GIOCHI E GIOCATTOLI TRADIZIONALI ANALISI

Giocattoli e giochi sono gli strumenti di gioco, che tengono una parte importante nella vita sociale. Questi sono principalmente destinati all'uso dei bambini, anche se sono stati commercializzati agli adulti in determinate circostanze. Il mercato mondiale dei giocattoli e dei giochi tradizionali è segmentato dal tipo di prodotto come giocattoli all'aperto e sportivi, set di costruzione, bambole e giocattoli peluche, veicoli, action figure, altri. Inoltre, tramite canale di distribuzione divide il mercato in ipermercati / supermercati, negozi di vendita al dettaglio di specialità, e negozi di vendita al dettaglio online.

Il mercato mondiale dei giocattoli e dei giochi tradizionali è stato apprezzato 111,83 miliardi di dollari nel 2021 in termini di ricavi, presentando una CAGR del 5.01% durante il periodo previsto (2022-2030).

Drivers

I Millennials sono in gran parte inclini all'acquisto di figurine, puzzle e figure d'azione dei loro personaggi di cartone animato preferiti e supereroi. La depizione di questi personaggi nei film, negli spettacoli televisivi, nei libri e nei fumetti sta influenzando le decisioni di acquisto dei millennials, in quanto vogliono avere questi collezionisti unici nella loro collezione.

I principali marchi di giocattoli stanno capitalizzando su questa tendenza accumulando sui ricordi e gli interessi del pubblico di destinazione per sviluppare connessioni emozionali più forti. I creatori di giocattoli stanno offrendo giocattoli e giochi che portano il pubblico giù la corsia di memoria, creando un tema intorno a temi popolari e personaggi degli anni 80 e 90.

Come genitori che sono cresciuti negli anni '80, i millennials cercano giocattoli e giochi che caratterizzano i riferimenti della cultura pop, che includono Legos, Transformers, Star Wars, e Strawberry Shortcake per i loro figli. Per esempio, nel 2020, la Leading pop culture consumer products and toys company Funko ha lanciato ‘Marvel Battleworld: Mystery of the Thanostones’, un sistema di gioco da tavolo micro. L'azienda ha collaborato con la produzione di animazione e la casa di fumetti Marvel per coinvolgere i loro giovani fan e adulti con una nuova gamma di prodotti e collaborazione di animazione.

Come impatto di COVID-19, il mercato ha assistito ad una forte crescita tra i consumatori di alto reddito e medio reddito, portando al lancio di numerose gamme di prodotti di soggiorno-at-home da parte dei principali giocatori. Durante le vendite pandemiche, giocattolo e gioco sono stati principalmente guidati dalla vendita online di prodotti. Tuttavia, a causa di ritardi nei film molto apprezzati uscite come “Trolls World Tour” e “Top Gun: Maverick,” i giocattoli, oggetti da collezione e altre merci basate sul carattere di questi film che già hanno raggiunto i negozi di vendita al dettaglio non hanno osservato né vendite minime. Così, ha avuto un impatto negativo sulla crescita del mercato globale dei giocattoli e dei giochi tradizionali.

Figura 1. Giocattoli tradizionali globali e valori di mercato dei giochi (%), per regione, 2021

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Restrizioni di mercato

L'inclinazione crescente verso smartphone e giochi per computer su giocattoli e giochi tradizionali è il fattore principale che frena la crescita del mercato dei giocattoli e dei giochi tradizionali. Questa tendenza è particolarmente evidente nelle aree urbane sia del Nord America che dell'Europa.

Tendenze di mercato

I genitori incoraggiano sempre più i loro bambini a comprare giocattoli all'aperto e sportivi a causa della crescente prevalenza dell'obesità infantile e di altri problemi di salute in molti paesi in tutto il mondo. Oltre ai giocattoli all'aperto e allo sport, la domanda di giocattoli da costruzione è anche in crescita principalmente guidata dal loro vasto cognitivo tra i bambini di diverse età. Attualmente, i genitori e gli insegnanti stanno riconoscendo l'importanza di questi giocattoli di costruzione per promuovere le competenze spaziali e creative tra i bambini prescolastici. Così, le vendite di questa varietà giocattolo tradizionale sono in aumento. Inoltre, l'adozione crescente di giocattoli da costruzione tra i bambini adulti per aumentare le loro capacità di apprendimento è uno dei fattori chiave che guida la crescita complessiva nella categoria giocattolo tradizionale. Negli ultimi anni, diversi produttori di giocattoli si sono concentrati sul portare nuove forme e opzioni di design che permettono ai bambini di creare una serie di costruzioni innovative.

Figura 2. Quota del valore del mercato dei giochi e dei giocattoli tradizionali globali (%), per tipo di prodotto, 2021

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Recenti sviluppi

• Nel novembre del 2021 Mattel Inc., produttore di giocattoli e giochi per bambini, lanciò una bambola di Celia Cruz, conosciuta come ‘Queen of Salsa’. Celia Cruz era uno degli artisti latini più popolari del XX secolo.
• Nel novembre 2021, Lego A/S, un'azienda produttrice di giocattoli con sede in Danimarca ha lanciato la Ultimate Collector Series Star Wars AT-AT, composta da 6.785 pezzi. Il nuovo collezionista è progettato per i bambini e i millennial che sono desiderosi di investire in giocattoli e giochi unici.
• Nel 2020, la società di prodotti e giocattoli per i consumatori di cultura pop Funko ha lanciato ‘Marvel Battleworld: Mystery of the Thanostones, un sistema di gioco da tavolo micro. L'azienda ha collaborato con la produzione di animazione e la casa di fumetti Marvel per coinvolgere i loro giovani fan e adulti con una nuova gamma di prodotti e collaborazione di animazione.

Sezione competitiva

I principali giocatori che operano nel mercato globale dei giocattoli tradizionali e dei giochi includono Dream International Limited, Hasbro, Inc., Mattel, Inc., Funskool Limited, Lego A/S, Jakks Pacific Inc., Tomy Co. Ltd., LeapFrog Enterprises Inc., Spin Master Corp. e Bandai Namco Holdings Inc.