スマートパッケージングは、消費者が本物を手に入れていることを確保するために設計されています。
日本の化粧品企業は、特にeコマースサイトでの偽造品を防ぐために、QRコード、NFCタグ、ブロックチェーンなどのスマートパッケージング技術を導入しています。
eコマースサイトには偽造化粧品が溢れており、消費者は何を買っているか確認できません。GlobalDataのシニアアナリストであるアフマド・カーン氏は、Retail Asiaに対してこう語っています。
偽造業者はひどい成分や、番号付きのパッケージ、偽のウェブサイトを使って購入者を騙しており、YouTube、Instagram、TikTokでの素早いプロモーションにも影響を受けている消費者も被害者だと彼は述べました。カーン氏は、37％の日本の消費者がソーシャルメディア広告に影響されていると加えました。
QRコードやNFCタグによって偽造業者から消費者を守るだけでなく、拡張現実（AR）や製品チュートリアルなどのインタラクティブ機能は、ブランドが消費者と関わり、忠誠心を高めるための手段となる、とカーン氏は言います。
日本の化粧品市場は今後大きな成長を遂げると予測されており、オンラインショッピングの増加が続くともGlobalDataは述べています。これにより、製造業者はブロックチェーンのような偽造防止技術を採用する必要が高まっています。
このシフトにより、日本の消費者はより慎重になり、72％が製品の安全性を重視しており、主なブランドはオンラインで製品情報やレビューを提供しているとカーン氏は追加しました。
そのため、日本市場で強みを持ちたいブランドは、消費者に製品の説明、レビュー、認証をオンラインチャンネルで提供することが多いとカーン氏は言います。
しかし、Euromonitor Internationalのシニアアナリストである鈴木彩氏によると、オンラインショッピングは市場に大きな影響を与えていないとされています。特に日用品に関しては、物理的な店舗が豊富で、実際にテストすることを好む消費者が多いためです。
「高価なスキンケアなどの高額商品ではオンラインショッピングが増加しているものの、日用品の販売はコストが障害となっている」と鈴木氏はRetail Asiaに語っています。
CMI Research: ブロックチェーン業界の重要な洞察
CMIによると、ブロックチェーン業界は2024年から2031年の予測期間で、透明性のニーズの高まりにより顕著なCAGRを記録する可能性が高いとのことです。この業界は今後大きな成長を見込んでいます。
ビットコインやイーサリアムのような暗号通貨の受け入れが進むことで、ブロックチェーン技術への関心も高まっています。
アナリストの意見: ブロックチェーン業界の成長における日本の戦略的役割
調査コンサルタントのスラジ・バヌダス・ジャグタップ氏は、ブロックチェーン業界は今後10年間で強い成長ポテンシャルを持っていると述べています。
結論: ビジネスの教訓と日本の重要な役割
日本は、ブロックチェーン技術を駆使して美容業界の偽造品と戦う重要なプレーヤーとしての地位を確立しつつあります。製品の認証と検証のためにブロックチェーン技術を導入することで、消費者の信頼を確保し、ブランドの整合性を守ることができます。これは、偽造品が多く出回る美容業界など、現在のグローバル市場において透明性とセキュリティがますます重要になっていることを示しています。
