OTTコンテンツマーケット 分析

OTTコンテンツマーケット 規模と傾向

グローバルOTTコンテンツ市場が評価される US$ 253.14 から ベン に 2024 そして到達する予定 US$ 683.73 から によって 2031, 化合物年間成長率の展示 2024年から2031年にかけて15.2%のCAGR。

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世界中の主要地域での映像や音声ストリーミングの消費量を増加させ、市場で大きなトレンドとなりました。 従来の有料テレビサービスは、消費者がコンテンツのオンデマンドオンラインストリーミングを好むように低下しています。 市場の成長を運転する主要な要因は増加するインターネットの浸透を動力にしました スマートフォン、データコストを削減し、OTTプラットフォームは、技術改善による高度にパーソナライズされたコンテンツ消費経験を提供します。 ダイレクト・ツー・コンシューマー・オファーで、この空間でさまざまなスタジオ、ブロードキャスト、テクノロジーの巨人のエントリーは、さらなる強化された競争とコンテンツライブラリを備えています。 この消費者がシフトする デジタル 需要のコンテンツ消費は市場成長を促進できます。

高速インターネットへのアクセス拡大

先進国と発展途上国を横断する高速インターネットの普及は、従来の媒体を超えたコンテンツ消費の可能性を秘めています。 個人的なエンターテインメントセンターとして役立つスマートフォンでは、視聴者は時間や場所によって制限されなくなり、いつでもどこでもコンテンツをアクセスすることができます。 人々は、手頃な価格のデータプランと公共Wi-Fiホットスポットを介して音声とビデオコンテンツのonthegoにアクセスすることができます。 OTT プレーヤーは、使いやすいアプリを通じて、デバイスに直接コンテンツを配信することで、このデジタル変革を成功させました。 視聴者は現在、彼らの気分や興味に応じて、幅広いジャンルから選択する彼らの指先で何百ものオプションを持っています。

市場集中と競争環境

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進化するビューア環境

OTTプラットフォームの出現により、視聴者の好みの変化が進んでいます。 ミレニアル世代は、スケジュールに応じてアクセスし、消費することができるオンデマンド、ビンジ価値のあるコンテンツに移動します。 こういった人たちは、忙しいライフスタイルによく合うウェブシリーズのような、より短いフォーマットで話した、新しい魅力的な物語を求めています。 OTTプレーヤーは、この変化を理解し、異なる国際市場に適したオリジナルのコンテンツを作成することに投資します。 オーディエンスは、地域の言語で多様な声で文化的に共鳴するタイトルを望むようになりました。 また、すべてのデバイス間でシームレスなユーザーエクスペリエンスを期待し、ビューアエンゲージメントを維持するために、OTT コンテンツプロバイダは、パーソナライズとインタラクティブな機能を利用しています。 視聴者は、視聴履歴と好みに基づいてカスタマイズされた推奨事項を提供し、ユーザーは自分の好みに合わせて新しいコンテンツを発見することを確認します。 また、このプラットフォームは、ウォッチパーティやリアルタイムチャットなどのソーシャルビューイングツールを組み込んでおり、コミュニティの感性を高め、全体的な視聴体験を向上させることができます。

アナリストからの主なテイクアウト:

グローバルOTTコンテンツ市場成長率は、インターネットやスマートフォンの普及率を増加させることで推進されています。 より多くのユーザーがオンラインとオンザゴーのコンテンツにアクセスできるようになりました, オンラインビデオとオーディオストリーミングサービスのための大きな需要がありました. OTT コンテンツの取引を行うデジタル決済インフラの改善により、市場の成長を促すことができます。

開発途上国におけるコネクティビティやネットワークの問題は、OTTメディアの消費にチャレンジすることができます。 高速インターネット計画の信頼性は、多くの新興市場でより広い採用を妨げることができます。 一部の地域でのデータ使用やローカルコンテンツのルールに関する規制の不確実性を緩和することは、外国のプレイヤーに悪影響を及ぼす可能性があります。

メディアランドスケープは、フラグメンテーションと統合の課題に直面しています。 大手のプレイヤーは、排他的なコンテンツ取引の確保によって、自分自身を差別化していますが、大手テック企業は、メディア企業やコンテンツに投資し、統合トレンドを駆動しています。 インドは急速に成長しているインターネットとスマートフォンのユーザーベースで、革新的なビジネスモデルで中国は魅力的なまま、重要な機会として生まれています。

市場課題: 農村地域の限られたインターネット接続

農村地域の限られたインターネット接続は、グローバルなOTTコンテンツ市場成長のための大きな課題を提起できます。 人口の大きいセクションは、高速度ブロードバンドネットワークへのアクセスが悪い、世界中の農村および遠隔地に依ります。 OTTプラットフォームのモバイルアプリやウェブサイトを通じて、オンデマンドのビデオとオーディオコンテンツをシームレスにストリーミングする機能を提供します。

農村インターネットの十分な帯域幅の欠如は、これらが利用可能な場合でもOTTサービスの品質にも影響します。 ビデオおよびオーディオコンテンツは、多くの場合、低帯域幅条件での再生中にバッファまたは停止します。 OTT プラットフォームで頻繁に長い視聴セッションからユーザーを識別します。 コンテンツプロバイダは、農村市場における広告やサブスクリプションを通じて収益の最大化を最小限にするオプションが少ない。 OTT 業界は、グローバル 農村区のデジタル 分裂が集中したインフラ投資によって橋渡しされない限り、近い将来に完全な成長の可能性を実現することが困難である。

市場機会:VR/ARベースのコンテンツの成長

仮想および拡張現実技術の採用は、ハードウェアとコンテンツの両方が飛躍的に改善されたため、近年指数関数的に増加しました。 VR/ARヘッドセットがより手頃な価格で没入感のあるコンテンツが拡大するにつれて、より多くの消費者はこれらのインタラクティブな媒体に従事しています。 VR/ARの人気が高まっていますが、オンザトップ(OTT)プラットフォームを通じて、コンテンツの配信を合わせるための成長機会を提供できます。 コンテンツ作成者や、専門VR/ARコンテンツに多様化するOTTプロバイダは、新しいオーディエンスやプレミアム加入者を引き付けるユニークな機会を持っています。

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Revenue Model では、サブスクリプションベースのセグメントは、利便性と広大なコンテンツライブラリにより市場を支配しています。

収益モデルの中で、サブスクリプションベースのセグメントは、2024年に72.9%の最高の市場シェアに貢献し、視聴者に提供する利便性を期待しています。 毎月または年間サブスクリプションで、主要なスタジオから何千ものテレビ番組や映画を含む広範なライブラリにアクセスすることができます。 視聴者は、無料で利用可能なコンテンツ、広告サポートサービスによって制限されることはありません。 彼らは今、商業の中断なしで、いつでも、どこにいても、選択したコンテンツの広い範囲にアクセスすることができます。

このオンデマンドアクセスは、家庭でより多くの時間を費やした人々として、ポストパンデミック時代に特に魅力的になりました。 サブスクリプションは、家族がすべての年齢に適したコンテンツで長時間楽しむことができます。 視聴者は、自分の好きなプログラムのシーズン全体を見てビンジウォッチしたり、毎週放送を待つことなく新しいお気に入りを発見する能力を評価します。 一部のサービスは、テレビで放映されている同じ日に新しいエピソードを初演しています。

Netflix、Disney+、HBO Maxなどの主要なストリーミングプラットフォームは、オリジナルの排他的なショーや映画を制作し、加入者を引き付けます。 強力なブランド認知とクラシックと現代的な人気タイトルの多様なライブラリの組み合わせは、これらのストリーミングサービスは、多くの家庭のエンターテイメントオプションの重要な部分をしました。

ストリーミングプラットフォーム、スマートフォン、タブレットセグメントの面では、ポータブルデバイスとしての利便性のために市場を支配します

ストリーミングプラットフォームの中で、スマートフォンやタブレットのセグメントは、2024年に37.3%の市場シェアに貢献し、ポータブルデバイスとしてのユビキタスな性質と利便性を支持すると推定されています。 コンテンツは、アプリを起動するだけで、Wi-Fiまたはデータ接続でどこでもアクセスできます。 モバイルユーザー向けに特別にキュレーションされた広大なライブラリセクションでは、短い休憩や拡張表示セッションに適したビデオを簡単に見つけることができます。

動きの写真、TVプログラム、ニュース、スポーツなどは、より小さな画面に最適化され、楽しい体験を提供します。 自動再生機能は、単一のタップで追加の推奨タイトルの再生を続けます。 ダウンロードすると、インターネットに接続せずに動画を携帯電話やタブレットにダウンロードすることができます。

ビデオ消費がモバイル中心になるにつれて、プラットフォームは解像度を改善し、データの使用量を減らし、その他の最適化に投資します。

スマートフォンやタブレットの広範な可用性と利便性は、モバイルOTT表示を大幅に高めることができます。 モバイルインターネットアクセスが拡大するにつれて、特に市場を発展させ、携帯電話や多目的な消費者向けスレートのオン・ザ・ゴー・ストリーミングは、世界的な視聴者がサブスクリプションにアクセスし、世界中の広告支援コンテンツにアクセスする方法に革命をもたらします。

地域別の洞察

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アジア・パシフィックは、2020年の市場シェア44.8%を推定し、高いインターネットとスマートフォンの普及、ストリーミングサービスの普及、および地域の主要なプレーヤーの存在により、世界的なOTTコンテンツ市場で優勢な地域となっています。

Netflix、Hulu、Amazon Primeなどのプラットフォーム ビデオは、人気のテレビ番組や映画をライセンスし、アメリカの聴衆に合わせてオリジナルのコンテンツを制作することにより、国の固体加入者ベースを構築しています。 大手スタジオでは、新映画のダイレクト・ツー・コンシューマー・リリース戦略の収益可能性も認められ、OTTビジネスモデルを組み入れています。

北米はリーダーシップの地位を維持している一方で、東南アジアは急速に成長する地域OTTのコンテンツ市場として世界中新興しています。 インド、インドネシア、タイなどの国は、消費者のスマートフォンやインターネットの採用の増加による飛躍的な成長を目撃しています。 OTT プレーヤーは、これらの聴衆のために特にコンテンツをターゲットと開発するためのリソースを積極的に投資しています。

成長中級の人口と手頃な価格のデータプランは、東南アジアの主流となるオンラインストリーミングを主導しています。 OTT コンテンツ市場は、成熟した市場と比較してまだ発展していますが、プラットフォームが地域の好みやショートフォームのビデオなどのフォーマットに合わせた魅力的なカタログを提供することができれば、成長にとって大きな可能性があります。 海賊、厳格な政府規制、およびカピタ所得と比較して比較的低いサブスクリプション価格の継続的な課題にもかかわらず、ユーザーが加入者に支払いをするためにプラットフォームにとって不可欠です。 東南アジアの多様な市場は、OTTプレーヤーが効果的に地域内での業務やコンテンツの提供をローカライズできる機会を提供しています。

市場レポートの範囲

OTTコンテンツマーケット 業界ニュース

• 2024年3月7日、ケララがCSpaceを立ち上げ、インド初の政府支援プラットフォームであるOTTプラットフォームは、透明性を確保しながら、文化的および芸術的なコンテンツを促進するように設計されています。 プラットフォームはペイパービューモデルで動作します。これにより、ユーザーはフィルム、ショートパンツ、ドキュメンタリーなどのコンテンツにアクセスできるようになり、わずか$ 75で動作します。 Kerala State Film Development Corporation(KSFDC)が管理するCSpaceは、受賞歴のある映画、ショートフィルム、そして芸術的および文化的功妙を強調するドキュメンタリーを特徴とし、これらの知られていないが価値あるコンテンツのユニークなプラットフォームを提供します。
• 2021年9月、Akamai Technologies, Inc.は、デジタル・エクスペリエンス保護とデリバリー・ソリューションのリーディング・プロバイダーとして、Akamaiのソリューションをフル活用し、デジタル・エクスペリエンスを効率的かつ効果的に最適化するスキルを顧客に装備することを目的とした、無料のオンデマンド・ラーニング・プラットフォームであるAkamaiを導入しました。
• 2020年9月、ライムライト・ネットワークス株式会社(以下、当社)は、SimulTVと提携し、グローバルに130以上のライブオンラインチャネルにアクセスし、世界中のユーザーにストリーミング体験を向上できるようにしました。
• 2019年9月、Apple Inc.がApple TV+を立ち上げ、オリジナル動画コンテンツを独占的に利用できるプレミアムサブスクリプションサービスです。

*定義: OTTコンテンツ市場は、ユーザーがケーブルや衛星テレビのサブスクリプションを要求することなく、インターネットを介して直接映画、テレビ番組やその他のエンターテインメントコンテンツにアクセスできるように、オンデマンドストリーミングサービスを提供しています。 購読者は、スマートテレビ、ストリーミングメディアプレーヤー、ゲームコンソール、セットトップボックス、スマートフォン、タブレット、その他のインターネット接続デバイスを介してこのコンテンツにアクセスすることができます。 サービスは、ユーザーがコンテンツライブラリで何千ものタイトルから選択し、いつでもどこでも自分のデバイスに直接ビデオオンデマンドをストリーミングすることができます。

市場セグメンテーション

• 収益モデルの洞察(Revenue、USD Bn、2019 - 2031)
  • サブスクリプションベース
  • 広告ベース
  • トランザクションベース
• プラットフォームのインサイトをストリーミング (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • デスクトップとラップトップ
  • ゲームコンソール
  • OTTストリーミングデバイス
  • スマートフォンやタブレット
  • スマートテレビ
  • その他
• 地域洞察 (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
  • 北アメリカ
    • アメリカ
    • カナダ
  • ラテンアメリカ
    • ブラジル
    • アルゼンチン
    • メキシコ
    • ラテンアメリカの残り
  • ヨーロッパ
    • ドイツ
    • アメリカ
    • フランス
    • ロシア
    • ヨーロッパの残り
  • アジアパシフィック
    • 中国・中国
    • インド
    • ジャパンジャパン
    • オーストラリア
    • 韓国
    • アセアン
    • アジアパシフィック
  • 中東・アフリカ
    • GCCについて 国土交通
    • イスラエル
    • 南アフリカ
    • 中東・アフリカの残り
• キープレーヤーの洞察
  • Amazon.com、Inc.、Inc.
  • アップル株式会社
  • 株式会社AT&T
  • BBCスタジオ
  • CANAL+グループ
  • 株式会社コンキャスト
  • エロスインターナショナル Plcの特長
  • Hulu LLC(ハイル)
  • iQIYI株式会社
  • メゴゴゴゴ
  • 株式会社ネットフリックスジャパン
  • 株式会社ネットフリックス
  • 楽天グループ株式会社
  • ソニーピクチャーズエンタテインメント株式会社
  • Star India プライベートリミテッド
  • テンセントホールディングス株式会社
  • ウォルト・ディズニー株式会社
  • ウォーナー・ブロス ディスカバリー
  • 株式会社Youku Tudou
  • YouTubeの公式ページ