Marché professionnel des soins capillaires est estimée à 36,18 milliards de dollars en 2024, croissance à une TCAC de 5,6% sur la période de prévision (2024-2031). De plus, l'accent accru mis sur le toilettage personnel et l'influence croissante des médias sociaux sur les nouvelles tendances en matière de coiffure est également à l'origine de la croissance du marché.
Le marché mondial des soins capillaires professionnels est principalement motivé par deux facteurs clés. Premièrement, la demande croissante de produits de soins capillaires de qualité supérieure et professionnels chez les consommateurs pour le style, le traitement et la coloration des cheveux alimente la croissance du marché. Il y a une augmentation des dépenses sur les services de salon et les produits de soins capillaires haut de gamme par les consommateurs pour obtenir des coupes de cheveux tendance et élégants et des coiffures. Deuxièmement, la popularité et l'utilisation généralisées des plateformes de médias sociaux ont grandement influencé les tendances de la coiffure dans le monde entier. Les médias sociaux aident à créer et diffuser instantanément de nouvelles tendances capillaires parmi la communauté en ligne. Cette influence des médias sociaux encourage l'innovation des produits et les nouveaux lancements des fabricants pour répondre à l'évolution des préférences des consommateurs.
Demande croissante de produits de soins capillaires haut de gamme et spécialisés
Les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer davantage pour les produits qui offrent des avantages uniques tels que des formulations spéciales pour les cheveux endommagés, traités chimiquement ou vieillissants. Les salons de coiffure et les magasins spécialisés ont répondu en élargissant leurs gammes de shampooings haut de gamme, de conditionneurs et de traitements capillaires contenant des ingrédients comme la caféine, les protéines de soja et la kératine. La popularité croissante des services de salon comme la coloration des cheveux, le style et les traitements a également contribué à la demande de produits de qualité professionnelle qui peuvent réparer et maintenir la santé des cheveux. Avec l'augmentation des revenus disponibles dans les pays en développement, un plus grand nombre de consommateurs ont maintenant les moyens d'investir dans des marques de soins capillaires haut de gamme et des routines.
Croissance rapide de la tendance masculine au toilettage
La tendance masculine au toilettage s'est considérablement démarquée au cours de la dernière décennie avec plus d'hommes qui s'intéressent au style et à la prise en charge de leurs cheveux. Alors que le marché des soins capillaires professionnels à prédominance féminine s'est traditionnellement concentré sur les produits pour cheveux longs ou teints, les fabricants innovent maintenant spécifiquement pour les clients masculins. Des formulations ciblées sur des longueurs de cheveux plus courtes ou des problèmes de cheveux éclaircis émergent. Avec cela, l'emballage ciblé masculin dans des designs épurés et minimalistes au lieu d'impressions florales féminines a stimulé l'attrait des marques pour les consommateurs masculins. Salon entreprise de restauration principalement aux clients masculins à travers des services comme la coloration des cheveux, les coupes de cheveux, et les traitements du cuir chevelu a surgi en conséquence. Comme plus d'hommes milléniaux et de Gen Z embrassent le toilettage personnel et l'auto-soin, le segment masculin restera un moteur clé de la croissance future du marché.
Augmentation des coûts du travail et de la conformité
L'augmentation des coûts de main-d'oeuvre pose des défis aux entreprises de l'industrie des soins capillaires professionnels. Les salons fonctionnent sur de faibles marges bénéficiaires et les hausses salariales peuvent réduire les gains si les frais généraux ne sont pas compensés de façon adéquate par des prix plus élevés ou des gains de productivité. En outre, des réglementations plus strictes en matière de santé et de sécurité au travail ont entraîné des coûts de conformité plus élevés pour les salons et les fabricants de produits. Il s'agit notamment de mesures visant à prévenir les blessures aux souches répétitives chez les stylistes, la manipulation sécuritaire des produits chimiques et les pratiques d'hygiène appropriées. Les frais d'exploitation plus élevés resserrent les marges et pourraient amener certaines entreprises à augmenter les prix, risquant ainsi de perdre des clients sensibles aux prix.
Menaces des marques directes aux consommateurs
Le modèle d'affaires direct au consommateur est apparu comme une menace sur de nombreux marchés de consommation en supprimant les intermédiaires et les majorations connexes. Dans les soins capillaires professionnels, les startups ciblent les consommateurs directement en ligne ou par l'intermédiaire de leurs propres salons/magasins. Leur capacité à réduire les frais généraux et à offrir des procédures à prix réduits par rapport aux salons traditionnels pose des défis. Les marques qui commercialisent directement des produits « professionnels » de qualité supérieure au détail éliminent également le besoin pour les clients de fréquenter des salons agréés, ce qui nuit aux revenus de ces derniers. Bien que les marques de DTC aient élargi le choix, leur présence perturbatrice peut changer le comportement d'achat des fournisseurs de services autorisés au fil du temps si les tendances actuelles en matière de prix et de commodité continuent.
Possibilités offertes par le commerce électronique et le marketing numérique
Au fur et à mesure que les achats en ligne continuent de croître, le commerce électronique offre aux marques et salons professionnels de soins capillaires une occasion importante d'atteindre de façon rentable des segments de clients plus larges. Les entreprises qui accroissent le marketing traditionnel en engageant des campagnes numériques, en parrainant des messages de médias sociaux et en effectuant des recherches rémunérées peuvent améliorer la visibilité de la marque et les débouchés. Les achats en ligne et les réservations de rendez-vous sont également utiles pour les consommateurs à temps limité. L'utilisation intelligente du numérique permet aux grandes et petites entreprises de « rejoindre les clients où ils sont » sur les plateformes en ligne et mobiles préférées. Analyser d'autres spécialistes du marché de l'aide pour identifier les campagnes efficaces et affiner les messages.
Perspectives de croissance en Asie-Pacifique et dans d'autres régions émergentes
Avec une prospérité croissante et une plus grande ouverture de la société aux soins personnels, les marchés émergents comme l'Asie-Pacifique offrent un énorme potentiel d'expansion professionnelle des soins capillaires. Des pays comme la Chine, l'Inde, l'Indonésie, le Vietnam et les Philippines offrent une combinaison de populations nombreuses et jeunes qui adoptent de plus en plus des styles de vie en salon. Les acteurs locaux et les marques multinationales accroissent la croissance grâce à l'entrée stratégique sur le marché semblent bien placés pour exploiter les opportunités. Les fabricants capables d'adapter les produits de façon rentable aux besoins en évolution comme les traitements de lissage de kératine pour les cheveux asiatiques ont un bord. Les politiques proactives des gouvernements fournisseurs qui soutiennent la croissance de l'industrie par des réductions tarifaires et des infrastructures de formation professionnelle édulcorent davantage les perspectives. Dans l'ensemble, les niveaux de pénétration encore bas du marché font des régions émergentes des points chauds pour la croissance future des soins capillaires professionnels dans le monde.
*Lien: https://www.coherentmarketinsights.com/market-insight/professional-hair-care-market-4852
Principaux développements
- En février 2024, Beyoncé a lancé la marque de soins capillaires
- En janvier 2023, Henkel acquiert Shiseido Professional pour étendre sa présence sur le marché des soins capillaires professionnels de l'Asie-Pacifique
- En janvier 2023, Procter & Gamble (P&G) a acquis Mielle Organics, une marque de soins texturés fondée sur le noir, pour étendre ses offres de produits et rendre les produits capillaires plus accessibles pour les personnes avec des cheveux texturés
- En février 2022, la société mère de Mamaeart, Honasa Consumer, a acquis la marque de soins capillaires et l'entreprise de salon de BBLUNT auprès de Godrej Consumers
- En 2023, une marque de cheveux professionnels basée aux États-Unis, Redken a été lancé en Inde sur Nykaa
Joueurs clés
Groupe L'Oréal , Procter & Gamble, Henkel AG & Co. KGaA , Unilever, Estée Lauder Companies Inc., Kao Corporation, Revlon Inc., Coty Inc. , Shiseido Company, Limited , Amway Corporation, Fable & Mane , Aveda Corporation, Avon Products Inc., Johnson & Johnson, Natura & Co., Professional Hair Labs et PLZ Corp
