MERCATO DELLA LINGERIE ANALYSIS

Lingerie è l'abbigliamento interno indossato da donne che comprendono una delle esigenze più fondamentali e forniscono comfort e moda. I materiali comuni utilizzati per la produzione di lingerie includono cotone, seta, pizzo, poliestere e nylon tra gli altri. Le donne sono sempre più inclini ad indossare lingerie con un aspetto preciso e misure. Pertanto, le aziende si concentrano sul lancio di prodotti confortevoli ed estetici. Per esempio, nel 2017, Nike Inc., ha lanciato un reggiseno iper-adaptivo per supportare le esigenze di un atleta chiamato il reggiseno Nike Motion Adapt, questo reggiseno fornisce un supporto e comfort potenziati.

Dinamica del mercato:

La crescita di questo mercato è attribuita al crescente settore dell'e-commerce, che comprende siti web commerciali. Questo a sua volta, sta influenzando i principali giocatori per concentrarsi su migliorare il loro business attraverso negozi e siti online. Ad esempio, nel 2017, Phillips-Van Heusen Corporation, ha stipulato un accordo per acquisire True&Co., un rivenditore di lingerie online. Il rivenditore online utilizza un quiz adatto per consigliare reggiseno e altri intime che meglio si adattano al consumatore rispondente.

Crescere la preferenza delle donne nei confronti di prodotti come shapewear e bras, per contribuire a mantenere un aspetto positivo e migliorare l'aspetto estetico del corpo, si prevede di aumentare la crescita del mercato lingerie. Inoltre, l'aumento del numero di donne che partecipano a attività legate al fitness, come la maratona, la palestra e altri sport, dovrebbe aumentare ulteriormente la domanda di prodotti come i reggiseni sportivi, alimentando così la crescita complessiva del mercato lingerie.

Inoltre, l’aumento della tendenza all’utilizzo di lingerie a spillo per la sfilata di moda e la crescente attenzione dei marchi di lingerie più importanti come Victoria’s Secret, Amante, La Senza, sulla produzione di lingerie estetiche e accattivanti, sta ulteriormente alimentando la crescita del mercato mondiale dell’abbigliamento.

Tuttavia, l'alto costo di promozioni come pubblicità, influenza i giocatori di mercato per aumentare il costo del prodotto, che a sua volta, ostacola la crescita del mercato lingerie, a livello globale.

Lingerie Market Taxonomy:

Sulla base del tipo di prodotto, mercato lingerie è segmentato in:

• Bras
• Knicks & Panties
• Sala giochi
• Forma Wear
• Altri

Sulla base del canale di distribuzione, mercato lingerie è segmentato in:

• Negozi online
• Ipermercato
• Supermercato
• Negozi specializzati
• Altri

Global Lingerie Market Outlook:

Nord America ha mostrato una crescita prominente nel mercato mondiale delle lingerie nel 2016. La crescita è attribuita alla presenza di importanti attori della regione e al crescente numero di iniziative per migliorare le vendite. Ad esempio, nel 2018, Hanesbrands Inc., una società di rivenditori di abbigliamento, ha acquisito Bras N Things, marchio di lingerie Australia per circa 400 milioni di dollari. Bras N Cose Pty. Ltd. ha oltre 172 negozi al dettaglio in Nuova Zelanda, Australia e Sud Africa. Inoltre, nel 2018, Victoria’s Secret ha lanciato una nuova linea di lingerie a Miami, per espandere il portafoglio di prodotti dei suoi marchi. Allo stesso modo, nel 2017, il marchio ha iniziato la produzione di una nuova linea di biancheria intima progettata per le donne.

L'Europa ha rappresentato una quota maggiore nel mercato mondiale dell'indubbia nel 2016, a causa del crescente numero di iniziative da parte dei principali attori per soddisfare la crescente domanda di lingerie da parte dei consumatori. Ad esempio, nel 2018, European Lingerie Group ha acquisito Avangard, distributore russo di tessuti medici e materiali lingerie. Attraverso l'acquisizione, l'azienda mira a migliorare le vendite di tessuti ai loro clienti lingerie in Russia.

L'Asia Pacifico dovrebbe tenere il mercato in crescita più rapida per la lingerie nel periodo previsto. Ciò è dovuto al crescente potere d'acquisto e all'aumento dell'influenza della cultura occidentale sono i principali fattori che determinano la crescita del mercato dell'abbigliamento in questa regione. I principali giocatori si concentrano sull'espansione del loro business in questa regione per ottenere maggiori entrate e rafforzare la loro presenza di mercato. Ad esempio, La Senza Corporation, un rivenditore di moda canadese e filiale di L Brands Inc., ha lanciato il suo e-store nel 2011, per aumentare la loro presenza principalmente in Australia. Inoltre, nel 2017, MAS Holdings che, vende prodotti sotto l'etichetta Amante, ha progettato per acquisire marchi di lingerie in India e ha anche previsto di tenere 100 negozi nei seguenti 3-5 anni. Inoltre, l'azienda ha pianificato di lanciare Ultimo Brand, un'alta lingerie basata su U.K. in India.

Giocatori chiave:

I principali attori che operano nel mercato mondiale dell'abbigliamento includono LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, L Brands, Inc., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc., Nike Inc., Phillips-Van Heusen Corporation, Groupe Chantelle, MAS Holdings Limited, GGI Holdings Ltd. e Marks e Spencer Plc.

Inoltre, i principali attori di questo mercato si concentrano su strategie di crescita inorganiche come fusioni e acquisizioni e nuovi lancio di prodotti, al fine di migliorare la loro attività nel mercato competitivo. Ad esempio, nel 2013, Hanesbrands Inc., ha acquisito Maidenform Brands Inc. una società statunitense che produce abbigliamento donna per 547 milioni di dollari per espandere la sua linea di lingerie per la giovane popolazione. Inoltre, nel 2016, la società ha acquisito Pacific Brands Limited, un'azienda di abbigliamento intimo in Australia.

Sviluppo chiave:

• Nel 2019, RTW Retailwinds, il rivenditore statunitense di abbigliamento-lavoro ha lanciato un marchio di lingerie con marchio Uncommon Sense oggi che offre mutandine, reggiseni, costumi da bagno e biancheria da letto.
• Nel 2019, Parfait, un'azienda con sede negli Stati Uniti ha lanciato un abbigliamento intimo più grande in India. Il focus principale di Parfait è sui clienti principali e di dimensioni inferiori a 30 a 44 dimensioni.
• Nel 2018, una società indiana Clovia ha lanciato una gamma di lingerie nuziale.
• Nel 2017, Naked Brand Group Inc. è entrato in una fusione con Bendon Limited per espandere le sue impronte a livello globale.