MERCATO DEI BENI DI CONSUMO SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Mercato dei beni di consumo Size and Trends

Il mercato dei beni di consumo dell'Armenia è stimato in USD 1.64 Bn nel 2024 e si prevede di raggiungere USD 2,25 Bn entro il 2031, presentando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 4,6% dal 2024 al 2031.

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Alcune delle tendenze chiave che guidano il mercato includono l'aumento del reddito disponibile dei consumatori, la crescente urbanizzazione, l'espansione dei moderni canali di vendita al dettaglio, e la crescente penetrazione di internet. Migliorare le condizioni economiche nel paese e aumentare il focus del governo sullo sviluppo rurale sono inoltre previsti per aumentare la spesa dei consumatori su vari beni nei prossimi anni. Tuttavia, le tensioni geopolitiche e le incertezze economiche possono rimanere impegnative per il mercato. Nel complesso, l'aumento del potere di spesa e il cambiamento di stili di vita dei consumatori armeni dovrebbero sostenere la crescita continua del settore dei beni di consumo durante il periodo di previsione.

Popolazione in crescita

La popolazione dell'Armenia sta vivendo una crescita costante negli ultimi dieci anni. I dati del servizio statistico nazionale nel 20221 mostrano che la popolazione residente è aumentata da circa 2,9 milioni nel 2008 a stime di circa 3 milioni attualmente. Questa tendenza della crescita della popolazione è prevista per continuare ad andare avanti poiché i tassi di natalità rimangono stabili e l'aspettativa di vita aumenta. Una popolazione crescente significa che ci sono più consumatori nel mercato ogni anno, espandendo così la potenziale base clienti per i beni di consumo. Molti prodotti vedono aumentare la domanda semplicemente a causa del fatto che ci sono più persone che hanno bisogno di oggetti come cibo, abbigliamento, forniture per la casa e altre necessità quotidiane. Per le aziende di beni imballati dai consumatori, una popolazione in crescita si traduce direttamente in opportunità di vendite e ricavi più elevati se possono attrarre questi nuovi consumatori ai loro marchi. Tuttavia, porta anche pressioni per garantire livelli di approvvigionamento adeguati per soddisfare le esigenze della popolazione più grande. I produttori di beni di consumo avranno bisogno di aumentare le capacità di produzione o di considerare l'espansione delle loro reti di distribuzione nelle aree remote per sfruttare la domanda delle popolazioni rurali. Un numero crescente di cittadini ha anche implicazioni per i futuri livelli di reddito e standard di vita nel paese. Una popolazione attiva più grande potrebbe contribuire ad aumentare la crescita economica e i livelli salariali nel lungo periodo. Ciò stimolerebbe ulteriormente il potere di spesa dei consumatori.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Riduzione del reddito disponibile

Oltre alla crescita della popolazione, un altro fattore positivo per il mercato dei beni di consumo dell'Armenia è stato un costante aumento dei livelli di reddito disponibile nelle famiglie in tempi recenti. Gli indicatori economici mostrano che il PIL pro capite è in crescita anno su anno, guidato da una bassa inflazione e da forti prestazioni da settori come l'agricoltura, l'estrazione mineraria e il turismo. La crescita dei salari nell'occupazione pubblica e privata ha generalmente superato l'inflazione, lasciando i consumatori con più potere di spesa in termini reali. I guadagni di reddito sono stati particolarmente pronunciati per le giovani generazioni che entrano nella forza lavoro, così come le famiglie a doppio reddito. Il reddito più elevato consente alle famiglie di spendere di più su beni di consumo non essenziali e marchiati che forniscono una migliore qualità o esperienza rispetto alle necessità di base. Fornisce l'opportunità per le aziende di consumo di promuovere prodotti premium e a valore aggiunto che mirano a questi segmenti demografici a reddito più elevato. L'aumento dell'affluenza porta anche a modelli di consumo in evoluzione come l'aumento della spesa per la ricreazione, assistenza personale, prodotti per bambini, e cura degli animali. Questa diversificazione della spesa muove la domanda oltre gli elementi essenziali commoditizzati in categorie più nuove che offrono potenziale per gli innovatori. Tuttavia, le aziende di beni di consumo dovranno garantire che i punti di prezzo sui nuovi lanci rimangano accessibili agli acquirenti mainstream. Nel complesso, una classe media più prospera si basa bene per l'espansione della domanda attuale e futura in una varietà di mercati dei consumatori in Armenia.

Asporto chiave da Analista:

Il mercato dei beni di consumo dell'Armenia rimane un attraente mercato emergente guidato dalla crescita costante del PIL e dall'aumento dei redditi delle famiglie. La classe media in espansione rappresenta opportunità crescenti per le aziende che si affacciano sui consumatori. Tuttavia, una piccola dimensione del mercato interno continua ad agire come una restrizione alla crescita potenziale dei marchi locali e multinazionali.

Le regioni occidentali come Yerevan e Gyumri offrono le maggiori opportunità a causa dell'urbanizzazione e della concentrazione del potere di spesa. Le marche tradizionali hanno penetrato queste aree ma rimane spazio per prodotti innovativi nuovi. Il consumo rurale sta aumentando con una maggiore produttività agricola, anche se le sfide di distribuzione rimangono. I prodotti per etichette private si avvalgono di prodotti di marca particolarmente in categorie commoditizzate come cibo e bevande.

I rivenditori online stanno gradualmente guadagnando popolarità nelle città tech-savvy mentre la penetrazione e-commerce di beni confezionati al consumatore è nelle prime fasi che offrono headroom per i guadagni di quote di mercato. Aumentare la consapevolezza della salute tra i consumatori più giovani promuove la crescita dei prodotti naturali per il benessere. Tuttavia, severe normative potrebbero agire come una barriera. Problemi commerciali in corso con i paesi vicini rappresentano una minaccia a causa della dipendenza dalle importazioni per determinate categorie.

Sfida di mercato - Tasso di disoccupazione elevato

Una delle sfide principali per il mercato dei beni di consumo dell'Armenia è l'alto tasso di disoccupazione nel paese. Per esempio, secondo le ultime statistiche del 2024, l'Armenia ha un tasso di disoccupazione di circa il 18%, che è significativamente superiore rispetto ad altri paesi della regione. Questa elevata disoccupazione significa che una grande percentuale della popolazione ha un reddito discrezionale limitato da spendere per i beni di consumo. Con meno persone impiegate, la domanda di prodotti di consumo è negativamente influenzata. I produttori e i rivenditori devono affrontare i più piccoli destinatari che hanno limitato il potere d'acquisto. Questo colpisce tutto dai volumi che possono essere spostati alle strategie di prezzo. La situazione della disoccupazione solleva anche sfide di distribuzione in quanto le persone hanno meno risorse monetarie per accedere alle merci. Inoltre, la popolazione disoccupata stessa potrebbe non avere i mezzi per l'acquisto di oggetti di necessità giornalieri, che influiscono sul potenziale di mercato globale. A meno che lo scenario di lavoro non migliori sostanzialmente, l'alta disoccupazione continuerà a porre una pressione verso il basso sull'industria dei beni di consumo.

Opportunità di mercato - Potenziale del mercato rurale

Un'occasione significativa per il mercato dei beni di consumo dell'Armenia sta colpendo il potenziale dei mercati rurali. Mentre la maggior parte delle aziende concentrano la loro attenzione sui principali centri urbani, le regioni rurali comprendono ancora una massiccia base di consumatori che è relativamente non catturata. L'agricoltura e le attività connesse costituiscono la base dei mezzi di sussistenza rurali. Nonostante i redditi medi inferiori rispetto alle città, il potere d'acquisto delle famiglie rurali è sostanziale quando accumulato. Inoltre, con una migliore infrastruttura come le strade che raggiungono i villaggi remoti, l'accessibilità è migliorata notevolmente. I consumatori rurali hanno anche requisiti specifici e lealtà del marchio quando si tratta di graffe giornaliere e durevoli. Le imprese imprenditoriali che elaborano strategie su misura per affrontare le esigenze rurali stanno per ottenere un vantaggio di primo livello. Gli sforzi dovrebbero essere fatti per rafforzare le capacità di distribuzione di last-mile, oltre a offrire un imballaggio di piccole unità e prezzi accessibili su misura per i clienti rurali. Con le giuste iniziative di marketing, i mercati rurali offrono un enorme potenziale per aumentare le vendite e i volumi di beni di consumo in Armenia.

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Insights per tipo di prodotto: Cambiare stili di vita Carburare la domanda per le opzioni di cibo e bevande convenienti

Il segmento alimentare e delle bevande dovrebbe contribuire al 54,5% del mercato dei beni di consumo dell'Armenia nel 2024 a causa dei forti cambiamenti di vita tra i consumatori armeni. Poiché più persone vivono vite occupate con meno tempo per cucinare a casa, la domanda è cresciuta per cibi confezionati, elaborati e pronti a mangiare che offrono convenienza senza sacrificare il gusto o la nutrizione. Una cultura del posto di lavoro in evoluzione significa anche che i pasti sono spesso consumati in movimento. Le bevande hanno beneficiato allo stesso modo come i consumatori assetati cercano bevande idratanti indipendentemente dalla posizione.

Cambiare abitudini alimentari giocano anche un ruolo. L'esposizione alle cucine occidentali ha reso popolare spuntini, dolci e bevande una volta considerati trattati. Le offerte di mercato si sono diversificate per soddisfare queste nuove preferenze. Gli alimenti funzionali promettenti benefici per la salute o l'energia attirano in particolare professionisti urbani a tempo. Le famiglie estese sono diventate anche più piccole e disperse, diminuendo l'attenzione tradizionale sui pasti cotti in casa condivisi tra i cari. I marchi che compensano questa perdita di comunità con prodotti confortevoli e familiari trovano successo.

L'aumento dei redditi monouso consente una migliore qualità e varietà all'interno del segmento. Gli articoli premium e specialità proliferano in quanto i clienti possono più facilmente trattare se stessi o le loro famiglie. Il riconoscimento internazionale del marchio influenza anche le decisioni di spesa, con molti vedere i prodotti stranieri come simboli di stato aspirazione. Man mano che l’Armenia cresce i suoi legami economici in tutto il mondo, i sapori globali continueranno a ispirare i gusti locali e a trasformare il rapporto del paese con il cibo.

Nel complesso, rapidi cambiamenti verso stili di vita moderni concentrati intorno convenienza e indulgenza alimentano l'importanza enorme dell'industria alimentare e delle bevande dell'Armenia. Le aziende Savvy che si rendono conto di queste esigenze in evoluzione guadagnano quota di mercato preziosa come le routine quotidiane cambiano. Coloro che offrono esperienze aggiornate attraverso ingredienti premium o comfort nostalgici soprattutto risuonano nell'attuale ambiente di consumo.

Insights per canale di distribuzione: Supermercati/Hypermarkets Drive Distribuzione complessiva

Sulla base del canale di distribuzione, i supermercati/mercati ipermercati sono tenuti a tenere la posizione principale in Armenia a causa della loro convenienza ‘one-stop-shop’ con il 35,6% della quota di mercato nel 2024. Come aumenta la densità urbana e le famiglie si restringono, molti mancano il tempo o l'inclinazione per più commissioni nei negozi o mercati di specialità più piccole. Gli acquirenti invece si affollano ai rivenditori di grande formato dove possono acquistare in modo efficiente tutte le loro esigenze sotto un tetto.

Supermercati eccellere nella creazione di una piacevole esperienza di shopping che mantiene la fedeltà del cliente. I negozi spaziosi e ben illuminati con una vasta selezione creano un senso di abbondanza che attrae sia praticamente che psicologicamente. I programmi di marketing e fidelizzazione sofisticati premiano il mecenate regolare con i risparmi. Servizi gratuiti come la connessione WiFi gratuita, caffetterie e aree giochi per bambini addolcire ogni visita.

Oltre l'atmosfera, l'efficienza rimane fondamentale per il loro dominio. I supermercati sfruttano il potere di acquisto di massa enorme per offrire prezzi competitivi difficile per le catene più piccole per abbinare. Le merci private di etichetta ampliano le opzioni convenienti. Le linee di checkout alimentate da tecnologia di scansione più recente significano tempi di attesa ridotti. Le navate ben organizzate portano i clienti dentro e fuori il più rapidamente possibile la loro domanda di giorni impegnati.

Mentre la vita moderna continua a propellere stili di vita time-starved, grandi formati di vendita al dettaglio che facilitano lo shopping conveniente, a basso sforzo manterrà la loro roccaforte nel paesaggio dei beni di consumo dell'Armenia. Solo abbinando o superando l’efficienza one-stop dei supermercati si alterneranno i canali sperando di ottenere una fetta maggiore di questo segmento di mercato lucrativo.

Market Report Scope

Key Developments

• Nel giugno 2024, Fondo monetario internazionale (FMI)) Il Comitato Esecutivo ha completato la terza revisione con l'Armenia, con la quale ha concesso al paese l'accesso ai diritti speciali di prelievo (SDR) pari a 18,4 milioni, pari a circa 24,5 milioni di dollari. Questo sostegno finanziario fa parte degli sforzi in corso per stabilizzare l'economia armena e promuovere la crescita sostenibile.
• Nel 2023, Ozon, una piattaforma di e-commerce di rilievo in Russia, ha annunciato la sua espansione in Armenia, segnando una pietra miliare significativa nella sua crescita oltre il mercato russo. Questo lancio permette ai clienti armeni di accedere alla vasta gamma di prodotti di Ozon, godere di prezzi competitivi e beneficiare di servizi di consegna affidabili. Entrando nel mercato armeno, Ozon mira a migliorare la sua presenza internazionale e soddisfare la crescente domanda di shopping online nella regione.
• Nel 2023 il governo armeno promuove attivamente nuove entrate e investimenti nel settore dei beni di consumo attraverso varie iniziative volte a migliorare l'ambiente imprenditoriale e a incoraggiare gli investimenti esteri diretti. Tuttavia, il mercato affronta anche sfide come pratiche monopolistiche e sistemi di standardizzazione complessi all'interno dell'Unione economica eurasiatica (UEA).
• Nel 2021, Wildberries, il più grande rivenditore online della Russia, ha stabilito una significativa base in Armenia poco dopo il suo lancio. La piattaforma si è rapidamente ascesa per diventare uno dei principali contribuenti del paese, contribuendo a oltre 67 milioni di dollari in tasse. Questo contributo finanziario sottolinea l'impatto sostanziale dei Wildberries sull'economia armena.

*Definizione: Il mercato dei beni di consumo dell'Armenia si rivolge principalmente alle esigenze quotidiane dei consumatori in Armenia. Esso comprende una vasta gamma di articoli per la casa come alimenti e bevande, la cura personale, la cura della casa e altri piccoli elettrodomestici. Come uno dei settori economici chiave, ha attirato significativi investimenti negli ultimi anni. Tuttavia, la domanda è stata interrotta a causa della pandemia COVID-19 e conseguente blocco. Il mercato sta lentamente recuperando come le restrizioni facilità e la fiducia dei consumatori rilancia con il miglioramento delle condizioni economiche.

Market Segmentation

• Tipo di prodotto Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Alimenti e bevande
    • Alimenti confezionati
    • Alimenti freschi
    • Bevande
  • Prodotti per la cura personale
    • Cura della pelle
    • Cura dei capelli
    • Cura orale
  • Altri
• Da Distribution Channel Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Supermercati/Hypermarkets
  • Negozi di convenienza
  • Vendita Online
  • Negozi specializzati
  • Rivenditori all'ingrosso
• I giocatori chiave
• • K-Town (K-Town Food)
  • Alex Holding
  • Grand Candy
  • Kotayk Brewery
  • Ararat Brandy Factory
  • Dargett Brewery
  • Erebuni Brewery
  • Kilikia Brewery
  • Pizzo
  • Shamshyan
  • Gruppo Gini
  • VivaCell-MTS
  • Gruppo Ararat-Nairi
  • Ginevra
  • Porta d'oro
  • Rovshan
  • Taron
  • Teghut Brewery
  • Ararat Food
  • Harsnakar