スマートフォン市場 分析
スマートフォンの世界市場規模は、2025年に7,180億米ドル、 2032年には10,382億4,000万米ドルに達すると推定さ れ、 2025年から2032年までの年平均成長率 （CAGR）は5.4%となる見込みである。
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最近の傾向では、スマートフォン市場の成長率は安定しつつあり、多くの先進国市場では市場が飽和状態に達している。買い替えサイクルの上昇と新興市場の継続的な普及により、予測期間中も安定した成長が見込まれる。短期的には多くの新技術とハードウェアの反復がアップグレードと購入を促進しているが、長期的にはソフトウェアとモノのインターネットの統合が買い替えサイクルを延長する主要な推進力となるだろう。競争は依然として激しいが、大手企業は成長鈍化市場で収益性を維持するため、プレミアムセグメント、サービス、マルチデバイスエコシステムに注力している。
高まる接続ニーズ
デジタル技術とインターネットの進化は、人々が日常生活でどのようにつながり、交流するかを一変させた。スマートフォンは、個人的なコミュニケーション、仕事上のコミュニケーション、情報へのアクセス、エンターテインメントのいずれにおいても、人々にとって欠くことのできないツールとなった。ソーシャルメディアやメッセージ、通話を通じて、家族や友人と常につながっている。ビジネスの世界でもモバイル接続に大きく依存するようになり、従業員は外出先からクライアントへの電子メール送信、会議のスケジュール調整、仕事ファイルへのアクセスなどの作業にスマートフォンを常用している。
スマートフォン市場は、常時接続と高度な機能に対する需要の高まりに牽引され、大きな成長を遂げると予測されている。5Gネットワークの普及や、高解像度ディスプレイ、強力なプロセッサー、バッテリー寿命の向上などの技術的進歩が、モバイル体験を向上させ、消費者の需要を促進している。
高度にデジタル化された時代に育った若い世代は、スマートフォンが提供する常時接続性を特に重視している。スマートフォンがコミュニケーションのハブやポータブル・エンターテインメント・デバイスとしての役割を果たし続けるにつれ、こうした接続性へのニーズが消費者の需要を支えることになる。端末メーカーは、機能強化を通じてモバイル体験を継続的に向上させることで、このニーズを満たすことを目指している。
eコマース・プラットフォームでスマートフォンが利用できるようになったことで、消費者は幅広い選択肢を得ることができ、市場の成長をさらに後押ししている。しかし、新機種間の機能差別化が限定的であるため、消費者が端末を長く使い続けるという市場変化も起きている。このため、市場の細分化が進み、プレミアムとバリューの製品が人気を集める一方、ミドルマーケットは縮小している。
このような変化にもかかわらず、常時接続へのニーズがスマートフォン市場の強力な推進力であることに変わりはない。端末メーカーは、進化する市場環境の中で競争力を維持するために、5Gなどの新技術を活用し、全体的なモバイル体験を強化することに注力する必要がある。
例えば、2023年10月、グーグルはPixel 8シリーズを発表し、OnePlusは初の折りたたみ式スマートフォンOnePlus Openを発表し、VivoはV29シリーズを発売し、サムスンはGalaxy S23 FEの正式リリースを発表した。
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オペレーティングシステム別インサイト - Androidのオープンエコシステムが世界のスマートフォン市場における優位性を高める
世界のスマートフォン市場は、2025年の推定市場シェアが61.7%と、iOSのような他のオペレーティングシステムを抑え、Androidオペレーティングシステムが優位を占めている。アンドロイドのシェアが最も高いのは、カスタマイズ性が高く、オープンソースであるため、デバイスや流通チャネルを問わず簡単に使用できるためである。
アンドロイドはオープンソースであるため、スマートフォン・メーカーやアプリ開発者は、それぞれの要件に合わせてOSをカスタマイズすることができる。端末メーカーは、アンドロイドをベースにユーザー・インターフェイスをカスタマイズし、幅広い価格帯に対応したコスト効率の高いスマートフォンを作ることができる。この柔軟性により、低価格志向の消費者と高級志向の消費者の両方のニーズに対応することができ、世界のスマートフォン市場におけるアンドロイドの成長を牽引している。
アンドロイド開発者の大規模なエコシステムは、何百万ものアプリやゲームへのアクセスを提供し、プラットフォームの拡大にさらに拍車をかけている。Google Playストアは、無料アプリと有料アプリの両方を発見、配信、収益化するための一元的なハブとして機能している。ソーシャルメディアからエンターテインメントまで、さまざまなカテゴリーの人気アプリをアンドロイド端末で利用できることが、成功の重要な要因となっている。
また、手頃な価格のAndroid搭載スマートフォンがオンラインとオフラインの両方のチャネルを通じて広く入手できることも、市場の優位性に貢献している。消費者は、特に価格に敏感な発展途上国市場において、予算に合ったスマートフォンの多様なポートフォリオから選択することができ、アンドロイドの普及拡大につながった。
まとめると、アンドロイドの適応性の高いオープンソースモデルは、カスタマイズされたデバイス、膨大なアプリのエコシステム、あらゆる消費者層への幅広いアクセシビリティを可能にし、世界のスマートフォン市場における主要なオペレーティングシステムとしての地位を確固たるものにしている。
流通チャネル別インサイト - OEMとの提携がスマートフォンの世界市場で重要な成長促進要因に
スマートフォンの世界市場は、小売やeコマースなどの他のチャネルと比較して、2025年にはOEMの流通チャネルによるシェアが49%に達する。相手先ブランド製造業者（OEM）は、さまざまなスマートフォンブランドと戦略的パートナーシップを結んでおり、販売促進に貢献している。
OEMは、スマートフォンのカスタマイズモデルを共同開発・販売するため、デバイスメーカーと独占的パートナーシップを結び、生産とサプライチェーンの効率性を活用して競争力のある価格を提供している。このような新機種の発売は消費者の大きな需要を生み出し、OEMは販売ネットワークや通信事業者の店舗で効果的なマーケティングキャンペーンを展開することで、この需要をさらに促進している。
プロモーション、割引、融資オプションを促進することで、OEMは最新のスマートフォンを消費者にとってより身近で手頃なものにする。モバイル・ネットワーク・オペレーターとの提携は、販売上の利点をさらに高める。携帯電話料金プランに連動した初期価格の引き下げや請求書払いオプションにより、オペレーターとの提携を通じて、これらのデバイスをより購入しやすくする。定期的なスマートフォンの発売と料金プランの改定は、購入サイクルを繰り返し、OEMの売上を押し上げる。
OEMは、独占的パートナーシップを通じて、需要のあるスマートフォンを戦略的に開発、製造、販売促進することで、世界のスマートフォン業界で重要な役割を果たしている。こうしたチャネルは、OEMが効果的なマーケティングと事業者との提携を通じて消費者の需要を喚起しながら、カスタマイズされた競争力のある価格の端末を提供することを可能にするため、市場の成長を促進する大きな力となっている。
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北米は、インターネットとモバイルの普及率が高く、テクノロジー大手の存在感が強いことから、2025年には44.6％のシェアを獲得し、世界のスマートフォン市場を支配すると推定される。アップル、サムスン、グーグルといった大手スマートフォン・メーカーが北米に集中していることが、ダイナミックで競争の激しい状況を育んでいる。この地域の広範なアプリ開発者コミュニティと広範な小売チャネルは、これらのOEMメーカーが最先端の機能とデバイスを迅速に市場に投入することを可能にし、北米を新しいスマートフォン技術の採用先として好んでいる。
しかし、市場が飽和状態に達したことで、最近の成長率は鈍化している。OEM各社は現在、さらなる拡大のため、潜在力の高い他の地域に注力している。世界のスマートフォン市場において最も急成長している地域のひとつがアジア太平洋地域である。
東南アジアのインドネシア、ベトナム、フィリピンなどの国々は、若年層の人口統計と急速な経済成長により、驚異的なビジネスチャンスを提供している。モバイル・インターネットとスキルは、もはや第1級都市に限定されるものではなく、むしろ小さな町や農村部に速いペースで浸透している。これは、スマートフォン・メーカーにとって巨大な対応可能市場を開拓した。
製造・販売提携を通じてさまざまな価格帯に対応するグローバルOEMだけでなくローカルOEMの存在により、スマートフォンはかつてないほど身近なものとなった。さらに、関税構造に関する支持的な規制や4G展開プログラムへの投資により、あらゆる社会経済階層でスマートフォンの健全な普及が促進されている。
機能、コンテンツ、価格設定をカスタマイズして提供する現地 OEM は、価値観の強い消費者の強い支持を得ている。同時に、グローバル・メジャーのプレミアム・スマートフォンが、技術に精通した都市部の消費者や技術体験者の間でますます人気を集めている。
このような環境が続けば、東南アジアは今後数年間、スマートフォン業界の世界的な成長エンジンとして台頭することになるだろう。ほとんどのOEMがこの地域を優先市場としており、有意義な技術革新や提携を通じてこの機会を捉えるための取り組みを行っている。
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カメラの進歩
基本的な通話やメッセージ機能がスマートフォンの当初の価値提案であったが、写真や動画の共有の台頭により、端末のカメラは売りの核となる機能へと変化した。Instagram、Snapchat、TikTokのようなソーシャル・ネットワーキング・プラットフォームによって、人々は日常生活の瞬間を写真や動画で記録し、発信することが一般的になった。ビジュアル・コミュニケーションと自己表現が重視されるようになったことで、高品質のモバイル写真が消費者の必需品となった。そのため、スマートフォン・メーカーは新機種をリリースするたびに、カメラ仕様の向上に多大なリソースを集中させるようになった。
スマートフォンのカメラ技術は、初期のスマートフォンの基本的な前面および背面カメラから大きく進歩した。今日のフラッグシップ端末は、プロレベルの撮影が可能なワイド、超ワイド、望遠レンズの洗練されたアレイを備えたトリプル、さらにはクアッドカメラ構成を備えている。
*定義 世界のスマートフォン市場とは、基本的なフィーチャーフォンよりも高度なコンピューティング能力とコネクティビティを提供する携帯電話であるスマートフォンの世界市場を指す。この市場は、国際レベルでスマートフォンを製造、配布、サポートするすべてのメーカー、ネットワークプロバイダー、オペレーティングシステム開発者、サードパーティ・アプリケーション開発者で構成される。この巨大な国際市場に影響を与える主な要因には、新製品の発売、技術革新、サブスクリプションプラン、アプリのエコシステム開発、地域間の経済状況などがある。
アナリストからの要点
世界のスマートフォン市場は、高度な機能と接続性への需要の高まりに牽引され、力強い成長を遂げている。アジア太平洋地域が引き続き急成長している一方で、北米は引き続き市場を支配しており、この地域のプレミアム端末と最先端技術に対する旺盛な意欲を示している。
北米のスマートフォン市場は、業界大手の存在とハイテクに精通した消費者層に後押しされ、活況を呈している。同地域の消費者は、5Gコネクティビティ、折りたたみ式ディスプレイ、強化されたカメラ機能などの最新イノベーションの採用に意欲的で、スマートフォンのフラッグシップモデルへの需要を牽引している。魅力的なキャリア割引や、eコマース・プラットフォームを通じたこれらのデバイスの普及が、北米市場の拡大をさらに後押ししている。
これとは対照的に、アジア太平洋地域は世界のスマートフォン市場で最も急速な成長を遂げている。この背景には、可処分所得の増加、インターネットアクセスの拡大、新興市場における格安スマートフォンの人気の高まりがある。さまざまな価格帯に対応する多様なデバイスがあるため、スマートフォン・メーカーはこの地域の膨大な消費者層を取り込むことができ、市場全体の成長を牽引している。
世界のスマートフォン市場の競争環境は依然として激しく、大手メーカーが市場シェアを争っている。メーカー各社は、常に時代の先端を走り、進化する消費者の需要に応えるため、絶えず革新的な新機能を導入している。5GやAIなどの先進技術の統合は、ユーザー体験をさらに向上させ、北米とアジア太平洋地域の両方で、今後数年間の市場の成長を促進すると予想される 。
市場の課題スマートフォンのライフサイクルの短さ
近年、スマートフォンのライフサイクルの短さが世界のスマートフォン市場の成長を大きく抑制している。新しいフラッグシップモデルが毎年発売される中、消費者は既存の携帯電話を長く使い続けることはない。メーカーは、既存の端末がまだ十分に機能しているときでも、アップグレードを誘うために常に新しい機能や仕様を押し出している。このため、世界的にスマートフォンの平均所有期間が短くなっている。ユーザーが携帯電話を頻繁に買い替えると、市場全体の販売台数に貢献できなくなる。
さらに、使用サイクルの短縮は、スマートフォンの再販・中古市場にも悪影響を及ぼしている。最新モデルが魅力的な価格帯で入手できるため、1～2年前の機種でも中古需要は確実に減少している。これは、OEMの潜在的な経常収益源をさらに減少させる。その結果、スマートフォンのエコシステムに還元される消費者の支出は全体的に減少している。また、新機種の発売ペースが速くなったことで、廃棄された端末による電子機器廃棄物の蓄積も増加している。
市場機会：5G技術の出現
5G技術の出現は、今後数年間で世界のスマートフォン市場の成長を大幅に加速させる可能性を秘めている。5Gは、超高速通信、低遅延ネットワーク接続、膨大な数のコネクテッドデバイスのサポートなど、変革的な技術進歩をもたらす。モバイル・ブロードバンドにおけるこの一歩進んだ変化は、高速データ伝送とリアルタイム機能を必要とする高度なアプリケーションの普及を促進する。
5Gは、拡張現実や仮想現実、人工知能、クラウド・コンピューティング、モノのインターネットなどの技術に基づく、画期的な新しいスマートフォン体験を可能にします。5Gネットワークが提供する広帯域幅と低遅延の組み合わせにより、モバイル端末での没入型マルチメディア体験が可能になります。5Gはまた、自律走行、遠隔医療、スマートシティ、産業用IoTなどの分野における革新的なアプリケーションをサポートし、スマートフォンの新たなユースケースやユースモデルに拍車をかける。5Gを利用して大容量ファイルを簡単に転送できる能力は、モバイル・クラウド・サービスの成長を後押しするだろう。
スマートフォン市場レポートカバレッジ
| レポート範囲 | 詳細 | ||
|---|---|---|---|
| 基準年 | 2024 | 2025年の市場規模 | 7,180億米ドル |
| 過去データ | 2020年から2024年まで | 予測期間 | 2025年から2032年 |
| 予測期間：2025年～2032年 CAGR： | 5.4% | 2032年の価値予測 | 1兆382億4000万米ドル |
| 対象地域 |
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| 対象セグメント |
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| 対象企業 |
Apple、Google、Honor、Huawei、Microsoft、OnePlus、Oppo、Realme、Samsung、Sony、TCL、Tecno、Transsion、Vivo、Xiaomi |
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| 成長ドライバー |
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| 制約と課題 |
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著者について
Pooja Tayade は、半導体およびコンシューマー エレクトロニクス業界で豊富な経験を持つ、経験豊富な経営コンサルタントです。過去 9 年間、これらの分野の大手グローバル企業の業務の最適化、成長の促進、複雑な課題の解決を支援してきました。次のような、ビジネスに大きな影響を与えるプロジェクトを成功に導きました。
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