MARCHé DES JEUX ET JOUETS TRADITIONNELS ANALYSE

Les jouets et les jeux sont les outils de jeu, qui jouent un rôle important dans la vie sociale. Ces produits sont principalement destinés à l'usage des enfants, bien qu'ils aient également été commercialisés auprès des adultes dans certaines circonstances. Le marché mondial des jouets et des jeux traditionnels est segmenté par type de produit comme des jouets de plein air et de sport, des ensembles de construction, des poupées, des jouets en peluche, des véhicules, des figures d'action, d'autres. De plus, par canal de distribution, le marché se divise en hypermarchés/supermarchés, magasins spécialisés et magasins de détail en ligne.

Le marché mondial des jouets et des jeux traditionnels a été évalué à 111,83 milliards de dollars en 2021 en termes de revenus, présentant un TCAC de 5,01 % au cours de la période de prévision (2022 à 2030).

Conducteurs

Les Millennials sont en grande partie enclins à acheter des figurines, des puzzles et des figures d'action de leurs personnages de dessins animés préférés et superhéros. La dépection de ces personnages dans les films, les émissions de télévision, les livres et les bandes dessinées influence les décisions d'achat des milléniaux, car ils veulent avoir ces objets de collection uniques dans leur collection.

Les marques de jouets leaders capitalisent sur cette tendance en s'affinant sur le public cible. Les fabricants de jouets offrent des jouets et des jeux qui permettent au public de se souvenir, en créant un thème autour de thèmes et de personnages populaires des années 80 et 90.

En tant que parents qui ont grandi dans les années 80, milléniaux cherchent des jouets et des jeux qui comportent des références pop culture, qui comprennent Legos, Transformers, Star Wars, et Strawberry Shortcake pour leurs enfants. Par exemple, en 2020, la société Funko a lancé «Marvel Battleworld: Mystery of the Thanostones», un micro système de jeux de table. La société a collaboré avec la production d'animation et la maison de comics Marvel pour engager leurs jeunes fans et adultes avec une nouvelle gamme de produits et de collaboration d'animation.

En tant qu'impact de COVID-19, le marché a connu une forte croissance chez les consommateurs à revenu élevé et à revenu intermédiaire, ce qui a entraîné le lancement de nombreuses gammes de produits à domicile par les principaux intervenants. Au cours de la pandémie, les ventes de jouets et de jeux étaient principalement motivées par la vente en ligne de produits. Cependant, en raison de retards dans les sorties de films tant attendues comme le Tour du Monde de Trolls et le Top Gun: Maverick, les jouets, les objets à collectionner, et d'autres marchandises basées sur le caractère de ces films qui ont déjà atteint les magasins de détaillants ont observé aucune ou minime vente. Elle a donc eu un impact négatif sur la croissance du marché mondial des jouets et des jeux traditionnels.

Graphique 1. Part du marché des jouets et des jeux traditionnels mondiaux (%), par région, 2021

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Restrictions du marché

La tendance croissante à l'égard des smartphones et des jeux informatiques par rapport aux jouets et jeux traditionnels est le principal facteur qui freine la croissance du marché des jouets et jeux traditionnels. Cette tendance est particulièrement évidente dans les zones urbaines d'Amérique du Nord et d'Europe.

Tendances du marché

Les parents encouragent de plus en plus leurs enfants à acheter des jouets de plein air et de sport en raison de la prévalence croissante de l'obésité infantile et d'autres problèmes de santé dans de nombreux pays du monde. En dehors des jouets de plein air et de sport, la demande de jouets de construction est également en hausse, principalement en raison de leur vaste connaissance chez les enfants de différents groupes d'âge. Actuellement, les parents et les enseignants reconnaissent l'importance de ces jouets de construction pour favoriser les compétences spatiales et créatives chez les enfants d'âge préscolaire. Ainsi, les ventes de cette variété traditionnelle de jouets augmentent. De plus, l'adoption croissante de jouets de construction chez les enfants adultes pour augmenter leurs capacités d'apprentissage est l'un des facteurs clés qui stimulent la croissance globale dans la catégorie des jouets traditionnels. Au cours des dernières années, plusieurs fabricants de jouets se sont concentrés sur l'apport de nouvelles formes et options de conception qui permettent aux enfants de créer un éventail de constructions innovantes.

Graphique 2. Jouets et jeux traditionnels mondiaux Part de marché (%), par type de produit, 2021

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Faits nouveaux

• En novembre 2021, Mattel Inc., un producteur de jouets et de jeux pour enfants, a lancé une poupée Celia Cruz, connue sous le nom de « Queen of Salsa ». Celia Cruz était l'un des artistes latinos les plus populaires du XXe siècle.
• En novembre 2021, Lego A/S, une société de production de jouets basée au Danemark a lancé l'Ultimate Collector Series Star Wars AT-AT, comprenant 6 785 pièces. La nouvelle collection est conçue pour les enfants et les milléniaux qui veulent investir dans des jouets et des jeux uniques.
• En 2020, la société Funko a lancé «Marvel Battleworld: Mystery of the Thanostones, un système de jeux de table micro. La société a collaboré avec la production d'animation et la maison de comics Marvel pour engager leurs jeunes fans et adultes avec une nouvelle gamme de produits et de collaboration d'animation.

Section de la concurrence

Les principaux acteurs du marché mondial des jouets et jeux traditionnels sont Dream International Limited, Hasbro, Inc., Mattel, Inc., Funskool Limited, Lego A/S, Jakks Pacific Inc., Tomy Co. Ltd., LeapFrog Enterprises Inc., Spin Master Corp. et Bandai Namco Holdings Inc.