MERCATO DELLA MODA VELOCE GLOBALE SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Global Fast Fashion Market dimensioni è stato apprezzato 39,90 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede di raggiungere 99,84 miliardi di dollari entro il 2030, crescendo ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di 14% dal 2023 al 2030.

Moda veloce si riferisce a collezioni poco costose e rapidamente prodotte che si basano sulle più recenti tendenze moda. Consente ai consumatori di acquistare abbigliamento alla moda ad un prezzo accessibile. I vantaggi chiave della moda veloce sono una maggiore varietà di prodotti, aumentando l'accessibilità alle tendenze della moda, e la ristorazione al comportamento di acquisto impulsivo. I conducenti di crescita includono la modifica delle preferenze dei consumatori, la diminuzione dei cicli di vita dei prodotti, l'aumento dei redditi monouso e la domanda di una maggiore varietà.

Il mercato della moda veloce è segmentato in tipo di prodotto, utente finale, fascia di prezzo, canale di distribuzione e regione. Per tipo di prodotto, il segmento di abbigliamento rappresentava la quota di mercato più grande del 2023. Abbigliamento come abiti, cime, jeans, pantaloni, camicie, t-shirt stanno guidando la crescita in quanto sono facili da produrre e hanno un margine di alto profitto.

Mercato della moda veloce

• Nord America dovrebbe essere il più grande mercato per il mercato della moda veloce durante il periodo di previsione, che rappresenta oltre il 40% della quota di mercato nel 2023. La crescita del mercato in Nord America è dovuta ad alti redditi monouso e una maggiore spesa per l'abbigliamento moda.
• The Europa Il mercato dovrebbe essere il secondo più grande mercato per il mercato della moda veloce, che rappresenta oltre il 25% della quota di mercato nel 2023. La crescita del mercato in Europa è dovuta all'elevata domanda di moda rapida di bilancio da paesi come U.K., Francia, Germania e Spagna.
• The Asia Pacifico Il mercato dovrebbe essere il mercato in crescita più rapida per il mercato della moda veloce, con un CAGR di oltre il 15% durante il periodo di previsione. La crescita del mercato in Asia Pacifico è dovuta all'aumento della popolazione giovanile e alla crescente spesa dei consumatori in paesi come Cina, India, Giappone e Corea del Sud.

Figura 1. Global Fast Fashion Market Share (%), Per Regione, 2023

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Driver per il mercato della moda veloce globale

• Crescere la popolazione della classe media e aumentare i redditi monouso: Aumentare la popolazione di classe media e aumentare i redditi usa e getta, soprattutto nelle regioni in via di sviluppo come Asia Pacific, è un autista importante per il mercato della moda veloce. Con più soldi da spendere, i consumatori stanno spostando le preferenze verso la moda veloce alla moda trendy e conveniente. Ad esempio, McKinsey stima che oltre il 50% della popolazione mondiale di classe media sarà in Asia entro il 2030. I redditi monouso più elevati consentono ai consumatori di aumentare le spese per l'abbigliamento moda. Questo sostiene l'espansione dei giocatori di moda veloci a basso costo. McKinsey & Company è una società di consulenza gestionale fondata nel 1926 dal professore dell'Università di Chicago James O. McKinsey, che offre servizi professionali a società, governi e altre organizzazioni.
• Aumentare la penetrazione online e smartphone: Rapida crescita dell'e-commerce e crescita smartphone l'adozione sta guidando significativamente il mercato della moda veloce. Lo shopping online offre una maggiore comodità e una scelta più ampia. Le applicazioni mobili e i social media permettono anche ai marchi di puntare efficacemente e coinvolgere clienti esperti di tecnologia. Per esempio, secondo le statistiche, le vendite globali di moda e-commerce dovrebbero raggiungere oltre 1 trilioni di dollari entro il 2025. I giocatori di mercato come ASOS, Boohoo, Shein derivano la maggior parte dei loro ricavi da canali online. Le loro applicazioni e siti web rendono la moda più recente accessibile. ASOS plc è un rivenditore online di moda e cosmetici britannico. La società è stata fondata nel 2000 a Londra, principalmente rivolta ai giovani adulti. Boohoo Group plc è un rivenditore di fast-fashion britannico, rivolto a 16-30 anni. L'azienda è stata fondata nel 2006, e ha avuto vendite nel 2019 di £ 856,9 milioni. È specializzata in abbigliamento di moda del proprio marchio, con oltre 36.000 prodotti. Shein è un rivenditore di moda veloce cinese. Fondata a Nanjing, Cina, nell'ottobre 2008 come ZZKKO da imprenditore Chris. Xu, Shein è cresciuto per diventare il più grande rivenditore di moda del mondo a partire dal 2022
• Ridurre i cicli di vita del prodotto: I cicli di vita dell'abbigliamento di moda di Shrinking stanno respingendo la domanda di prodotti di moda veloci. La durata di vita accorciante delle tendenze e degli stili della moda è marchi convincenti per aggiornare le loro collezioni più frequentemente. Ad esempio, il ciclo di vita medio è diminuito da un anno nel decennio precedente, a poche settimane. Per modificare le preferenze dei consumatori, i rivenditori stanno accelerando il loro tempo di progettazione a scaffale. Questo sta aumentando il fattore di novità per la moda veloce.
• Aumento della domanda di maggiore varietà: I consumatori, soprattutto demografici più giovani, stanno cercando una maggiore varietà tra stili, disegni e scelte. Il loro desiderio di novità e di sperimentare con sguardi diversi sta aumentando. La moda veloce si adatta efficacemente a questa domanda producendo volumi elevati, collezioni multiple e introducendo rapidamente nuovi disegni. Ad esempio, Zara offre 24 nuove collezioni di abbigliamento ogni anno nei suoi negozi. H&M offre quasi 200 milioni di capi all'anno. Questa strategia di proliferazione del prodotto è attraente per gli acquirenti di moda.

Opportunità globali di mercato della moda

• Espansione nelle economie emergenti: I paesi in via di sviluppo in Asia, America Latina, Medio Oriente e Africa offrono significative opportunità non sfruttate per la vendita al dettaglio di moda veloce. Grandi giovani consumatori, crescente classe media, e migliorare l'ambiente economico rendono questi mercati altamente redditizio. Ad esempio, la popolazione giovane (15-34) in Africa dovrebbe raggiungere oltre 400 milioni entro il 2030. I marchi globali stanno capitalizzando attraverso strategie di localizzazione e prezzi accessibili. I giocatori del mercato regionale sono anche personalizzare le collezioni secondo le preferenze locali.
• Offerte di prodotti sostenibili: I consumatori sono sempre più preoccupati per l'impatto ambientale dell'industria della moda. Questo è marchi convincenti per integrare la sostenibilità attraverso materiali riciclati, negozi a basso consumo energetico, produzione etica e altri. Per esempio, H&M mira a utilizzare materiali riciclati al 100% o in modo sostenibile entro il 2030. I jeans a ciclo blu di Uniqlo sono realizzati utilizzando bottiglie di plastica riciclate. I giocatori di moda veloce possono implementare tali iniziative verdi per fare appello ai millennial eco-coscienti e alla Generazione
• Espansione di collezioni di dimensioni superiori: L'aumento della positività del corpo e dei movimenti della diversità sta aprendo i viali di crescita all'interno di segmenti di dimensioni più grandi ed estese. Secondo la Statista, il mercato globale dell'abbigliamento plus-size è previsto per raggiungere US$696 Bn entro il 2027. Rivenditori come ASOS, River Island e Boohoo stanno espandendo la loro curva e le collezioni di dimensioni superiori. Abbigliamento personalizzato, vestibilità migliorata, disegni lusinghieri, e la pubblicità inclusiva aiutano a connettersi con questo demografico.
• Sfruttando il commercio sociale e gli influencer: Piattaforme di social media come Instagram e TikTok permettono ai marchi di moda veloci di impegnarsi con il pubblico di destinazione e la scoperta di drive attraverso il contenuto generato dall'utente e il marketing influencer. Le collaborazioni con i social media influencer, blogger e celebrità permettono ai rivenditori di aumentare la visibilità. Ad esempio, Fashion Nova ha collaborato con Ms.Cardi B e la signora Kylie Jenner per promuovere i suoi stili. La natura interattiva del commercio sociale può essere sfruttata per guidare le vendite.

Tendenze globali del mercato della moda veloce

• Personalizzazione e personalizzazione: Offrendo prodotti ed esperienze personalizzate è una tendenza emergente nella vendita al dettaglio di moda veloce. Le tecnologie avanzate come l'intelligenza artificiale (AI), la scansione del corpo di tre dimensioni (3D) e la produzione on-demand consentono la personalizzazione di massa e gli articoli su ordine. I giocatori di mercato come Nike e Adidas permettono agli acquirenti di personalizzare e progettare le proprie sneakers. I servizi di noleggio abbonamento come Le Tote aiutano anche a personalizzare le selezioni. Personalizzazione consente alle marche di addebitare punti di prezzo premium e di guadagnare quota di mercato. Nike, Inc. è una società americana di calzature e abbigliamento atletico con sede a Beaverton, Oregon, Stati Uniti. È il più grande fornitore al mondo di scarpe sportive e abbigliamento e un importante produttore di attrezzature sportive. Adidas AG è una società tedesca di abbigliamento sportivo e calzature con sede a Herzogenaurach, Baviera, Germania. È il più grande produttore di abbigliamento sportivo in Europa, e il secondo più grande al mondo, dopo Nike.
• Collaborazioni premium e edizioni limitate: Le etichette di moda veloce stanno collaborando con marchi di lusso e premium per rilasciare esclusive capsule di fascia alta con disponibilità limitata. Recenti esempi includono H&M che collabora con il signor Giambattista Valli, Uniqlo che collabora con il signor Christophe Lemaire. L'edizione limitata e le gocce ipede aiutano a generare pubblicità e piè di pagina del negozio. Il modello aiuta i marchi ad elevare il loro posizionamento tra i consumatori alla moda.
• Tecnologie contactless in-store: Soluzioni tecnologiche come self-checkout, smart fitting room, mobile Point Of Sale (POS), realtà virtuale (VR), e la navigazione in-store sono stati implementati da rivenditori di moda veloci per consentire esperienze di shopping senza contatto ed efficienza operativa. Ad esempio, Zara sta testando l'autocontrollo e gli armadietti automatici di clic e colletti attraverso i negozi selezionati. L'adozione di intelligenza artificiale (AI) e l'automazione aiuta anche nell'agilità della supply chain.
• Rivendita e noleggio moda: Il crescente mercato della rivendita e del noleggio dell'abbigliamento consente ai consumatori di accedere ai marchi di alta qualità a prezzi più bassi, supportando la sostenibilità. Secondo Global Data, il mercato della rivendita online dovrebbe raggiungere i 51 miliardi di dollari entro il 2025. Aziende come Rent the Runway e Nuuly forniscono abbonamenti per il noleggio di abbigliamento. Per fare questo, i marchi di moda veloce possono offrire servizi di rivendita e di noleggio di abbigliamento attraverso partnership e piattaforme interne.

Restrizioni globali di mercato della moda veloce

• Concorrenza intensa nel mercato frammentato: Il mercato della moda veloce è altamente competitivo con la presenza di numerosi giocatori affermati ed emergenti concorrenti. Marche costantemente cercare di offrire le ultime tendenze a basso costo per ottenere quota di mercato. H&M, Inditex, Uniqlo, Gap e Fast Retailing controllo importante quota di mercato. La competizione sta anche crescendo da disgregatori di e-commerce come Boohoo, SHEIN e Fashion Nova. Le offerte private di etichette da rivenditori come Target e Walmart rappresentano anche una minaccia.

Controbilancia: Il giocatore di mercato chiave dovrebbe concentrarsi nell'offerta di nuove tendenze su base continua nel mercato per essere in concorrenza con altri giocatori di mercato.

• Aumentare le preoccupazioni per la sostenibilità e il backlash: I metodi di produzione ecologicamente dannosi e la scarsità che sono associati alla moda veloce ha portato ad aumentare il backlash, soprattutto tra i consumatori di Gen Z. Campagne come #BreakFreeFromFastFashion sfidano gli eccessivi rifiuti e consumi del settore. Le marche affrontano pressioni per affrontare problemi come i salari viventi per i lavoratori, i rifiuti tessili, l'uso dell'acqua nelle loro catene di approvvigionamento attraverso la segnalazione trasparente e sistemi a ciclo chiuso.
• Rischi di inventario e di segnalazione elevati: Il modello di produzione di massa di moda veloce comporta rischi di inventario elevati a causa della domanda incerta e fluttuante dei consumatori. Ogni volta che gli stili non vendono rapidamente, i rivenditori sono costretti ad offrire sconti a stock chiaro che stringe margini di profitto. Ad esempio, H&M è stato lasciato con US$4.3 Bn valore di inventario non venduto nel 2021. L'inventario eccessivo porta anche alla distruzione del prodotto, creando più rifiuti tessili.

Vista analitica

Il mercato della moda veloce continua a crescere rapidamente a causa delle crescenti preferenze dei giovani verso le ultime tendenze. L'aumento dei redditi monouso nei paesi in via di sviluppo consente ai consumatori di acquistare abbigliamento economico più frequentemente. La facile disponibilità di varie marche attraverso canali online e punti vendita al dettaglio guida anche acquisti più impulsivi. Tuttavia, elevati volumi di produzione generano enormi rifiuti tessili che frenano la sostenibilità ambientale. La concorrenza tra rivenditori a basso costo rappresenta una minaccia per le guerre dei prezzi dei prodotti e la compressione dei margini. L'Asia meridionale rimane la regione dominante sfruttando il lavoro a buon mercato per la ristorazione di produzione su larga scala al fatturato veloce nelle tendenze. L'Europa e l'America del Nord mostrano la più alta domanda di abbigliamento alla moda dato culture alla moda e tendenze dei consumatori là. Qualsiasi rallentamento economico può influire negativamente sulle spese discrezionali per l'abbigliamento. I rivenditori di moda veloce devono diversificarsi in categorie di prodotti complementari per una crescita sostenuta. Le strategie omnichannel e i negozi orientati all'esperienza possono aumentare la fedeltà dei clienti se i marchi offrono esperienze di shopping digitali e fisici senza soluzione di continuità. Opportunità si trova nella ristorazione a segmenti di consumo di nicchia attraverso etichette private esclusive. Le partnership strategiche aiuteranno i giocatori di moda veloci a penetrare nello sviluppo dei mercati asiatici e latinoamericani più rapidamente.

Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Nel marzo 2022, H&M ha lanciato una nuova linea di moda di base sostenibile realizzata con materiali riciclati, con l'obiettivo di fornire più verdetti di tutti i giorni. H & M Hennes & Mauritz AB, noto anche come H&M Group, è una multinazionale di abbigliamento con sede in Svezia che si concentra su abbigliamento fast-fashion. Fino al 23 giugno 2022, H&M Gruppo operato in 75 mercati geografici con 4.801 negozi sotto i vari marchi aziendali, con 107,375 posizioni equivalenti a tempo pieno.
• Nel gennaio 2021, Zara ha lanciato una collezione di denim eco-coscienti che viene realizzata utilizzando pratiche di produzione più sostenibili per ridurre il suo impatto ambientale. ZARA è una catena di abbigliamento multinazionale di vendita al dettaglio della Spagna. È specializzata in moda veloce e vende abbigliamento, accessori, scarpe, prodotti di bellezza e profumi.
• A giugno 2020, Uniqlo ha debuttato la sua nuova linea di prodotti maschera viso AIRism fatta di tessuto a rapida asciugatura liscio adatto per condizioni calde e umide. Uniqlo Co., Ltd. è un designer giapponese di abbigliamento casual, produttore e rivenditore. La società è una società interamente controllata di Fast Retailing Co., Ltd.

Acquisizione e partnership

• Nell'ottobre del 2022 Fast Retailing Co., Ltd acquisì J Brand, un'etichetta denim premium basata sugli Stati Uniti, per espandere il business degli Stati Uniti. Fast Retailing Co., Ltd. è una società di vendita al dettaglio con sede in Giappone. Oltre alla sua controllata primaria Uniqlo, possiede diverse altre marche, tra cui J Brand, Comptoir des Cotonniers, GU, Princesse Tam-Tam e Teoria.
• Nel giugno del 2021, Inditex acquistò una quota di minoranza in Ecoalf, un marchio di moda sostenibile basato sulla Spagna, per espandere le sue offerte rispettose dell'ambiente. Inditex, il più grande gruppo di moda veloce al mondo, opera oltre 7.200 negozi in 93 mercati in tutto il mondo. Il marchio di punta dell'azienda è Zara, ma possiede anche una serie di altri marchi come Zara Home, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius, Uterqüe e Lefties.
• Nel marzo 2020 H&M ha annunciato una partnership con Li & Fung per digitalizzare la propria supply chain attraverso l'AI e l'automazione per una migliore efficienza. H & M Hennes & Mauritz AB, noto anche come H&M Group, è una multinazionale di abbigliamento con sede in Svezia che si concentra su abbigliamento fast-fashion. A partire dal 23 giugno 2022, H&M Group operava in 75 mercati geografici con 4.801 negozi sotto i vari marchi aziendali, con 107,375 posizioni equivalenti a tempo pieno. Li & Fung è il partner leader mondiale nella supply chain e nella logistica delle soluzioni. È specializzata nella gestione responsabile delle catene di approvvigionamento di beni ad alto volume, sensibili al tempo per rivenditori e marchi leader in tutto il mondo, con oltre 230 uffici e centri di distribuzione in 40 mercati a livello globale.

Figura 2. Quota globale del mercato della moda veloce (%), per tipo di prodotto, 2023

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Le migliori aziende del Global Fast Fashion Market

• Zara (Inditex)
• H&M
• Uniqlo (Fast Retailing)
• Per sempre 21
• Topshop (Arcadia)
• Mango
• Primark (AB Foods)
• Pull & Bear (Inditex)
• C&A
• Bershka (Inditex)
• Isola del fiume
• Missguida
• Boohoo
• Nasty Gal
• Miss Selfridge (Arcadia)
• Charlotte Russe
• Cotone su
• Esprit
• Nuovo look
• Moda Nova

Definizione:

Il mercato mondiale della moda veloce si riferisce a collezioni di abbigliamento convenienti e trendy che sono rapidamente prodotte da marchi basati sulle ultime tendenze della moda. Questo mercato si rivolge ai consumatori che vogliono acquistare vestiti eleganti a punti di prezzo poco costosi. Il modello di business di moda veloce si basa sull'identificazione delle tendenze passerelle, progettando oggetti simili a basso costo rapidamente, e fornendo collezioni alla moda per negozi frequentemente. I principali marchi di moda veloci come Zara, H&M e Uniqlo hanno interrotto l'industria dell'abbigliamento, rendendo gli sguardi ispirati alle runway accessibili ai consumatori mainstream attraverso una maggiore varietà di prodotti, un fatturato più veloce dell'inventario e prezzi competitivi. Il mercato della moda veloce ha visto una rapida crescita negli ultimi anni spinta dal cambiamento delle preferenze dei consumatori, dall'aumento della popolazione di classe media e dalla crescita della vendita al dettaglio online in tutto il mondo.

Pochi altri rapporti promettenti nell'industria dei beni di consumo

Mercato del rack di stoccaggio

Mercato delle unità di pedaggio

Tappi doccia monouso mercato

Mercato della griglia elettrica