域での事業拡大に注力している。例えば、カナダを拠点とし、L Brands Inc.の子会社であるファッション小売業者La Senza Corporationは、主にオーストラリアでの存在感を高めるため、2011年にEストアを立ち上げた。また、Amanteブランドの商品を販売するMASホールディングスは、2017年にインドでランジェリーブランドの買収を計画し、その後3～5年で100店舗を展開する予定である。さらに、同社は英国を拠点とする高級ランジェリーブランドUltimoをインドで立ち上げる予定である。

主要プレイヤー

世界のランジェリー市場で事業を展開する主要プレーヤーには、LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンSE、L Brands, Inc.、Hanesbrands Inc.、Jockey International Inc.、Nike Inc.、Phillips-Van Heusen Corporation、Groupe Chantelle、MAS Holdings Limited、GGI Holdings Ltd.、Marks and Spencer Plc.などがいる。

さらに、この市場の主要企業は、競争の激しい市場でビジネスを強化するために、M&Aや新製品の発売などの無機的な成長戦略に注力している。例えば、2013年にHanesbrands Inc.は、女性用インナーウェアを製造する米国のMaidenform Brands Inc.を5億4,700万米ドルで買収し、若年層向けのランジェリーラインを拡充した。さらに2016年には、オーストラリアのインティメート・アパレル企業であるPacific Brands Limitedを買収した。

主な展開：

• 2019年、RTW Retailwinds社は、米国を拠点とするWear-to-Workの小売業者であり、今日Uncommon Senseというブランド名でランジェリーブランドを立ち上げ、ショーツ、ブラジャー、水着、スリープウェアを提供している。
• 2019年には、米国を拠点とするParfait社がインドでプラスサイズのインナーウェアを発売した。Parfaitの主な焦点は、30から44のバンドサイズ以下のコアおよびプラスサイズの顧客である。
• 2018年には、インドのClovia社がブライダルランジェリーシリーズを発売した。
• 2017年、Naked Brand Group Inc.はBendon Limitedと合併し、世界的に事業を拡大した。