89歳になる吉子阿部さんは、毎日ジムに通い、住宅コミュニティ内の無料メイクアップクラスに参加することに何の支障もありませんでした。 「とても役立ちました」と、何年ぶりかでファンデーションとピンクの口紅を塗り、笑顔で輝きながら言いました。 日本は世界で最も速く高齢化が進んでいる社会で、65歳以上の市民が4分の1以上を占め、総人口は3600万人を超えています。約10年後には、その割合は3分の1に達する見込みです。 高齢者をターゲットにした業界は、今年100兆円（6500億ドル）を超える規模に成長すると、みずほ銀行の調査で報告されています。 そして、この市場は単なる病気の治療法や高齢者向けの住宅にとどまらず、健全な消費活動を促進しています。 人工知能やロボット技術の進展も、この分野のガジェットやサービスに対する期待を高めています。 慶應義塾大学の経営学教授、清水明氏は、これらの高齢者を「かっこいいおじいちゃんやかわいいおばあちゃん」と呼び、最新の高級商品や健康アイテムなどのファッションに敏感だと説明しています。 「彼らは自分の好みに合った服装やメイクを考えます」と彼は言います。 クルーズ船や「オールディーズ」コンサートなど、企業は高齢者が依然として友人と出かけたり、デートをしたりする現実に注目しており、そのために着飾り、気分を良くしたいと考えていることに対応していますと清水氏は説明します。 外見を整えることは、手の器用さを必要とする化粧品の容器を開けたり、眉毛をきれいに描いたりするため、身体的な健康にも良い影響を与えます。また、顔のマッサージは唾液腺を活発にし、体調にも良い影響を与えると、資生堂のメイクアップクラスの講師である平口美和氏は述べています。 資生堂は1872年に薬局として始まり、化粧は体の健康だけでなく心の健康にも良いとしています。同社は全国各地で高齢者向けの無料メイクアップクラスを開催しています。 「メイクをすることは、1日のエネルギーをスイッチオンにするようなものです」と平口氏は言い、100歳になってもメイクをすると約束しています。 「美しさを追求することではなく、健康で長生きすることを楽しむことです」と彼女は説明します。 85歳の吉彦堀田さんは、約30人のクラスの唯一の男性で、ルージュは試しませんでしたが、手のクリームを塗り、すべての運動プログラムに参加しました。
CMIリサーチ：化粧品業界の主要インサイト Coherent Market Insightsによると、化粧品業界は新興経済国での需要の増加により、2023年から2030年までの予測期間に5.3％のCAGR（年平均成長率）を記録すると予測されています。2022年には2892億ドルの規模を誇り、2031年後半には大きな成長が期待されています。
アナリストの意見：化粧品業界の成長における戦略的役割 世界中の化粧品業界は非常に競争が激しいといえます。これは、企業が新技術の開発に注力し、研究開発とバリューチェーンの活動が絶え間なく行われているためだと、リサーチコンサルタントのパンクジ・ポダール氏は述べています。
結論：ビジネスの教訓 化粧品業界は、日本の高齢化社会に対応するために「若々しい心」を持つ消費者層をターゲットにしています。企業は、活力と年齢を感じさせない美しさを求める高齢者向けの商品を開発しています。この傾向は、包括的な美容ソリューションの必要性と、業界で成功するために人口動態の変化を理解する重要性を強調しています。
