MERCATO DELL'ECONOMIA GLOBALE ANALISI DI DIMENSIONI E QUOTE - TENDENZE E PREVISIONI DI CRESCITA (2023 - 2030)

La dimensione globale del mercato dell'economia creatore dovrebbe raggiungere 528,39 miliardi di dollari entro il 2030, da 127,65 miliardi di dollari nel 2023, in crescita a un CAGR del 22,5% durante il periodo previsto.

L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, influencer, artisti e celebrità che monetizzare il loro contenuto online su social media e piattaforme creative. Consente alle persone di guadagnare reddito in modi non tradizionali. I principali driver di crescita includono l'aumento dei social media e l'aumento di internet e smartphone penetrazione.

Il mercato globale dell'economia creatore è segmentato da tipo di piattaforma, servizio creativo, canale di entrate, utente finale e regione. Per tipo di piattaforma, il mercato è segmentato in streaming video, live streaming, piattaforme di blogging, piattaforme di ecommerce, piattaforme di podcasting e altri. Video streaming si prevede di tenere conto della quota maggiore durante il periodo di previsione. L'alta crescita di questo segmento è attribuita all'aumento del consumo video online e piattaforme come YouTube, TikTok e Twitch emergenti come modi popolari per i creatori di costruire il pubblico e monetizzare il contenuto.

Mercato dell'economia del creato

• Nord America: L'America del Nord dovrebbe essere il più grande mercato per l'economia creatrice durante il periodo di previsione, che rappresenta oltre il 35% della quota di mercato nel 2023. La crescita del mercato in Nord America è attribuita alla prima adozione di piattaforme e strumenti creatori da influencer e creatori individuali.
• Europa: L'Europa è un altro grande mercato dell'economia creatrice, con una quota di mercato di oltre il 25% nel 2023. La regione ospita un gran numero di piattaforme di social media consolidate, come Instagram e Facebook, nonché un numero crescente di nuove piattaforme specificamente progettate per i creatori.
• Asia-Pacifico: La regione Asia-Pacifico dovrebbe essere il mercato in crescita più rapida per l'economia creatrice, crescendo con un CAGR di oltre il 20% durante il periodo di previsione. Questo è dovuto al numero crescente di utenti internet nella regione, la popolarità crescente di piattaforme video di forma breve come TikTok, e il crescente supporto da governi e aziende per l'economia creatore.

Figura 1. Global Creator Economy Market Share (%), per Regione, 2023

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Driver del mercato dell'economia del creatore:

• Rise of Creator-Centric Piattaforme e Strumenti: La rapida apparizione di piattaforme e strumenti progettati specificamente per potenziare i singoli creatori è un importante driver dell'economia creatore. Nel corso degli ultimi dieci anni, siti come YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, e altri hanno permesso a chiunque di produrre e distribuire contenuti durante la costruzione di un pubblico. Queste piattaforme forniscono percorsi di monetizzazione diretta tramite azioni di ricavi pubblicitari, programmi di abbonamento e altre funzionalità. Ad esempio, il Fondo Creatore di TikTok paga i migliori creatori, mentre YouTube offre i membri del canale. Inoltre, nuovi strumenti creatori-primo stanno semplificando la produzione di contenuti e l'impegno comunitario. App come Stir, Medal e Clips aiutano a creare video di alta qualità. Servizi come Patreon, Buy Me a Coffee, consentono pagamenti diretti fan-to-creator. Questa democratizzazione stimola la partecipazione all'economia creatrice.
• Rise of Niche Content and Personal Branding: C'è stato uno spostamento verso la nicchia, contenuti personalizzati che risuona con pubblico specifico piuttosto che appello di massa. La proliferazione delle sottoculture e delle comunità fan sui social media ha permesso ai creatori di trovare un seguito dedicato intorno a interessi specializzati come il gioco, il viaggio, il cibo, l'attivismo, e altro ancora. I creatori stanno anche costruendo marchi personali distintivi con cui i seguaci si identificano. L'intimità e l'autenticità dei social media permettono agli influencer di favorire forti connessioni con i fan. Questa facilitazione di nicchia, creazione di contenuti animati dall'identità espande l'economia creatrice.
• Denunciare i Barrieri all'ingresso: Storicamente, le industrie creative hanno imposto alte barriere alla partecipazione attraverso i portieri come le aziende media, le etichette e gli studi. Produrre e distribuire contenuti necessari risorse e accesso all'industria. Il panorama digitale di oggi rimuove gli ostacoli per i singoli creatori attraverso strumenti di creazione facili da usare, canali di comunicazione dei fan diretti e piattaforme di contenuti con partecipazione aperta. Ad esempio, qualcuno può filmare video su uno smartphone, modificare con applicazioni mobili, costruire un pubblico attraverso TikTok, monetizzare tramite YouTube Partner Programs, e ottenere finanziamenti da membri dei fan. Le barriere ridotte stimolano la partecipazione all'economia creatrice.
• COVID-19 Accelerazione: La pandemia COVID-19 ha avuto un impatto inaspettato di accelerare la crescita nell'economia creatrice. Con l'occupazione tradizionale interrotta, molti guardarono all'imprenditorialità creativa. Lockdowns ha anche alimentato il consumo di contenuti, con più ore passate divertenti a casa. Secondo un rapporto del 2021 di SignalFire è una società di venture capital (VC) che si concentra sull'investimento in aziende tecnologiche di primo stadio, c'è stato un aumento del 50% delle persone che identificano come creatori di contenuti durante la pandemica. Le principali piattaforme di creatori come YouTube, TikTok e Twitch hanno visto il fidanzamento dell'utente e il tempo trascorso durante COVID-19. Mentre gli impatti a lungo termine rimangono incerti, l'interesse catalizzatore pandemico nell'economia creatrice.

Mercato dell'economia del Creatore Opportunità:

• Mercati emergenti: Come internet e la penetrazione di smartphone aumenta in regioni in via di sviluppo come Asia, Africa e America Latina, nuovi enormi pubblico con potenziale creatore stanno arrivando online. In paesi come l'India, l'Indonesia, il Brasile e la Nigeria, le popolazioni giovanili e l'aumento della connettività digitale forniscono piscine di nuovi creatori e consumatori da toccare. Le culture dei creatori locali sono già fiorenti, soprattutto in Asia, producendo musica, danza e contenuti dell'umorismo a livello globale. La crescita di TikTok proviene in gran parte dall'esterno degli Stati Uniti. Mentre i mercati emergenti acquisiscono accesso tecnico, le loro comunità creative espanderanno ulteriormente l'economia creatrice.
• VR e il Metaverse: La realtà virtuale, aumentata e mista presenta nuovi ambienti immersivi per i creatori da costruire. Realizzando mondi virtuali 3D, avatar, spazi virtuali personalizzati e effetti della fotocamera aumentata, i creatori possono presentare nuovi formati di storytelling, performance art e interazione sociale. Piattaforme Metaverse come VRChat e Core già ospitano le prime reti di creatori. Poiché la tecnologia migliora e l'adozione si diffonde, VR, AR e MR potrebbero stimolare categorie innovative di creazione digitale. Le grandi aziende tecnologiche stanno investendo miliardi in sviluppo metaverso, ponendo le basi.
• Caratteristiche Web3 e NFT: I modelli web3 emergenti consentono nuovi tipi di proprietà digitale, partecipazione della comunità e flussi di entrate frazionari. I NFT in particolare consentono ai creatori di vendere prodotti digitali unici e gettoni legati al loro marchio. Caratteristiche come contratti intelligenti, DAO e connettività portafogli stabiliscono utilità e investimenti diretti dei fan. Piattaforme come Fondazione e Rareable stanno mirando opportunità NFT creatore. Poiché la tecnologia blockchain matura la speculazione passata, web3 promette di rimodellare come i creatori costruiscono mezzi di sussistenza attraverso contenuti digitali e prodotti. I modelli Crypto-powered possono espandere la monetizzazione e il supporto comunitario.
• Media Industry Shakeups: Le istituzioni di intrattenimento e media tradizionali come studi di Hollywood, etichette discografiche e agenzie dominano ancora molti percorsi di carriera creatore. Ma i modelli basati su internet stanno interrompendo i loro ruoli di portiere. Le reti multicanale su YouTube forniscono servizi simili alle reti. I musicisti indipendenti usano TikTok per la promozione. Poiché le strutture multimediali legacy si adattano alla disgregazione digitale, le opportunità per i singoli creatori di controllare i propri destini basati sulle relazioni dirette dei fan. L'equilibrio del potere si sta allontanando dagli intermediari, potenzialmente beneficiando di creatori indipendenti.

Mercato dell'economia del Creatore Tendenze:

• Short-Form Vertical Video: Video verticali di breve durata sotto 60 secondi sono esplosi su applicazioni come TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. Il loro orientamento verticale e la loro lunghezza sono ottimizzati per smartphone, contenuti di rapida assunzione. Dai video di sfida ai vlog ai skit, la verticale a forma corta è il formato mobile ideale. Questi video di dimensione del morso abbassano le barriere alla creazione e abbinano tende dwindling viewer attenzione. La loro diffusione rappresenta un cambiamento di paradigma nelle abitudini dei media. YouTube ha riferito che oltre 100 milioni di persone guardano Shorts ogni mese. Il video verticale è la tendenza dei contenuti definitiva all'interno del boom creatore.
• Live Streaming: Live streaming è diventato uno strumento popolare per i creatori di coinvolgere le loro comunità in tempo reale e generare reddito. Twitch videogioco pionieristico in diretta streaming. YouTube Live, Instagram Live e TikTok LIVE consentono lo streaming dai telefoni. I fan premiano l'autenticità dal vivo con consigli, donazioni e fedeltà. Streaming di concerti, colloqui, cucina, giochi, chat e altro permette connessioni dirette dei fan. L'immediatezza interattiva attira il pubblico di Gen Z. Come 5G si diffonde, le capacità livestream cresceranno.
• Contenuto Bite-Sized: Accanto a brevi video, formati di contenuti di dimensioni morse come 60 secondi rulli su Instagram e 300-parole blog snippets su Medium sono in onda. Questi pezzi rapidi di microcontent ottimizzano per intervalli di attenzione limitati. Dai video di danza virale alle infografie digeribili alle citazioni condivisibili, alle creazioni di dimensioni morse si diffondono facilmente sui feed sociali. Anche se lo sforzo più basso individualmente, collettivamente alimentano il fidanzamento e le conversioni quando rilasciato costantemente. L'aumento del microcontent abbassa le barriere per i creatori casuali.
• Collaborazioni multimediali: Le collaborazioni permettono ai creatori di attraversare idee impollinate espandendo la loro portata di pubblico. Co-produzioni con influencer, celebrità, marchi e artisti riuniscono distinti punti di forza creativa e fanbase. YouTube e TikTok collabs combinano nicchie di contenuti, (ad esempio gioco + bellezza). I flussi dal vivo dispongono di ospiti speciali e co-host. Spotify playlists miscela musicisti e generi. Instagram prende su cause comuni. Come piattaforme interconnettere i mondi dei contenuti, i collettivi creativi fioriscono.

Restrizioni del mercato dell'economia del creato:

• Dipendenza della piattaforma e fluttuazioni dei redditi: I creatori dipendono fortemente da una manciata di piattaforme dominanti come YouTube, Instagram e TikTok per raggiungere il pubblico. Questo affidamento li lascia vulnerabili al cambiamento di algoritmi e aggiornamenti di policy. Monetizzazione e visibilità possono essere influenzati senza preavviso. Il flusso di reddito legato direttamente alle prestazioni della piattaforma produce anche volatilità. Gli algoritmi regolati o i periodi inattivi portano all'incertezza finanziaria. Costruire resilienza multicanale e diverse fonti di reddito è fondamentale per mitigare tali rischi di dipendenza dalla piattaforma.
• Scoperta Sfide: Un paesaggio saturo rende difficile stare fuori per i nuovi creatori. Le piattaforme top vantano oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili e vedono decine di migliaia di ore di contenuti caricati ogni giorno. Raggiungere il pubblico target è una sfida enorme. Efficace ottimizzazione dei metadati, condivisione sociale e collaborazioni con profili prominenti possono aiutare la scoperta. Ma la maggior parte dei creatori rimangono sepolti, senza le risorse per una promozione efficace. Il rumore permette anche disinformazione di diffondersi rapidamente.
• Diritto d'autore e restrizioni di Monetizzazione: Mentre le piattaforme creatrici hanno aperto l'accesso, impongono controlli per quanto riguarda il materiale protetto da copyright e la monetizzazione. Il sistema di identificazione dei contenuti automatizzato di YouTube demonetizza o blocca usi non autorizzati. Facebook vieta monetizzare altre marche. Le disposizioni di uso equo creano ancora aree grigie. Remix non autorizzati o mashup battino terreno rischioso. La demonetizzazione riduce il potenziale di reddito. Strizzare l'equilibrio tra protezione e libertà creativa rimane difficile come piattaforme riluttante uso della polizia.

Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Nel settembre 2022, Meta ha lanciato aggiornamenti ai suoi strumenti di monetizzazione per i creatori di Facebook e Instagram, tra cui FB Reels Play Bonuses. Questo ampliato pagamenti per popolari creatori di video di forma breve.
• Nel giugno 2022, YouTube ha lanciato YouTube Shorts Fund, un fondo da 100 milioni di dollari per pagare i migliori creatori di Shorts ogni mese. Questo potenziato monetizzazione creatore sulla piattaforma.
• Nel novembre 2021, TikTok introdusse TikTok Creator Next, un programma di educazione creatore focalizzato sullo sviluppo di competenze per i creatori di contenuti per avere successo. Si tratta di aree come la produzione, la crescita del pubblico e la monetizzazione.

Acquisizione e partnership

• Nel marzo 2022, Meta acquisì Intero, un'app di social media focalizzata sulla creazione di una comunità online positiva. Questo ha permesso a Meta di aumentare le offerte di benessere del creatore.
• Nel dicembre 2021 Spotify acquisì Whooshkaa, una piattaforma tecnologica che permette ai podcasters di creare spettacoli. Questo ha permesso a Spotify di espandere le sue capacità nel servire i creatori podcast.
• Nel settembre 2021, TikTok ha collaborato con Wix, consentendo ai creatori di costruire siti web e gestire il loro marchio utilizzando la tecnologia di Wix. Questo semplificato processo di creazione del sito web per i creatori su TikTok.

Figura 2. Global Creator Economy Market Share (%), per tipo di piattaforma, 2023

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Le migliori aziende del mercato dell'economia del creato

• Bytedance
• Meta Platforms, Inc.
• Alphabet Inc.
• Spotify AB
• Netflix, Inc.
• Snap Inc.
• Twitter, Inc.
• Pinterest
• Etsy
• Shopify
• Patreon
• Teespring
• Twitch interattivo
• Discordia
• Cameo
• TikTok
• YouTube
• Instagram