MERCATO DEI SERVIZI AVOD ANALISI

AVOD globale La dimensione del mercato è stimata in 28,09 miliardi di dollari nel 2023, e si prevede di raggiungere 71,16 miliardi di dollari entro il 2030, mostra un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 14,2% dal 2023 al 2030

I servizi AVOD (Advertising Video on Demand) sono emersi come un giocatore significativo nel panorama dei media digitali negli ultimi anni. Queste piattaforme offrono libero streaming di contenuti per gli spettatori, supportati da pubblicità che sono intersperse durante i video. I servizi AVOD forniscono una situazione win-win sia per gli spettatori che per i fornitori di contenuti. I consumatori possono accedere a una vasta gamma di contenuti video senza costi di abbonamento, mentre i creatori di contenuti e i fornitori generano ricavi attraverso pubblicità mirata. Questo modello ha guadagnato popolarità a causa della sua accessibilità, in quanto gli utenti possono godere di una pletora di film, programmi TV, e altri contenuti video senza la necessità di un abbonamento a pagamento, rendendolo un'opzione attraente per i visualizzatori di prezzo-consapevole.

Il mercato globale dei servizi AVOD ha assistito a una crescita e alla disgregazione sostanziali, e il mercato è guidato aumentando il cambiamento nel comportamento dei consumatori verso lo streaming online. A causa della crescente adozione di dispositivi intelligenti, la facilità di accesso ai contenuti ha ulteriormente propulso l'espansione del mercato. I principali attori nello spazio AVOD hanno investito fortemente nella creazione di contenuti originali e tecnologie pubblicitarie avanzate, consentendo loro di offrire esperienze pubblicitarie personalizzate e coinvolgenti agli spettatori. Mentre piattaforme basate sull'abbonamento come Netflix e Hulu continuano a dominare il paesaggio in streaming, i servizi AVOD hanno ritagliato una nicchia unica, toccando una grande base di pubblico e capitalizzando sul crescente mercato della pubblicità digitale.

Global AVOD Services Market- Regional Insights

• Nord America: Nord America è il più grande mercato per i servizi AVOD, rappresentato per una quota di oltre il 39% nel 2022. Nord America è stata una delle regioni principali del mercato dei servizi AVOD. Gli Stati Uniti, in particolare, sono stati un fattore chiave della crescita a causa della sua grande popolazione, dell'elevata penetrazione di Internet e della notevole spesa pubblicitaria. Le piattaforme AVOD in Nord America hanno attirato una vasta gamma di creatori di contenuti e inserzionisti, offrendo una selezione diversificata di contenuti ai consumatori. La regione ha assistito all'aumento dei servizi di streaming supportati da AVOD lanciati dalle aziende dei media tradizionali come questi si adattano alle mutevoli preferenze dei consumatori e alle dinamiche di mercato.
• Europa: L'Europa è il secondo mercato più grande per i servizi AVOD, rappresentato da una quota di oltre il 18% nel 2022. L'Europa ha assistito alla crescita costante dei servizi AVOD, con paesi come il Regno Unito, la Germania e la Francia che sono mercati chiave. Le piattaforme AVOD in Europa hanno affrontato alcune sfide uniche relative alle normative sulla privacy e ai diritti di licenza dei contenuti, ma sono ancora riusciti ad attrarre una base utente significativa. Gli spettatori europei hanno mostrato una preferenza per i contenuti gratuiti ad-supported, portando alla crescita delle piattaforme AVOD accanto ai servizi basati su abbonamento nella regione.
• Asia Pacifico: Asia Pacific è il mercato in crescita più rapida per i servizi AVOD, rappresentato da una quota di oltre il 33% nel 2022. La regione Asia-Pacifico ha anche visto una crescita sostanziale nei servizi AVOD. Paesi come India, Cina e Sud-Est asiatico nazioni hanno sperimentato un aumento del consumo di video online a causa dell'aumento dell'adozione di smartphone e piani di dati accessibili. Le piattaforme AVOD in questa regione hanno capitalizzato sulla vasta base di utenti, e si sono concentrate sulla fornitura di contenuti locali e regionali per soddisfare diverse preferenze culturali. Il mercato dei servizi AVOD in Asia Pacifico è diventato altamente competitivo, con i giocatori regionali e internazionali che lottano per la quota di mercato.

Figura 1. Quota globale del mercato dei servizi AVOD (%), per regione, 2023

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Global AVOD Services Market- Analyst viewpoint

Dal punto di vista di un analista, il mercato globale dei servizi AVOD (Advertising Video On Demand) presenta un paesaggio convincente caratterizzato da robuste opportunità di crescita e sfide in evoluzione. La crescente tendenza della digitalizzazione, accoppiata con un aumento dell'accessibilità internet, posiziona i servizi AVOD come un lettore cardine nell'arena di intrattenimento digitale. Gli inserzionisti stanno capitalizzando sulla capacità delle piattaforme di fornire soluzioni pubblicitarie convenienti e mirate a un pubblico diverso e impegnato. Tuttavia, l'industria affronta sfide come l'uso ad-blocker e la concorrenza rappresentata dai servizi SVOD ad-free. Per navigare in queste sfide, le piattaforme AVOD devono affrontare un delicato equilibrio tra monetizzazione e esperienza utente, sfruttando progressi tecnologici come targeting AI e interfacce utente senza soluzione di continuità. Le opportunità di espansione globale, monetizzazione dei dati e collaborazioni strategiche con creatori di contenuti e inserzionisti sottolineano il potenziale del settore per un'ulteriore innovazione e una crescita sostenuta. Come considerazioni normative, in particolare per quanto riguarda la privacy dei dati e le normative sui contenuti, continuano ad evolversi, i giocatori di mercato devono rimanere adattati per garantire la vitabilità a lungo termine in questo panorama dinamico e competitivo.

Driver per il mercato dei servizi AVOD globali

• Aumento del consumo digitale di video: Il rapido aumento del consumo di video digitale è stato un importante driver per i servizi AVOD. Con la proliferazione smartphone, tablet e accesso ad Internet ad alta velocità, più persone si rivolgono a piattaforme online per l'intrattenimento. I servizi AVOD offrono l'accesso gratuito a un'ampia gamma di contenuti video, rendendo questi un'opzione attraente per gli spettatori convenienti.
• Maiusc nella spesa pubblicitaria: Gli inserzionisti stanno realizzando i loro budget dai media tradizionali, come la TV e la stampa, alle piattaforme digitali, compresi i servizi AVOD. Le piattaforme AVOD offrono funzionalità pubblicitarie mirate, consentendo ai brand di raggiungere specifici audience in base ai loro interessi, demografici e comportamenti online. Questo approccio personalizzato alla pubblicità migliora l'efficacia delle campagne e attira più inserzionisti al modello AVOD.
• Monetizzazione dei contenuti per i creatori: Creatori di contenuti e fornitori vedono AVOD come un'opzione valida per monetizzare i loro contenuti. Offrendo i loro video su piattaforme AVOD, i creatori possono accedere a un pubblico più ampio senza le barriere delle tariffe di abbonamento. Poiché queste piattaforme guadagnano popolarità, questi attirano più creatori di contenuti, portando a una libreria di contenuti diversificata e estesa per gli spettatori.
• Paesaggio competitivo e contenuto originale: Le piattaforme AVOD stanno affrontando la concorrenza di vari servizi di streaming, compresi quelli basati su abbonamento. Per rimanere rilevanti e conservare gli utenti, le piattaforme AVOD hanno investito nella produzione di contenuti originali di alta qualità. Questo contenuto esclusivo non solo attira più spettatori, ma aiuta anche a differenziare le piattaforme AVOD dai loro concorrenti.

Servizi globali AVOD Opportunità di mercato

• Accesso globale e localizzazione: I servizi AVOD hanno il potenziale di raggiungere un pubblico globale, presentando l'opportunità di espandersi in nuove regioni e di entrare in mercati diversi. Offrendo contenuti e pubblicità localizzati, le piattaforme AVOD possono soddisfare le preferenze e le sensibilità culturali degli spettatori in diversi paesi, migliorando ulteriormente l'impegno e la ritenzione degli utenti.
• Integrazione mobile e Smart TV: Aumentare l'adozione di smartphone e TV intelligenti apre nuove strade per i servizi AVOD. Ottimizzare l'esperienza utente per dispositivi mobili e smart TV può aiutare ad attirare un pubblico più ampio e aumentare il tempo di orologio generale. L'integrazione senza soluzione di continuità con questi dispositivi può anche portare a maggiori impressioni pubblicitarie e generazione di ricavi.
• Accordi di partenariato e di contenuto: Collaborare con creatori di contenuti, studi e case di produzione può fornire piattaforme AVOD con accesso a una vasta libreria di contenuti premium. Costruire partnership strategiche e garantire diritti esclusivi di contenuto può essere un differenziatore chiave nel panorama competitivo AVOD.
• Avanzamento tecnico: I progressi continuati nella tecnologia ad offrono opportunità per migliorare l'obiettivo, la personalizzazione e l'interattività. Le piattaforme AVOD possono sfruttare gli algoritmi AI e machine learning per fornire annunci più pertinenti agli spettatori, migliorando così l'esperienza dell'utente e aumentando l'efficacia degli annunci.

Global AVOD Services Market- Tendenze

• Rise of Hybrid Models: Le piattaforme AVOD possono continuare a esplorare modelli di monetizzazione ibridi, combinando contenuti ad-supported con offerte premium e basate su abbonamento. Questo approccio consente alle piattaforme di soddisfare diverse preferenze dell'utente, diversificando i flussi di entrate.
• Contenuto originale ed esclusiva Licenza: La tendenza delle piattaforme AVOD che investono in contenuti originali e assicurano accordi di licenza esclusivi può essere intensificata. Produrre contenuti unici e di alta qualità rimane una strategia cruciale per attirare e conservare gli spettatori in un mercato competitivo.
• Personalizzazione e avanzamenti mirati: Le piattaforme AVOD possono sfruttare l'analisi avanzata dei dati e l'intelligenza artificiale per migliorare ulteriormente le funzionalità di personalizzazione e targeting degli annunci. Servendo annunci più rilevanti, le piattaforme possono migliorare l'esperienza degli utenti e aumentare l'impegno degli annunci.
• Integrazione con dispositivi collegati e Smart TV: L'integrazione dei servizi AVOD con vari dispositivi collegati e smart TV è probabile che continui. Questa espansione consente agli spettatori di accedere ai contenuti senza soluzione di continuità su più schermi, catering per la loro convenienza e preferenze.

Restrizioni di mercato dei servizi AVOD globali

• Disturbo di Ad Fatigue e Viewer: Pubblicità frequente e ripetitiva su piattaforme AVOD potrebbe portare ad affaticamento tra gli spettatori, con conseguente esperienza negativa dell'utente. Eccessiva interruzione ad potrebbe spingere gli spettatori a passare ad altre piattaforme o cercare alternative ad-free, che interessano il fidanzamento e la ritenzione. Mentre è vero che annunci frequenti e ripetitivi su piattaforme AVOD potrebbero portare ad affaticamento, è anche importante notare che queste piattaforme offrono spesso opzioni di visualizzazione gratuite o a basso costo, che possono essere un sorteggio significativo per molti utenti. Inoltre, molte piattaforme stanno ora implementando strategie pubblicitari più intelligenti, come annunci personalizzati e mirati, che possono migliorare l'esperienza dello spettatore piuttosto che detrarre da esso. Inoltre, interruzioni di annunci possono fornire interruzioni naturali per gli spettatori, imitando esperienze di visione TV tradizionale. Infine, le entrate generate da questi annunci aiutano a finanziare la creazione di contenuti piÃ1 diversi e di alta qualitÃ, che possono migliorare la soddisfazione e la ritenzione dello spettatore nel lungo periodo.
• Bloccaggio e Evitare l'annuncio: L'uso crescente di ad-bloccanti e strategie di ad-avoidance da parte degli spettatori presenta una sfida per le piattaforme AVOD. Queste tecnologie e comportamenti ostacolano la consegna di annunci al pubblico di destinazione, riducendo l'inventario degli annunci e potenziali ricavi per piattaforme e inserzionisti. Mentre l'uso di ad-bloccanti e strategie di ad-avoidance può porre una sfida per le piattaforme AVOD, presenta anche un'opportunità per queste piattaforme di innovare e migliorare le loro strategie pubblicitarie. Per esempio, le piattaforme possono concentrarsi sulla creazione di annunci più coinvolgenti, pertinenti e non invadenti che gli spettatori sono meno propensi a bloccare o evitare. Inoltre, le piattaforme AVOD possono offrire agli spettatori l'opzione di scegliere il tipo di annunci che vogliono vedere, migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare le possibilità di coinvolgimento degli annunci. Possono anche esplorare modelli di ricavi alternativi, come contenuti sponsorizzati o posizionamenti di prodotto all'interno del contenuto stesso, che sono meno probabilità di essere bloccati o evitati dagli spettatori. Inoltre, non tutti gli spettatori usano gli annunci o evitano attivamente gli annunci. Molti spettatori capiscono che gli annunci sono un trade-off per accedere a contenuti liberi o a basso costo, e sono disposti a tollerare una certa quantità di pubblicità. Pertanto, mentre gli ad-bloccanti e le strategie di ad-avoidance possono avere un impatto sulla consegna e sui ricavi, non negano completamente la fattibilità e il potenziale delle piattaforme AVOD.
• Preoccupazioni e Regolamento: Raccogliere i dati degli utenti per pubblicità mirata ha sollevato preoccupazioni sulla privacy tra gli spettatori. Poiché le normative sulla protezione dei dati e le preoccupazioni sulla privacy hanno continuato a crescere, le piattaforme AVOD navigano più severi requisiti di conformità, potenzialmente incidendo sulla loro capacità di personalizzare gli annunci in modo efficace. Mentre è vero che la raccolta di dati utente per pubblicità mirata può sollevare preoccupazioni sulla privacy, è anche importante notare che molte piattaforme AVOD stanno prendendo misure proattive per affrontare queste preoccupazioni. Stanno investendo in misure di protezione dei dati avanzate e si impegnano a trasparenza su come raccolgono e utilizzano i dati. Inoltre, molte piattaforme stanno fornendo agli utenti più controllo sui loro dati, permettendo loro di optare per pubblicità mirata o di scegliere i tipi di dati che sono la condivisione confortevole. Questo non solo aiuta ad alleviare le preoccupazioni sulla privacy, ma costruisce anche fiducia tra la piattaforma e i suoi utenti. Inoltre, anche con normative più severe sulla protezione dei dati, la pubblicità mirata non è l'unico modo per le piattaforme AVOD per generare entrate. Possono anche sfruttare altre strategie di monetizzazione, come le spese di abbonamento, i servizi pay-per-view e le partnership con i contenuti di marca. Infine, mentre il rispetto delle normative sulla protezione dei dati puÃ2 essere stimolante, puÃ2 anche servire come vantaggio competitivo. Piattaforme che dimostrano un forte impegno per la privacy dei dati possono differenziarsi nel mercato e attirare gli utenti che apprezzano la privacy.

Global AVOD Services Market- Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Pluto TV lancia in India: Nel marzo 2023, Pluto TV, un servizio di streaming gratuito ad-supported, ha lanciato il servizio AVOD in India. Il servizio offre una vasta gamma di contenuti, tra cui film, programmi TV, notizie e sport.
• Tubi lancia in America Latina: Nell'aprile 2023, Tubi, un altro servizio di streaming gratuito ad-supported, ha lanciato il servizio AVOD in America Latina. Il servizio offre una vasta gamma di contenuti, tra cui film, programmi TV, notizie e sport.
• Amazon lancia IMDb TV nel Regno Unito: Nel maggio 2023, Amazon ha lanciato IMDb TV, il suo servizio di streaming gratuito ad-supported, nel Regno Unito. Il servizio offre una vasta gamma di contenuti, tra cui film, programmi TV, notizie e sport.

Acquisizione e partnership

• Nel settembre 2023, Pluto TV sta collaborando con Philips Smart TV per portare il suo servizio di streaming in oltre 25 paesi in Europa e America Latina. Questa partnership significa che le persone che possiedono Philips Smart TV saranno ora in grado di guardare una varietà di canali di Pluto TV che sono perfetti per gruppi di età diversi e coprire un sacco di diversi tipi di spettacoli. E 'una grande opzione per le persone che amano guardare un sacco di TV in uno andare.
• Pluto TV (un canale televisivo) acquisisce Xumo (un'azienda americana di televisione a internet e elettronica di consumo): Nel marzo 2023 Pluto TV acquisì Xumo, un altro servizio di streaming gratuito ad-supported. L'acquisizione ha fornito a Pluto TV l'accesso alla libreria di contenuti e alla base utente di Xumo, che ha aiutato Pluto TV a diventare il più grande servizio AVOD negli Stati Uniti.
• Partner di YouTube TV con WarnerMedia: Nell'aprile 2023, YouTube TV (società di condivisione video) ha collaborato con WarnerMedia (una società di media) per portare HBO Max agli abbonati di YouTube TV. La partnership ha fornito agli abbonati TV di YouTube l'accesso alla libreria di contenuti di HBO Max, che includeva spettacoli popolari come "Game of Thrones" e "The Big Bang Theory".
• Amazon Prime Video (un canale televisivo) partner con Discovery (canale centrale): Nel maggio 2023, Amazon Prime Video ha collaborato con Discovery per portare Discovery+ agli abbonati Amazon Prime Video. La partnership ha dato agli abbonati Amazon Prime Video l'accesso alla libreria di contenuti di Discovery+, che includeva spettacoli popolari come "The Bachelor" e "90 Day Fiance".

Figura 2. Quota globale del mercato dei servizi AVOD (%), per tipo di piattaforma, 2023

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Le migliori aziende del mercato globale dei servizi AVOD

• YouTube (Google)
• Hulu (Disney)
• Peacock (NBCUniversal)
• Tubi (Fox Corporation)
• Pluto TV (ViacomCBS)
• IMDb TV (Amazon)
• Roku Channel (Roku)
• Crackle (Soup di pollo per l'anima intrattenimento)
• Xumo (Comcast)
• Vudu (Walmart)
• Il Canale di Roku (Roku)
• Popcornflix (Ven Media Ventures)
• Giocatore MX (Internet Times)
• Voot (ViacomCBS)

Definizione: I servizi AVOD (Advertising Video on Demand) si riferiscono a piattaforme digitali che offrono l'accesso gratuito a una vasta gamma di contenuti video per gli spettatori, supportati da pubblicità che sono intersperse durante i video. Gli utenti possono guardare film, programmi TV, serie originale e altri contenuti video senza costi di abbonamento, mentre i creatori di contenuti e i fornitori generano ricavi attraverso pubblicità mirata.