MERCATO DI CAPSULE DI LAVANDERIA ANALYSIS

Il mercato globale delle capsule di lavanderia è destinato a crescere US$ 4.79Bn in 2023 a US$ 9.04Bn entro il 2030♪ CAGR del 9,5% durante il periodo previsto. La crescita del mercato delle capsule di lavanderia è guidata dalla crescente domanda di convenienza e facilità d'uso, nonché dalla crescente consapevolezza dei benefici ambientali delle capsule di lavanderia.

Lavanderia capsule sono sacchetti idrosolubili che contengono detergenti per la lavanderia altamente concentrati. Sono pre-dosati e pre-misurati, che li rende più comodi e più facili da usare rispetto ai tradizionali detergenti liquidi o polveri. Le capsule di lavanderia sono anche più rispettose dell'ambiente rispetto ai detergenti tradizionali, in quanto contengono meno acqua e imballaggi.

Il mercato delle capsule di lavanderia è segmentato per tipo di prodotto, fragranza, funzionalità, tipo di lavanderia, applicazione, dimensione del packaging, canale di distribuzione, segmento di consumo e regione. Per tipo di prodotto, il mercato è segmentato in capsule a camera singola, capsule multicamera, capsule riempite liquide, capsule riempite in polvere. Capsule a camera singola è il segmento più grande, che rappresenta oltre il 35% della quota di mercato.

Capsule per la lavanderia Mercato

• Nord America è il più grande mercato per capsule di lavanderia, che rappresentano oltre il 40% della quota di mercato globale. Gli Stati Uniti sono il paese leader nella regione, seguito dal Canada. La crescita del mercato delle capsule di lavanderia in Nord America è guidata dalla crescente domanda di convenienza e facilità d'uso, nonché dalla crescente consapevolezza dei benefici ambientali delle capsule di lavanderia.
• Europa è il secondo mercato più grande per capsule di lavanderia, che rappresentano oltre il 30% della quota di mercato globale. Germania, Regno Unito e Francia sono i principali paesi della regione. La crescita del mercato delle capsule di lavanderia in Europa è guidata da fattori simili come in Nord America.
• Asia Pacifico è il terzo mercato più grande per capsule di lavanderia, che rappresentano oltre il 20% della quota di mercato globale. Cina, Giappone e India sono i paesi leader nella regione. La crescita del mercato delle capsule di lavanderia in Asia Pacifico è guidata dalla crescente affluenza e urbanizzazione nella regione, che sta portando ad una crescente domanda di convenienza e facilità d'uso.

Figura 1. Quota globale del mercato delle capsule di lavanderia (%), per Regione, 2023

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Driver per il mercato di capsule di lavanderia

• Convenienza e facilità d'uso: capsule di lavanderia offrono una soluzione conveniente e senza problemi per fare lavanderia. Eliminano la necessità di misurare detergente detergente, poiché le capsule pre-misurate contengono la quantità perfetta di detergente per un singolo carico. Questa convenienza si rivolge a persone occupate e famiglie alla ricerca di una routine di lavanderia semplificata. Ad esempio, nell'agosto del 2021, Godrej Consumer Products, una società di beni di consumo confezionati a Mumbai, ha annunciato il lancio dei primi prodotti digitali per capitalizzare il crescente spostamento dei beni di consumo confezionati all'e-commerce. I tre nuovi prodotti sono composti da capsule di lavanderia monouso—Godrej Ezee Detergent Pods, Godrej Protekt All-in-1 Lavastoviglie Tablets, e Goodknight Anti Mosquito Bed Nets.
• Ridurre reddito monouso: Poiché i redditi monouso sono aumentati a livello globale, i consumatori sono più disposti a spendere per i prodotti orientati alla convenienza. Le capsule di lavanderia sono spesso percepite come un prodotto premium a causa del loro fattore di convenienza, e i consumatori con maggiori redditi usa e getta sono più probabilità di optare per queste soluzioni convenienti.
• Crescere la consapevolezza della sostenibilità ambientale: Le capsule di lavanderia sono spesso formulate con ingredienti concentrati e più rispettosi dell'ambiente rispetto ai tradizionali detergenti liquidi o polveri. Sono progettati per ridurre l'utilizzo dell'acqua e i rifiuti di imballaggio. Poiché i consumatori diventano più consapevoli dell'ambiente, c'è una crescente domanda di prodotti che hanno un impatto ambientale ridotto, e capsule di lavanderia si allineano con queste preferenze. Ad esempio, nel luglio 2022, Unilever, un conglomerato multinazionale, annunciò il lancio dei suoi prodotti di capsule di lavanderia, che è stato progettato per alte prestazioni in acqua fredda meno di 20 gradi Celsius e sotto. Le nuove capsule sono confezionate in un contenitore di cartone privo di plastica, un set di movimento per evitare che oltre 6.000 tonnellate di plastica entrino nel flusso di rifiuti ogni anno, l'equivalente in peso a 500 autobus a due piani
• Imballaggio compatto e sicuro dello spazio: Le capsule di lavanderia sono tipicamente confezionate in contenitori piccoli e compatti che occupano meno spazio rispetto alle bottiglie di detergente più ingombranti. Questa caratteristica è particolarmente attraente per i consumatori che vivono in appartamenti più piccoli o quelli con spazio di archiviazione limitato.

Opzioni di mercato di capsule di lavanderia

• Mercati emergenti: Ci sono opportunità non catturate per capsule di lavanderia nei mercati emergenti, dove l'adozione di convenienti soluzioni di lavanderia è ancora nelle sue prime fasi. Poiché i redditi monouso aumentano e gli stili di vita dei consumatori si evolvono, c'è il potenziale per una crescita significativa del mercato in queste regioni. Le aziende possono puntare su questi mercati adattando le loro offerte di prodotto e strategie di marketing per soddisfare le esigenze specifiche e le preferenze dei consumatori in queste regioni.
• Prodotti eco-compatibili e sostenibili: Con la crescente consapevolezza dei consumatori e la preoccupazione per la sostenibilità ambientale, c'è una crescente domanda di prodotti per la lavanderia eco-friendly e sostenibili. Questo presenta l'opportunità per i produttori di capsule di lavanderia di sviluppare e commercializzare capsule che sono fatte da materiali biodegradabili, utilizzare imballaggi eco-friendly e hanno un impatto ambientale ridotto. Evidenziare gli aspetti di sostenibilità delle capsule di bucato può attirare consumatori consapevoli dell'ambiente.
• Personalizzazione e specializzazione: Offrendo capsule di lavanderia specializzate che si adattano a specifiche esigenze di consumo può essere un'opportunità lucrativa. Questo può includere capsule progettate per diversi tipi di tessuto, macchie specifiche o odori, o capsule con caratteristiche aggiuntive come addolcitori di tessuto o booster profumo. Le formulazioni personalizzate che affrontano specifici punti di dolore al consumatore possono aiutare a differenziare i prodotti nel mercato e attirare una base di clienti di nicchia.
• Segmenti premium e a valore aggiunto: C'è spazio per entrambe le capsule di lavanderia premium e a valore aggiunto sul mercato. Le capsule Premium possono indirizzare i consumatori che sono disposti a pagare un prezzo più alto per una maggiore comodità, prestazioni superiori o caratteristiche di lusso. D'altra parte, le capsule a valore aggiunto possono soddisfare i consumatori sensibili ai prezzi offrendo opzioni convenienti senza compromettere la qualità.

Tendenze di mercato di capsule di lavanderia

• Aumento della domanda di prodotti ecologici: C'è una crescente enfasi sulla sostenibilità e la responsabilità ambientale tra i consumatori. Di conseguenza, c'è una crescente domanda di capsule di lavanderia che vengono formulate con ingredienti eco-friendly, utilizzare materiali di imballaggio biodegradabili, e ridurre al minimo il loro impatto ambientale generale. I consumatori sono sempre più alla ricerca di certificazioni come eco-label o certificazioni organiche per garantire la sostenibilità del prodotto.
• Spostamento verso Formulazioni concentrate: Le capsule di lavanderia sono spesso formulate con detergenti concentrati, che offrono benefici come i rifiuti di imballaggio ridotti, l'utilizzo dell'acqua diminuita e le migliori prestazioni di pulizia. Le formulazioni concentrate sono preferite dai consumatori a causa della loro convenienza e della percezione che forniscono un valore migliore per il denaro. I produttori si concentrano sullo sviluppo di capsule altamente concentrate per soddisfare queste esigenze.
• Personalizzazione e specializzazione: I consumatori sono alla ricerca di prodotti per la lavanderia che rispondano alle loro esigenze specifiche. Capsule di lavanderia che sono progettati per diversi tipi di tessuto, specifiche macchie, o requisiti di pulizia specializzati stanno guadagnando popolarità. Le aziende stanno introducendo capsule con caratteristiche aggiuntive, come i detergenti per macchie, gli ammorbidenti in tessuto o le fragranze per soddisfare queste esigenze di personalizzazione e fornire risultati di pulizia migliorati.
• Crescere canali di vendita online: L'aumento delle piattaforme di e-commerce e vendita al dettaglio online ha influito significativamente sul mercato delle capsule di lavanderia. I consumatori ora hanno la convenienza di acquistare capsule di lavanderia on-line e avendoli consegnati direttamente alle loro case. Le piattaforme online offrono una vasta gamma di opzioni, confronti dei prezzi e recensioni dei clienti, consentendo ai consumatori di prendere decisioni di acquisto informate. I produttori stanno sfruttando i canali di vendita online per espandere la loro portata e impegnarsi con una più grande base di clienti.

Capsule per la lavanderia

• Sensibilità del prezzo: Le capsule di lavanderia sono spesso valutate con un premio rispetto ai tradizionali detergenti liquidi o polveri. Il costo più elevato può essere un deterrente per i consumatori sensibili ai prezzi, soprattutto nelle regioni in cui la coscienza dei costi è un fattore significativo. La percezione di prezzi più elevati può limitare l'adozione di capsule di lavanderia, in particolare tra i consumatori attenti al budget.
• Compatibilità limitata: Alcuni consumatori possono trovare che le capsule di lavanderia non sono compatibili con alcune lavatrici o pratiche di lavanderia. Ad esempio, alcune macchine con sistemi di dispenser unici o pratiche di lavanderia che richiedono macchie pretrattanti possono non funzionare in modo ottimale con capsule di lavanderia. Questa limitata compatibilità può limitare l'adozione di capsule di lavanderia tra alcuni segmenti di consumo.
• Rifiuti di imballaggio: Anche se le capsule di bucato spesso vengono confezionate in modo compatto, le singole capsule sono tipicamente avvolte in pellicola di plastica o involucro dissolvibile. Questo imballaggio può contribuire alla produzione di rifiuti plastici, sollevando preoccupazioni sulla sostenibilità ambientale. Come aumenta la consapevolezza dei consumatori sui rifiuti plastici e il riciclaggio, le aziende devono affrontare queste preoccupazioni e sviluppare soluzioni di imballaggio più sostenibili. Ad esempio, secondo i dati pubblicati dalla Commissione per la sicurezza dei consumatori degli Stati Uniti nel dicembre 2022, il detergente per capsule rappresentava l'80% delle lesioni totali causate dai detergenti per la lavanderia in tutto il mondo nel 2021.
• Opzioni di Formulazione limitate: Mentre le capsule di lavanderia offrono convenienza, alcuni consumatori possono preferire la possibilità di personalizzare o regolare la quantità di detergente utilizzato nella loro lavanderia. Con capsule, la quantità di detergente è pre-misurata e non può essere regolata facilmente. Questa limitazione può scoraggiare i consumatori che preferiscono maggiore flessibilità e controllo sul loro detergente
• Bilancio controverso: Per coloro che preferiscono personalizzare il loro uso detergente, i tradizionali detergenti liquidi o polveri possono essere un'opzione migliore. Questi tipi di detergenti consentono una maggiore flessibilità nella quantità utilizzata, in quanto possono essere misurati secondo le specifiche esigenze di ogni carico. Inoltre, alcuni detergenti liquidi e polveri sono dotati di tazze di misura o scoop per aiutare i consumatori a misurare con precisione la quantità desiderata.

Nuovi lancio del prodotto

• Unilever lancia la capsula di lavanderia più sostenibile fino ad oggi. Settembre 2020 Unilever ha lanciato una nuova capsula di lavanderia progettata per essere più sostenibile dei suoi predecessori. La capsula ha una nuova membrana completamente biodegradabile che è progettata per non lasciare residui sulla lavanderia. Ha anche una ridotta impronta di carbonio, e quando utilizzato in cicli freddi e brevi, i consumatori possono risparmiare fino al 60% di energia per uso. La nuova capsula è attualmente disponibile in Francia, e si prevede di uscire ad altri mercati nel prossimo futuro.
• Procter & Gamble lancia nuovi Tide Pods con Febreze. Procter & Gamble ha lanciato una nuova versione dei suoi popolari Tide Pods che caratterizza la freschezza di Febreze. I nuovi pod sono progettati per fornire freschezza duratura al bucato, anche dopo che è asciutto. Sono anche privi di coloranti e profumi, rendendoli una buona scelta per le persone con pelle sensibile. I nuovi Tide Pods con Febreze sono disponibili negli Stati Uniti e in Canada. Procter & Gamble (P&G) è una multinazionale di beni di consumo che è diventata una delle più grandi e di maggior successo aziende di beni di consumo nel mondo.
• Henkel lancia nuovi Persil Power Gel Capsule. Henkel ha lanciato una nuova versione del suo Persil Power Gel che viene in un formato capsula. Le nuove capsule sono progettate per essere più facili da usare e più convenienti del tradizionale Power Gel. Si dice anche che siano più efficaci nella lavanderia, anche in acqua fredda. Le nuove capsule Persil Power Gel sono disponibili in Europa.

Recenti Sviluppo

Nuovi prodotti:

Ad esempio, nel novembre 2020, Ariel, che è un marchio detergente di Proctor e Gamble – un multinazionale conglomerato, ha annunciato il lancio di capsule di lavaggio. Per promuovere il prodotto, il marchio ha presentato una campagna che mostra come funziona il prodotto. Il marchio si concentra sulle campagne di marketing che caratterizzano le celebrità per migliorare la sua consapevolezza del marchio tra i consumatori di tutto il mondo.

Acquisizione e partnership

• Nel 2021, Unilever ha annunciato una partnership con la società biotech LanzaTech per sviluppare una nuova tecnologia per la produzione di capsule di lavanderia eco-friendly
• Nell'aprile del 2021, Blue Sun, un'azienda produttrice di detergenti per la lavanderia, si unì ad una campagna industriale per promuovere l'uso sicuro e lo stoccaggio di capsule detergenti per la lavanderia. Questa campagna gestita dall'industria europea dei detergenti mira a fornire consulenza concreta ai genitori e alle persone che si occupano dei bambini per garantire l'uso sicuro della capsula detergente per lavanderie.

Figura 2. Quota globale del mercato delle capsule di lavanderia (%), per tipo di prodotto, 2023

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Le migliori aziende nel mercato delle capsule di lavanderia

• Procter & Gamble Co.
• Henkel AG & Co. KGaA
• Unilever PLC
• Reckit Benckiser Group PLC
• Chiesa & Dwight Co., Inc.
• Colgate-Palmolive Company
• Kao Corporation
• Lion Corporation
• La società Clorox
• McBride pl
• S. C. Johnson & Son, Inc.
• Settima generazione, Inc. (Unilever)
• Gruppo Nizza
• Nirma Limited
• Liby Enterprise Group Co., Ltd.

*Definizione: Il mercato delle capsule di lavanderia si riferisce al segmento dell'industria dei beni di consumo che coinvolge la produzione, la distribuzione e la vendita di capsule detergenti o capsule appositamente progettate per scopi di lavanderia. Le capsule di lavanderia sono unità pre-misurate e monouso che contengono formulazioni detergenti concentrate. Essi forniscono convenienza, facilità d'uso e prestazioni di pulizia efficienti per i consumatori, offrendo un'alternativa compatta e senza problemi ai tradizionali detergenti per la lavanderia. Il mercato comprende vari marchi, formulazioni, fragranze e caratteristiche specializzate per soddisfare diverse preferenze e esigenze dei consumatori.