MERCATO DEL TRUCCO DEGLI OCCHI ANALYSIS

Diversi tipi di prodotti per il trucco degli occhi come mascara, ombretto, eye liner e matite sono prodotti in varietà di ombre e gradi, che sono utilizzati per migliorare l'aspetto dell'occhio e per accentuare la bellezza dell'occhio. La crescente domanda di prodotti per il trucco degli occhi tra la popolazione femminile lavoratrice è un fattore importante che guida la crescita del mercato.

Inoltre, la crescente industria e-Commerce nella bellezza e assistenza personale segmento è ulteriormente propellente crescita di questo mercato. Per esempio, L’oreal un giocatore leader nel mercato cosmetico ha una quota 11% del mercato cosmetico selettivo tramite E-commerce. Leader online negozi come Amazon, fornisce ai consumatori una vasta gamma di prodotti di marca come mascaras, eye liner, e altri a prezzi bassi e sconti con facilità di accessibilità. Inoltre, la crescente penetrazione dei social media come Facebook, Instagram, Twitter e altri blog di moda sta ulteriormente creando consapevolezza sulle ultime tendenze di trucco, che sta ulteriormente propellendo la crescita del mercato. Ad esempio, secondo le autorità di esportazione malese, la Malesia ha una popolazione di 31 milioni di abitanti, di cui 22 milioni sono utenti internet e di cui il 68% sono acquirenti online. Così, segmento di shopping online nel mercato del trucco degli occhi si prevede di ottenere alta trazione nel periodo di previsione.

Inoltre, l’aumento delle attività di marketing e pubblicità da parte dei principali attori del mercato come L’Oreal, Unilever, e altri è previsto essere un altro fattore importante per la crescita del mercato. Per esempio, nel 2017, per celebrare il successo del suo marchio, Voluminous Original Mascara di L’Oreal, ha lanciato una campagna chiamata The Original, con undici donne e focalizzandosi sulla prospettiva unica sullo stile originale.

Dinamica del mercato:

• Fattori come la rapida adozione di prodotti per il trucco degli occhi al fine di migliorare l'aspetto, la crescita favorevole del mercato dei cosmetici con la quota del 35% in Asia Pacifico e la quota del 24% in Europa accoppiata con crescente domanda di cosmetici naturali stanno guidando la crescita del mercato globale del trucco degli occhi. Inoltre, l'aumento del numero di donne che lavorano a livello globale sta creando un ambiente favorevole alla crescita del mercato nel periodo previsto. Secondo U.S. Department of Labor Blog, 74,6 milioni di donne sono in forza di lavoro civile e oltre il 47% dei lavoratori statunitensi erano donne nel 2017.
• Tuttavia, severe normative imposte all'uso di ingredienti cosmetici da parte delle autorità governative come la FDA, l'UE è un importante ostacolo per la crescita del mercato. Ad esempio, il regolamento n. 1223/2009 è la principale legislazione europea che disciplina i prodotti cosmetici in Europa. Secondo questo regolamento, una persona responsabile per l'immissione di prodotti cosmetici nel mercato europeo dovrebbe mantenere il Product Information File (PIF) e le informazioni sui prodotti devono essere aggiornate regolarmente.
• L'aumento dei nuovi lanci di prodotto e l'innovazione di prodotto da parte dei player chiave è previsto per un altro fattore che sostiene la crescita del mercato. Per esempio, nel 2017, EYEKO ha lanciato un eyeliner impermeabile multiuso che sostiene di rimanere in condizioni estreme di sport. Inoltre, viene fornito con spazzola incorporata e temperatrice per garantire che la fodera sia sempre a punto. Analogamente, Maybelline ha anche lanciato un nuovo Total Temptation mascara con olio di cocco.

Outlook di mercato:

• Tra i tipi di prodotto, il segmento mascara ha rappresentato la quota di ricavi più elevata del mercato nel 2016 e si prevede di mantenere la sua posizione dominante durante il periodo di previsione. Fattori come il basso costo, la facilità d'uso e la facilità di disponibilità sono tenuti ad aiutare nella crescita di questo segmento. Ad esempio, nel gennaio 2017, aziende come L’Oreal India e Hindustan Unilever Ltd, hanno investito in modo significativo nel trucco degli occhi introducendo formati di prodotti più facili da usare in kohl, eyeliner e mascara con imballaggio più piccolo e conveniente per ombretti. Tuttavia, gli effetti collaterali allergici come l'irritazione degli occhi associati all'uso esteso del mascara possono ostacolare la crescita del segmento.
• Tra le applicazioni, il segmento di trucco minerale è progettato per ottenere una maggiore trazione nel prossimo futuro. Diversi vantaggi associati all'applicazione di trucco minerale come una migliore copertura, l'idoneità per tutti i tipi di pelle, e una migliore protezione contro i raggi solari sono progettati per alimentare la domanda di prodotti per il trucco degli occhi minerali.
• Nord America è stata la regione dominante, in termini di entrate, nel mercato globale del trucco degli occhi nel 2016. Questo è dovuto alla presenza di giocatori leader come Procter & Gamble, Corporation, Avon Products, Inc., Revlon, Inc., e la catena di fornitura stabilita, nella regione. Nel 2016, secondo il rapporto di indagine di L’oreal, la spesa media di un consumatore negli Stati Uniti sui cosmetici oculari da 19 a 24 anni è di 49 e 28 US$ da parte dei consumatori di 14 a 18 anni. Questo è un fattore importante per la crescita del mercato nella regione.
• Asia Pacifico è prevista per essere la regione in crescita più rapida nel mercato globale nel periodo di previsione. L'alta crescita dell'industria della cura personale nelle economie emergenti come la Cina e l'India stanno creando un ambiente favorevole per la crescita del mercato del trucco degli occhi in Asia Pacifico. Secondo la India Brand Equity Foundation, in India, il mercato della cura personale dovrebbe raggiungere 20 miliardi di dollari entro il 2025. Inoltre, oltre il 62% dei giovani consumatori nelle grandi città come Mumbai, Delhi e Bengaluru preferiscono acquistare prodotti di bellezza e cura on-line, mentre, il 45% dei consumatori tendono ad acquistare cosmetici, articoli di abbigliamento da qualsiasi negozio della loro convenienza piuttosto che un singolo negozio.
• Aumento della domanda di cosmetici halal come occhio, faccia & prodotti per la cura del labbro in Medio Oriente è un'opportunità di crescita dei produttori di trucco degli occhi. Amara Cosmetics, nel 2016, ha introdotto un nuovo prodotto halal trucco occhi, premere ombretto, che è prodotto senza l'uso di qualsiasi alcool e ingredienti animali. Tuttavia, severe normative imposte sull'uso di ingredienti in cosmetici è una grande sfida per la crescita del mercato in questa regione. Ad esempio, nel 2016, l'Organizzazione per la Standardizzazione del Consiglio di Cooperazione del Golfo (GSO) ha sostituito le vecchie etichette cosmetiche e standard di prodotto per la cura personale (GSO 1943/2009) con nuovi standard (GSO 1943/2016). Questo nuovo standard implica nuovi standard di imballaggio come la dichiarazione delle nanoparticelle, il nome dei prodotti cosmetici in lingua araba e la modifica degli allegati secondo l'UE 1223/2009.

Mercato del trucco degli occhi - tassonomia del mercato:

Sulla base del tipo di prodotto:

• Mascara
• Occhio ombra
• Linee per occhi
• Matita per occhi
• Altri

Sulla base dell'applicazione:

• Trucco della prova di nuoto
• Smudge trucco gratuito
• Trucco minerale
• Altri

Sulla base del canale di distribuzione:

• Ipermercati
• Supermercati
• Negozi di convenienza
• Negozi specializzati
• Negozi online
• Altri

Giocatori principali:

I giocatori chiave che operano nel mercato globale del trucco degli occhi includono Procter & Gamble, Corporation, L'Oréal S.A., Shiseido Company, Limited, Avon Products, Inc., LVMH, Revlon, Inc., Chanel S.A. e The Estee Lauder Companies Inc.

I principali attori si concentrano sulla strategia di fusione e acquisizione, al fine di sostenere la sua posizione nel mercato e migliorare le sue offerte di prodotto. Ad esempio, nel dicembre 2016, The Estee Lauder Companies Inc. ha acquisito Too Faced Cosmetics, LLC, che offre prodotti cosmetici per la cura di occhi, viso e labbro. Tali attività da parte dei principali attori sono previste per avere un impatto positivo sulla crescita del mercato nel periodo previsto.

Sviluppo chiave:

• Nel mese di agosto 2019, Huda Beauty, con sede a Dubai, Emirati Arabi Uniti, ha lanciato un eyeliner. L'eyeliner è resistente allo smudge, resistente alla dissolvenza e impermeabile.
• A gennaio 2019, Benefit Cosmetics, il produttore di prodotti cosmetici statunitense ha lanciato un nuovo prodotto eyeliner - Roller Liner Liquid Eyeliner.
• Nel mese di giugno 2018, Chanel, un produttore francese di prodotti di lusso, ha lanciato mascara prima di tutto che dispone di stampa 3D.
• Nel 2018, Maybelline LLC, la filiale americana del gigante francese dei cosmetici L'Oréal ha lanciato la sua nuova gamma di mascara sotto il nome del marchio – Total Temptation.