EUROPE SPORTING GOODS MARKET ANALYSIS

Le marché européen des biens sportifs a été évalué à 153,7 milliards de dollars en 2022 et devrait présenter un TCAC de 6,8%, en termes de revenus, au cours de la période de prévision (2023-2030), pour atteindre 260,0 milliards de dollars d'ici 2030. L'augmentation de la prévalence de l'obésité, l'augmentation de la santé et de la sensibilisation à la condition physique, l'augmentation de la consommation d'aliments transformés, l'augmentation du revenu disponible et la popularité croissante des activités sportives au sein de la population en général sont quelques-uns des principaux facteurs qui influencent la demande de biens sportifs en Europe.

Europe Sporting Goods Market - Impact du coronavirus (COVID-19) Pandemic

La pandémie de COVID-19 a nui à la consommation de biens sportifs en Europe en réduisant l'activité manufacturière et en fermant de multiples circuits de vente.

Les restrictions imposées pour prévenir la propagation des infections à coronavirus ont entraîné une baisse des ventes régionales de vêtements et de biens sportifs. L'activité en plein air restreinte et l'annulation de tous les événements sportifs lors des verrouillages ont entraîné une diminution significative de la taille du marché européen des biens sportifs.

Cependant, cette tendance a évolué et devrait s'améliorer dans l'ère postpandémique, le marché européen des biens sportifs devant croître à un rythme sain dans les années à venir. Avec la suppression des restrictions, l'activité en plein air et plusieurs circuits de vente hors ligne sont revenus à une capacité d'exploitation normale, aidant le marché européen des biens sportifs à se redresser rapidement.

Europe Sporting Goods Market: moteurs de croissance

Sensibilisation à la santé et revenu disponible dans les pays en développement

La croissance du marché européen des biens sportifs est due à une sensibilisation accrue à la santé, à une augmentation du revenu disponible dans les pays en développement et à la popularité des activités de conditionnement physique. L'augmentation des dépenses consacrées à la formation et au développement sportifs chez les enfants, du fait de la prise de conscience accrue des avantages de la participation à des activités sportives telles que la concentration accrue et la capacité de résolution de problèmes, alimente la demande pour le marché européen des biens sportifs. En outre, l'évolution du paradigme du système éducatif favorise la croissance de l'industrie du sport et des industries connexes. En outre, l'augmentation de l'éducation sportive et de la formation sportive dans les universités a considérablement accru la sensibilisation aux sports et à la condition physique. Le principal moteur de l'industrie du matériel et des biens sportifs est la plateforme de vente en ligne. La plupart des entreprises de fabrication d'équipement et de vêtements de sport ont maintenant leurs magasins de détail en ligne où les utilisateurs peuvent obtenir une foule d'information sur l'organisation, comme les dernières nouvelles de produits et d'entreprises, ainsi que des renseignements financiers. Par exemple, en juin 2021, JD Sports Fashion a annoncé l'achat d'une participation majoritaire dans l'équipement sportif espagnol purplay. Le détaillant a fait savoir qu'il envisage d'acquérir 80 % de la société catalane Deporvillage, qui se spécialise dans la vente de vélo, de matériel extérieur et de matériel de course. JD Sports Fashion, filiale de Pentland Group Plc, est un détaillant multicanal de produits de sport et de mode.

Graphique 1. Marché européen des biens sportifs, par type de produit, 2022

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Augmentation de la prévalence de l'obésité initiatives gouvernementales visant à promouvoir un mode de vie sain

La prévalence accrue de l'obésité et la sensibilisation accrue à la santé stimulent la croissance du marché européen des biens sportifs. En outre, les initiatives gouvernementales visant à promouvoir un mode de vie sain alimentent l'augmentation de la participation sportive dans toute la région européenne. Au contraire, l'amélioration du mode de vie, l'augmentation de la population des jeunes et l'augmentation des revenus par habitant dans les pays européens devraient offrir des opportunités lucratives pour la croissance du marché européen des biens sportifs. Le sport et les produits liés au sport sont devenus plus populaires grâce aux efforts déployés par divers gouvernements pour promouvoir le sport, la santé et la santé. fitness. Toutefois, l'Organisation européenne non gouvernementale du sport (ENGSO) est un groupe à but non lucratif qui compte un vaste réseau de partenaires d'autres organisations sportives européennes et d'organisations gouvernementales qui s'occupent directement ou indirectement du sport. Grâce à cela, ENGSO a participé à de nombreuses activités au cours des dernières décennies. Par exemple, en février 2020, Nike, a annoncé la transition de ses activités de marque Nike au Brésil, en Argentine, au Chili et en Uruguay vers des partenariats de distributeurs stratégiques, permettant un modèle d'affaires plus rentable, plus économe en capital et à valeur ajoutée, qui stimule la demande de biens sportifs européens.

Graphique 2. Marché européen des biens sportifs, par pays, 2022

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Europe Sporting Goods Market: Restrictions du marché

Obstacles importants à l'entrée et coût élevé de certains articles de sport

La tendance croissante à la consolidation sur le marché européen, due à la présence d'un grand nombre d'acteurs sur le marché, qui n'offre guère de place aux nouveaux venus, en raison d'une forte barrière à l'entrée, devrait entraver la croissance du marché des biens sportifs européens. En outre, en raison des difficultés à attirer des acteurs étrangers dans quelques pays européens comme l'Allemagne et la France, la région devrait connaître une évolution à la baisse de la production de revenus au cours des délais prévus, ce qui limiterait la croissance du marché.

Les conditions climatiques imprévisibles et dures dues au réchauffement de la planète et à d'autres conditions environnementales dans la région sont des facteurs clés qui devraient jouer un rôle important dans la croissance du marché européen des biens sportifs. En outre, la disponibilité de produits contrefaits et le coût élevé de certains articles de sport devraient également limiter la croissance des articles de sport en Europe dans les délais prévus. Par exemple, en 2022, selon l'Union européenne, les prix des équipements pour le sport, le camping et les loisirs en plein air ont augmenté beaucoup plus rapidement que les années précédentes, avec un taux de variation annuel de 3,8 %, +2,5 points de pourcentage supérieur à l'année précédente.

Marché européen des biens sportifs: segmentation

Sur la base du type de produit, en 2022, le football représentait la plus grande part du marché de 20 % en termes de revenus, suivi par les sports d'hiver et les sports d'équipe, respectivement. Les joueurs de football doivent améliorer leur travail de pied. C'est une compétence essentielle pour quiconque dans n'importe quelle profession. Footwork peut aider les linemen à obtenir de meilleures positions et accélérer les joueurs de position hautement talentueux. Et deux excellents équipements d'entraînement de football peuvent vous aider à perfectionner ces capacités. Les cônes sont des instruments simples qui peuvent être séparés par quelques mètres. Au fur et à mesure que la perceuse avance, les joueurs seront forcés de sprinter dans et hors de ces cônes. Ils tisseront des cônes comme des skieurs de slalom sur un parcours de slalom. L'utilisation de T-shirts par les athlètes devrait viser à éviter les irritations cutanées et les éruptions provoquées par des sangles éraflantes. L'équipement sportif est principalement protecteur.

Europe Sporting Goods Market: Analyse régionale

Parmi les pays, l'Allemagne a dominé le marché des biens sportifs en Europe en 2022, affichant une part de marché de 35% en termes de revenus, suivie par le reste de l'Europe, l'Espagne, la Suisse et la France, respectivement. L'Allemagne a la plus forte pénétration de vêtements de sport et d'équipement, suivie par l'Espagne. La participation croissante de la population européenne est un autre facteur à l'origine de l'expansion du marché de l'équipement et de l'habillement de football/soccer. De plus, le programme de développement du football féminin et les initiatives de participation comme Together WePlayStrong ont été lancés par l'UEFA, l'organisme qui gouverne le football en Europe. On prévoit que cela augmentera le nombre de femmes qui achètent des articles de sport dans ce domaine.

Europe Sporting Goods Market: Développements récents

• En juillet 2021, NBA et Fanatique ont annoncé conjointement l'ouverture du premier magasin NBA au Royaume-Uni. Cette boutique est située au 14-16 Foubert's Place dans le quartier commerçant de Londres.
• En novembre 2021, Décathlon, un important détaillant de produits sportifs, a annoncé un nouveau plan d'affaires pour son expansion en Allemagne, en vue de doubler ses ventes antérieures d'ici 2026. La majorité des ventes devraient être dirigées par des canaux en ligne.
• En juin 2021, Le Tour de France Les organisateurs ont annoncé qu'un Tour de France Femmes pour cyclistes féminines se tiendrait en 2022, immédiatement après la conclusion de la course masculine. Cet événement est prévu pour le 24 juillet 2022.
• En janvier 2022, Cofidis dévoilé un look complètement nouveau pour l'équipe cycliste, grâce à Van Rysel, un nouveau fournisseur de kit. Van Rysel est une marque cycliste appartenant à Decathlon, un fabricant français de produits sportifs. Les nouveaux uniformes seront portés par les équipes masculine et féminine.

Europe Sporting Goods Market: Principales entreprises

Les principaux acteurs actifs sur le marché européen des produits sportifs sont Adidas AG, Nike, Inc., Under Armour, Inc., PUMA SE, Amer Sports, Odlo, Hammer Sports, Polar Electro, KETTLER et WaterRower

*Définition : Les articles de sport varient selon le sport. Parmi les différents types d'équipement de sport disponibles, il y a les balles, les filets et les équipements de sécurité tels que les casques. Il peut être utilisé comme outil ou comme protecteur, permettant à l'athlète de concourir sans crainte de préjudice physique. Comme les sports ont reconnu la nécessité d'un équipement de protection plus solide pour prévenir les blessures, cet équipement a considérablement progressé ces dernières années. En outre, ces articles sportifs sont disponibles dans n'importe quelle