テレビ放送 広告支出市場 ANALYSIS

テレビ 広告支出市場規模が評価されました US$ 212.27 から 2023年のBn そして到達する予定 US$ 298.12 から 2030年までのBn、混合物の年次成長率を展示する (CAGR) について 2023年から2030年までの5%

TV広告の支出市場は、そのリーチと10年間スパンニングの影響で、広告業界の礎となりました。 長年にわたり、企業はテレビ広告へのマーケティング予算の重要な部分を割り当て、これにより、中程度のブランドメッセージを広く多様なオーディエンスに配信する能力を活用しています。 プライムタイムスロットと視覚とオーディオを通したストーリーテリングの力は、消費者のエンゲージメントにおける優勢な力を広告しました。 しかし、近年の風景は変容シフトを経っています。 デジタルプラットフォーム、ストリーミングサービス、オンラインビデオコンテンツの出現は、伝統的なTV広告がパラダイムを費やすのに挑戦しています。 広告主は、マルチプラットフォームの風景をナビゲートする作業に直面しています。視聴者の好みが進化し、注目のスパンが短縮されています。 その結果、市場は広告予算の配分を目撃しました。したがって、伝統的なテレビ広告とデジタルの代替手段間の繊細なバランスをとる行動を促しています。

このダイナミックな環境では、消費者行動を理解し、最大限のインパクトを発揮する広告キャンペーンの最適化が重要となります。 テレビ広告の支出が著しい一方で、デジタル広告チャネルの上昇は、正確なターゲティング、インタラクティブなフォーマット、および測定可能な結果を提供します。 広告主は、視聴者の習慣を変更し、従来のテレビとオンラインプラットフォームの両方に及ぶ統合キャンペーンの機会を探求するために、彼らの戦略を適応させる必要があると嘆願しています。 TV広告の支出市場は、広告主がさまざまなタッチポイントで聴衆と共鳴する勇気と説得力のある物語を作成する努力として発展し続けています。

テレビ放送 広告支出市場 地域 洞察

• 北アメリカ: 北アメリカはTVのための最も大きい市場です 2022年に39.40%以上の市場シェアを占める広告支出。 歴史的に、北アメリカ、特に米国は、TV広告の支出市場の主要なプレーヤーでした。 大規模な人口と十分に確立されたテレビ業界を持つ地域は、テレビ広告に大きな投資を見てきました。 しかし、デジタルメディアとストリーミングサービスの上昇は、消費者行動の変化をもたらし、広告主が伝統的なテレビとデジタルプラットフォームの両方を網羅する戦略を適応させるよう求めています。
• ヨーロッパ: テレビのヨーロッパ市場 2022年に20.9%以上のシェアのためのアカウントを支出する広告。 ヨーロッパの国もテレビ広告の強い伝統を持っています。 ここの市場は国によって異なります, 他の人がデジタルの代替品を採用するより速くながら、伝統的なテレビ広告に重要な信頼性を持っている一部の国と. ヨーロッパの規制方針は、テレビ広告の風景を形づける役割を果たしました, 特定のタイプの広告の影響支出パターンの制限.
• アジアパシフィック: アジアパシフィックは、テレビの最速成長市場です 2022年に28.1%以上の市場シェアを占める広告支出。 アジアパシフィック地域は、都市化、中級人口増加、メディア市場拡大に伴うTV広告の急成長を目撃しました。 中国やインドなどの国は、グローバルTV広告支出のアリーナで重要な選手になりました。 しかし、他の地域と同様に、デジタルメディアやモバイルデバイスへのシフトは広告戦略を再構築しています。

プロフィール 1. TV広告支出市場シェア(%)、地域別、2023

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• アナリスト視点:

TV広告支出市場は、ライブスポーツイベントによって運転され続け、大きな視聴者の命令を示しています。 オリンピックやFIFAワールドカップなどの主要なイベントは、数年ごとに広告費が大幅に上昇しています。 しかしながら、ストリーミングプラットフォームの成長に伴い、視聴者の習慣は潜在的拘束力を発揮します。 若い視聴者は、リニアTV広告の到達に影響を与える可能性のあるデジタルプラットフォーム上のオンデマンドコンテンツにシフトしています。

市場は、選挙年の間に米国の上昇政治広告支出からの機会を見ることも期待されます。 中国やインドなどの地域市場は、より高いテレビの普及のためのスコープを与えられた約束を提供します。 アジアパシフィックは、大国における経済拡大と中級成長を支援する、最も急成長する地域として誕生しました。 一方、西洋のヨーロッパは、高いテレビ視聴率と消費者のパワーを消費することによって支援される最も有利な市場エリアを維持します。

テレビのフォーマットでは、ケーブルネットワークは放送ネットワークよりも比較的高速な広告成長が見られます。 新しいターゲット広告は、データとプログラマティック購入を使用して提供することで、広告主がより効率的にニッチオーディエンスに到達することができます。 それにもかかわらず、測定の課題は、アドブロックや切断されたテレビ視聴などの技術で重要な市場を抑制します。 全体的に、市場は、予期せぬ未来のために共存するテレビの従来型と新型の両方と移行しています。

TVの広告の販売の運転者:

• 広い聴衆の範囲: テレビは、歴史的に広く多様な聴衆に到達するための最も効果的な媒体の一つでした。 広告主は、同時に多くの視聴者にメッセージを放送するテレビの能力に描画されます。そのため、大量のオーディエンスをターゲットとするキャンペーンに適した選択肢となっています。
• AIによる人型マーケティングキャンペーン: : : 組織は、人工知能(AI)の複雑な世界をナビゲートするにつれて、「人間中心」のアプローチを活用するブランドは、インパクトのある魅力的なキャンペーンを創出し、潜在的なTV広告支出を促進しています。 2023年10月に発売されたEYの「未来の顔」キャンペーンです。 キャンペーンは、200以上のEY従業員で構成されたユニークで変化するアニメーションの顔を特徴とし、ポジティブAIの実装を推進する人的要素を強調しています。 この人々中心的な物語は、その変化の可能性を示す一方で、AIの採用を取り巻く実際の懸念に取り組む。 AIを通じた感情的なつながりと人的エンパワーメントに注力することで、EYはオーディエンスと共鳴する強力なストーリーテリングのトレンドにつながります。 このアプローチは、純粋に技術に焦点を当てた物語からキャンペーンを区別します。, これにより、より現実的で魅力的な経験を提供. オムニチャネルキャンペーンは、より広いオーディエンスにリーチするために、テレビをキープラットフォームとして活用しています。 最先端のAIビジュアルと音声技術の使用は、通常、ブロックブスター映画のために予約され、さらにTV広告の生産価値と視覚的影響を高めます。 人間中心的なメッセージと相まってきているこの高品質のストーリーテリングは、テレビ視聴者のやり取りやAIに関する会話のスパークリングに最適です。
• デジタル広告によるターゲットマーケティングの拡大: TVの広告市場で増加した支出を促進するドライバーは、デジタル広告を通じてターゲットマーケティングの広大な成長です。 広告主は、意図したオーディエンスセグメントを正確にターゲットにするために、デジタルプラットフォームの機能を戦略的に活用しています。 これにより、テレビ広告の関連性が向上し、特定の視聴者の人口統計との共鳴が確保されます。 企業がデジタルチャネルを通じてニッチ市場に到達する効果を認識するにつれて、テレビ広告への投資はサージを経験します。 トレンドは、よりパーソナライズされたデータ主導の広告の風景に向かってパラダイムシフトを反映しています。デジタル精度と従来のテレビ放送の相乗効果は、高まりのエンゲージメントとインパクトのあるブランドコミュニケーションを実現するために不可欠です。

テレビ放送 広告の支出市場機会:

• 統合キャンペーン: TV(TV)市場は、2024年までに115 Mnに倍増するコネクティッドな世帯と爆発的な成長を目撃する見込みで、従来の有料TVの56.6 Mnを上回っています。この急激なシフトは、マルチチャネル戦略の一環として、パフォーマンス主導のハイパーパーソナライズされたブランド体験を求めるマーケターにとって有利な機会をもたらします。 しかし、TV/OTT広告の最適化と合理化は複雑な課題を残します。 TV広告の「周波数甘いスポット」を打つメディア投稿のハイライトとして重要な障害。 広告周波数の最適化は、迷惑な視聴者なしでエンゲージメントを最大化するために不可欠です。 これはいくつかのハードルの1つで、マーケターはますます断片的なメディアの風景内でナビゲートしなければならないことであり、曲線の先を行くことは重要です。 TV広告では、2024年のUS $ 30億を超えると、この急速に成長している形式で注目されるブランドが注目されています。 これにより、オーディエンス中心のマルチチャネルキャンペーン内でシームレスに統合するエンドツーエンドTVソリューションを実装する必要があります。 これにより、ブランドは、理想的な広告が重要な瞬間に適切な人々に到達し、テレビ投資の影響を最大限に高めることを確実にすることができます。
• データ主導のインサイト: TV広告支出の増加は、データ主導の洞察の変革的な影響によって駆動されます。 広告主は、高度な分析と武装し、複雑な消費者データを活用して情報と戦略的決定を行います。 この精度は、カスタマイズされたキャンペーンを可能にし、オーディエンスターゲティングとコンテンツの関連性を最適化します。 結果は、リソースのより効率的な配分であり、最大のインパクトと投資収益を保証します。 テレビ広告におけるデータ主導の洞察の時代だけでなく、キャンペーンの有効性を高めるだけでなく、視聴者の好みや市場のダイナミクスを進化させるための継続的な改善と適応性の文化を育成することにより、業界の風景を再構築します。
• アドレス指定可能なTVの広告: インドのTV広告市場は、アドレス指定可能な広告の到着と革命の要約にあります。 2023年12月11日、大手DTHプラットフォームであるタタプレイは、この技術を導入し、同じプログラム内でターゲット広告配信が可能になりました。 これは、異なる視聴者が自分の人口統計に基づいて異なる広告が表示されます, 興味, さらには購入行動. アドレス指定可能な広告は、データ分析の力も開放します。 セットトップボックスやその他のソースからビューアデータを活用することで、ブランドはリアルタイムで適応する動的広告キャンペーンを作成でき、最も注目の瞬間に最も関連性の高いメッセージを配信できます。 このダイナミックなアプローチにより、視聴者が広告キャンペーンの有効性を高めます。 タタプレイのようなブロードキャストのために、アドレス指定可能な広告は新しい収益ストリームを開きます。 ターゲットを絞った広告により、ブランドに対するエンゲージメントが高く、より良い結果が得られます。広告スロットのプレミアムレートを管理できます。 これは、アドレス指定可能なアドテクノロジーへのさらなる投資を奨励し、ブランドとブロードキャストの両方のウィンウィンウィンの状況を生成します。
• クロススクリーンキャンペーン: エスカレーションされたTV広告支出の背後にある駆動力は、クロススクリーンキャンペーンの領域にあります。 広告主は、多様なメディアの風景をナビゲートする衝動を認識し、伝統的なテレビを spanning、そしてデジタルプラットフォームの配列。 この戦略的なアプローチは、テレビセットからスマートフォン、タブレットまで、画面全体で視聴者の進化した視聴習慣を認識しています。 これらのさまざまな画面でキャンペーンをシームレスに統合することで、広告主は露出とエンゲージメントを最大化し、説得力のあるブランドの存在を保証します。 クロススクリーンキャンペーンの相乗効果は、リーチだけでなく、現代の消費者のマルチスクリーン行動と整列し、ピボタルドライバーとしての地位を固着させ、テレビ広告支出市場を前方に推進します。

テレビ放送 広告支出市場動向:

• アド計測とアトリビューションにおけるイノベーション: テレビ(TV)は、全世界で約2億人の視聴者を擁する世界的な視聴者を魅了しています。 これは、市場全体の伝統的なコンテンツ消費を破壊する人気の増加, 視聴者だけでなく、メディア巨人の影響. U.K.では、例えば、スマートフォンなどのデバイスで3分のTV視聴者がコンテンツにアクセスし、広告対応のVOD(AVOD)ユーザーの70%が週単位で利用しています。 公共放送局は、バンドワゴンにジャンプしても、テレビの成長の影響を認識しています。 このシフトは、広告主のニーズに厳しい経済環境で整列します。 TVは、投資(ROI)に対する印象的なリターンのために際立っています。 さらに、研究では、ストリーミングサービス広告が線形TV広告よりも視聴者と優れていることを示しています。さらに、広告主の自信を高める。 この最適化は、実質的な投資に変換されます。グローバルTV広告収益は、2024年までにUS $ 29.6億に達し、次の4年(2024-2028)に予想される追加のUS $ 10億に達したと予測されます。 テレビの人気信号は、テレビ広告の支出市場のための変革の傾向. 高エンゲージメント、成長するオーディエンス、および有利な広告受信により、テレビは、ROIを最適化し、プレミアムプラットフォームを介して従事しているオーディエンスに到達しようとする広告主のための肥沃な地面を提供しています。 来るべき年、テレビ空間での継続的な成長と革新が目撃されることが期待され、成功したマルチチャネル広告戦略のコーナーストーンとして位置を固着させます。
• ビデオコンテンツマーケティングの焦点の増加: TV広告の支出市場を形づける顕著な傾向は、ビデオコンテンツマーケティングに重点を置いています。 広告主は、観客を魅了する視覚的なストーリーテリングの比類のないパワーを認識しています。 視聴者は、さまざまなデジタルプラットフォームを通じてコンテンツを消費するにつれて、ビデオコンテンツの説得力のある需要が高まります。 この傾向は、変化する好みに合わせて整列し、没入型および動的ストーリーテリングに対する文化的なシフトを反映しています。 広告主は、応答で、魅力的なビデオ広告を作成するために、実質的なリソースを割り当て、視覚の感情的な影響を活用します。 コンテンツ戦略におけるこの進化は、さまざまなオーディエンスとメッセージを効果的に伝え、より深いつながりを育むために、ビデオの比類のない能力の業界を認識しています。
• AIや分析などの高度な技術の統合: TV広告支出市場を形づける著名な傾向は、高度な技術のシームレスな統合であり、AIと分析。 広告主は、ターゲットの精度を高め、コンテンツの最適化を自動化し、視聴者のエクスペリエンスをパーソナライズするために人工知能を活用しています。 分析の注入により、広告主はオーディエンスの行動に包括的なインサイトを提供し、データ主導の意思決定を可能にします。 このトレンドは、広告キャンペーンの効率性を高めるだけでなく、最適なパフォーマンスをリアルタイムで調整できます。 人工知能と分析の結婚は、テレビ広告の技術的進化をマークするだけでなく、データ主導の戦略によってより高度に定義された風景でイノベーションの最前線に滞在するためのコミットメントを強調しています。

テレビ放送 広告支出市場拘束:

• 若年世代のテレビの視聴者の決定: テレビ広告の支出市場における実質的な拘束は、若い世代の間でテレビの視聴者の不安定な低下です。 デジタル・ストリーミング・プラットフォームやオンデマンド・コンテンツに関心が高まっていますが、従来のテレビ・チャンネルは、視聴者の著名な減少に直面しています。 広告主は、テレビ広告キャンペーンの有効性に影響を与える、従来の放送チャンネルを介して、この独占的な人口統計に接続するために挑戦されています。 デジタル代替品への優先シフトは、広告主が戦略を多様化し、若い人口統計の進化するメディア消費習慣とより密接に整列するプラットフォームを探索する必要性を強調し、持続的なTV広告支出の成長のための重要な障害を提示します。
• デジタル広告へのシフト: テレビ広告支出市場における重要な拘束は、デジタル広告への注目すべきシフトです。 オーディエンスがオンラインプラットフォームに移行するにつれて、従来のテレビの風景は、視聴者と広告収益を維持するための課題に直面しています。 広告主は、その戦略を再評価し、コードカットとアドブロッキング技術の影響で悲しむように説得されます。 デジタルコンテンツの飽和は、視聴者の関心を捉えるためにテレビ広告のためにそれを挑戦するという観賞のフラグメントに貢献します。 このデジタルシフトは、従来の放送局のためのハードルを貫く, デジタル広告の侵襲的な影響によって支配される進化するメディアの風景の中で関連性と競争を維持するために、適応戦略が必要.
• 視聴者の短い関心範囲: TV広告支出市場における注目すべき制約は、視聴者の注目に値する課題です。 急激な情報消費とマルチタスキングによって支配される時代では、テレビ広告の短い期間内で聴衆の注意をキャプチャし、保持することはますます困難になります。 広告主は、急速に共鳴する説得力のあるメッセージを作成するハードルに直面しています。これにより、現代のライフスタイルの加速されたペースに適応します。 より短い注意の有効期間は、簡潔でインパクトのあるコンテンツの必要性を強調します。 この拘束に対処する失敗は、限られた注意ウィンドウ内で効果的に視聴者を従事させるために、広告主を占有する広告の有効性を低下させる可能性があります。
• カウンターバランス: TV広告は、特定の説得力のあるメッセージで聴衆の注目を集める適切な方法とより短いものでなければなりません。

最近の開発

新製品発売

• Amazonは、新しい広告支援ストリーミングサービスを開始しました。 2022年7月 アマゾン 「Freevee」と呼ばれる新しい広告支援ストリーミングサービスを開始 Freeveeは、Amazonのライブラリやオリジナルのコンテンツから映画やテレビ番組のセレクションを提供します。 サービスは、広告で視聴する自由になります。
• Googleは新しいTV広告フォーマットを起動します。 2022年6月、Googleは「TrueView for Reach」という新しいTV広告フォーマットを立ち上げることを発表しました。 TrueView for Reach は、広告主がより広いオーディエンスにリーチできるように設計されている非スキッパブル広告フォーマットです。 YouTubeや他のGoogleが所有するプロパティで広告フォーマットが利用できます。
• Netflixは、新しい広告をサポートしたティアを起動します。 4月2022日 ネットフリックス 近い将来に新しい広告支持層を立ち上げることを発表しました。 広告支援のティアはNetflixの計画よりも低価格で、Netflixのライブラリから映画やテレビ番組の選択を提供します。

買収とパートナーシップ

• 2023年3月、大手クロスプラットフォーム広告技術会社である「トレードデスク」を買収 買収により、トレードデスクは、テレビ、デジタル、モバイルなど、あらゆるチャネルで広告主が顧客をより包括的に把握することができます。
• 2023年2月、Comcastは、TVアドテックの大手企業であるFreeWheelを取得しました。 買収により、Comcastは広告提供を拡大し、プログラマティックTV広告市場でGoogleとAmazonと競合することができます。
• 2023年1月、ワーナー・ブロス。 ディスカバリーは、大手TVアドテック企業であるXandrを取得しました。 買収により、Warner Bros が許可されます。 広告運用を統合し、広告主のためのより統一されたプラットフォームを作成します。

プロフィール 2. TVの広告の販売のシェア(%)、配達プラットホームによって、2023

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定義: TV広告の支出は、企業や広告主による金融配分を意味し、テレビネットワークやチャネル上の広告スロットを購入するため、製品、サービス、またはさまざまなオーディエンスにメッセージを表示するためのものです。