NORD AMERICA EYEWEAR MARKET ANALYSIS

La dimensione del mercato Occhiali Nord America è apprezzata US$ 18.4 Bn nel 2024 e si prevede di raggiungere US$ 46.8 Bn entro il 2031, crescendo ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 14,3% dal 2024 al 2031.

North America Eyewear - Analista’s Views:

Il mercato degli occhiali del Nord America continua a crescere costantemente, guidato da una crescente spesa dei consumatori per gli accessori di moda e la consapevolezza intorno alla salute oculare. Aumentare la popolazione professionale di lavoro e gonfiare i redditi usa e getta negli Stati Uniti e in Canada hanno aumentato le vendite di merce a prezzi più elevati. La tendenza "allegria" ha aumentato la domanda di occhiali sportivi dai marchi di stile di vita. La crescente enfasi sull'innovazione dei prodotti e dei materiali tra i principali attori sta espandendo la scelta dei consumatori.

Tuttavia, la concorrenza di prezzo feroce tra le etichette private e le etichette di design può limitare i margini. Inoltre, la crescente popolarità di interventi chirurgici laser correttivi presenta una sfida. Gli Stati Uniti dominano in generale a causa della sua posizione economica leader e consumatori altamente focalizzati sul marchio. Nel frattempo, il Canada presenta un potenziale superiore sostenuto da tendenze demografiche positive. Spostarsi avanti, e-commerce può aumentare la penetrazione online nel settore eyewear della regione.

Nel complesso, il mercato rimane attraente, sostenuto da nuove introduzioni di prodotto che si rivolgono a mutevoli sensibilità della moda. Le collaborazioni con le testimonianze di celebrità sono un'altra strategia adottata dalle aziende per alimentare la domanda giovanile. Nel frattempo, le aziende che si occupano di acquisizioni strategiche sono meglio posizionate per sfruttare reti e tecnologie complementari di vendita al dettaglio. L'industria sta anche mantenendo il passo con più ampio utilizzo eyewear oltre la correzione della visione attraverso tecnologie che sono incentrate su benessere, stile di vita e personalizzazione.

Driver per il mercato Occhiali Nord America:

Risultato in numero di casi di danno visivo: L'aumento del numero di persone che affrontano problemi di disturbo visivo è un fattore chiave che alimenta la crescita del mercato degli occhiali del Nord America. Secondo i dati recenti di Prevent Blindness, un'organizzazione internazionale non profit per la salute degli occhi, il numero di americani di età superiore ai 40 anni che hanno esami oculari è aumentato dal 56,4% nel 2014 al 60,3% nel 2020. Questa maggiore consapevolezza sulla salute degli occhi e controlli regolari ha portato alla rilevazione precoce dei problemi di visione.

Un aumento dell'utilizzo del computer a causa della diffusione delle tecnologie digitali ha anche contribuito ad aumentare i problemi di visione. Tempo prolungato dello schermo da attività come il lavoro da casa, le classi online, lo streaming video e l'impegno dei social media hanno portato a casi più elevati di sindrome della visione del computer con sintomi come occhi secchi, mal di testa e visione offuscata. Secondo le stime dell'American Optometric Association, circa il 90% degli adulti americani sperimentano la tensione degli occhi digitali. Come più persone riconoscono l'importanza di utilizzare gli occhiali per ridurre i sintomi della colonna vertebrale digitale, la domanda di occhiali per computer con lenti di filtraggio della luce blu sta raccogliendo nella regione.

Le malattie dello stile di vita hanno anche avuto una mano nella crescente prevalenza della visione compromessa. Aumento dei livelli di stress, diete malsano, mancanza di attività fisica e di obesità hanno portato ad una maggiore incidenza del diabete in Nord America nel corso degli ultimi dieci anni. Il diabete è una delle principali cause della retinopatia diabetica e della cecità secondo le proiezioni dei Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie. Per frenare il rischio di perdita di visione dal diabete, i controlli regolari degli occhi e l'uso di occhiali protettivi stanno diventando sempre più necessari. Ad esempio, secondo un recente dato fornito dall'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), la prevalenza della miopia è aumentata sostanzialmente tra adolescenti e giovani adulti tra il 2010 e il Canada.

Aumentata popolarità di occhiali da sole e cornici da spettacolo: La popolarità degli occhiali da sole e delle cornici da spettacolo come accessorio di moda in Nord America è un fattore chiave che alimenta la crescita del mercato degli occhiali delle regioni. Negli ultimi anni, c'è stato un cambiamento notevole in cui gli occhiali non sono più visti solo come prodotto di correzione della visione, ma più come una dichiarazione di stile. I marchi leader hanno introdotto diverse linee di prodotto che corrispondono ai gusti e alle personalità dinamiche dei diversi segmenti dei clienti.

Questa tendenza crescente di "occhiali moda" è evidente attraverso i demografi. Occhiali da sole e cornici dai colori audaci, dai design unici e dalle caratteristiche come lenti intercambiabili si sono risonati bene con i millennials e la generazione Z. I clienti desiderano occhiali che riflettono la loro estetica personale e completano diversi outfit per varie attività come lavoro, viaggi, socializzazione casuale e altri. Allo stesso tempo, anche i consumatori più anziani sono diventati più aperti a sperimentare con gli occhiali oltre gli stili di base. I marchi hanno allineato il loro marketing in modo efficace intorno al cambiamento di atteggiamento in cui l'eyewear è uguale auto-espressione. Per esempio, secondo l'Accademia Americana di Oftalmologia, l'esposizione prolungata al sole aumenta il rischio di sviluppare cataratte e degenerazione maculare legata all'età. Questo ha fatto gli occhiali da sole un accessorio tutto l'anno piuttosto che solo un prodotto stagionale.

Nord America Eyewear Market Opportunità:

Produzione di occhiali con nuovi materiali: Manifattura eyewear utilizzando nuovi materiali innovativi ha un forte potenziale per guidare la crescita futura nel mercato degli occhiali nordamericani. Le opzioni esistenti come la plastica, il metallo e il legno hanno servito bene i consumatori, ma i progressi nella scienza del materiale stanno aprendo interessanti possibilità. Cornici più leggeri ma resistenti, realizzati con materiali compositi sostenibili e polimeri di nuova concezione, potrebbero catturare l'interesse dei consumatori se offrono vantaggi prestazionali rispetto ai materiali tradizionali. I clienti più giovani che si concentrano sulla salute, il benessere e l'ambiente possono abbracciare cornici contenenti biomateriali rinnovabili o realizzati attraverso processi a basso consumo energetico. Tale eyewear potrebbe promuovere i marchi come leader innovativi, se commercializzato efficacemente per i segmenti di stile di vita rilevanti.

L'uso di nuovi materiali permette anche ai progettisti di occhiali di ottenere più creativi con stili. Le cornici modellate in forme ergonomiche che sono ottimizzate per il comfort o disegni personalizzabili sono prodotte attraverso la stampa 3D, possono soddisfare le esigenze insolite. I settori industriali e tecnologici stanno investendo pesantemente nella ricerca di materiali avanzati che potrebbero destinare opportunità per le applicazioni eyewear. Ad esempio, componenti elettroluminescenti o fotovoltaici possono presto abilitare occhiali "smart" che forniscono funzionalità di visualizzazione o ricarica ottica. Secondo il rapporto delle Nazioni Unite sulla situazione economica e prospettive 2020, gli investimenti pubblici e privati nella ricerca in materiali innovativi possono consentire nuove applicazioni che beneficiano di più industrie.

Come esempio, gli investimenti della National Science Foundation (NSF) in Materials Research Centers intorno agli Stati Uniti hanno fornito progressi in polimeri, ceramiche e nanomateriali con applicazioni che spaziano dalle industrie di costruzione ai dispositivi biomedici NSF, 2020. Sfruttando tali ricerche, i marchi eyewear lanciano nuove linee di prodotto che sono fatte da materiali innovativi, ad alte prestazioni e in modo sostenibile possono aumentare la loro partecipazione nel mercato degli occhiali nordamericani nel prossimo futuro.

Emergenza della tecnologia smart eyewear: L'adozione di tecnologia smart eyewear presenta una grande opportunità di crescita per il mercato degli occhiali nordamericani nel prossimo futuro. Smart eyewear permette di migliorare le funzionalità di realtà (AR) e le capacità di comunicazione senza mani integrando funzioni come telecamere, sensori, processori e connettività nei frame di occhiali esistenti. Poiché questa tecnologia si sviluppa ulteriormente per diventare più senza soluzione di continuità e facile da usare, i consumatori sono tenuti ad abbracciare sempre più dispositivi indossabili per scopi funzionali e di intrattenimento. Questo aprirà nuovi flussi di entrate per i marchi eyewear oltre la correzione di visione di base. Secondo l'U.S. Census Bureau, l'uso di applicazioni di realtà aumentata raddoppiato durante il 2021. Se le grandi aziende tecniche e i marchi eyewear possono introdurre con successo prodotti smart eyewear convenienti e alla moda con casi di uso convincente, è probabile che l'adozione del consumatore superi i prossimi 5 anni. Non solo coloro che hanno bisogno di correzione della visione acquistano occhiali intelligenti, ma anche quelli senza problemi di visione che considerano il valore in AR e la connettività in movimento.

La capacità di accedere alle informazioni, rimanere connessi e sperimentare nuovi contesti attraverso gli occhiali intelligenti, guiderà l'innovazione tecnologica all'interno del settore. I dati attuali della tendenza suggeriscono che il mercato degli occhiali del Nord America è ben posizionato per capitalizzare la crescente domanda di prodotti per occhiali innovativi e multifunzionali. Con continue scoperte, gli occhiali intelligenti possono diventare un giorno come onnipresenti come smartphone, trasformando radicalmente il panorama del mercato e creando nuove opportunità di crescita. Per esempio, nel 2021, secondo l'indagine condotta dal Pew Research Center, l'81% degli americani considera il potenziale per la tecnologia AR nel mercato dei consumatori. I giovani demografici hanno anche mostrato crescente interesse per le soluzioni tecnologiche indossabili.

Nord America Eyewear Market Tendenze:

Aumentare la preferenza per i prodotti eyewear premium e di lusso: La preferenza per i prodotti premium e luxury eyewear sta influenzando significativamente il mercato degli occhiali del Nord America. I consumatori vogliono prodotti di alta qualità che riflettono in modo distintivo il loro stile e personalità. Sono disposti a pagare di più per i disegni esclusivi, le caratteristiche all'avanguardia e l'artigianato superiore che sono offerti da marchi premium. Questa crescente domanda ha aumentato diversi giocatori premium come Oakley, Ray-Ban e Coach nella regione. Ray-Ban è un leader riconosciuto a livello mondiale nel mercato degli occhiali premium, offrendo una vasta gamma di occhiali da sole e occhiali per uomini, donne e bambini.

I marchi premium stanno sfruttando nuove tecnologie e materiali innovativi alle loro offerte. Ad esempio, la tecnologia delle lenti “Prizm” di Oakley utilizza progetti specializzati che migliorano la chiarezza visiva e il contrasto specificamente per diversi ambienti di illuminazione. La collezione Ray-Ban “Green Mercury” di Luxottica incorpora telai in titanio leggeri con rivestimenti antibatterici e anti-impronta. Queste caratteristiche avanzate giustificano i prezzi premium e appello ai clienti esperti e consapevoli dello stato. I marchi si concentrano anche su edizioni limitate esclusive che vengono spesso lanciate in collaborazione con case di moda e celebrità. Ad esempio, Coach ha collaborato con Juergen Teller, nel 2020 su una capsule collection ultra esclusiva con meno di 50 unità di ogni stile in tutto il mondo.

Maggiore attenzione alla promozione del prodotto attraverso le approvazioni di celebrità e le sfilate di moda: L'industria degli occhiali in Nord America ha assistito ad un significativo aumento nell'uso di testimonianze di celebrità e marketing di sfilate di moda negli ultimi anni. I principali marchi hanno scelto di investire fortemente nella collaborazione con celebrità popolari da film, televisione e musica per promuovere le loro più nuove collezioni di occhiali. Questo tocca l'immensa influenza celebrità hanno sulle tendenze e preferenze dei consumatori. Ad esempio, nel 2022, Luxottica ha collaborato con la pop star Beyoncé Giselle Knowles-Carter per lanciare una collezione esclusiva con Beyoncé come volto della campagna. Questo ha portato a una vasta pubblicità gratuita e un picco di ricerche online e vendite relative alla raccolta.

Abbinando i loro prodotti con le celebrità al culmine della loro popolarità, le aziende eyewear sono in grado di generare buzz e eccitazione intorno ai nuovi lanci. L'approvazione di celebrità aiuta anche a collegare gli occhiali con stile di vita e la moda e le percezioni mobili di occhiali come semplici aiuti di visione. Portano fattore fresco intrinseco e cachet a marche. Allo stesso modo, la moda di alto profilo mostra che debuttano nuove collezioni con stelle di Hollywood in presenza garner copertura media inestimabile. Ad esempio, il 2022 Paris Fashion Week show messo in scena dal marchio indipendente Mykita ha attirato la presenza di A-listers come la signora Nina Dobrev, elevando ulteriormente il profilo del marchio.

Questo accresciuto focus sugli spettacoli di marketing come accessori alla moda, must-have attraverso le promozioni che si basano su appello celebrità e grandi eventi di moda ha portato cambiamenti significativi negli atteggiamenti dei consumatori e modelli di spesa all'interno del mercato degli occhiali nordamericani. I consumatori più giovani soprattutto si sentono più a proprio agio sperimentando con audaci scelte eyewear influenzate dalle loro celebrità preferite e tendenze runway. Questo ha tradotto a vendite più elevate di costumi e occhiali otticamente errati che servono principalmente come oggetti di moda piuttosto che aiuti di visione.

Nord America Eyewear mercato restrizioni:

Alti costi associati ai prodotti per occhiali di marca: Gli alti costi associati ai prodotti per occhiali di marca stanno frenando significativamente la crescita del mercato degli occhiali del Nord America. I prodotti di marca come Ray Ban, Oakley, Versace, e altri sono dotati di prezzi premium che non è conveniente per i consumatori medi. Questo prezzo premium è quello di mantenere l'esclusività del marchio e fondo di marketing pesante & celebrità approvazioni. Tuttavia, limita la loro base clienti solo a sezioni benefiche della popolazione.

Molti consumatori preferiscono alternative più economiche disponibili sul mercato piuttosto che spendere centinaia di dollari su un unico paio di occhiali da sole o occhiali. I produttori locali non organizzati e i produttori basati sulla Cina forniscono copie a basso costo di disegni di marca che i consumatori si accontentano di una frazione del prezzo. Questo ha fortemente ammaccato i potenziali volumi di vendita dei marchi famosi. Non sono in grado di penetrare più a fondo nelle famiglie di reddito medio e inferiore dove la maggior parte della popolazione risiede.

La pandemia COVID 19 ha inoltre esacerbato questa difficoltà perché ha stagnato l'aumento monetario e le perdite di attività hanno accelerato le fasi di povertà all'interno della regione.

Bilancio controverso: Fornendo uno spettro di prodotti a diversi punti di prezzo, le aziende possono soddisfare sia clienti premium e conveniente. Questo include l'introduzione di linee mid-range e budget accanto alle collezioni di lusso. L'azienda può anche offrire opzioni di finanziamento o piani di pagamento flessibili che rendono gli occhiali ad alto costo più accessibili a una gamma più ampia di clienti diffondendo il costo nel tempo.

Bassa penetrazione in alcuni paesi: Mentre il mercato degli occhiali ha visto una crescita significativa in tutti i principali paesi del Nord America, come gli Stati Uniti e il Canada, la penetrazione dei prodotti per occhiali è ancora bassa in alcuni paesi dell'America Latina. Questa bassa penetrazione agisce come fattore restrittivo per la crescita complessiva del mercato degli occhiali del Nord America. Paesi come il Brasile, il Messico, la Colombia e altri hanno assistito a una minore adozione di occhiali da vista, occhiali da sole e altri prodotti di correzione della visione rispetto ai mercati sviluppati. Secondo gli studi della International Diabetes Federation (IDF), mancanza di consapevolezza sulla salute degli occhi, minori redditi monouso e insufficiente disponibilità di strutture per la cura degli occhi sono alcuni dei motivi principali dietro una minore penetrazione degli occhiali nelle regioni latinoamericane IDF, Diabetes Atlas 9a edizione, 2019.

Dal momento che i paesi latinoamericani contribuiscono in modo significativo alla dimensione totale della popolazione del Nord America, la bassa penetrazione qui sta limitando la dimensione potenziale del mercato che avrebbe potuto essere raggiunto. Ad esempio, secondo le stime fornite dalla Banca Mondiale, il Brasile con una popolazione di oltre 200 milioni ha meno del 45% della sua popolazione utilizzando qualsiasi forma di occhiali regolarmente nel 2020. Se questo numero fosse stato più alto, avrebbe significato decine di milioni di clienti aggiuntivi per marche di occhiali e rivenditori nella regione del Nord America. Analogamente, altri mercati emergenti come il Messico e la Colombia hanno anche popolazioni sensibili in cui l'adozione degli occhiali può essere ulteriormente migliorata. A meno che gli sforzi concertati non siano fatti per aumentare la consapevolezza, la disponibilità e la convenienza dei prodotti eyewear in questi paesi, il mercato degli occhiali del Nord America potrebbe non realizzare il suo pieno potenziale di crescita nel prossimo futuro.

Bilancio controverso: Condurre ricerche di mercato approfondite per comprendere le preferenze dei consumatori locali, la sensibilità dei prezzi, i canali di distribuzione e le potenziali barriere all'ingresso. Marketing su misura e strategie di prodotto per soddisfare le specifiche esigenze e preferenze di questi mercati.

Recenti sviluppi:

Nel mese di ottobre 2023, Bausch + Lomb ha annunciato il lancio degli Stati Uniti di SeeNa, un sistema diagnostico oftalmico per i pazienti con cataratta rifrangente che è completamente integrato con il software di pianificazione chirurgica Eyetelligence di Bausch & Lomb per aiutare a ottimizzare la pianificazione chirurgica e il flusso di informazioni.

Bausch + Lomb è una rinomata azienda statunitense di prodotti per la salute degli occhi che sviluppa, produce e commercializza una vasta gamma di prodotti ottici e oftalmici. L'azienda offre lenti a contatto, prodotti per la cura delle lenti, farmaci da prescrizione e over-the-counter, lenti intraoculari e altri prodotti per la chirurgia cataratta e rifrazione. Bausch + Lomb è dedicato a fornire cure di visione modernizzata, assistenza sanitaria ai consumatori, prodotti chirurgici e farmaceutici per aiutare milioni di persone in tutto il mondo a vivere meglio.

Nel dicembre 2022, Authentic Brands Group e Innovativo Eyewear, Inc. ha rivelato un contratto di licenza internazionale pluriennale per lo smart eyewear di Eddie Bauer.

Innovative Eyewear Inc. è uno sviluppatore statunitense e rivenditore di occhiali intelligenti all'avanguardia, sotto i marchi Lucyd, Nautica, Eddie Bauer e Reebok. L'azienda offre una gamma di prodotti per occhiali intelligenti, tra cui occhiali da prescrizione e occhiali senza prescrizione, occhiali da sole e lenti a contatto. Innovative Eyewear Inc. si impegna a fornire cure di visione modernizzata, assistenza sanitaria ai consumatori, prodotti chirurgici e farmaceutici per aiutare milioni di persone in tutto il mondo a vivere meglio. L'azienda ha una presenza globale, che serve clienti in tutte le Americhe, Europa, Medio Oriente, Africa e Asia Pacifico. Innovative Eyewear Inc. è dedicata alla ricerca e allo sviluppo, e investe in nuove tecnologie e innovazioni per migliorare la qualità della vita dei suoi clienti.

Authentic Brands Group LLC (ABG) è una società di gestione del marchio americana con sede a New York City. La società è stata fondata nel 2010 da Jamie Salter e da allora è diventata un grande giocatore nel settore della gestione del marchio. Il portafoglio di ABG comprende oltre 50 marchi di consumo, così come i diritti di somiglianza o le proprietà di celebrità, come Muhammad Ali, Elvis Presley e Marilyn Monroe.

Acquisizione e partenariato:

• Nel dicembre 2023, Carl Zeiss Meditec AG ha acquisito il Centro olandese di ricerca oftalmica (International) B.V. (D.O.R.C.) dalla società di investimento Eurazeo SE, Parigi, Francia. L’acquisizione migliorerà e completerà l’ampio portafoglio oftalmico di ZEISS Medical Technology e la gamma di soluzioni di flusso di lavoro digitalmente connesse per affrontare una vasta gamma di condizioni oculari, tra cui disturbi renali, cataratta, glaucoma e errori di rifrazione.
• Carl Zeiss Meditec AG è una società di tecnologia medica leader con sede a Jena, Germania. L'azienda produce prodotti diagnostici e terapeutici oftalmici, tra cui esami e microscopi chirurgici, sistemi diagnostici, apparecchiature di chirurgia laser e altri dispositivi medici. Carl Zeiss Meditec AG è una delle aziende leader nel mondo della tecnologia medica, fornendo tecnologie innovative e soluzioni orientate alle applicazioni per migliorare la qualità della vita dei pazienti e guidare il progresso, l'efficienza e l'accesso alla salute.
• Dutch Ophthalmic Research Center (International) B.V. (D.O.R.C.) è un leader globale nel campo degli strumenti chirurgici, attrezzature e liquidi oftalmici. L'azienda è da oltre 40 anni all'avanguardia nell'innovazione, collaborando con i migliori chirurghi per sviluppare prodotti altamente innovativi. D.O.R.C. esporta i suoi strumenti e le sue attrezzature in più di 80 paesi in tutto il mondo e ha le proprie organizzazioni di vendita e marketing in diversi paesi.

Figura 2. Nord America Eyewear Market Share (%), Per tipo, 2024

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Le migliori aziende del mercato della medicina spaziale:

• Gruppo Luxottica S.p.A.
• Gruppo Safilo S.p.A
• Carl Zeiss A.G.
• Essilor Internazionale
• GrandVision
• Johnson e Johnson Inc.
• State Optical Co.
• CooperVision
• Bausch & Lomb Inc.
• De Rigo Vision S.p.A.
• Fielmann AG.

Definizione: Il mercato degli occhiali nordamericani comprende una vasta gamma di prodotti e accessori indossati per vari scopi, tra cui moda, protezione degli occhi e valorizzazione della visione. Questo mercato comprende oggetti come occhiali (occhiali o occhiali), occhiali da sole, lenti a contatto e forme più utilitariane di protezione degli occhi come occhiali.