韓国のメイクアップおよびスキンケアブランドは、2022年に日本の化粧品輸入国としてフランスを初めて上回る人気を博しましたが、その人気はさらに進化し、拡大し続けています。
日本におけるグローバルな「K-ビューティー」ブームの影響は、過去10年間で輸入額が7倍に増加したことからも明らかです。
手頃な価格とトレンドに迅速に対応する製品のペースの速さが、特に若い世代の間で人気を集めています。
化粧品カウンターやブランド専門店に限定されることなく、日本の主要なコンビニエンスストアやライフスタイルチェーンでも、韓国化粧品が成功を収めながら取り扱われるようになっています。
ファミリーマート株式会社は、2025年3月14日に韓国化粧品ブランド「hana by hince」の製品を取り扱い、国内の主要コンビニエンスストアの中で最後に韓国ビューティー製品を導入しました。
市場動向によると、化粧品業界は2025年から2032年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.3％で拡大するとされています。2025年の市場規模は3,206.7億米ドルに達し、2032年には4,603.2億米ドルに成長する見込みです。この成長は、可処分所得の増加と化粧品への消費支出の拡大によって推進されています。
「hana by hince」は韓国化粧品ブランドhinceとのコラボレーションで生まれた製品ラインで、18〜25歳の若者をターゲットにしています。製品は、25〜35歳向けのコアブランドと同等の品質を誇ります。
プライマー、チーク、口紅、ティント、ネイルポリッシュなど23種類の製品が揃い、若い大人たちにアピールするために色味、明るさ、輝きが調整されています。
製品はトラベルサイズで、価格は680円（約4.50ドル）から1,780円までです。
「これは、メイクを楽しみ、憧れの韓国アイドルのようなトレンディなルックを手に入れたいと考えるお客様に最適なブランドです」と、ファミリーマート株式会社の商品部門総支配人、島田奈々氏は2月の発表会で述べました。
また、この取り組みは、これまであまり関心を持たれてこなかった若年層市場へのアプローチでもあります。ファミリーマートで化粧品を購入する顧客の70％は30〜50代で、10代〜20代はわずか10％です。
韓国化粧品を通じて若い消費者層に訴求することで、ファミリーマートは2025年度の化粧品売上高が前年より20％以上増加すると予測しています。
「韓国に次ぐ重要な市場である日本市場での認知度を高めたい」と、hinceの企画・販売を担当するヴィバウェーブ株式会社のCEO、許在石（Heo Jaeseok）氏は発表会で述べました。
許氏はまた、ファミリーマートの全国的なアクセスの良さと普及率が、このパートナーシップの強みであると強調しました。
