MARCHé DE LA LINGERIE ANALYSIS

La Lingerie est le vêtement intérieur porté par les femmes qui comporte l'un des besoins les plus basiques et fournit le confort ainsi que la mode. Les matériaux communs utilisés pour la fabrication de lingerie comprennent le coton, la soie, la dentelle, le polyester et le nylon, entre autres. Les femmes sont de plus en plus enclines à porter de la lingerie avec un look et des mesures précis. Par conséquent, les entreprises se concentrent sur le lancement de produits confortables et esthétiques. Par exemple, en 2017, Nike Inc., a lancé un soutien-gorge hyper-adaptatif pour répondre aux besoins d'un athlète appelé le soutien-gorge Nike Motion Adapt, ce soutien-gorge offre un soutien et un confort accrus.

Dynamique du marché :

La croissance de ce marché est attribuée au secteur croissant du commerce électronique, qui comprend les sites Web d'achat. Cela, à son tour, influence les principaux acteurs à se concentrer sur l'amélioration de leur entreprise via les magasins et les sites en ligne. Par exemple, en 2017, Phillips-Van Heusen Corporation a conclu une entente pour acquérir True&Co., un détaillant de lingerie en ligne. Le détaillant en ligne utilise un quiz d'ajustement pour recommander des soutiens-gorge et d'autres intimes qui conviendra le mieux au consommateur répondant.

La préférence croissante des femmes envers des produits tels que les shapewear et les soutiens-gorge, pour aider à maintenir un look positif et améliorer l'attrait esthétique du corps, devrait stimuler la croissance du marché de la lingerie. De plus, on s'attend à ce que le nombre croissant de femmes participant à des activités liées à la condition physique, comme le marathon, la gymnastique et d'autres sports, augmente la demande de produits comme les soutiens-gorge de sport, ce qui stimulera la croissance globale du marché de la lingerie.

De plus, la tendance croissante à l'utilisation de la lingerie cloutée en diamant pour le défilé de mode et la concentration croissante des grandes marques de lingerie telles que VictoriaS Secret, Amante, La Senza, sur la fabrication de lingerie esthétique et attrayante, alimente la croissance du marché mondial de la lingerie.

Cependant, le coût élevé des promotions telles que la publicité, influence les acteurs du marché à augmenter le coût du produit, qui à son tour, entrave la croissance du marché de la lingerie, à l'échelle mondiale.

Lingerie Taxonomie du marché :

Sur la base du type de produit, marché de la lingerie est segmenté en:

• Bras
• Pantalons et culottes
• Port de salon
• Port de forme
• Autres

Sur la base du canal de distribution, marché de la lingerie est segmenté en:

• Magasins en ligne
• Hypermarché
• Supermarché
• Magasins spécialisés
• Autres

Perspectives du marché mondial de la lingerie :

L'Amérique du Nord a connu une croissance importante sur le marché mondial de la lingerie en 2016. Cette croissance est attribuée à la présence d'acteurs majeurs dans la région et au nombre croissant d'initiatives visant à accroître les ventes. Par exemple, en 2018, Hanesbrands Inc., une société de détaillants de vêtements, a acquis Bras N Things, marque australienne de lingerie pour environ 400 millions de dollars américains. Bras N choses Pty Ltd. compte plus de 172 magasins de détail en Nouvelle-Zélande, en Australie et en Afrique du Sud. De plus, en 2018, Victorias Secret a lancé une nouvelle ligne de lingerie à Miami, pour élargir son portefeuille de produits de marques. De même, en 2017, la marque a commencé à produire une nouvelle gamme de sous-vêtements conçus pour les femmes.

L'Europe a représenté la plus grande part du marché mondial de la lingerie en 2016, en raison du nombre croissant d'initiatives prises par les principaux acteurs pour répondre à la demande croissante de lingerie des consommateurs. Par exemple, en 2018, European Lingerie Group a acquis Avangard, un distributeur russe de textiles médicaux et de lingerie. Par l'acquisition, l'entreprise vise à améliorer les ventes de tissus à leurs clients de lingerie en Russie.

L'Asie-Pacifique devrait maintenir le marché de la lingerie qui connaît la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision. Cela est dû à l'augmentation du pouvoir d'achat et à l'influence croissante de la culture occidentale sont les principaux facteurs de la croissance du marché de la lingerie dans cette région. Les principaux acteurs se concentrent sur l'expansion de leurs activités dans cette région pour obtenir des revenus plus élevés et renforcer leur présence sur le marché. Par exemple, La Senza Corporation, un détaillant de mode basé au Canada et filiale de L Brands Inc., a lancé son magasin électronique en 2011 afin d'accroître leur présence principalement en Australie. En outre, en 2017, MAS Holdings qui, vend des produits sous le label Amante, a prévu d'acquérir des marques de lingerie en Inde et a également prévu de détenir 100 magasins dans après 3 à 5 ans. En outre, l'entreprise a prévu de lancer Ultimo Brand, une lingerie haut de gamme basée au Royaume-Uni en Inde.

Acteurs clés :

Les principaux acteurs du marché mondial de la lingerie sont LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, L Brands, Inc., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc., Nike Inc., Phillips-Van Heusen Corporation, Groupe Chantelle, MAS Holdings Limited, GGI Holdings Ltd., Marks et Spencer Plc.

De plus, les principaux acteurs de ce marché se concentrent sur des stratégies de croissance inorganiques telles que les fusions et acquisitions et les lancements de nouveaux produits, afin de renforcer leurs activités sur le marché concurrentiel. Par exemple, en 2013, Hanesbrands Inc. a acquis Maidenform Brands Inc., une entreprise américaine qui fabrique des vêtements pour femmes pour 547 millions de dollars américains afin d'élargir sa gamme de lingerie pour les jeunes. En outre, en 2016, la société a acquis Pacific Brands Limited, une entreprise de vêtements intimes en Australie.

Principaux développements :

• En 2019, RTW Retailwinds, le détaillant américain wear-to-work a lancé une marque de lingerie sous le nom de marque Unklow Sense aujourd'hui qui offre culotte, soutiens-gorge, maillots de bain et vêtements de nuit.
• En 2019, Parfait, une entreprise basée aux États-Unis a lancé des vêtements intimes de taille plus en Inde. Parfait se concentre principalement sur les clients de base et de taille supérieure de moins de 30 à 44 tailles de bande.
• En 2018, une entreprise indienne Clovia a lancé une gamme de lingerie pour mariée.
• En 2017, Naked Brand Group Inc. a procédé à une fusion avec Bendon Limited afin d'élargir ses empreintes à l'échelle mondiale.