日本の化粧品企業は、QRコード、近距離無線通信（NFC）タグ、ブロックチェーン技術を取り入れ、特にオンライン販売における偽造品の防止に取り組んでいます。消費者が購入する製品を物理的に確認できないため、Eコマースサイトでは偽造品が蔓延しています。巧妙な偽造業者は、低コストの原材料や類似のパッケージ、さらには偽のウェブサイトを使って消費者を騙し、消費者はYouTubeやInstagram、TikTokの広告に影響されやすいです。調査によると、日本の消費者の37%はソーシャルメディアに影響を受けているとのことです。
QRコードやNFCタグは消費者が偽造品を購入しないようにするだけでなく、拡張現実（AR）や製品チュートリアルなどのインタラクティブな機能により、ブランドと消費者の関係を強化し、ブランドロイヤルティを高めています。日本の美容業界は大きな成長が期待されており、その結果、製造業者はブロックチェーンなどの偽造防止技術を導入するプレッシャーに直面しています。また、日本の消費者は安全性を重視する傾向があり、72%が製品の安全性に注目しています。ブランドはオンラインで製品の詳細情報やレビューを提供することが一般的になっています。
「そのため、日本市場で強みを持ちたいブランドは、製品について詳細な説明、レビュー、認証をオンラインチャネルで提供することが求められています」と述べています。 しかし、Euromonitor Internationalのシニアアナリスト、鈴木彩は、オンラインショッピングが特にトイレタリー製品には市場に大きな影響を与えていないと述べています。実店舗が十分にあり、顔に化粧品を試すことに対する偏見があるため、オンラインショッピングはプレミアムスキンケア製品などの高価なアイテムに限られる傾向があります。さらに、追加料金が日常的なトイレタリー製品の購入を難しくしています」とRetail Asiaに語っています。
CMI調査：化粧品パッケージング業界の重要な洞察 Coherent Market Insights（CMI）によると、化粧品パッケージング業界は、2023年から2030年までの間に年平均成長率（CAGR）6.65%の成長が予測されており、エコフレンドリーで持続可能なパッケージングソリューションへの需要が増加しています。この市場は2030年までに127億5780万米ドルの価値に達すると予測されています。
アナリストの意見：化粧品パッケージング業界の成長における戦略的役割 市場は成長すると、リサーチコンサルタントのシヴァム・ブタニ氏は化粧品パッケージングの成長見通しについて語っています。
結論：ビジネスにおける重要な教訓 化粧品パッケージング業界では、持続可能性、イノベーション、消費者のパーソナライズに対する需要が重要な焦点となっています。ブランドは環境に配慮した素材やユニークなデザインを追求し、差別化を図りつつ、エコ意識の高い消費者に訴求しています。また、効率的な生産とコスト効果の高い製造が、利益性と競争力を維持するために欠かせない要素となっています。
