MARCHé DES CAPSULES DE BLANCHISSERIE ANALYSIS

Le marché mondial des capsules de lessive devrait croître 4,79 dollars É.-U.Bn en 2023 à 9.04 dollars des États-UnisBn d'ici 2030, à une TCAC de 9,5% pendant la période de prévision. La croissance du marché des capsules de lessive est due à la demande croissante de commodité et de facilité d'utilisation, ainsi qu'à la sensibilisation croissante aux avantages environnementaux des capsules de lessive.

Lave-linge Les capsules sont des sachets solubles dans l'eau qui contiennent un détergent à lessive hautement concentré. Ils sont pré-dosés et pré-mesurés, ce qui les rend plus pratiques et plus faciles à utiliser que les détergents liquides ou en poudre traditionnels. Les capsules de blanchisserie sont également plus respectueuses de l'environnement que les détergents traditionnels, car elles contiennent moins d'eau et d'emballage.

Le marché des capsules de blanchisserie est segmenté par type de produit, Fragrance, Fonctionnalité, Type de blanchisserie, Application, Taille d'emballage, Canal de distribution, segment consommateur et région. Par type de produit, le marché est segmenté en capsules monochambre, capsules multichambres, capsules remplies de liquide, capsules remplies de poudre. Les capsules à chambre unique constituent le segment le plus important, représentant plus de 35 % de la part de marché.

Le marché des capsules de blanchisserie Perspectives régionales

• Amérique du Nord est le plus grand marché pour les capsules de lessive, représentant plus de 40% de la part de marché mondiale. Les États-Unis sont le premier pays de la région, suivis du Canada. La croissance du marché des capsules de lessive en Amérique du Nord est attribuable à la demande croissante de commodité et de facilité d'utilisation, ainsi qu'à la sensibilisation croissante aux avantages environnementaux des capsules de lessive.
• Europe est le deuxième marché en importance pour les capsules de lessive, représentant plus de 30% de la part de marché mondiale. L'Allemagne, le Royaume-Uni et la France sont les principaux pays de la région. La croissance du marché des capsules de lessive en Europe est motivée par des facteurs semblables à ceux de l'Amérique du Nord.
• Asie-Pacifique est le troisième marché en importance pour les capsules de lessive, représentant plus de 20% de la part de marché mondiale. La Chine, le Japon et l'Inde sont les principaux pays de la région. La croissance du marché des capsules de lessive en Asie-Pacifique est due à l'abondance et à l'urbanisation croissantes dans la région, ce qui entraîne une demande croissante de commodité et de facilité d'utilisation.

Graphique 1. Part du marché mondial des capsules de blanchisserie (%), par région, 2023

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Lave-linge Capsules Pilotes du marché

• Commodité et facilité d'utilisation: Les capsules de blanchisserie offrent une solution pratique et sans tracas pour faire la lessive. Ils éliminent la nécessité de mesurer détergent, comme les capsules pré-mesurées contiennent la quantité parfaite de détergent pour une seule charge. Cette commodité fait appel aux personnes et aux ménages occupés à la recherche d'une routine de blanchisserie simplifiée. Par exemple, en août 2021, Godrej Consumer Products, une entreprise de fourniture de biens de consommation emballés basée à Mumbai, a annoncé le lancement de premiers produits numériques pour capitaliser sur le passage croissant des biens de consommation emballés au commerce électronique. Les trois nouveaux produits sont composés de capsules de lavage à usage unique – Godrej Ezee Detergent Pods, Godrej Protekt All-in-1 Tablettes de lave-vaisselle et Goodknight Anti Mosquito Bed Nets.
• Augmentation du revenu disponible: À mesure que les revenus disponibles augmentent à l'échelle mondiale, les consommateurs sont plus disposés à dépenser pour des produits axés sur la commodité. Les capsules de blanchisserie sont souvent perçues comme un produit haut de gamme en raison de leur facteur de commodité, et les consommateurs ayant un revenu disponible plus élevé sont plus susceptibles d'opter pour ces solutions pratiques.
• Sensibilisation croissante à la durabilité environnementale: Les capsules de blanchisserie sont souvent formulées avec des ingrédients concentrés et plus respectueux de l'environnement que les détergents liquides ou en poudre traditionnels. Ils sont conçus pour réduire l'utilisation de l'eau et les déchets d'emballage. À mesure que les consommateurs prennent davantage conscience de l'environnement, il y a une demande croissante de produits qui ont une incidence réduite sur l'environnement, et les capsules de lessive correspondent à ces préférences. Par exemple, en juillet 2022, Unilever, un conglomérat multinational, a annoncé le lancement de ses capsules de lessive, conçues pour des performances élevées en eau froide inférieures à 20 degrés Celsius et inférieures. Les nouvelles capsules sont emballées dans un contenant en carton sans plastique, un mouvement pour empêcher plus de 6 000 tonnes de plastique entrant dans le flux de déchets chaque année, l'équivalent en poids de 500 bus à double couche
• Emballage compact et spatial: Les capsules de blanchisserie sont généralement emballées dans de petits contenants compacts qui prennent moins d'espace que les bouteilles de détergent liquide ou poudre plus volumineux. Cette caractéristique est particulièrement attrayante pour les consommateurs vivant dans des appartements plus petits ou ceux ayant un espace de stockage limité.

Les capsules de blanchisserie Opportunités de marché

• Marchés émergents: Il existe des possibilités inexploitées pour les capsules de lessive dans les marchés émergents, où l'adoption de solutions de lessive pratiques en est encore à ses débuts. Au fur et à mesure que les revenus disponibles augmentent et que les modes de vie des consommateurs évoluent, il existe un potentiel de croissance importante du marché dans ces régions. Les entreprises peuvent cibler ces marchés en adaptant leurs offres de produits et leurs stratégies de marketing pour répondre aux besoins et préférences spécifiques des consommateurs de ces régions.
• Produits écologiques et durables: Avec la sensibilisation accrue des consommateurs et le souci de durabilité environnementale, il y a une demande croissante de produits de blanchisserie écologiques et durables. Cela offre aux fabricants de capsules de lessive l'occasion de développer et de commercialiser des capsules fabriquées à partir de matériaux biodégradables, d'utiliser des emballages écologiques et d'avoir un impact environnemental réduit. Mettre en évidence les aspects de durabilité des capsules de lessive peut attirer les consommateurs soucieux de l'environnement.
• Personnalisation et spécialisation: Offrir des capsules de lessive spécialisées qui répondent aux besoins spécifiques des consommateurs peut être une opportunité lucrative. Cela peut comprendre des capsules conçues pour différents types de tissus, des taches ou des odeurs spécifiques, ou des capsules avec des caractéristiques supplémentaires telles que les adoucisseurs de tissus ou les boosters de parfum. Les formulations personnalisées qui traitent de points de douleur spécifiques aux consommateurs peuvent aider à différencier les produits sur le marché et attirer une clientèle de niche.
• Segments de primes et de valeur ajoutée: Il y a de la place pour les capsules de blanchisserie premium et à valeur ajoutée sur le marché. Les capsules Premium peuvent cibler les consommateurs qui sont prêts à payer un prix plus élevé pour plus de commodité, des performances supérieures, ou des fonctionnalités de luxe. D'autre part, les capsules à valeur ajoutée peuvent répondre aux besoins des consommateurs sensibles aux prix en offrant des options rentables sans compromettre la qualité.

Les capsules de blanchisserie Tendances du marché

• Demande croissante de produits écologiques: Les consommateurs mettent de plus en plus l'accent sur la durabilité et la responsabilité environnementale. Il en résulte une demande croissante de capsules de lessive qui sont formulées avec des ingrédients écologiques, utilisent des matériaux d'emballage biodégradables et minimisent leur impact environnemental global. Les consommateurs recherchent de plus en plus des certifications telles que des labels écologiques ou des certifications biologiques pour assurer la durabilité du produit.
• Déplacement vers Formules concentrées: Les capsules de blanchisserie sont souvent formulées avec des détergents concentrés, qui offrent des avantages tels que la réduction des déchets d'emballage, la diminution de l'utilisation de l'eau et l'amélioration des performances de nettoyage. Les consommateurs préfèrent les formulations concentrées en raison de leur commodité et de la perception qu'elles offrent un meilleur rapport qualité-prix. Les fabricants se concentrent sur le développement de capsules hautement concentrées pour répondre à ces exigences.
• Personnalisation et spécialisation: Les consommateurs recherchent des produits de blanchisserie répondant à leurs besoins spécifiques. Les capsules de blanchisserie conçues pour différents types de tissus, des taches spécifiques ou des exigences de nettoyage spécialisées gagnent en popularité. Les entreprises introduisent des capsules avec des caractéristiques ajoutées comme des détachants, des adoucisseurs de tissu ou des parfums pour répondre à ces exigences de personnalisation et fournir des résultats de nettoyage améliorés.
• Croissance des canaux de vente en ligne: L'essor du commerce électronique et des plateformes de vente au détail en ligne a eu des répercussions importantes sur le marché des capsules de blanchisserie. Les consommateurs ont maintenant la commodité d'acheter des capsules de blanchisserie en ligne et de les faire livrer directement à leur domicile. Les plateformes en ligne offrent un plus large éventail d'options, de comparaisons de prix et d'avis clients, ce qui permet aux consommateurs de prendre des décisions d'achat éclairées. Les fabricants tirent parti des canaux de vente en ligne pour élargir leur portée et s'engager auprès d'une plus grande clientèle.

Capsules de blanchisserie

• Sensibilité aux prix: Les capsules de blanchisserie sont souvent payantes par rapport aux détergents traditionnels liquides ou en poudre. Le coût plus élevé peut être dissuasif pour les consommateurs sensibles aux prix, en particulier dans les régions où la conscience des coûts est un facteur important. La perception de prix plus élevés peut limiter l'adoption de capsules de lessive, en particulier chez les consommateurs soucieux du budget.
• Compatibilité limitée: Certains consommateurs peuvent constater que les capsules de lessive ne sont pas compatibles avec certaines machines à laver ou pratiques de lessive. Par exemple, certaines machines avec des systèmes de distribution uniques ou des pratiques de lessive qui nécessitent des taches de prétraitement peuvent ne pas fonctionner de façon optimale avec des capsules de lessive. Cette compatibilité limitée peut restreindre l'adoption de capsules de lessive parmi certains segments de consommateurs.
• Déchets d'emballage: Bien que les capsules de lessive viennent souvent dans un emballage compact, les capsules individuelles sont généralement enveloppées dans un film plastique ou une enveloppe dissolvable. Ces emballages peuvent contribuer à la production de déchets plastiques, ce qui soulève des préoccupations quant à la durabilité environnementale. Plus les consommateurs sont sensibilisés aux déchets plastiques et au recyclage, plus les entreprises doivent répondre à ces préoccupations et développer des solutions d'emballage plus durables. Par exemple, d'après les données publiées par la Consumer Safety Commission des États-Unis en décembre 2022, les détergents pour capsules représentaient 80 % du total des blessures causées par les détergents pour lessive à travers le monde en 2021.
• Options de formulation limitées: Bien que les capsules de lessive offrent la commodité, certains consommateurs peuvent préférer la possibilité de personnaliser ou d'ajuster la quantité de détergent utilisée dans leur lessive. Avec les capsules, la quantité de détergent est pré-mesurée et ne peut être ajustée facilement. Cette limitation peut décourager les consommateurs qui préfèrent plus de flexibilité et de contrôle sur leurs détergents
• Solde de contrepartie : Pour ceux qui préfèrent personnaliser leur utilisation de détergent, les détergents liquides ou en poudre traditionnels peuvent être une meilleure option. Ces types de détergents permettent une plus grande flexibilité de la quantité utilisée, car ils peuvent être mesurés en fonction des besoins spécifiques de chaque charge. De plus, certains détergents liquides et en poudre sont fournis avec des tasses de mesure ou des pelles pour aider les consommateurs à mesurer avec précision la quantité désirée.

Lancement de nouveaux produits

• Unilever lance la capsule la plus durable à ce jour. Septembre 2020 Unilever a lancé une nouvelle capsule de lessive conçue pour être plus durable que ses prédécesseurs. La capsule a une nouvelle membrane entièrement biodégradable qui est conçue pour ne laisser aucun résidu sur la lessive. Il a également une empreinte carbone réduite, et lorsqu'il est utilisé à froid, les consommateurs peuvent économiser jusqu'à 60% d'énergie par utilisation. La nouvelle capsule est actuellement disponible en France et devrait être déployée prochainement sur d'autres marchés.
• Procter & Gamble lance de nouveaux Tide Pods avec Febreze. Procter & Gamble a lancé une nouvelle version de son populaire Tide Pods qui présente Febreze fraîcheur. Les nouveaux gousses sont conçues pour fournir une fraîcheur durable à la lessive, même après qu'elle soit sèche. Ils sont également exempts de colorants et de parfums, ce qui en fait un bon choix pour les personnes avec une peau sensible. Les nouveaux Tide Pods avec Febreze sont disponibles aux États-Unis et au Canada. Procter & Gamble (P&G) est une société multinationale de biens de consommation dont elle est devenue l'une des sociétés de biens de consommation les plus importantes et les plus prospères au monde.
• Henkel lance de nouvelles capsules Persil Power Gel. Henkel a lancé une nouvelle version de son Persil Power Gel qui vient au format capsule. Les nouvelles capsules sont conçues pour être plus faciles à utiliser et plus pratiques que le gel de puissance traditionnel. On dit aussi qu'ils sont plus efficaces pour nettoyer la lessive, même dans l'eau froide. Les nouvelles capsules Persil Power Gel sont disponibles en Europe.

Récent Développement

Lancement de nouveaux produits :

Par exemple, en novembre 2020, Ariel, une marque de détergent Proctor et Gamble – un conglomérat multinational, a annoncé le lancement de capsules de lavage. Pour promouvoir le produit, la marque a conçu une campagne qui montre comment le produit fonctionne. La marque met l'accent sur des campagnes de marketing mettant en vedette des célébrités afin d'améliorer sa notoriété auprès des consommateurs du monde entier.

Acquisition et partenariats

• En 2021, Unilever a annoncé un partenariat avec la société de biotechnologie LanzaTech pour développer une nouvelle technologie pour produire des capsules de lessive écologiques
• En avril 2021, Blue Sun, une entreprise de fabrication de détergents à linge, s'est jointe à une campagne industrielle visant à promouvoir l'utilisation et le stockage sécuritaires des capsules de détergents à linge liquides. Cette campagne menée par l'industrie européenne des détergents vise à fournir des conseils concrets aux parents et aux personnes qui s'occupent des jeunes enfants afin d'assurer l'utilisation sûre des capsules de détergents liquides.

Graphique 2. Part du marché mondial des capsules de blanchisserie (%), par type de produit, 2023

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Meilleures entreprises dans le marché des capsules de blanchisserie

• Procter & Gamble Co.
• Henkel AG & Co. KGaA
• Unilever PLC
• Groupe Reckitt Benckiser PLC
• La société Church & Dwight Co.
• Société Colgate-Palmolive
• Société Kao
• Société Lion
• La société Clorox
• McBride plc
• S. C. Johnson & Son, Inc.
• Septième génération, Inc. (Unilever)
• Nice Groupe
• Nirma Limited
• La société Liby Enterprise Group Co., Ltd.

*Définition : Le marché des capsules de lessive fait référence au segment de l'industrie des biens de consommation qui comprend la production, la distribution et la vente de capsules ou de gousses de détergent spécialement conçues à des fins de lessive. Les capsules de blanchisserie sont des unités pré-mesurées à usage unique qui contiennent des formulations concentrées de détergent. Elles offrent aux consommateurs une commodité, une facilité d'utilisation et des performances de nettoyage efficaces, offrant une alternative compacte et sans gâchis aux détergents traditionnels. Le marché comprend différentes marques, formulations, parfums et caractéristiques spécialisées pour répondre à différents besoins et préférences des consommateurs.