MERCATO EUROPEO DELLE MERCI SPORTIVE ANALYSIS

Il mercato europeo dei beni sportivi è stato valutato US$ 153.7 Bn nel 2022 ed è prevista una CAGR del 6,8%, in termini di ricavi, nel periodo previsto (2023-2030), per raggiungere US$ 260.0 Bn entro il 2030. Aumentare la prevalenza di obesità, aumentare la salute e la consapevolezza del fitness, aumentare l'assunzione di alimenti trasformati, aumentare il reddito disponibile e aumentare la popolarità delle attività sportive tra la popolazione generale sono alcuni dei fattori principali che influenzano la domanda di beni sportivi in Europa.

Europa Sporting Goods Market - Impatto di Coronavirus (COVID-19) Pandemic

La pandemia COVID-19 ha danneggiato il consumo di beni sportivi in tutta Europa riducendo l'attività produttiva e chiudendo più canali di vendita.

Le restrizioni imposte per prevenire la diffusione delle infezioni da coronavirus hanno provocato una diminuzione delle vendite regionali di abbigliamento sportivo e merci. L'attività all'aperto restrittiva e la cancellazione di tutti gli eventi sportivi durante i lockdown hanno comportato una significativa diminuzione delle dimensioni del mercato dei beni sportivi in Europa.

Tuttavia, questa tendenza si è spostata e si prevede di migliorare nell'era post-pandemica, con il mercato europeo dei beni sportivi dovrebbe crescere ad un tasso sano nei prossimi anni. Con la rimozione delle restrizioni, l'attività all'aperto e diversi canali di vendita offline sono tornati alla normale capacità operativa, aiutando il mercato europeo dei beni sportivi a fare un rapido recupero.

Europa Sporting Goods Market: Driver per la crescita

Aumentare la consapevolezza della salute e il reddito disponibile nei paesi in via di sviluppo

La crescita del mercato europeo dei beni sportivi è guidata da un aumento della consapevolezza della salute, un aumento del reddito disponibile nei paesi in via di sviluppo, e la popolarità delle attività di fitness fisica. Aumento della spesa per la formazione e lo sviluppo dello sport tra i bambini, a seguito di una maggiore consapevolezza dei benefici della partecipazione a attività sportive come l'aumento della concentrazione e la capacità di problem solving, la domanda di combustibili per il mercato europeo dei beni sportivi. Inoltre, il mutevole paradigma del sistema educativo promuove la crescita dell'industria sportiva e delle industrie connesse. Inoltre, l'aumento dell'istruzione sportiva e della formazione sportiva negli accademici ha notevolmente aumentato la consapevolezza dello sport e del fitness. Il principale driver dell'industria delle attrezzature sportive e delle merci è la piattaforma di vendita al dettaglio online. La maggior parte delle attrezzature sportive e aziende di produzione di abbigliamento ora hanno i loro negozi di vendita al dettaglio web-based dove gli utenti possono ottenere una ricchezza di informazioni sull'organizzazione, come il prodotto più recente e le notizie aziendali, così come le informazioni finanziarie. Ad esempio, nel giugno 2021, JD Sports Fashion annunciò l'acquisto di una quota di maggioranza nella purplay di attrezzature sportive spagnole. Il rivenditore ha reso noto che prevede di acquisire l'80% della ditta catalana Deporvillage, che si specializza nella vendita di ciclismo, all'aperto, e marcia in esecuzione. JD Sports Fashion, filiale di Pentland Group Plc, è un rivenditore multicanale di articoli sportivi e di moda.

Figura 1. Mercato delle merci sportive Europa, per tipo di prodotto, 2022

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Prevalenza di obesità aumentata e iniziative governative per promuovere uno stile di vita sano

L'aumento della prevalenza dell'obesità e l'aumento della consapevolezza della salute spingono la crescita del mercato europeo dei beni sportivi. Inoltre, le iniziative governative per promuovere uno stile di vita sano alimentano l'aumento della partecipazione sportiva in tutta la regione europea. Al contrario, i miglioramenti nello stile di vita, l'aumento della popolazione giovanile e l'aumento del reddito per capita nei paesi europei sono tenuti a fornire opportunità lucrative per la crescita del mercato europeo dei beni sportivi. I prodotti sportivi e sportivi sono diventati più popolari a causa degli sforzi fatti da vari governi per promuovere sport, salute e fitness. Tuttavia, l'European Non-Governmental Sports Organization (ENGSO) è un gruppo senza scopo di lucro con una vasta rete di controparti in altre organizzazioni sportive europee e organizzazioni governative che si occupano di sport direttamente o indirettamente. A causa di questo, ENGSO è stato coinvolto in molte attività negli ultimi decenni. Ad esempio, nel febbraio 2020, Nike Nike Nike, ha annunciato la transizione del suo business Nike Brand in Brasile, Argentina, Cile e Uruguay alle partnership strategiche dei distributori, consentendo un modello di business più redditizio, economico e a valore aggiunto, che sta aumentando la domanda di beni sportivi europei.

Figura 2. Europa Sporting Goods Market, Per Paese, 2022

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Europa Mercati sportivi Mercato: Ritiri di mercato

Forti ostacoli di ingresso e alto costo di alcuni beni sportivi

La crescente tendenza del consolidamento nel mercato europeo a causa della presenza di un gran numero di attori nel mercato-leading a poco spazio per i nuovi concorrenti, a causa di una forte barriera di ingresso si prevede di ostacolare la crescita del mercato dei beni sportivi europei. Inoltre, a causa delle difficoltà nell'attrarre giocatori stranieri in alcuni paesi europei come la Germania e la Francia, la regione dovrebbe sperimentare un calo della generazione dei ricavi rispetto al periodo di previsione, limitando la crescita del mercato.

Le condizioni meteorologiche imprevedibili e dure a causa del riscaldamento globale e di altre condizioni ambientali nella regione sono fattori chiave che dovrebbero svolgere un ruolo significativo nel ostacolare la crescita del mercato europeo dei beni sportivi. Inoltre, la disponibilità di prodotti contraffatti accoppiati con l'alto costo di alcuni beni sportivi è ulteriormente prevista per limitare la crescita delle merci sportive europee nel periodo di previsione. Ad esempio, nel 2022, secondo l'Unione Europea, i prezzi per le attrezzature per lo sport, il campeggio e la ricreazione all'aperto sono cresciuti molto più velocemente rispetto agli anni precedenti, con il tasso annuale di cambiamento in piedi al 3,8%, +2,5 punti percentuali superiori all'anno precedente.

Europa Mercati sportivi Mercato: Segmentazione

Sulla base del tipo di prodotto, nel 2022, il calcio ha rappresentato la quota di mercato più grande del 20% in termini di ricavi, seguita rispettivamente da sport invernali e sport di squadra. I giocatori di calcio devono migliorare il loro lavoro. È un'abilità essenziale per chiunque in qualsiasi professione. Il lavoro a pedale può aiutare i linemen a ottenere posizioni migliori e accelerare i giocatori di posizione di grande talento. E due eccellenti pezzi di attrezzature di allenamento di calcio possono aiutare a affinare queste abilità. I coni sono semplici strumenti che possono essere separati da pochi metri. Mentre il trapano progredisce, i giocatori saranno costretti a sprint dentro e fuori di questi coni. Saliranno dentro e fuori dai coni come sciatori di slalom su un corso di slalom. L'uso di T-shirt da parte degli atleti dovrebbe mirare ad evitare irritazioni cutanee e rash causati da cinghie graffiate. L'attrezzatura sportiva è principalmente protettiva.

Europa Mercati sportivi Mercato: Analisi regionale

Tra i paesi, la Germania ha dominato il mercato europeo dei beni sportivi nel 2022, riportando la quota di mercato del 35% in termini di entrate, seguita da Rest of Europe, Spagna, Svizzera e Francia, rispettivamente. La Germania ha la più alta penetrazione di abbigliamento sportivo e attrezzatura, seguita dalla Spagna. Un altro fattore che guida l'espansione dell'attrezzatura sportiva e del mercato dell'abbigliamento calcio/soccer è la crescente partecipazione della popolazione europea. Inoltre, il Women's Football Development Program e le iniziative di partecipazione come Together WePlayStrong sono state lanciate dalla UEFA (Union of European Football Associations) che governa il calcio in Europa. Si prevede che questo aumenterà il numero di donne che acquistano beni sportivi in questo settore.

Europa Sporting Goods Market: Recenti sviluppi

• Nel luglio 2021, The NBA e Fanatics hanno annunciato congiuntamente l'apertura del primo negozio NBA nel Regno Unito. Questo negozio si trova a 14-16 Foubert's Place nel quartiere dello shopping di Londra.
• Nel novembre 2021, Decathlon, un importante rivenditore di beni sportivi, ha annunciato un nuovo piano di business per la sua espansione in Germania, con l'intenzione di raddoppiare le sue precedenti entrate di vendita entro il 2026. La maggior parte delle vendite dovrebbe essere guidata da canali online.
• Nel giugno 2021, The Tour de Francia gli organizzatori hanno annunciato che un Tour de France Femmes per i ciclisti femminili si terrà nel 2022, subito dopo la conclusione della gara maschile. Questo evento è stato programmato per il 24 luglio 2022.
• Nel gennaio 2022, Cofide ha presentato un look completamente nuovo per il team di ciclismo, grazie a Van Rysel, un nuovo fornitore di kit. Van Rysel è un marchio di ciclismo di proprietà di Decathlon, un produttore francese di articoli sportivi. Le nuove uniformi saranno indossate dalle squadre di uomini e donne.

Europa Sporting Goods Market: aziende chiave

I giocatori chiave attivi nel mercato dei beni sportivi in Europa sono Adidas AG, Nike, Inc., Under Armour, Inc., PUMA SE, Amer Sports, Odlo, Hammer Sports, Polar Electro, KETTLER e WaterRower

*Definizione: Le merci sportive variano a seconda dello sport. Tra i vari tipi di attrezzature sportive disponibili ci sono palle, reti e attrezzature di sicurezza come i caschi. Può essere usato come strumento o come protettore, permettendo all'atleta di competere senza paura di danni fisici. Come lo sport ha riconosciuto la necessità di una maggiore attrezzatura protettiva per prevenire lesioni, questa attrezzatura ha avanzato drammaticamente negli ultimi anni. Inoltre, queste merci sportive sono disponibili in qualsiasi