MARCHé DU PODCASTING ANALYSE

Un podcast est une série épisodique de fichiers audio numériques qu'un utilisateur peut accéder ou télécharger sur des appareils personnels pour l'écoute. Il existe différents services d'application en streaming et en podcasting qui offrent une façon sophistiquée de gérer la file d'attente de consommation personnelle. Les plates-formes de podcasting populaires comprennent Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, TuneIn Radio, Stitcher, etc. Outre le divertissement, le podcasting est utilisé par les marques populaires pour communiquer un public captif. Grâce au podcasting, les entreprises et les marques racontent leur histoire n'importe où, ce qui les aide à établir leur autorité dans l'ensemble de l'industrie.

Le marché mondial de la baladodiffusion a été pris en compte 14,45 milliards de dollars en valeur en 2019 et devrait augmenter à TCAC de 24,3% pour la période 2020-2027.

Dynamique du marché - Pilotes

1. La prolifération croissante des smartphones et de l'internet peu coûteux devrait stimuler la croissance de la marché mondial de la baladodiffusion pendant la période de prévision

L'adoption de smartphones a augmenté considérablement dans le passé récent, tant dans les économies développées que dans les économies émergentes. Selon un rapport publié par l'Indian Cellular and Electronics Association et KPMG, smartphone la pénétration en Inde rurale est passée de 9 % en 2015 à 25 % en 2018. Selon la même source, l'Inde devrait compter environ 820 millions d'utilisateurs de smartphones d'ici 2022. En outre, la pénétration d'Internet a également augmenté. Selon le rapport sur la mobilité d'Ericsson 2018, il y avait environ 7,9 millions d'abonnements à large bande dans le monde. De ce fait, une grande population a accès aux livres audio et aux podcasts. Ces facteurs devraient donc stimuler la croissance du marché mondial de la baladodiffusion au cours de la période de prévision.

2. L'augmentation annuelle de la création de podcasts devrait favoriser la croissance du marché mondial de podcasting au cours de la période de prévision

La production de podcasts a considérablement augmenté au fil des ans en raison des progrès technologiques. Selon le rapport d'Edison Research-Infinite Dial, en 2019, la création de podcasts a augmenté avec plus de 700 000 podcasts et 29 millions d'épisodes de podcasts, dont 27 % par rapport à 2018. Selon un article de Variety en février 2018, Apple Podcasts propose plus de 500 000 podcasts actifs, y compris du contenu dans plus de 100 langues. Les grandes entreprises ont commencé à se concentrer sur les podcasts, investissant de manière significative à des fins différentes. Ces facteurs devraient donc favoriser la croissance du marché mondial de la baladodiffusion au cours de la période de prévision.

Marché mondial de la baladodiffusion - Impact du coronavirus (Covid-19) pandémie

Pendant la pandémie de COVID-19, on observe que les auditeurs passent plus de temps à la maison. Avant la pandémie de COVID-19, la majorité des auditeurs jouaient les podcasts sur leur trajet. Toutefois, des entreprises de nouvelles et de médias comme CNN ont également lancé des podcasts de mise à jour COVID-19. Le marché de la baladodiffusion doit afficher une croissance significative après la pandémie de COVID-19 en raison du nombre croissant d'utilisateurs de téléphones intelligents.

Statistiques :

L'Amérique du Nord occupait une position dominante sur le marché mondial de Podcasting 2019, pour 34,7% Part en valeur, suivie respectivement par l'Europe et l'Asie-Pacifique

Figure 1: Part du marché mondial de la baladodiffusion (%) en valeur, par région, 2019

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Dynamique du marché - Restrictions

1. Une vitesse Internet lente devrait freiner la croissance du marché mondial de la baladodiffusion pendant la période de prévision

Malgré une pénétration accrue de l'internet à faible coût, Internet à vitesse lente est un défi majeur sur le marché. Cela est généralement observé dans des régions émergentes comme l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique, et l'Amérique latine. Le streaming audio et podcast nécessite une connexion Internet haute vitesse et ininterrompue. Ces facteurs devraient donc freiner la croissance du marché mondial de la baladodiffusion au cours de la période de prévision.

2. Le manque de sensibilisation aux podcasts devrait entraver la croissance du marché mondial des podcasts sur la période de prévision

Bien que les podcasts soient très populaires dans les pays développés comme les États-Unis et les pays d'Europe occidentale, ils gagnent en popularité dans les économies émergentes comme l'Inde, la Chine et le Brésil. Ceci est généralement dû à un manque de sensibilisation au sujet des podcasts et des services d'application connexes disponibles sur le marché. Ces facteurs devraient donc entraver la croissance du marché mondial de la baladodiffusion au cours de la période de prévision.

Possibilités de marché

1. Les services par abonnement à l'Avent peuvent offrir des opportunités de croissance lucrative sur le marché mondial de la baladodiffusion

Similaire à streaming vidéo services, de nombreuses plateformes de podcasting ont commencé à offrir des services par abonnement aux consommateurs. Bien qu'elle soit encore au stade naissant, l'audio sur demande connaît une forte croissance dans différentes langues, dont l'espagnol, l'anglais et d'autres. Par exemple, en juin 2020, Podhero a mis en place un service d'abonnement mensuel pour soutenir les créateurs de podcast. Le service Podhero est disponible à l'essai gratuit de 30 jours, puis à 5,99 $US par mois. Elle offrira plus d'un million de podcasts dans plus de 30 pays.

2. Un public de plus en plus nombreux en raison de la pandémie de COVID-19 peut offrir de grandes possibilités d'affaires sur le marché mondial de la baladodiffusion

Pendant la pandémie de COVID-19, une grande population était coincée à l'intérieur, passant plus de temps à la maison en raison du travail à la maison et de règlements stricts restreignant les rassemblements publics. En conséquence, les gens écoutent des podcasts et du contenu audio à la demande tout en travaillant à la maison. De plus, plusieurs podcasts sont en cours de lancement et sont particulièrement consacrés aux mises à jour opportunes de l'épidémie de coronavirus.

Figure 2: Valeur du marché mondial de la baladodiffusion (en milliards de dollars É.-U.), 2017-2027

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Le marché mondial de Podcasting a été évalué à 14,45 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre une valeur de 82,33 milliards de dollars par 2027 à un TCAC de 24,3% entre 2020 et 2027.

Tendances du marché

1. La popularité croissante du segment des nouvelles et de la politique

Le segment des nouvelles et de la politique gagne en popularité sur le marché mondial de la baladodiffusion. Ceci est généralement dû au fait que la majorité des utilisateurs écoutent ces genres de podcast quotidiennement. En général, le format de ces podcasts est une conversation ou une annonce de nouvelles en solo ou une table ronde sur des questions politiques en cours. Les podcasts d'actualité et de politique offrent un contenu exclusif sur les affaires courantes à ses auditeurs, ce qui explique pourquoi il a gagné en popularité.

2. On s'attend à ce que le segment du sport gagne en traction dans un proche avenir

En dehors de l'actualité et de la politique, le segment sportif devrait gagner en traction dans un avenir proche. Cela est dû à la présence d'un nombre important de fans de sport dans le monde. Les podcasters sportifs proposent des sujets quotidiens et proposent des contenus pertinents en invitant des personnalités sportives populaires à engager les auditeurs.

Section de la concurrence

Les principaux acteurs du marché mondial de la baladodiffusion sont Amazon.com, Inc., Spotify AB, Apple, Inc., Soundcloud Limited, TuneIn Radio, iHeartMedia, Inc., Google Podcasts, Stitcher et Pandora Media, Inc.

Principaux faits nouveaux

1. Les grandes entreprises se concentrent sur les lancements de produits, afin d'élargir le portefeuille de produits. Par exemple, en septembre 2019, Amazon Music, une plateforme de streaming musicale d'Amazon.com Inc., a lancé des podcasts pour les clients des États-Unis, de l'Allemagne, du Japon et du Royaume-Uni avec Becky G, Will Smith, DJ Khaled et Dan Patrick.
2. Les principaux acteurs du marché participent aux fusions et acquisitions afin d'obtenir un avantage concurrentiel sur le marché. Par exemple, en février 2019, Spotify AB, un service de diffusion de musique, a acquis Gimlet Media Inc., un producteur de contenu podcast.