ブランドライセンシング市場 規模とシェアの分析 - 成長傾向と予測 (2024 - 2030)
世界のブランドライセンシング市場は、2024年に276億5,000万米ドルと推定され、2024年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）4.5％で成長し、2031年には376億2,000万米ドルに 達すると予測される。
ブランドライセンシング市場レポートの主な要点：
市場概要：
ブランドライセンシングは、ブランドがさらなる収益を生み出し、パートナーシップを確立するための有力な手段となっており、市場は最近着実に成長している。市場の動向は、玩具、食品・飲料、アパレル、パーソナルケアなどの多様な業界において、ブランドライセンシング契約の需要が高まっていることを示している。確立されたブランドに対する消費者の嗜好と、強力なブランド連想のためにプレミアム価格を支払う企業の意欲が相まって、より大きなコラボレーションが推進されている。大衆文化の人物やキャラクターも、ライセンス契約を通じて収益化チャネルの増加を経験している。
タイプ・インサイトブランド衣料品の需要急増
タイプ別では、2024年の市場シェアはアパレルが51.8%と予測され、アパレルがリードする見込みである。アパレル分野は、衣服のどこにでもある性質により、ブランドライセンシング市場シェアを長年独占してきた。ブランド化されたアパレルを着用することは、消費者が自分の興味や所属を表現するためのさりげなくも強力な方法である。好きなスポーツチームのクラシックなロゴTシャツであろうと、有名なキャラクターがプリントされたスタイリッシュなトップスであろうと、ブランド・アパレルは、人々がワードローブを通じて自分の好きなものをアピールすることを可能にする。
アプリケーションの洞察、熱心なファンベース、新たな収益源がエンターテインメントを牽引
エンターテインメント分野は現在最も高い市場シェアを占めており、2024年には39.3%の市場シェアが予測されている。熱心なファンコミュニティと革新的な新しい収益化戦略のおかげである。映画、テレビ、音楽、ゲームなど、エンタテインメント分野は、ブランド商品に群がる熱狂的なファンを育んでいる。ライセンシングは、人気フランチャイズやキャラクターの収益の可能性を物理的な商品へと拡大する。熱狂的なファン層は、お気に入りの番組、映画、アーティスト、ゲームを代表する公式ライセンス商品に飢えた組み込みの顧客層を形成する。
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北米ブランドライセンシング市場動向
北米は、2024年に42.1%のシェアが予測される主要市場である。ブランドライセンシング市場における優位性は、大手企業やブランドの強固なプレゼンスに起因している。戦略的パートナーシップと人気の高い知的財産のライセンス供与が新製品開発を後押ししている。支持的な規制環境と洗練された消費者基盤も、市場の成長を促進している。
アジア太平洋地域のブランドライセンシング市場動向
2024年の市場シェアは32.5%で、アジア太平洋地域が最も速い成長を示すと予想される。成長の原動力となっているのは、中国、インド、東南アジアなどの国々における所得の増加、都市化、購買力を持つ中間層の増加である。地元ブランドは、国内市場とグローバル市場の両方でリーチを拡大するために、ライセンシング・モデルを活用するようになっている。
主要国のブランドライセンシング市場展望
米国のブランドライセンシング市場
米国のブランドライセンシング市場は、成長機会に影響を与える最近のトレンドに大きな変化が見られる。意識の高い消費者主義の台頭により、善意、持続可能性、社会的責任を支援するブランドへの注目が高まっている。ライセンシーは、今日の顧客と共鳴する強い使命と価値観を持つライセンサーと製品を提携させることで、商業的成功を収めている。例えば、非営利団体は認知度を高め、資金を調達するために、ブランドのライセンシングを行うことが増えている。
中国ブランド・ライセンシング市場
近年、ブランドのライセンシング契約を通じて、国内およびグローバルなプレゼンスを拡大しようとする中国ブランドの数が大幅に増加している。製品開発の専門知識や多様な流通網を持つライセンシーと提携することで、自社の知的財産を活用することの商業的可能性を認識する中国企業が増えている。この傾向は、中国経済と世界的な影響力の拡大に伴い、中国ブランドに対する国民の誇りが高まっていることが背景にある。より多くの中国人消費者が、自分たちの文化や価値観を表していると感じる国内ブランドの製品を求めている。このような国内需要により、中国ブランドは戦略的ライセンシングプログラムを通じて、国際的にそのアイデンティティを保護し、宣伝するようになった。
インドのブランドライセンシング市場
インドのブランドライセンシング市場は、ライセンシングのトレンドが進化しているため、近年大きな変化を見てきた。インドの消費者の間でグローバルブランドに対する認識と受容が高まる中、多くの国際的なブランドは、インド市場でのプレゼンスを拡大するために、ライセンシングパートナーシップを積極的に追求している。これによってブランドは、特に複雑な製造工程や大幅なカスタマイゼーションを必要とする製品カテゴリーについて、よりコスト効率の高い方法で国内需要に対応するために現地メーカーの専門知識を活用することができる。
日本のブランドライセンシング市場
ここ数年、アニメや漫画、ビデオゲームといった日本のポップカルチャーの人気が世界的に顕著に高まっている。日本独自の文化的財産に対する国際的な視聴者の増加は、ジャパンブランドのライセンシング市場を大きく後押ししている。よく知られた日本のビデオゲームやアニメのフランチャイズから生まれたプロパティは、世界中のマーチャンダイザーやメーカーがライセンス契約を求めている。その結果、多くの日本の知的財産（IP）所有者は、ブランドライセンシングプログラムを積極的に海外に拡大している。例えば、日本の大手ゲームパブリッシャーであるカプコンは、モンスターハンターやバイオハザードを含む海外のトップゲームブランドからのライセンス収入が前年比で大幅に増加したと報告している。
ブラジルのブランドライセンシング市場
ブラジルのブランドライセンシング市場は、成長機会に影響を与える最近のトレンドに大きな変化が見られる。ブラジルの活気ある文化を反映し、多様性を謳歌するライセンシング可能なブランド開発に注目が集まっている。ブラジルの強いアイデンティティ、社会問題や地元の伝統・遺産をテーマとした商品は、消費者の間で非常に人気が高まっている。例えば、環境保護を推進する「クルピラ」のようなブラジルの民間伝承の生き物を題材にした商品や、先住民コミュニティにスポットを当てた番組は、ライセンス商品として需要が高まっている。
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主な展開
ブランド・ライセンシング市場プレーヤーがとるべき上位戦略
既存プレーヤー：大手企業は、革新的な製品を発売するために研究開発に多額の投資を行っている。ナイキは毎年10億米ドル以上を研究開発に費やし、先進的なアスレチックシューズやウェアを開発している。アディダスもまた、最先端の素材やデザインの開発に重点を置いた研究所に多大なリソースを費やしている。このような広範な研究開発により、アディダスは業界のリーダーであり続けることができる。大手企業は、製品ラインを充実させるために他の大手ブランドと提携することが多い。
中堅プレイヤー：中堅プレイヤーは、コスト意識の高いバイヤーを惹きつけるため、手頃な価格設定に注力している。
新興スタートアップ - ブランドライセンシング業界のエコシステム
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ブランドライセンシング市場レポート
| レポート範囲 | 詳細 | ||
|---|---|---|---|
| 基準年 | 2023 | 2024年の市場規模 | 276億5,000万米ドル |
| 過去データ | 2019年から2023年まで | 予測期間 | 2024年から2031年まで |
| 予測期間 2024年から2031年 CAGR： | 4.5% | 2031年の価値予測 | 376.2億米ドル |
| 対象地域 |
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| 対象セグメント |
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| 対象企業 |
The Walt Disney Company, Meredith Corporation, PVH Corp, Iconix Brand Group, Authentic Brands Group, Universal Brand Development, Nickelodeon (ViacomCBS), Major League Baseball, Learfield IMG College, Sanrio |
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| 成長ドライバー |
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| 制約と課題 |
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市場の原動力 - 人口と電力需要の増加
世界人口は年々着実に増え続けており、世界中の送電網と発電能力への負担は増大している。国連が発表した最近の推計によると、2022年末時点で世界人口は80億人近くに達し、過去12年間だけで10億人以上増加したことになる。この人口増加の多くは、アジア、アフリカ、南米の発展途上地域に集中している。これらの地域では、より高い生活水準を求め、より多くの人々が都市部に移り住み、人口が増加し続けているため、家庭や企業、開発活動全般の電力需要も急激に増加している。たとえばインドの政府統計によると、2010年から2020年にかけて、住宅、商業、工業の各セクターの年間電力消費量は50％以上増加した。
市場の課題 - 高い初期導入コスト
ブランドライセンシング市場が直面する大きな課題のひとつは、ブランドライセンシング事業の立ち上げに伴う初期導入コストの高さである。ブランドライセンシングを通じて新しい市場に参入するには、企業は市場調査、ライセンシング契約の交渉、ブランドガイドラインとコントロールの開発、ライセンシーパートナーの教育とトレーニング、そしてブランドのマーケティングと宣伝に多額の投資をする必要があります。この先行投資は、数百万ドルに上ることもある。多くの中小企業にとって、これらの初期設定費用に必要な資本を見つけることは、ブランドライセンシング戦略を採用し、新しい市場に拡大するための大きな障壁となります。また、高額なコストは、販売実績のないまま多額の資金負担を引き受けたがらないライセンシー候補のパートナーにとっても、足かせとなります。これらの高い初期費用を管理することは、企業がブランドライセンシングによって得られる機会を活用するために克服しなければならない課題として残っています。
ブランドライセンシングの市場機会-オフグリッドと分散型再生可能エネルギーシステム
ブランドライセンシング市場の主要な機会のひとつは、オフグリッドおよび分散型の再生可能エネルギーシステムの上昇セグメントにある。信頼できる電力へのアクセスが、特に発展途上国の農村部では、世界中の何百万もの人々にとって依然として手の届かないものであるため、再生可能エネルギー源を動力源とする小規模ソーラーホームシステムとミニグリッドの市場が急速に成長している。ブランドライセンシングは、ライセンシー契約を通じて現地のメーカーやサプライヤーと提携することで、既存のエネルギー企業がこのオフグリッド市場に参入するための効果的な戦略を提供する。この分散型ビジネスモデルは、コストを削減し、国の電力網が現在十分なサービスを提供していない遠隔地コミュニティにおける再生可能エネルギー・ソリューションの展開を加速するのに役立つ。オフグリッド・エネルギー・システムに特化したブランド・ライセンス契約の拡大は、このように実質的な商業的可能性を開拓し、クリーンで安価なエネルギーへのアクセスを世界中に拡大するという差し迫った社会的ニーズを満たすことができる。
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著者について
Yash Doshi はシニア マネジメント コンサルタントです。APAC、EMEA、南北アメリカにおけるさまざまな分野で 12 年以上にわたり、リサーチの実施とコンサルティング プロジェクトの取り扱いに携わってきました。
化学会社が複雑な課題を乗り越え、成長の機会を見出すお手伝いをする上で、彼は優れた洞察力を発揮します。彼は、コモディティ、特殊化学品、ファインケミカル、プラスチック、ポリマー、石油化学製品など、化学品バリュー チェーン全体にわたって深い専門知識を持っています。Yash は業界カンファレンスで人気の講演者であり、コモディティ、特殊化学品、ファインケミカル、プラスチック、ポリマー、石油化学製品に関連するトピックに関するさまざまな出版物に寄稿しています。
よくある質問
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