MARCHé DES PARFUMS DE LUXE ANALYSIS

La demande de parfums de luxe devrait se maintenir pendant la période de prévision en raison de la présence croissante de la marque dans les économies émergentes. L'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs, le renforcement de la situation économique des économies émergentes et l'augmentation du penchant pour les produits de luxe sont quelques-uns des facteurs clés de la croissance du marché des parfums de luxe.

En outre, la tendance croissante de la population à l'achat en ligne est un autre facteur qui stimule la croissance du luxe parfums marché. Les consommateurs sont facilement attirés par les achats en ligne en raison de la commodité qu'il offre sous forme de livraison facile, d'offres et de réductions continues, d'activités promotionnelles et d'autres. En outre, l'émergence de plusieurs entreprises de commerce électronique au cours des dernières années a accru la concurrence entre les acteurs du marché, en raison de laquelle elles se concentrent sur plusieurs activités de promotion et de marketing, la compétence en matière de prix, qui à son tour sert de levier aux consommateurs.

Selon Coherent Market Insights, le renforcement de la situation économique des pays en développement a entraîné une augmentation du nombre de consommateurs de produits haut de gamme, ce qui a ouvert la voie à l'entrée de produits de luxe, y compris de parfums de luxe dans plusieurs économies émergentes, dont l'Inde, la Chine, le Brésil et la Russie.

Cependant, le prix élevé des parfums de luxe et la grande disponibilité des parfums de masse sont quelques-uns des facteurs clés qui freinent la croissance du marché. Selon Coherent Market Insights, l'industrie mondiale de la parfumerie a enregistré un chiffre d'affaires de 25,33 milliards de dollars US en 2015, dont 40 % de parfums de luxe la même année.

Taxonomie du marché des parfums de luxe

Sur la base du canal de distribution, le marché mondial est segmenté en:

• Hypermarché
• Supermarché
• Magasins spécialisés
• Chaîne en ligne
• Autres

. Basé sur l'utilisateur final, le marché mondial est segmenté en:

• Hommes
• Femmes
• Unisexe

Sur la base des prix, le marché mondial est segmenté en

• 25 à 50 dollars des États-Unis
• US$ 51 - US$ 100
• US$ 101 - US$ 150
• Supérieur à 150 dollars des États-Unis

Sur la base de la capacité, le marché mondial est segmenté en:

• 20 ml
• 50 ml
• 100 ml
• 150 ml
• Plus de 150 ml

La demande de parfums de luxe dans le segment en ligne connaît actuellement une forte croissance et devrait encore augmenter pendant la période de prévision. La tendance des consommateurs à acheter en ligne, l'émergence rapide de plusieurs Commerce électronique les entreprises associées à des activités de marketing et de promotion agressives sont certains des facteurs responsables de la croissance importante du segment en ligne. Les supermarchés représentaient la part dominante en 2016 et devraient perdre de la demande au cours de la période de prévision en raison de l'évolution de la préférence des consommateurs envers les achats en ligne.

Perspectives du marché des parfums de luxe

• L'Amérique du Nord a représenté la part dominante du marché mondial des parfums de luxe en 2016 et devrait conserver sa position dominante tout au long de la période de prévision. Une présence équitable de marques de parfum de luxe dans l'économie, un pouvoir d'achat élevé des consommateurs soutenu par une économie forte du pays sont quelques-uns des facteurs qui stimulent la demande de ces parfums haut de gamme dans la région. Selon le Bureau du recensement des États-Unis, le revenu médian des ménages du pays est passé à 5,2 % en 2016. Elizabeth Taylor a été classée au premier rang des marques de parfums de luxe, enregistrant des ventes de plus de 20 milliards de dollars US en 2016, soit plus du double de la deuxième marque de parfums leader de Juicy Couture. En 2017, Brittney Spears lance un nouveau parfum appelé Sunset Fantasy en collaboration avec Elizabeth Arden, élargissant ainsi son portefeuille. Son portefeuille de parfums a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 4,5 milliards de dollars US en 2015.
• L'Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision. En 2015, le Gouvernement indien avait approuvé 51 % des investissements étrangers directs (IED) dans le commerce de détail multimarques et 100 % des IED dans le commerce de détail monomarque pour renforcer la situation économique de l'Inde. Cela a entraîné une importante révolution dans le domaine des marques de luxe, incluant les marques de parfum de luxe en Inde, qui a à son tour affecté positivement la croissance du marché des parfums de luxe dans le pays et devrait afficher une tendance similaire tout au long de la période de prévision. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH), l'un des principaux acteurs opérant sur ce marché a enregistré un bénéfice d'environ 50% en 2017.

Les acteurs clés du marché des parfums de luxe

Parmi les principales entreprises opérant sur le marché des parfums de luxe, on peut citer les sociétés Estee Lauder Inc., Chanel Inc., Hermes Europe GmbH, Ralf Lauren Corp, Kering S.A., Gianni Versace S.p.A., Christian Dior S.A., eau de, Tom Ford, Prada S.p.A. et Moet Hennessy Louis Vuitton S.A. (LVMH).

Les fusions et acquisitions, les coentreprises et les partenariats, l'innovation dans les produits et l'expansion géographique sont quelques-unes des stratégies clés adoptées par les principaux acteurs du marché pour maintenir la position du marché. En 2017, Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) a apporté une participation majoritaire dans Maison Francis Kurkdjian afin d'élargir encore sa position sur le marché des parfums de luxe.

Perfumes de luxe Marché Principaux développements :

• En août 2016, Prada S.p.A, a annoncé le lancement de deux nouveaux parfums, La Femme Prada et L'Homme Prada. Ce sont les premiers parfums correspondants pour les femmes et les hommes, respectivement. La Femme Prada est florale, tandis que L'Homme Prada est ambré et iris.
• En mai 2018, Chanel Inc. a annoncé que l'entreprise se concentre sur le développement de trois nouveaux parfums, « Paris-Deauville », « Paris-Biarritz » et « Paris-Venice » pour lesquels une nouvelle bouteille a été conçue, qui peut facilement être mise dans une poche de la veste. Les bouteilles seront également équipées de sprays efficaces qui peuvent répandre l'odeur plus large et loin.
• En août 2018, Christian Dior a lancé une nouvelle fragrance féminine, Joy de Dior. Ce nouveau parfum sera disponible en trois tailles - 30, 50 et 90 ml - avec des prix de détail à partir d'environ 76,96 USD.
• En octobre 2018, Estee Lauder Companies Inc. a introduit une nouvelle gamme de parfums, « Belle Belle », une eau de parfum qui est formulée avec de la rose turque, de la vanille et des notes d'ambre et de miel de fleur d'orange.
• En avril 2019, Ralph Lauren a lancé Ralph Lauren Woman Eau de Parfum Intense, un nouveau type de fleuron boisé dans la gamme Ralph Lauren Woman. En outre, en avril 2019, la Maison Louis Vuitton a annoncé le lancement de trois nouvelles eaux de parfum, Sun Song, Cactus Garden et Afternoon Swim.