MERCATO DEI PROFUMI DI LUSSO ANALISI

La domanda di profumi di lusso è prevista per testimoniare una domanda costante durante il periodo di previsione a causa della crescente presenza del marchio nelle economie emergenti. Aumentare il potere d'acquisto dei consumatori, rafforzare la condizione economica delle economie emergenti e aumentare il penchant verso i prodotti di lusso sono alcuni dei fattori chiave che guidano la crescita del mercato dei profumi di lusso.

Inoltre, aumentare l'inclinazione della popolazione verso il modo di acquisto online è un altro fattore che aumenta la crescita del lusso profumi mercato. I consumatori sono facilmente attratti verso lo shopping online a causa della convenienza che offre sotto forma di facile consegna, offerte continue e sconti, attività promozionali, e vari altri. Inoltre, l'emergere di diverse società di e-commerce negli ultimi anni ha aumentato la concorrenza tra i giocatori di mercato a causa della quale si concentrano su diverse attività promozionali e di marketing, la competenza dei prezzi, che a sua volta sta agendo come boon per i consumatori.

Secondo Coherent Market Insights, rafforzare la condizione economica dei paesi in via di sviluppo ha portato ad una crescente base di consumatori per i prodotti premium, che ha spianato la strada per l'ingresso di prodotti di lusso, tra cui i profumi di lusso in diverse economie emergenti che includono India, Cina, Brasile e Russia tra gli altri.

Tuttavia, l'alto prezzo dei profumi di lusso e l'ampia disponibilità di profumi di massa sono alcuni dei fattori chiave che frenano la crescita del mercato. Secondo Coherent Market Insights, l'industria globale del profumo ha registrato ricavi di 25,33 miliardi di dollari nel 2015, da cui i profumi di lusso hanno rappresentato circa il 40% nello stesso anno.

Mercato del profumo di lusso Taxonomy

Sulla base del canale di distribuzione, il mercato globale è suddiviso in:

• Ipermercato
• Supermercato
• Negozi specializzati
• Canale online
• Altri

. Sulla base dell'utente finale, il mercato globale è suddiviso in:

• Maschio
• Femmina
• Unisex

Sulla base dei prezzi, il mercato globale è suddiviso in

• US$ 25 - US$ 50
• US$ 51 - US$ 100
• US$ 101 - US$ 150
• Sopra US$ 150

Sulla base della capacità, il mercato globale è suddiviso in:

• 20 ml
• 50 ml
• 100 ml
• 150 ml
• Oltre 150 ml

La domanda di profumi di lusso nel segmento on-line sta assistendo ad una crescita significativa al momento e lo stesso si prevede di superare ulteriormente durante il periodo di previsione. Inclinazione dei consumatori verso acquisti online, rapida apparizione di diversi e-commerce aziende accoppiate con attività di marketing aggressivo e promozionali sono alcuni dei fattori responsabili della crescita significativa del segmento online. I supermercati hanno rappresentato la quota dominante nel 2016 e si prevede di perdere la domanda durante il periodo previsto a causa del passaggio della preferenza dei consumatori verso gli acquisti online.

Luxury Perfume Market Outlook

• Nord America ha rappresentato la quota dominante nel mercato globale dei profumi di lusso nel 2016 e si prevede di mantenere il suo dominio durante il periodo previsto. La presenza equa di marchi di profumi di lusso in tutta l'economia, l'alto potere d'acquisto dei consumatori sostenuti dalla forte economia del paese sono alcuni dei fattori che aumentano la domanda di questi profumi di fascia alta nella regione. Secondo l'U.S. Census Bureau, il reddito familiare mediano del paese è aumentato al 5,2% nel 2016. Elizabeth Taylor è stata classificata come il marchio numero uno di profumi di lusso, registrando vendite di oltre 20 miliardi di dollari nel 2016, che è più del doppio del secondo marchio leader di profumo di Juicy Couture. Nel 2017, Britttney Spears ha lanciato un nuovo profumo chiamato Sunset Fantasy in collaborazione con Elizabeth Arden, espandendo così il suo portafoglio. Il suo portafoglio di profumi ha registrato ricavi per oltre 4,5 miliardi di dollari nel 2015.
• Asia Pacifico è prevista per esporre la crescita più rapida durante il periodo di previsione. Nel 2015, il governo dell'India aveva approvato 51% Foreign Direct Investment (FDI) in multi marca vendita al dettaglio e 100% FDI in un unico marchio di vendita al dettaglio per rafforzare la condizione economica dell'India. Questo ha portato in giro una rivoluzione importante nel settore dei marchi di lusso, inclusi i marchi di profumi di lusso in India, che a sua volta ha influenzato positivamente la crescita del mercato dei profumi di lusso nel paese e si prevede di esporre una tendenza simile durante il periodo di previsione. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH), uno dei principali player operanti in questo mercato ha registrato un utile di circa il 50% nel 2017.

Giocatori chiave nel mercato dei profumi di lusso

Alcune delle principali aziende operanti nel mercato dei profumi di lusso includono Estee Lauder Companies Inc., Chanel Inc., Hermes Europe GmbH, Ralf Lauren Corp, Kering S.A., Gianni Versace S.p.A., Christian Dior S.A., eau de, Tom Ford, Prada S.p.A. e Moet Hennessy Louis Vuitton S.A. (LVMH).

Le fusioni e le acquisizioni, le joint venture e le partnership, l'innovazione dei prodotti e l'espansione geografica sono alcune delle strategie chiave adottate dai principali attori del mercato al fine di mantenere la posizione di mercato. Nel 2017, Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) ha portato una quota di maggioranza in Maison Francis Kurkdjian a espandere ulteriormente la sua posizione nel mercato dei profumi di lusso.

Sviluppo di chiave di mercato dei profumi di lusso:

• Nell'agosto 2016, Prada S.p.A, ha annunciato di lanciare due nuove fragranze, La Femme Prada e L'Homme Prada. Queste sono le prime fragranze corrispondenti dell'azienda per le donne e gli uomini, rispettivamente. La Femme Prada ha una fragranza floreale mentre L'Homme Prada ha una fragranza ambra e a base di Iris.
• Nel maggio 2018, Chanel Inc. ha annunciato che l’azienda si concentra sullo sviluppo di tre nuove fragranze, ‘Paris-Deauville’, ‘Paris-Biarritz’ e ‘Paris-Venezia’ per le quali è stata progettata una nuova bottiglia che può essere facilmente inserita in una tasca della giacca. Le bottiglie saranno inoltre dotate di spray efficaci che possono diffondere il profumo più largo e lontano.
• Nell’agosto 2018 Christian Dior ha lanciato una nuova fragranza femminile, Joy de Dior. Questo nuovo profumo sarà disponibile in tre dimensioni - 30, 50 e 90 ml - con prezzi al dettaglio a partire da circa US$ 76.96.
• Nel mese di ottobre 2018, Estee Lauder Companies Inc. ha introdotto una nuova gamma di fragranze, ‘Beautiful Belle’, un eau de parfum che è formulato con rosa turca, vaniglia, e note di ambra luminosa e miele fiore arancione.
• Nel mese di aprile 2019, Ralph Lauren ha lanciato Ralph Lauren Woman Eau de Parfum Intense, un nuovo tipo floriental legnoso nella gamma di prodotti Ralph Lauren Woman. Inoltre, nell’aprile 2019, Maison Louis Vuitton ha annunciato il lancio di tre nuovi eaux de parfum, Sun Song, ‘Cactus Garden’ e ‘Afternoon Swim’.