データ管理広告ソフトウェア市場 SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

データ管理広告ソフトウェア市場 Size and Trends

データ管理 広告ソフトウェア市場は評価されると推定されます 2024年のUSD 2.39 Bn そして到達する予定 2031年までのUSD 4.90 Bn、混合の年次成長率で育つ 2024年～2031年(CAGR)10.8%

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企業によるデータ主導の広告戦略の普及は、予測期間中の市場成長を促進することが期待されています。 データ管理広告ソフトウェアは、企業がターゲット広告キャンペーンを開始するために顧客データを活用するのに役立ちます。 さまざまなデジタルチャネルを通じて収集される顧客データの成長量により、集中化されたデータストレージと分析の必要性は、広告主の間で増加しています。 これらのソリューションは、広告主が投資(ROI)に対するマーケティングのリターンを改善するために顧客の行動に洞察を得るのに役立ちます。 さらに、データ分析におけるパーソナライズされた広告体験とイノベーションに対する需要の増加は、2031年までのデータ管理広告ソフトウェアの採用を推進する見込みです。

データ主導のマーケティング戦略の必要性の増加

テクノロジーの急激な進歩と毎日生成されるデジタルデータの爆発により、現代の企業はマーケティング戦略と決定を運転するデータの重要性とパワーを認識しています。 顧客データとインサイトを活用して、コミュニケーション、ターゲット特定のオーディエンスをパーソナライズし、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることは、多くの企業にとって最優先となっています。 しかし、様々な情報源から膨大な量の顧客データを収集し、分析することは、適切なツールなしで複雑な課題になることができます。 データ管理広告ソフトウェアは、顧客プロファイルを保存し、利用するための一元化されたプラットフォームで企業を提供します, 購買行動, ウェブサイトの相互作用, モバイルアプリの使用, ソーシャルメディア 高度にターゲティングされたデータ主導型のマーケティングイニシアチブを開発する活動など。 ジェネリックキャンペーンに依存するよりも、企業は、これらのソフトウェア内の顧客のインサイトを活用して、オーディエンスやパーソナライズされたメッセージ、コンテンツをセグメント化し、独自の好みや興味に基づいて個々の顧客に提供することができます。 これにより、顧客体験、獲得率、リピート購入、および全体的なマーケティングROIの改善に非常に効果的です。 データ主導のマーケティングは、うまくいかないから、残りの競争のための必需品に移動し、高度なデータ管理広告ソリューションの需要は大幅に成長し続けています。

例えば、2023年4月、フランスに拠点を置くKalrayは、データ中心アプリケーション向けのオープンデータ管理およびオーケストレーションプラットフォームの新しいバージョンであるngenea2のリリースを発表しました。

Market Concentration and Competitive Landscape

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別の主要な成長ドライバーは、データプライバシー規制と堅牢なデータガバナンスの実践の必要性に重点を置いた。 過去数年間にわたり、欧州におけるGDPR(一般データ保護規則)、カリフォルニアのCCPA(カリフォルニアコンシューマープライバシー法)などの法律およびフレームワーク、および各国固有の規制は、収集、使用、およびお客様の個人情報の保護に関する厳格な規則を課しています。 非コンプライアンスは、企業にとって重大な罰金と評判の高い損害をもたらすことができます。 同時に、消費者間のプライバシーの懸念が著しく上昇しています。 そのため、顧客データ資産を慎重に管理し、ソースとフローを理解し、適切な同意手順を確保し、継続的なアクセスと消去の権利を容易にし、使用活動を監査することができます。 データ管理の広告ソフトウェアを実装することで、単一のプラットフォームから、顧客データライフサイクル全体に可視化できます。 ユーザーのプロファイリング、タグ付け、セグメンテーション、自動化ワークフロー、および詳細なレポートなどの機能により、企業がルールの右側にとどまるだけでなく、データのプライバシーに関する顧客との信頼を確立する機能を備えています。 ソフトウェアは、顧客プロファイルとパーソナライズされたコミュニケーションをコントロールしながら、コンプライアンス活動を合理化します。 進化するプライバシー・ランドスケープの中で、データ管理ソリューションへの投資を促進する説得力があります。

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この市場が直面する重要な課題の1つは、データのプライバシーとデータ使用に関する規制の増加に対する成長の懸念です。 GDPRやCCPAなどの規制では、企業は、顧客データを透明かつ同意に基づく方法で収集および使用することを確実にする必要があります。 別の課題は、新しいデータ管理プラットフォームを備えたレガシーシステムを統合しています。多くの企業が異なるデータベースに保存された顧客プロファイルの数十年を持っているからです。 これらの散布されたシステムを変形させるには、重要な時間と投資が必要です。 消費者の行動や期待が急速に変化するにつれて、進化する顧客の嗜好と技術のペースを維持することも困難です。

市場機会: オフラインからオンライン広告へのシフト

企業は、顧客データを活用する方法を最適化する必要があることを認識しているため、市場で動作するベンダーのための多くの機会があります。 より多くのマーケティングがオンラインに移動し、データ主導の戦略に依存しているため、データ管理広告ソフトウェアおよびプラットフォームの需要は成長し続けます。

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オンプレミスのセグメントは、厳しいセキュリティや費用対効果などの利点を支持するデータ管理広告ソフトウェア市場で2024年に65.4%の最高のシェアに貢献することが期待されます。 オンプレミスソリューションは、広告主が独自のセキュアネットワーク内で、自社のローカルサーバーにアプリケーションとデータをホストし、完全な制御とカスタマイズを実現します。 これは、外部クラウドサーバーに機密顧客データを格納することに関連するリスクとセキュリティ上の懸念を排除します。 また、広告主がインターネット接続に依存しないため、高稼働時間と信頼性を確保します。

オンプレミスの展開は、顧客データの膨大な量を毎日生成し、処理する大企業によって優先されます。 ハードウェア、ソフトウェア、ITスタッフの採用等に必要な最新資本支出は、スケールの経済性のためにより適格になります。 オンプレミスソリューションは、長期ライセンスモデルとバージョンアップグレードの面でも柔軟性を提供します。 サポート・メンテナンス費用は、事前に固定・既知です。

小規模および中規模の広告主にとって、所有者の総コストは、使用状況、帯域幅の消費などに応じて追加のコストを持つクラウドベースのサブスクリプションと比較して下がります。 オンプレミスソリューションは、予測不可能なランニングコストを削減し、制御することができます。 これにより、このような企業にとってより手頃な価格のオプションが可能になります。

したがって、セキュリティ、制御、カスタマイズ、および全体的な運用費に関する懸念は、大規模な企業と中小企業の間で、オンプレミスのデータ管理広告ソフトウェアの要求を駆動します。 ベンダーは、そのオンプレミス製品の販売を後押しするために、これらのユニークな値の提案に強調しています。

インサイト、 データソース - ファーストパーティデータの活用は、顧客の洞察を最大化します

ファーストパーティのデータセグメントは、2023年に2024年に最大48.5%のシェアを誇ると推定されています。 ファーストパーティのデータは、企業が取引、ウェブ訪問、アンケート、登録、またはその他のファーストハンドのやり取りを通じて、自社の顧客から直接収集する情報で構成されています。

広告主は、最も正確で最新の顧客プロファイルを提供するため、サードパーティのソース上で独自のファーストパーティデータを活用することを好む。 社内で収集されたデータはプライベートで、ビジネスに最も関連性があり、独自のマーケティング目標を念頭に置いてカスタマイズされたセグメントを作成することができます。 広告主は、顧客の好み、購入パターン、痛みポイント、苦情などの貴重な洞察を得ることができ、製品提供、価格設定、全体的な顧客体験を向上させることができます。

進化するプライバシー規制により、顧客は3分の1でより少ないデータを共有しています。 これは、広告主が同意して利用し続けることができる内部的に収集されたファーストパーティのデータ資産の価値を高めます。 ほとんどのマーケティングテクノロジーベンダーは、データモデリング、分析、アクティベーション機能の改善により、クライアントがファーストパーティの顧客ベースからより多くの価値を抽出するのを支援することにも注力しています。

既存のファーストパーティのデータリソースを完全にタップすることができないことは、テーブル上で重要なマーケティング機会を残します。 これは、広告主が、多様な内部データソースを摂取し、スケールで1対1のパーソナライズされたエンゲージメントに必要な実用的なセグメントを生成することができるツールに投資することを奨励します。 これらのすべての要因は、代替よりも優先順位を獲得するファーストパーティのデータに貢献します。

たとえば、Lotame Solutions, Inc.は、米国ベースのテクノロジー会社で、ファーストパーティのデータを簡単に収集・管理できる次世代のデータ管理ソリューションを提供しています。

エンドユーザーによるインサイト - 広告代理店は、専用のソフトウェアを使用して操作を最適化します

広告代理店セグメントは、データ管理広告ソフトウェア市場において、2024年に67.4%の最も高いシェアを保有することを想定しています。 広告代理店は、複数のクライアントのマーケティングキャンペーンを同時に処理し、顧客の膨大な量や、顧客固有のデータを日常的に処理します。

マニュアルプロセスは、データ衛生、クロスデバイストラッキング、オーディエンスモデリング、測定、レポートなどのタスクに非効率性を証明します。 レガシーシステムは、最新の市場情報に基づいてリアルタイムの意思決定を制限します。 専用のソフトウェアは、繰り返しのデータ関連のワークフローを自動化し、可視性を高め、操作を合理化します。 生のファーストパーティデータをスプレッドシートで数分以内に実用的なセグメントに変換するのに役立ちます。

データセキュリティとプライバシー規制は、マルチテナントの代理店環境の課題を提起します。 ユーザーベースのアクセス制御、自動同意ワークフロー、匿名化などの機能により、これらのプラットフォームを特化。 他のマーテックソリューションやDMP/DSP/SSPプラットフォームとシームレスに統合し、一元化したデータ活性化を実現します。

広告代理店は、価値を実証し、クライアントの関係を維持するために、データ主導の最適化に依存しています。 データ管理プラットフォームは、カスタマイズされたレポートとテストと学習成果をメディア購入やキャンペーンに戻すのに役立ちます。 これにより、代理店は、より高いサービス料を正当化しながら、オファーをスケールアップすることができます。

広告代理店の複雑なデータ処理は、スケーラビリティ、ガバナンス、セキュリティ、およびパフォーマンス測定に関する要件に沿って要約するために、専用のデータ管理広告ソフトウェアの要求を駆動します。

たとえば、Lotame Solutions, Inc.は、マーケターや広告代理店が、実用的な顧客インテリジェンス、データ通知オーディエンス、およびアイデンティティ・パワード・アクティベーションで成長と収益を促進するのに役立つSphericalと呼ばれるデータ管理ソリューションを提供しています。

Regional Insights

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北米は、主要なプレーヤーの強力な存在と業界全体の組織による早期採用によって支えられた長い間、データ管理広告ソフトウェア市場を支配しています。 地域は2024年に31.5%の市場シェアを保持すると推定されます。 Google、Facebook、その他多くの広告プラットフォームのような技術巨人のために家にいる領域は、データ主導の広告ソリューションの大きな需要を目の当たりにしています。 高い デジタル 洗練されたエンドユーザーの支出と存在, 地域内の企業は、より多くの洞察を抽出するために、データ製品を革新に焦点を当てます.

厳格なデータプライバシー法により、広告主は、消費者データをシステム的に収集、分析、利用することができるツールに投資することを可能にします。 さらに、技術的な才能とコネクティビティインフラストラクチャの可用性は、北米はベンダーにとって理想的な市場であり、新しい製品をテストします。 ニューヨークやサンフランシスコなどの主要都市は、スタートアップや企業に関心を寄せるグローバルイノベーションハブとして誕生しました。

アジアパシフィックは、デジタル化とインターネットの普及により、急速に発展を遂げる地域です。 中国やインドなどの国は、信じられないほどのペースでオンラインでシフトしている巨大な人口を持っています。 これらの市場でローカルプレーヤーは、ニュアンスされた消費者行動をキャプチャするためにカスタマイズされたソリューションを構築しました。 手頃な価格のアクセスと地域の言語サポートにより、データ管理ツールは、中小企業や中小企業の採用率が高いことがわかります。

使い捨て収入の上昇は、デジタルプラットフォームでの消費者支出を促進しています。 これは、広告主が消費者をターゲットにし、そのリーチを拡大するために地域に有利になります。 大手都市に拠点を構えながら、ローカルプラットフォームは、選択型業界をローカライズしたソリューションで提供し続けています。 競争の激しいランドスケープは、消費者データによって供給された分析に投資する国内のプレイヤーでさえ押します。 全体的に、アジアパシフィックは、デジタルおよびデータ主導型のビジネスモデルが根ざすにつれて、強力な長期的な見通しを提示します。

Market Report Scope

Key Developments

• 2022年7月 ネウスタートランスユニオン社は、マーケターがすべてのデータを容易に接続し、マーケティングとブランドのパフォーマンスを向上させるために、統合データプラットフォーム広告とパートナーシップを発表しました
• 10月2022日 オラクル米国の多国籍コンピューター技術会社である、15のベースラインの人工知能(AI)モデルをOracle Unity、顧客データプラットフォーム(CDP)に追加し、さまざまな業界の組織がより精密な顧客エンゲージメントを生み出します。
• 2021年12月、TransUnionは、主要なマーケティング、詐欺およびコミュニケーションソリューションプロバイダであるNeustarのUSD 3.1億の買収を完了しました
• 2022年2月、マルチクラウドデータ管理のリーダーであるVeritas Technologiesは、クラウド最適化された自動データ管理の戦略を可能にし、企業がデータを管理し、脅威から保護を自動化する方法を簡素化

* 必須定義: 「データ管理」 広告ソフトウェアは、企業が顧客データを収集、整理、分析し、広告キャンペーンや戦略を改善するのに役立ちますマーケティングソフトウェアの一種です。 このソフトウェアのクラスは、さまざまなオンラインおよびオフラインソースから顧客情報を収集するためのツールを提供し、設定や行動に基づいて、中央のデータベース、セグメントプロファイルに安全に保存し、ターゲットのデジタル広告、電子メールプロモーション、およびその他のマーケティング活動を最適化するためのレポートやインサイトを生成します。

Market Segmentation

• コンポーネントの洞察(Revenue、USD BN、2019 - 2031)
• • クラウド
  • オンプレミス
• データソースインサイト(Revenue、USD BN、2019 - 2031)
• • ファーストパーティデータ
  • 二次パーティデータ
  • サードパーティのデータ
• エンドユーザーインサイト(Revenue、USD BN、2019 - 2031)
• • 広告代理店
  • パブリッシャー
• 地域洞察(Revenue、USD BN、2019 - 2031)
  • 北アメリカ
    • アメリカ
    • カナダ
  • ラテンアメリカ
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • メキシコ
  • ラテンアメリカの残り
    • ヨーロッパ
    • ドイツ
    • アメリカ
    • スペイン
    • フランス
    • イタリア
    • ロシア
    • ヨーロッパの残り
  • アジアパシフィック
    • 中国・中国
    • インド
    • ジャパンジャパン
    • オーストラリア
    • 韓国
    • アセアン
    • アジアパシフィック
  • 中東・アフリカ
    • GCCについて 国土交通
    • イスラエル
    • 南アフリカ
    • 中東・アフリカの残り
• キープレーヤーの洞察
  • IBMの
  • オラクル
  • ロッテソリューションズ株式会社
  • ツイート
  • 株式会社日立製作所
  • インノヴィッド
  • セールスフォース
  • テラデータ
  • ニールセン株式会社(米国)
  • SASインスティテュート株式会社
  • ネウスター
  • アクティシャン株式会社
  • ライブランプ
  • エレリアント
  • メディアマス
  • フラッシュトーク
  • 株式会社Cloudera
  • クリュックインフォマティクス株式会社