ASIA E OCEANA CREATOR ECONOMY MARKET ANALISI DI DIMENSIONI E QUOTE - TENDENZE E PREVISIONI DI CRESCITA (2023 - 2030)

La dimensione del mercato Asia e Oceana Creator Economy è stimata in 18,35 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede di raggiungere 52,17 miliardi di dollari entro il 2030, crescere ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 16,1% dal 2023 al 2030.

L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, solipreneurs, influencer, blogger, YouTubers, artisti e altri creatori di contenuti che monetizzare il loro contenuto online. La crescita della penetrazione di smartphone e internet in Asia Pacifico ha permesso l'aumento dell'economia creatrice nella regione. I creatori sono in grado di costruire i propri marchi personali e monetizzare attraverso pubblicità, sponsorizzazioni, contenuti a pagamento, ribaltamento, vendite di e-commerce, comunità a pagamento ecc. I principali driver del mercato includono l'aumento della penetrazione di internet e smartphone, la crescente spesa della popolazione giovanile sul contenuto digitale, i progressi nell'infrastruttura di pagamento digitale, e l'uso crescente dei social media.

Il mercato dell'economia del creatore Asia e Oceana è segmentato da componente, applicazione, utente finale e regione. Per componente, il mercato è segmentato in soluzione e servizi. Il segmento dei servizi rappresentava la più grande quota di mercato nel 2022. I servizi aiutano i creatori nella costruzione del loro marchio personale, aumentare la loro portata, e monetizzare il loro contenuto. L'elevata crescita di questo segmento può essere attribuita alla crescente domanda di servizi come influencer marketing, promozioni di marca, creazione di contenuti a pagamento ecc.

Analista punto di vista:

L'economia creatrice dell'Asia e dell'Oceania ha sperimentato una crescita robusta guidata da una maggiore penetrazione di internet e smartphone in tutta la regione. Paesi come l'India, l'Indonesia e il Vietnam sono emersi come mercati cardine, testimoniando un aumento dei nuovi utenti online, creando opportunità per influencer, creatori di contenuti e professionisti in streaming. La dinamica popolazione giovanile, desiderosa di esprimersi creativamente, ha contribuito in modo significativo al crescente interesse per monetizzare le passioni.

Tuttavia, le sfide persistono, con infrastrutture di pagamento non affidabili e una mancanza di politiche fiscali standardizzate che impediscono una monetizzazione più ampia in alcuni mercati più piccoli. I fattori culturali aggiungono complessità, rendendo il coinvolgimento del pubblico e guadagni sostenibili più impegnativi. Inoltre, la frammentazione tra lingue, piattaforme e modelli di business aumenta i costi per i creatori che cercano espansione regionale.

L'opportunità a lungo termine è particolarmente notevole in Indonesia, per diventare una delle più grandi economie di internet del mondo. La localizzazione dei contenuti e la diversità svolgeranno un ruolo cruciale in quanto il contenuto vernacolare acquisisce trazione. Simultaneamente, le app di breve video dell'India attirano milioni di persone al giorno, promuovendo la crescita di nuovi creatori di stelle. Mentre lo streaming live e le funzionalità interattive continuano ad evolversi, il potenziale per il dono virtuale emerge come un nuovo e promettente flusso di entrate.

Asia e Oceana Creator Economy Market Drivers:

Rise of Social Media and Video Platforms: La rapida crescita di social media e piattaforme video come Facebook, Instagram, YouTube, TikTok ecc in Asia Pacific è un driver importante per l'economia del creatore. Queste piattaforme permettono ai singoli creatori di costruire una grande base di follower, mostrare i loro talenti e monetizzare i loro contenuti. I creatori stanno collaborando con piattaforme per guadagnare entrate pubblicitarie, ricevere offerte di sponsorizzazione, vendere merce ecc. La bassa barriera per iniziare a creare contenuti sta portando a molti nuovi entranti in questo spazio.

Per esempio, TikTok ha oltre 300 milioni di utenti attivi mensili in Asia Pacifico. Breve forma video contenuto è diventato enormemente popolare. Una coorte di giovani creatori è cresciuta con milioni di seguaci. Così, i social media e le applicazioni video stanno potenziando la crescita dell'economia creatore.

Smartphone e Internet Penetrazione: Il miglioramento dell'accessibilità di Internet e l'aumento dell'adozione di smartphone in Asia Pacifico permette una maggiore portata per i creatori. Con telefoni cellulari e piani di dati economici, online streaming video e l'uso dei social media è aumentato enormemente anche nelle città e nelle città più basse.

Ad esempio, India che sta vivendo un enorme aumento della cultura creatore aggiungendo oltre 40 milioni di nuovi utenti di internet ogni anno. I telefoni più economici sotto $100 combinati con prezzi accessibili dei dati mobili hanno sbloccato una massiccia nuova base utente per i creatori. Così, l'infrastruttura tecnologica sta consentendo l'aumento dell'economia creatrice.

Marchi Leveraging Influencer Marketing: Marche in Asia Pacifico stanno sfruttando il marketing influencer collaborando con i creatori. Questo presenta un viale di monetizzazione lucrativo per i creatori. I marketers stanno spostando i budget alle campagne influencer che offrono un migliore impegno e ROI rispetto alla pubblicità tradizionale.

L'adozione del marketing influencer è elevata in paesi come Cina, Giappone, Corea del Sud, India, Thailandia, Indonesia ecc. Settori come moda, bellezza, stile di vita, viaggi sono leader in influencer marketing spende. L'attenzione sul commercio sociale è anche consentendo le vendite di prodotti guidati influencer. Così, la promozione del marchio è un driver chiave economia creatore.

Infrastrutture di supporto e attuatori: L'economia creatrice è supportata dall'emergere di nuovi strumenti, piattaforme e abilitatori. Le aziende focalizzate sull'economia del creatore stanno fornendo soluzioni per la profilazione dei creatori, il monitoraggio delle campagne, la monetizzazione, l'analisi ecc. I gateway di pagamento permettono di ribaltare senza interruzioni, donazioni. Gli spazi co-working focalizzati sui creatori di contenuti stanno arrivando.

Infrastrutture di supporto globale come creatori professionisti della produzione di media, manager, agenzie, eventi ecc si è sviluppato. Sono emersi anche programmi governativi che supportano i creatori locali. Tale crescita delle infrastrutture consente agli individui di perseguire senza intoppi le carriere dei creatori.

Asia e Oceana Creator Economy Market Opportunità:

Evoluzione dei Creatori in Imprenditori/Imprese: I creatori possono evolversi in imprese imprenditoriali sfruttando la loro base di follower e il contenuto IP. Questo presenta un'enorme opportunità di impatto economico, creazione di posti di lavoro, innovazione. Ci sono opportunità per i creatori di lanciare linee di prodotto, franchising locali, case di produzione di contenuti, nuove startup ecc.

Per esempio, case di produzione media influencer che addestrare e assumere talento per produrre contenuti di marca sono emersi. Alcuni creatori hanno lanciato linee di moda, marchi di cibo, saloni basati sulla loro base di follower. Tali imprese guidate da creatori possono guidare l'innovazione in prodotti, servizi, modelli di business ecc.

Potenziale per la creazione di lavoro: L'economia creatrice può consentire l'occupazione e i mezzi di sussistenza in scala. I creatori stanno assumendo assistenti, manager, agenzie ecc. per aiutare con la produzione di contenuti e monetizzazione. I brand che assumono i creatori per le campagne portano all'attività economica.

Per esempio, molti micro creatori che non potevano ottenere lavori tradizionali sono trovare opportunità nell'economia creatore. I giovani della piccola città stanno imparando competenze per diventare professionisti freelance creatori. Il mercato ha il potenziale di assorbire tale talento creatore micro e freelance che porta ad un lavoro ludico.

Evoluzione delle piattaforme di contenuti Niche: Oltre le piattaforme principali come YouTube, Instagram, la prossima evoluzione è verso piattaforme di contenuti ad alta nicchia. Piattaforme mirate a interessi specifici come la cottura, i viaggi, le automobili, la spiritualità ecc. possono riunire comunità strettamente impegnate.

Questo presenta un'opportunità di monetizzazione contestualizzata, marketing influencer e commercio che consente ai creatori di micro e nicchia di prosperare. Piattaforme Niche offrono anche esperienze più personalizzate guida fedeltà. Così, piattaforme di contenuti su misura aprono viali economia creatore.

Internazionalizzazione dei Creatori: C'è un potenziale significativo per i creatori che ottengono grandi risultati in Asia Pacifico per espandersi a livello globale. Le collaborazioni transfrontaliere possono espandersi. La localizzazione linguistica, il contenuto geo-targeted ecc possono aiutare a scalare a livello internazionale.

Alcuni creatori asiatici hanno già trovato immensa fama e followership oltreoceano nell'ovest. Il loro contenuto risuona a livello globale a causa dell'universalità di argomenti come commedia, danza, cibo ecc. Così, l'internazionalizzazione rappresenta una grande opportunità per i creatori asiatici.

Asia e Oceana Creator Economy Market Tendenze:

Rise of Educational Content Creators: L'economia del creatore sta assistendo ad un importante aumento dei creatori di contenuti educativi, insegnanti e esperti che condividono la conoscenza online attraverso formati coinvolgenti. Questi includono i creatori che fanno video esplicativi, come-per guide, tutorial, corsi online, lezioni dal vivo e più spaziando diversi campi di conoscenza.

I genitori incoraggiano i bambini a seguire la scienza, la matematica, i creatori di apprendimento della lingua. Gli adulti sono alla ricerca di creatori che insegnano corsi professionali come codifica, marketing, finanza ecc. Il segmento creatore di conoscenze consente l'apprendimento digitale e lo sviluppo di abilità.

Contenuto linguistico e locale: Esiste una crescente domanda di contenuti creati nelle lingue e nei dialetti locali. Le piattaforme stanno espandendo il supporto linguistico oltre che l'inglese mira le lingue indiane vernacolari, cinese, Bahasa, tailandese, giapponese, coreano ecc. I creatori stanno producendo contenuti localizzati per un impegno regionale più profondo.

Per esempio, l'app video di forma breve Josh ha più di 50 milioni di MAU in India grazie al suo supporto per il contenuto di lingua regionale. Tale contenuto vernacolare permette ai creatori di città e città più basse di crescere anche un pubblico e trovare opportunità.

Live Video e formati interattivi: I creatori stanno sfruttando formati video dal vivo interattivi su piattaforme di social media per favorire un più profondo coinvolgimento del pubblico. Questi includono livestream, sessioni di chiedere-me-qualsiasi cosa, sfide in tempo reale ecc.

Contenuti e interazioni dal vivo esclusivi stanno aiutando i creatori a costruire la lealtà e monetizzare attraverso regali, consigli, vendite a monte ecc. Così, i formati interattivi consentono contenuti differenziati che i seguaci valutano e pagano.

AR/VR per sbloccare nuove esperienze del creatore: Tecnologie emergenti come AR, VR e Metaverse daranno vita a nuove esperienze guidate dai creatori. Alcuni esempi includono concerti immersivi, eventi fan, esclusivi spazi VR con creatori ecc.

Tali formati innovativi possono consentire esperienze di consumo multisensoriale che guidano più consumo di contenuti di nicchia. Quindi, i progressi tecnologici possono fornire ai creatori strumenti per ulteriori creatività e costruzione di comunità.

Asia e Oceana Creator Economy Market Restraints:

Mancanza di stabilità finanziaria e sicurezza: Costruire una carriera stabile come creatore professionale è impegnativo. La maggior parte dei creatori esperienza fluttuante reddito basato su fattori variabili come l'interesse dello spettatore, accordi di sponsorizzazione ecc. Il burnout da contenuti costantemente prodotti è anche comune.

La maggior parte dei creatori non dispone di reti di sicurezza finanziaria come l'assicurazione, il risparmio di pensione ecc offerto nel lavoro tradizionale. La mancanza di stabilità è quindi una preoccupazione che può limitare le persone che assumono carriera di creatore a tempo pieno.

Scoperta di nuovi creatori: Mentre i creatori affermati hanno trovato la fama e la base di follower, nuovi e prossimi creatori affrontare grandi sfide di scoperta. Lo spazio digitale è saturo, con lakh di creatori in competizione per l'attenzione del pubblico. Tagliare attraverso il rumore come nuovo entrante è molto difficile senza una corretta guida.

La maggior parte non riescono a farsi scoprire su piattaforme mainstream affollate. La mancanza di visibilità porta molti creatori di talento a rinunciare completamente. Così la scoperta è un problema strutturale che limita il pieno potenziale dell'economia creatrice.

La sfiducia nei confronti di Fake Followers e Engagement: Ci sono stati casi crescenti di creatori che gonfiano artificialmente raggiungere attraverso bot, conti falsi ecc o l'acquisto di seguaci falsi. I grandi numeri a volte non si traducono in reale influenza e uplift di vendita per i marchi.

Questo ha creato la sfiducia nei confronti dei creatori che esagerano il loro impatto reale e raggiungere. La pulizia e la trasparenza nell'ecosistema è vitale per la crescita a lungo termine dell'economia creatrice.

Recenti sviluppi

Nuovi lancio del prodotto

• Nel settembre 2023, TikTok ha lanciato il suo Creator Marketplace nel sud-est asiatico. Il Marketplace permette ai brand di connettersi con i creatori e collaborare alle campagne di contenuti sponsorizzate.
• Nel mese di agosto 2023, YouTube ha annunciato che sta espandendo il suo Fondo Shorts in più paesi in Asia e Oceana. The Shorts Fund è un fondo da 100 milioni di dollari che YouTube sta usando per premiare i creatori per creare contenuti video coinvolgenti.

Acquisizione e partnership

• Nell'agosto 2023, ByteDance, la società madre di TikTok, acquisì PICO Interactive, un produttore cinese di cuffie VR. Questa acquisizione è vista come una mossa da ByteDance per espandere la sua presenza nel metaverso e creare nuove opportunità per i creatori.
• Nel giugno 2023, YouTube acquisì Shorts, una piattaforma video di breve durata dall'India. Questa acquisizione è vista come una mossa da YouTube per competere con TikTok nel mercato video di breve durata.

Figura 1. Asia e Oceana Creator Economy Market Share (%), per Contenuto Tipo, 2023

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Le migliori aziende in Asia e Oceana Creator Economy Market

• ByteDance (TikTok, Douyin)
• Kuaishou
• Biliardo
• Tencent (WeChat, Tencent Video)
• Alibaba (Taobao, Weibo)
• Meta (Facebook, Instagram)
• YouTube
• Twitch
• Solo i fiori
• Patreon
• Substack
• Kickstarter
• Indiego
• Discoteca
• Cameo

Definizione: L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, artisti, influencer, blogger, YouTubers e altri creatori di contenuti che sfruttano le piattaforme online per costruire una comunità e monetizzare il loro contenuto. Include sia i singoli creatori che lavorano in modo indipendente che quelli che collaborano con i marchi commerciali. I flussi di entrate chiave per i creatori includono pubblicità, sponsorizzazioni, abbonamenti a pagamento, vendite di merci, ribaltamento di fan, eventi e altro ancora.