MARCHé DE LA LOCATION DE VêTEMENTS EN LIGNE ANALYSE

Le marché mondial de location de vêtements en ligne a été évalué à 1 313,0 millions de dollars des États-Unis en 2022 et devrait présenter un TCAC de 10,33%, en termes de recettes, sur la période de prévision (2023-2030) 2 883,8 M$ d'ici 2030. La location de vêtements en ligne est un service qui permet aux clients de louer des vêtements pour une période donnée. Ce service est avantageux pour les consommateurs à la recherche d'une robe de designer pour des occasions telles que des soirées thématiques, des soirées de mariage, des fêtes d'entreprise et la réalisation de films. De plus, ce service convient aussi aux personnes qui subissent des changements physiques temporaires.

Marché mondial de location de vêtements en ligne : moteurs de croissance

Pratique et économique

L'un des principaux facteurs à l'origine de ce marché est la facilité d'achat et le rapport qualité-prix. La simplicité croissante de l'achat en ligne est un autre facteur qui motive le marché mondial de la location de vêtements en ligne. L'attitude sociale à l'égard de l'achat et de la location de biens usagés a considérablement changé. Grâce à l'utilisation d'Internet et à différentes innovations publicitaires, telles que des rabais sur le coût total des réservations faites un mois avant l'utilisation de la location, de nombreuses industries de location en ligne ont fait d'importants efforts pour augmenter leur portée sur le marché. Cela a été considéré comme un effort pour maintenir la concurrence et stimuler la production spécialisée, qui encourage davantage location.

De plus, pour de nombreuses personnes, l'achat de vêtements en ligne est devenu la norme; les avantages supplémentaires de la commodité, des capacités de recherche simples et des outils de comparaison des prix dépassent les efforts nécessaires pour visiter physiquement le magasin traditionnel de briques et de meubles. La disponibilité de plates-formes de location Internet permet aux consommateurs d'acheter et de louer des vêtements pour une utilisation à long terme à moindre coût. Les plateformes de réseautage social comme Facebook et Instagram, ainsi que les communautés en ligne, ont un impact significatif sur l'expansion et la croissance du marché puisqu'ils diffusent des informations sur les joueurs établis ainsi que les nouveaux arrivants sur le marché de la location de vêtements en ligne. Par exemple, en 2020, Armoire a annoncé l'acquisition de la rivale de Dallas, Rent My Wardrobe, élargissant sa position géographique dans l'industrie de location de vêtements en ligne en plein essor. L'exploitant d'une plateforme de location en ligne qui loue des vêtements vintage et designer à des prix raisonnables.

Les dépenses des consommateurs pour les activités liées à la mode et l'attention croissante accordée aux vêtements pour enfants

L'augmentation des dépenses des clients pour les activités liées à la mode en raison de l'augmentation du revenu disponible est l'un des facteurs clés qui alimentent l'expansion du marché de la location de vêtements en ligne. En raison de la demande croissante de robes de designer coûteuses et des changements constants dans la sensibilité des consommateurs à la mode, on prévoit que le marché de la location de vêtements en ligne augmentera. L'augmentation rapide mode Les étiquettes sont un facteur important qui alimente l'expansion du marché pour la location de vêtements en ligne.

On s'attend à ce que les fabricants mettent davantage l'accent sur le segment des enfants pour offrir à l'avenir des débouchés rentables. En raison de l'évolution du mode de vie de leurs parents, les enfants deviennent de plus en plus conscients de la marque et du style, ce qui devrait stimuler la croissance du marché pour la location de vêtements en ligne. La demande croissante de vêtements pour enfants devrait stimuler l'expansion du marché des services de location de vêtements en ligne au cours de la période de prévision. Par exemple, en 2021, Marks & Spencer a lancé son premier essai de location de vêtements avec l'aide de Hirestreet. La collection de location de M&S comprend plus de 40 pièces de vêtements pour femmes de sa collection Autograph, l'accent étant mis sur des matériaux haut de gamme comme le cuir et la soie, ainsi que sur les plus récentes robes de M&S x Collaboration fantôme.

Marché mondial de location de vêtements en ligne : restrictions du marché

Manque d'adaptabilité et présence d'alternatives

L'un des principaux obstacles à la croissance du marché est le manque de personnalisation en fonction des besoins des clients et du type de corps. Contrairement aux vêtements achetés, qui peuvent être modifiés ou même refaits avant l'achat, les vêtements de location ne peuvent pas être modifiés selon les spécifications d'une personne. Cela devrait freiner la croissance du marché. Le marché est très fragmenté en raison de la présence de divers fabricants non organisés qui offrent des produits bon marché et non-marqués. Ce facteur devrait entraver la croissance du marché de la location de vêtements en ligne.

Graphique 1. Marché mondial de location de vêtements en ligne, par démographie, en 2022

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Marché mondial de location de vêtements en ligne : segmentation du marché

Sur la base de la démographie en 2022, le segment des femmes a représenté la plus grande part de marché de 61,3 % en termes de valeur, suivi des segments des hommes et des enfants respectivement.

L'augmentation de la mode de luxe en ligne pour les femmes devrait servir d'importantes possibilités de croissance pour le marché de la location de vêtements en ligne. En raison d'un style de vie trépidant, un nombre croissant de femmes qui travaillent sont à la recherche de vêtements de luxe en ligne, car cette femme qui travaille préfère acheter des vêtements en ligne. C'est principalement parce que les femmes sont plus enthousiastes à l'idée d'acheter ou de louer des vêtements pour suivre les tendances de la mode. On s'attend à ce que la demande croissante de robes de designers occidentales de femmes du monde entier soit à l'origine de l'expansion du marché dans le secteur de la location de vêtements en ligne au cours de la période de prévision. Cela crée de vastes opportunités pour les joueurs de location en ligne dans un avenir proche. On s'attend à ce que les fabricants mettent de plus en plus l'accent sur les segments d'enfants pour offrir des débouchés lucratifs dans un avenir proche. Les enfants deviennent de plus en plus conscients de la marque et du style en raison de l'évolution du mode de vie des parents, qui devrait également augmenter la croissance du marché de la location de vêtements en ligne. On s'attend donc à ce que la croissance du marché de l'usure chez les enfants favorise la croissance du marché de la location de vêtements en ligne au cours de la période de prévision.

Graphique 2. Marché mondial de location de vêtements en ligne, par région, en 2022

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Marché mondial de location de vêtements en ligne : analyse régionale

L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial de la location de vêtements en ligne en 2022, représentant une part de 33 % de la valeur, suivie par l'Asie-Pacifique et l'Europe. Les millénaires de la région louent de plus en plus d'articles plutôt que de les acheter. Les locations de vêtements accusent un retard par rapport aux locations dans d'autres catégories, comme les voitures, les meubles et l'électronique aux États-Unis, mais la tendance à la location de vêtements en ligne est rapide. Selon une étude publiée dans Sustainability en août 2021, les adultes de GenZ sont de plus en plus enclins à louer plutôt que leurs propres vêtements, ce qui peut être attribué au fait qu'ils se concentrent sur l'utilisation plutôt que sur la propriété dans le cadre de leurs habitudes de consommation. Les entreprises et les détaillants répondent à la fois au défi et aux possibilités que présente la location de vêtements en ligne. Par exemple, CaaStle gère des services de location pour sa propre marque Gwynnie Bee en plus d'autres détaillants comme Express, American Eagle Outfitters Inc, ainsi que Ann Taylor de Ascena Retail Group Inc. Il facture un tarif forfaitaire par abonné actif pour gérer tout, de la logistique à la blanchisserie pour la promotion. Par exemple, en 2021, Fly robe, une entreprise de location de mode, comptait 1,0 million de clients en décembre 2021, alors qu'elle commence à se remettre de la pandémie. L'entreprise dessert actuellement des clients dans 30 villes indiennes.

L'Europe est le deuxième segment en importance, avec 25% du marché en 2022. En raison du pouvoir d'achat élevé et des consommateurs soucieux de la mode dans des pays comme la France, l'Italie et le Royaume-Uni, l'Europe occidentale est le segment dominant. En raison de la forte demande des pays en développement comme l'Inde et la Chine, l'Asie-Pacifique est le segment qui connaît la croissance la plus rapide. La sensibilisation des consommateurs et la pénétration d'Internet sont deux des principaux moteurs de croissance de la région. Comme l'Inde et la Chine représentent plus de 34,0 % de la population mondiale, la sensibilisation accrue des consommateurs dans ces pays devrait avoir un impact sur la croissance globale. Les consommateurs de ces pays en développement découvrent une meilleure façon d'obtenir leurs vêtements préférés sans avoir à les acheter, et une location de vêtements est une option viable pour eux.

Marché mondial de la location de vêtements en ligne : faits récents

• En juillet 2022, Rent the Runway a collaboré avec Désactive 5ème pour apporter des objets de design d'occasion sur son site Web, qui comprend maintenant une section « d'occasion ».
• En avril 2022, David Jones élargit son partenariat avec la plateforme de location de mode GlamCorner avec le lancement de Reloop. Les clients peuvent participer à l'économie circulaire chaque fois qu'ils choisissent d'acheter consciemment avec GlamCorner Reloop.
• En mai 2022, suite à des collaborations avec des designers comme Anna Sui et au lancement de sa plateforme de revente l'an dernier, le service d'abonnement à l'habillement Nuily récemment lancé sa dernière collection prête-à-louer.
• En avril 2022, Robe volante collaboration avec Franchise Mart pour étendre la franchise RENT IT BAE. Le service de location premium en ligne unique apporte la dernière mode à votre porte.
• En octobre 2021, H&M, un important détaillant de vêtements, a lancé un service en chaîne de blocs pour la location de vêtements avec des étiquettes de lot capables de scanner. Les clients peuvent choisir des vêtements pour une location immédiate en scannant des autocollants connectés à loT avec leur smartphone. L'historique de location de chaque vêtement est suivi en toute sécurité à l'aide de la chaîne de blocs, un registre décentralisé utilisé pour les réseaux loT sensibles aux données.

Marché mondial de location de vêtements en ligne - Impact du coronavirus (Covid-19)

Avant la pandémie, les gens prenaient des vêtements en location pour des occasions spéciales comme des fêtes, des mariages ou des vacances. Ils fermaient leurs robes de mariage ou de vacances au lieu d'en acheter de nouvelles. Cependant, en raison de la pandémie de coronavirus, les mariages ont été annulés et les vacances semblent être un souvenir lointain. Rent the Runway a annoncé des mises à pied, des réductions temporaires de salaire et du personnel détaché en réponse à la pandémie. La demande de vêtements de location a chuté considérablement car les gens n'ont pas d'événements à faire. Le facteur d'hygiène influe également sur la croissance du marché de la location de vêtements en ligne, les clients hésitant à partager des vêtements avec d'autres pendant la pandémie. Selon Coherent Market Insights, le marché de la location de vêtements en ligne devrait croître à un TCAC inférieur entre 2020 et 2021.

Marché mondial de la location de vêtements en ligne : principales entreprises

Les principaux acteurs du marché mondial de la location de vêtements en ligne sont Rent the Runway, Poshmark, Elanic Services Private Limited, Dress & Go, GlamCorner Pvt Ltd., Envoged, Etashee, Secoo Holdings Limited et Secret Wardrobe

*Définition : Les clients peuvent louer des vêtements pour une période déterminée grâce à des services de location de vêtements en ligne. Ce service est particulièrement avantageux pour les clients à la recherche de robes de marque pour des occasions spéciales telles que les mariages, les fêtes d'entreprise et les événements de tournage.